10月22日，以“逆生長(zhǎng)”為主題的2021東方衛(wèi)視開(kāi)放大會(huì)在上海舉行。秉持著分享、共創(chuàng)、多贏的理念，開(kāi)放大會(huì)上干貨滿滿，新綜、大劇目不暇接，東方衛(wèi)視與BestTV+流媒體戰(zhàn)略也正式宣告啟動(dòng)。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)宋炯明對(duì)東方衛(wèi)視未來(lái)的發(fā)展充滿信心，他相信，只要抓住媒體融合發(fā)展所提供的逆生長(zhǎng)機(jī)遇，結(jié)合SMG和東方明珠新媒體公司，共同明確BestV+流媒體戰(zhàn)略，走出一條臺(tái)、網(wǎng)、端多渠道融合發(fā)展的新路徑，就能引領(lǐng)東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)突破逆生長(zhǎng)。“只要有決心就會(huì)有無(wú)窮的力量，只要有信心就能在成功的起點(diǎn)?！?/p>

《我們的歌》B組歌手集結(jié)亮相

《我們的歌》第二季正在東方衛(wèi)視熱播中，A組歌手的亮眼表現(xiàn)喜提無(wú)數(shù)熱搜。開(kāi)放大會(huì)上，B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭云龍也正式亮相，并齊齊向A組對(duì)手“放狠話”——王源亮出溫柔一刀，笑稱兩組都要加油，“但A組更需要加油?！编囎掀甯纱嗔辽ぁ疤翎叀?，暗示A組“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已經(jīng)找到了完美拍檔：“他一唱，我的心就舒服了，感覺(jué)要堅(jiān)定地跟他走一輩子！”

李玟

同樣是東方衛(wèi)視的S級(jí)綜藝，《極限挑戰(zhàn)》和《歡樂(lè)喜劇人》兩檔綜N代也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新計(jì)劃。東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演施嘉寧表示，第七季節(jié)目將繼續(xù)深化國(guó)民綜藝應(yīng)有的使命感和價(jià)值觀，并加入X元素，在原有6名嘉賓基礎(chǔ)上新增一個(gè)常駐嘉賓，這位嘉賓將會(huì)是一個(gè)年輕有趣的頂流，正在積極接洽中。《歡樂(lè)喜劇人7》則要開(kāi)啟喜劇電影大挑戰(zhàn)，郭麒麟接棒郭德綱擔(dān)當(dāng)了嘉賓，沈騰、徐崢、黃渤發(fā)來(lái)視頻表達(dá)關(guān)注，期待挖掘中國(guó)喜劇電影新星。

《歡樂(lè)喜劇人7》海報(bào)

時(shí)代少年團(tuán)助燃《接招吧！前輩》

除了在戶外真人秀、喜劇、音樂(lè)等原有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)深耕以外，東方衛(wèi)視將補(bǔ)齊原有的門(mén)類(lèi)短板，在棚綜游戲、益智問(wèn)答、直播帶貨等領(lǐng)域重點(diǎn)突破，打造更多細(xì)分領(lǐng)域的爆款綜藝。東方衛(wèi)視的下一張周末王牌會(huì)是誰(shuí)？從本次開(kāi)放大會(huì)來(lái)看，東方衛(wèi)視在綜藝創(chuàng)新品類(lèi)上主打三個(gè)著力點(diǎn)——關(guān)注“代際”、“垂直”和“場(chǎng)景”。

在聚焦“代際”的創(chuàng)新綜藝中，《接招吧！前輩》備受矚目，這將是東方衛(wèi)視與BestTV+的首檔平臺(tái)綜藝，當(dāng)紅組合時(shí)代少年團(tuán)熱力加盟。幾位少年將全程參與環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，向參與節(jié)目的前輩明星發(fā)起挑戰(zhàn)，在雙向切磋中共話成長(zhǎng)。

開(kāi)放大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)代少年團(tuán)成員也接受了“時(shí)代考驗(yàn)”，現(xiàn)場(chǎng)演唱了小虎隊(duì)的《青蘋(píng)果樂(lè)園》和師兄TFboys的《魔法城堡》，還唱跳了女團(tuán)BLACKPINK的《How you like that》，少年青春無(wú)限，觀眾將在節(jié)目中充分感受“養(yǎng)成系”的快樂(lè)。此外，大眾娛樂(lè)音綜《金曲少年團(tuán)》也將借助偶像新勢(shì)力，讓金曲產(chǎn)生燃爆熱力。年輕優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體將唱響經(jīng)典歌曲，通過(guò)融入當(dāng)下青年人對(duì)經(jīng)典的理解，引發(fā)幾代人的情感共鳴。

時(shí)代少年團(tuán)

以《音樂(lè)劇之王》為代表的“垂直”綜藝品類(lèi)，則將專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，當(dāng)好圈層文化的引領(lǐng)者?！兑魳?lè)劇之王》有望邀請(qǐng)到華語(yǔ)歌壇常青樹(shù)擔(dān)任主力嘉賓，選拔出來(lái)的音樂(lè)劇新秀將參演根據(jù)知名IP改編的全新華語(yǔ)音樂(lè)劇；《主持有新人》聚焦主持人真實(shí)生態(tài)圈、挖掘主持人新鮮血液，見(jiàn)證新時(shí)代熒屏上新形象、新名片的誕生。

《音樂(lè)劇之王》海報(bào)

《神奇公司在哪里》、《打卡吧！吃貨團(tuán)》著力于“場(chǎng)景”的新綜藝，將承擔(dān)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的助攻手。實(shí)景廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)戶外真人秀《神奇公司在哪里》即將登陸11月周五晚黃金檔，已入駐薛之謙、王耀慶、楊超越、喬杉、楊迪、R1S1翟瀟聞等“員工”，節(jié)目將結(jié)合綜藝與公益，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。王耀慶和喬杉也來(lái)到開(kāi)放大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱情“安利”，直言“錄得很累”，但通過(guò)直播和觀眾實(shí)時(shí)直播的節(jié)目模式讓他們倍感新鮮。

王耀慶、喬杉

而集結(jié)賈玲、沈騰、岳云鵬、郭麒麟、賈冰這五大笑星的吃貨美食旅行真人秀《打卡吧！吃貨團(tuán)》，將空降到12位明星的家鄉(xiāng)做客，探尋當(dāng)?shù)孛牢叮_(kāi)發(fā)創(chuàng)意美食，積極破題“文旅創(chuàng)新”。

《打卡吧！吃貨團(tuán)》海報(bào)

此外，還有豐富多彩的周間綜藝，將進(jìn)一步充實(shí)東方衛(wèi)視的布局?！堕W電咖啡館》《極限改造》《大城無(wú)小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書(shū)房》《進(jìn)擊吧！馬甲線》《心花路放》分別聚焦場(chǎng)景音樂(lè)、家裝改造、警務(wù)一線、知識(shí)分享、退伍軍人、課業(yè)輔導(dǎo)、健身計(jì)劃、自駕旅行等熱門(mén)話題，全面滿足觀眾的精神需求。

實(shí)現(xiàn)全媒體融合全產(chǎn)業(yè)打通

在圍繞主線著力打造重大主題宣傳精品工程的同時(shí)，東方衛(wèi)視緊跟SMG戰(zhàn)略發(fā)展方向，把與BesTV+流媒體的融媒聯(lián)動(dòng)作為推動(dòng)深化改革的重要抓手，以用戶思維、產(chǎn)品思維為牽引，從生產(chǎn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品向全媒體內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此構(gòu)建東方衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王建軍認(rèn)為，在流媒體戰(zhàn)略中，高度關(guān)注讓內(nèi)容重新回歸用戶價(jià)值，必須牢牢抓住內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)這個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分挖掘SMG多年來(lái)積累的內(nèi)容生產(chǎn)制作能力和多元產(chǎn)業(yè)布局能力，以內(nèi)容+服務(wù)，以內(nèi)容+電商等多種途徑，來(lái)構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和新消費(fèi)的閉環(huán)。

東方衛(wèi)視不僅要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的全品類(lèi)覆蓋，全媒體融合，還將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)打通。明年更多的節(jié)目?jī)?nèi)容將依托東方明珠上市公司，形成“在播、在線、在場(chǎng)、在買(mǎi)”的“四在”模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，在考慮節(jié)目影響力的同時(shí)，更多進(jìn)行商業(yè)直接轉(zhuǎn)化。

《夢(mèng)圓東方·跨年盛典》海報(bào)

在用“高光點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)“高轉(zhuǎn)化”的品牌晚會(huì)方面，東方衛(wèi)視除《夢(mèng)圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節(jié)晚會(huì)》外，還將推出《電視劇品質(zhì)盛典》《月圓東方·中秋晚會(huì)》，繼續(xù)夯實(shí)東方品牌晚會(huì)矩陣；繼今年與蘇寧易購(gòu)成功舉辦《618超級(jí)秀》《818超級(jí)秀》在電商+晚會(huì)上強(qiáng)勢(shì)突破后，由東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)承制的《天貓雙11狂歡夜》也將于11月10日19:30全球直播，力邀100多位藝人再造新的國(guó)民記憶，為受眾帶來(lái)前所未有的5D觀看體驗(yàn)。今后，東方衛(wèi)視將在定制晚會(huì)上繼續(xù)發(fā)力，電視大屏為主，手機(jī)小屏為輔，優(yōu)質(zhì)晚會(huì)直播內(nèi)容的電視大直播創(chuàng)造熱點(diǎn)、引領(lǐng)熱度，由此拉動(dòng)小屏帶貨。

《春滿東方·春節(jié)晚會(huì)》海報(bào)

此外，作為每年的“大劇風(fēng)向標(biāo)”，東方劇場(chǎng)的儲(chǔ)備劇目飽受期待。除獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年的重大革命歷史題材《光榮與夢(mèng)想》外，多部作品都立足現(xiàn)實(shí)生活、觀照都市情感：由宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航、張國(guó)立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小舍得》，趙薇、秦昊領(lǐng)銜主演的《學(xué)區(qū)房》，由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的胡歌回歸之作《繁花》，正午陽(yáng)光最新力作《落花時(shí)節(jié)》《我的超級(jí)英雄》，呂行執(zhí)導(dǎo)的《我是真的愛(ài)你》，鄭曉龍、姚遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)的《幸福到萬(wàn)家》，王偉執(zhí)導(dǎo)的《人生若如初見(jiàn)》，夢(mèng)繼執(zhí)導(dǎo)的《兩個(gè)人的上?！返茸髌罚芍^班底雄厚，陣容奪目。

《光榮與夢(mèng)想》海報(bào)

《小舍得》海報(bào)

《學(xué)區(qū)房》海報(bào)

今年，疫情防控下的宅家模式，深層激活了客廳文化和電視場(chǎng)景。即便是在“后疫情時(shí)代”，大屏表現(xiàn)依然勢(shì)頭良好，壓艙石作用不可或缺，成為用戶更多觀看的視頻類(lèi)型。

據(jù)中國(guó)廣播索福瑞媒介研究（CSM）董事總經(jīng)理丁邁介紹，新的視聽(tīng)格局下，市場(chǎng)頭部特征明顯，Top5衛(wèi)視同比增幅達(dá)14.6%，東方衛(wèi)視的整體表現(xiàn)尤為出色。

今年1-9月，東方衛(wèi)視在最具含金量的18:00-23:00晚間時(shí)段，CSM35城、59城、全國(guó)測(cè)量?jī)x、低線城市網(wǎng)“四網(wǎng)”收視排名由三進(jìn)二，25省網(wǎng)市場(chǎng)份額增加42%。收視人群結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，15-45歲觀眾全國(guó)網(wǎng)域收視率大漲63%，大學(xué)以上學(xué)歷占比高達(dá)31.9%。

從具體版塊來(lái)看，東方衛(wèi)視在劇場(chǎng)、綜藝、晚會(huì)等各大陣地全線領(lǐng)跑：東方劇場(chǎng)“第一劇場(chǎng)”的地位無(wú)可撼動(dòng)，CSM35城平均收視達(dá)1.823%，《安家》更以2.557%的超級(jí)熱度坐擁年度劇王；周末黃金時(shí)段綜藝收視，業(yè)已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”，《歡樂(lè)喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》三大現(xiàn)象級(jí)節(jié)目彰顯王者風(fēng)范，擔(dān)負(fù)公益使命的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》單期收視破3% ，以《完美的夏天》《舞者》為代表的全新IP實(shí)力不凡，頗受90后、00后人群的歡迎；在主題晚會(huì)方面，東方衛(wèi)視一路高歌，夯實(shí)品效營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，夢(mèng)圓東方跨年盛典、春滿東方春節(jié)晚會(huì)、天貓雙11狂歡夜全部刷新歷史最好戰(zhàn)績(jī)，新晉亮相的蘇寧易購(gòu)618+818超級(jí)秀綜合收視達(dá)3.16，全網(wǎng)熱搜200+，堪稱超級(jí)晚生態(tài)的“雙響炮”。

2021年，東方衛(wèi)視將為自己設(shè)下更高的目標(biāo)：“保二沖一”。這個(gè)目標(biāo)，并不單指?jìng)鹘y(tǒng)收視價(jià)值，而是立足于SMG流媒體戰(zhàn)略下的融媒復(fù)合能量。

新的一年，東方衛(wèi)視將從三個(gè)層面展開(kāi)“東方破局”。在破版面布局上，東方衛(wèi)視將重點(diǎn)把周末版面的“單劇場(chǎng)、單疊播”全面升級(jí)為“雙劇場(chǎng)、雙疊播”，并在周末開(kāi)設(shè)精品季播劇場(chǎng)，更多高品質(zhì)、強(qiáng)劇情的精品短劇將在東方衛(wèi)視平臺(tái)播出，夯實(shí)東方“第一劇場(chǎng)”的品牌實(shí)力。同時(shí)，東方衛(wèi)視也將更多開(kāi)發(fā)更符合年輕觀眾調(diào)性的疊播綜藝帶，為平臺(tái)年輕化和創(chuàng)新力提供更多空間和可能。

在破創(chuàng)新謀局上，東方衛(wèi)視對(duì)自己提出了更高要求，在今年創(chuàng)新率近50%的基礎(chǔ)上，2021年版面的創(chuàng)新率將提升至66%，意味著會(huì)有三分之二的新節(jié)目亮相。同時(shí)，在SMG流媒體戰(zhàn)略的加持下，東方衛(wèi)視手握的這些王牌將被植入價(jià)值裂變的“新引擎”，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維為指引，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)重構(gòu)和協(xié)同創(chuàng)新，探索“5G+AI+大數(shù)據(jù)+客戶端”環(huán)境下家庭消費(fèi)、娛樂(lè)整體解決方案，真正體現(xiàn)“內(nèi)容賦能”的價(jià)值和力量。