- +1
2019年紀錄片票房大幅下滑，主旋律和美食類產(chǎn)量最高
原創(chuàng) 凹凸鏡DOC 凹凸鏡DOC
近日，《2020年中國紀錄片行業(yè)研究報告》發(fā)布，凹凸鏡DOC從中梳理出20條重要信息給大家。
2019年，我國紀錄電影缺失高票房影片，總票房創(chuàng)下近幾年新低，僅為1.49億元，降幅達72%；我國紀錄片產(chǎn)量最高的主要有兩類：一是迎合國家主題主線宣傳需求的作品，二是迎合市場需求的美食紀錄片；在紀錄片類型和內(nèi)容上，我國紀錄片類型依然相對單一，貼近受眾需求的紀錄片仍然缺失。
我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程開啟于2010年。2010年，隨著《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布，提出了紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求與主要任務(wù)，構(gòu)建了紀錄片整體市場體系及發(fā)展戰(zhàn)略；2013年，“加強版限娛令”下發(fā)，為紀錄片占領(lǐng)“時間”與“空間”，大大加快了我國紀錄片產(chǎn)業(yè)化的速度。相關(guān)政策的出臺使得我國紀錄片發(fā)展環(huán)境得到明顯改善。
聲音的出現(xiàn)、輕便攝影器材、聲畫同步技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)都在不同程度上推動了紀錄片樣態(tài)的革新。如今，全球正處于以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代下，數(shù)字拍攝與制作技術(shù)、計算機虛擬成像技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、航拍、VR等新媒體技術(shù)紛紛進入到紀錄片創(chuàng)作領(lǐng)域，使當下紀錄片多元形態(tài)并存。
紀錄片蘊含高濃度知識內(nèi)容和深層次內(nèi)容吸引了大批高品質(zhì)的受眾。調(diào)查顯示，我國紀錄片的受眾中有82%年齡在18-35歲；有74%受眾的教育程度在本科及以上；有55%的受眾月薪在7000-20000元之間，說明紀錄片受眾群體主要以我國的新中產(chǎn)階層為主。
在受眾觀看紀錄片需求上，超過68%的受眾觀看紀錄片是以放松心情、擴充知識面為目的，也有66%的受眾是為了獲取社會熱點和新聞資訊；在受眾觀看紀錄片后二次傳播的主導(dǎo)因素上，59%的受眾認為具有社會意義才會引發(fā)二次傳播；在風格偏好上，超過60%的受眾認為內(nèi)容深刻、發(fā)人思考最為重要。
中國紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程自2010年開啟，經(jīng)過5年的高速增長階段后，從2016年開始進入低速增長階段。2019年，中國紀錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%；年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%，增長幅度是近10年來最低值。整體來看，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)仍在上升階段，增速雖緩但較為平穩(wěn)。
從生產(chǎn)投入看，2019年體量排序由高到低依然是電視臺、新媒體機構(gòu)、民營公司、國家機構(gòu)，但占比再次發(fā)生了變化。2019年，我國電視臺紀錄片生產(chǎn)投入占比由2018年的47.81%降為45.93%，而新媒體由2018年的23.97%增長到25.81%，新媒體平臺已經(jīng)維持了2年生產(chǎn)投入主體第二名的位置，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。整體來看，我國紀錄片生產(chǎn)投資主體趨于合理和多元。
紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游主要為紀錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對紀錄片制作提供資金支持；中游為紀錄片制作和傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺、各級政府機構(gòu)，如今有新媒體機構(gòu)入局；而硬件設(shè)施服務(wù)商、營銷服務(wù)商等也為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支撐作用。
相對電影、電視劇、綜藝節(jié)目動輒上億元的收入，紀錄片的回報往往僅有幾十萬元或者幾百萬元，能夠達到千萬元級別收入的紀錄片鳳毛麟角。2019年，中國紀錄片行業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，廣告銷售為主要收入來源，占比超過50%。
根據(jù)地理位置將各個省級衛(wèi)視進行片區(qū)劃分，2018年省級衛(wèi)視頻道紀錄片播出總量排在第一梯隊的有浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視，播出總量在1200小時以上；排在第二梯隊的有廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視，播出總量皆超過800小時；大部分衛(wèi)視均在第三梯隊，播出總量在200-800小時；而第四梯隊是未達到每天必須播出至少30分鐘國產(chǎn)紀錄片要求的衛(wèi)視頻道。
紀錄電影作為紀錄片產(chǎn)業(yè)中的重要一極，2014年出現(xiàn)快速增長局面，隨后出現(xiàn)放緩但在2018年再次掀起一股小高潮。2019年，我國紀錄電影缺失高票房影片，總票房創(chuàng)下近幾年新低，僅為1.49億元，降幅達72%。2019年，我國紀錄電影生產(chǎn)制作合計47部。如果將北美紀錄電影市場視作參照，其紀錄電影市場發(fā)展已經(jīng)進入穩(wěn)定期，一般紀錄電影票房占總票房的0.4-1.2%，那么我國紀錄電影至少要在3-4億的基本體量。
2019年，我國共24部紀錄電影獲得公映許可。其中，19部上映院線的國產(chǎn)紀錄電影票房為5319萬元，遠低于2018年5.25億元的票房收益。2019年，我國國產(chǎn)紀錄電影缺失單片票房過億元的電影，《四個春天》是2019年唯一一部票房超過1000萬元的國產(chǎn)紀錄電影。2019年我國紀錄電影票房500萬元以上的國產(chǎn)片共5部，成梯隊均勻分布在500-1200萬元區(qū)間之內(nèi)。
2019年，我國紀錄電影進口片上映5部，票房達到9584萬元。第一名為中國臺灣的《五月天人生無限公司》，一部全程記錄式的演唱會電影，作為定位精準的音樂人IP衍生產(chǎn)品，其票房達到5022萬元；而第二名是《徒手攀巖》，在奧斯卡最佳紀錄長片獎項的加持下，其票房達到3641萬元。對比2018年我國進口紀錄電影來看，2019年我國進口紀錄電影表現(xiàn)較好。
據(jù)統(tǒng)計，近30年來我國紀錄電影票房在300-1000萬元區(qū)間的紀錄電影合計有18部（含進口紀錄電影），其中15部是2014年后上映的作品，10部是最近兩年上映的作品。近兩年，我國紀錄電影票房在300-1000萬元區(qū)間的紀錄片在明顯增長，說明我國紀錄電影市場中端產(chǎn)品正在良性生長階段，為我國紀錄電影市場勃興埋下鋪墊。
近年來，我國紀錄片產(chǎn)量最高的主要有兩類：一是迎合國家主題主線宣傳需求的作品，二是迎合市場需求的美食紀錄片。從《舌尖上的中國》開始，美食紀錄片在我國持續(xù)風靡，2019年依然呈高密度霸屏狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年我國至少上線18部美食紀錄片，這類題材更容易吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。
2019年，我國民營企業(yè)紀錄片生產(chǎn)總投入為8.69億元，同比增長8.1%。據(jù)統(tǒng)計，我國有200多家民營企業(yè)以公司或工作室的組織形式制作運營紀錄片業(yè)務(wù)，但僅有少數(shù)幾家機構(gòu)運營情況良好，產(chǎn)品營業(yè)額能達到千萬規(guī)模。目前，我國民營機構(gòu)主要以紀錄片承制為主營業(yè)務(wù)，在央視或各省級衛(wèi)視、紀錄片頻道作為主打節(jié)目推出。
近10年來，我國紀錄片市場規(guī)模雖然出現(xiàn)大幅度增長，但是以定制市場、委托制作市場為主的格局并沒有發(fā)生變化，通過節(jié)目交易（包括版權(quán)和播映權(quán)銷售、觀眾付費觀看）和廣告銷售達到盈利的紀錄片不多。在紀錄片類型和內(nèi)容上，我國紀錄片類型依然相對單一，貼近受眾需求的紀錄片仍然缺失。
我國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和升級，目前轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的階段，通過整合進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新創(chuàng)造價值。在融媒體時代，單一渠道的絕對優(yōu)勢逐漸消失，內(nèi)容為王的時代將要到來。未來，我國紀錄片行業(yè)將在內(nèi)容形式上、制作技術(shù)上、觀看渠道上更加年輕化、精細化、多元化，助力我國紀錄片行業(yè)走向世界。
原標題：《2019年紀錄片票房大幅下滑，主旋律和美食類產(chǎn)量最高》
本文為澎湃號作者或機構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機構(gòu)觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31120170006
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-2017116
? 2014-2026 上海東方報業(yè)有限公司
