不被10萬+們忽悠，逃不過常識(shí)二字

來源：南方傳媒書院

作者：文金月

一部作品的藝術(shù)價(jià)值和意義,是由它的中心思想的深度和社會(huì)意義所決定的。——齊斯

一個(gè)公眾號(hào)的粉絲增長(zhǎng)，可以通過一些外部營(yíng)銷技巧和短期重度宣傳獲得，但如果要取得持續(xù)成功，則取決于推送內(nèi)容的質(zhì)量。

一些十萬加的稿子，閱讀量數(shù)據(jù)看著是可觀，但打鐵還需自身硬，洋洋灑灑寫下幾段文字卻經(jīng)不起推敲，終是繡花枕頭一個(gè)。

忽悠之

稿子形式重于內(nèi)容

文章的字?jǐn)?shù)

文章總共也就一千多中文字符，從文章的字?jǐn)?shù)上，是非常適合用戶閱讀體驗(yàn)的。整體讀下來，也就幾分鐘。不會(huì)花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間，也不會(huì)使人感覺到眼睛疲勞。

今天是一個(gè)知識(shí)爆炸的社會(huì)。有很多人是今天看這個(gè)，明天看那個(gè)，但最后其實(shí)都沒有沉淀下來的東西。

在現(xiàn)在的這種狀態(tài)下，大部分人的心里都是非常浮躁的，愿意花時(shí)間讀三四千文字的人，真的非常少了。大部分對(duì)長(zhǎng)篇文章都是跳讀的。

所以，很多十萬加的稿子只是短短描述，并沒有能去深切的分析問題，去剖析事件，也沒有什么深刻內(nèi)涵，甚至有時(shí)犯常識(shí)錯(cuò)誤。

標(biāo)題

一篇文章點(diǎn)擊率內(nèi)容是其次，標(biāo)題才是關(guān)鍵，一篇閱讀量高的文章，標(biāo)題都是很吸引人的。

從而衍生出一些標(biāo)題黨，標(biāo)題雷人，浮夸風(fēng)。

用標(biāo)題黨的文風(fēng)命名的話

比如：

3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事——《水滸傳》

騷娘們整容三次均失敗，最后被亂棍打——《三打白骨精》

兩少年人窮志不短，僅著內(nèi)褲環(huán)游世界——《海爾兄弟》

女孩昏迷后，竟被7個(gè)侏儒拖入森林……——《白雪功夫》

車展——《是車展還是肉展！》

航母——《戰(zhàn)時(shí)若是看到航母這個(gè)樣子，就是出了大事！》

人民網(wǎng)曾重磅推出“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”系列評(píng)論，指出“‘跪求體’、‘哭暈體’、‘嚇尿體’等浮夸自大文風(fēng)頻現(xiàn)，消解媒體公信力，污染輿論生態(tài)，扭曲國(guó)民心態(tài)，不利于成風(fēng)化人、凝聚人心、構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。”

傳播角度

內(nèi)容可以簡(jiǎn)單地分成兩種：有趣的，有用的。

有趣的就是你在閱讀這類東西時(shí)，感覺到的是一種精神愉悅，用來打發(fā)時(shí)間，用來娛樂。

有用的內(nèi)容則與你的現(xiàn)實(shí)問題緊密相連。

一些人對(duì)養(yǎng)生類文章關(guān)注本身就很高；平時(shí)使用手機(jī)支付比較多的人，看到一篇防止手機(jī)詐騙的科普，自然會(huì)重視；喜歡財(cái)經(jīng)的人，對(duì)炒股類的文章格外上心。

在這種一切向功能性傾斜的大環(huán)境下，用戶慢慢地被培養(yǎng)出“功能性使用”的習(xí)慣，所以在公眾號(hào)上看文章，會(huì)不自覺地就會(huì)把這個(gè)習(xí)慣傾向帶出來。

你的親戚們給你轉(zhuǎn)發(fā)的微信文章，如雞湯，養(yǎng)生謠言類，在中老年讀者里就非常有市場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)率還很高，這也造成那些稿子閱讀量蹭蹭往上漲。

另外，沉默的螺旋中人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)就會(huì)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會(huì)，即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。

當(dāng)人人都在相互轉(zhuǎn)發(fā)，人云亦云，看著閱讀量不斷往上漲，人們都會(huì)覺得這稿子好，會(huì)覺得稿子更加有質(zhì)量，更加相信它，被帶偏思路。

忽悠之

蹭熱點(diǎn)話題加以評(píng)說

其中一些適用于實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，容易成為爆文。例如虐待兒童事件，每個(gè)父母都關(guān)心他們的孩子在幼兒園的狀況，因此他們更愿意向所有人傳播這種信息，在這樣的大眾心理下，文章更有可能爆發(fā)。

如生存壓力、生活質(zhì)量、社會(huì)不公等等，這些都是我們慣用的焦點(diǎn)。就像女士朋友們經(jīng)常會(huì)關(guān)注減肥塑身、美容時(shí)尚、兩性關(guān)系等方面的事物，一旦網(wǎng)上出現(xiàn)污蔑女生的文章就會(huì)引發(fā)很多的關(guān)注與討論。

什么是傳播因子：干貨、共鳴、沖突。

公眾號(hào)的類型眾多，吸粉的方式都是可以共通的，但流量號(hào)永遠(yuǎn)不缺流量，一天幾千幾萬的粉絲流量是再正常不過，但是在內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)是有待商榷。

凡十萬加的文章，看完后，都會(huì)讓人產(chǎn)生某種情緒，情緒的種類包含多種多樣的，不管是無奈消極，還是積極愛國(guó)的，總之刺激用戶情緒了，就會(huì)產(chǎn)生二次傳播。

大家看到有代入感的字眼時(shí)，往往會(huì)想到自己曾經(jīng)親身經(jīng)歷過，這樣的心理會(huì)驅(qū)使自己去點(diǎn)擊它，分享它，起到一些指引作用。還有的文章會(huì)直接帶你身臨其境，比如我們談高考，大部分人都有高考的經(jīng)歷，你就會(huì)去看文中所提到的情境對(duì)比自己是否符合。這也是很多十萬加文章形成的敲門磚。

咪蒙它的公眾號(hào)文章其實(shí)看多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)套路都是一樣的，你要說質(zhì)量真正有多么的好也未必，但卻非常受一部分用戶歡迎，粉絲粘合度更是極強(qiáng)。這就是因?yàn)樗プ×擞脩粜睦?，公眾?hào)有非常準(zhǔn)備的定位，目標(biāo)用戶也很明晰，哪些主題能夠打動(dòng)他們。

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洗稿

胡師姐新傳考研公眾號(hào)上致歉肖一涼介”公眾號(hào)，表示確實(shí)存在抄襲洗稿行為。作為一家較大的考研輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，堂而皇之的進(jìn)行洗稿行為，即使贏得了閱讀量，卻不是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，終將讓人嗤之以鼻，淪為笑話。

我們可以將洗稿理解為：對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行形式上的改頭換面處理、但中心思想不變或最有價(jià)值部分還是抄襲的作品。

一個(gè)叫周沖的影像聲色的公眾號(hào)也洗了很多稿，發(fā)布在自己的公眾號(hào)上。通過這種方式運(yùn)營(yíng)起了自己的公眾號(hào)。但不巧的是，他剽竊了一個(gè)大號(hào)的文章而被曝光。同時(shí)，一場(chǎng)大號(hào)之間的撕逼大戰(zhàn)呈現(xiàn)在我們面前。

洗稿然后獲得超高閱讀量的形式是一種不正確的價(jià)值觀，別人的勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)為己有甚至去獲得利益，本身就是對(duì)原創(chuàng)作者和自己讀者的很不負(fù)責(zé)。

忽悠之

刷單

央視新聞?lì)l道曾爆出深度調(diào)查報(bào)告《刷單產(chǎn)業(yè)鏈的生意經(jīng)》揭秘部分微信公眾號(hào)刷閱讀量造假現(xiàn)象。這則重磅新聞在央視新聞?lì)l道早間節(jié)目《朝聞天下》再次播出，引起普遍關(guān)注。

曝光出來之后，微信第一時(shí)間發(fā)表聲明，對(duì)涉嫌造假的公眾號(hào)降權(quán)或者除名，或者警告，并專門設(shè)置舉報(bào)通道，網(wǎng)民一旦監(jiān)督舉報(bào)，核實(shí)有效的話，會(huì)第一時(shí)間受理。

所以，我們有些看到的10萬+，可能真的不是10萬+，可能就是1萬+或者是1千+。我們看到的未必都是真的，有些假的我們未必也都能看到。

“怎樣讓一頭豬推的文有十萬加的閱讀？”

“把文發(fā)到一千萬的號(hào)上。”

粉絲基數(shù)在那里，你無論發(fā)什么，閱讀都不會(huì)低。

粉絲是可以買，可以引流的。但買粉，引流，都要成本。內(nèi)容如果一直爛，粉絲流失的也會(huì)非?？臁?/p>

從用戶角度來說，人們的文化需求上升，專業(yè)度也在提升，他們不再滿足于膚淺的東西，而是追求更深度的內(nèi)容，內(nèi)容的價(jià)值自然也要水漲船高。

有過十萬加稿子的公眾號(hào)，內(nèi)容升級(jí)是一種必然，“內(nèi)容會(huì)越來越好，圖片會(huì)越來越重要?！?/p>

我們要保持對(duì)事物的好奇心。并不是所有的東西都是學(xué)習(xí)得來的，還有一部分知識(shí)是通過思考得來的。我們?cè)陂喿x時(shí)的時(shí)候，需要考慮清楚一點(diǎn)，不要被作者牽著鼻子走。

我國(guó)著名教育家葉圣陶先生指出：“寫任何東西決定于認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，有什么樣的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，才能寫出什么樣的東西來。反之，沒有表達(dá)認(rèn)識(shí)的能力，同樣也寫不出好作文”。

有什么樣的人生沉淀才能有什么樣的寫作水平。學(xué)習(xí)本身是不為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的。只有在學(xué)習(xí)之后通過你的思考。所謂的爆文，關(guān)鍵就在對(duì)用戶情緒把握的恰到好處。

閱讀量和推文質(zhì)量沒有多大關(guān)系，公眾號(hào)是個(gè)閉環(huán)，而且訂閱公眾號(hào)都是折疊的，幾乎都是靠朋友圈才能看到，而且前提還是你認(rèn)識(shí)的人多，傳播的出去。

不像短視頻流量爆炸，只要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容就可以得到自己想要的，平臺(tái)會(huì)通過智能算法推送給更多的人；而公眾號(hào)文章不同，內(nèi)容是次要，推送給更多的人有高閱讀量才是關(guān)鍵。

反復(fù)琢磨是保證

李小龍?jiān)f過，他不怕會(huì)一萬種腿法的人，但是他怕一種腿法練一萬遍的人。

文章不厭百回改，反復(fù)推敲佳句來。

何其芳也曾說，古往今來,凡是文章寫得好的人,大概都在修改上用過功夫。

閱讀量多的文章不一定優(yōu)秀，閱讀量少的不一定差。

創(chuàng)作者應(yīng)該寫出具有傳播性質(zhì)量性的文章，而不只是追求閱讀量的十萬加；讀者們帶著份思考去閱讀爆文。