“從2004年開始聽他的歌，如今我也37歲了。整個(gè)青春都是杰倫的歌陪伴……”直播過程中，一位80后自媒體創(chuàng)始人在朋友圈說——伴隨朋友圈刷屏的，是“周杰倫直播”、“周杰倫瘋狂翻牌”等話題登上微博熱搜。

這是一場事先張揚(yáng)的直播秀，快手官方提前對周杰倫的直播首秀開啟了預(yù)約通道，預(yù)約總?cè)藬?shù)達(dá)到1670萬人。還在北京、上海、廣州等 8 個(gè)城市的地標(biāo)建筑上加上了大屏廣告。朗朗、方文山、南拳媽媽、景甜等明星，也在多個(gè)平臺(tái)為周杰倫的直播“拉票”。

周杰倫與快手的緣分始于2020年春晚，周杰倫擔(dān)任了快手拜年廣告代言人；今年3月的《周游記》，這檔周杰倫首檔自制綜藝由快手獨(dú)家冠名。節(jié)目里，周杰倫穿梭在音樂、魔術(shù)、鄉(xiāng)野、西方城堡、怪力都市之間，順著節(jié)目足跡，如同歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔術(shù)先生》《布拉格廣場》《忍者》等歌曲的時(shí)空切換。

此后，隨著《周游記》的熱播，快手老鐵也發(fā)起了“JAY迷挑戰(zhàn)賽”，累積有超過12萬個(gè)作品參賽。老鐵在這里快閃、翻唱、Rap、跳舞。

5月，快手宣布與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。

6月1日上午，伴隨著撲克牌的花樣表演，快手賬號(hào)“周同學(xué)”發(fā)布第一條視頻，宣布正式入駐快手，他還宣稱：“當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬的時(shí)候，我會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播，還有精彩的禮物等你”

可以說，7月26日晚的直播，正是周杰倫兌現(xiàn)承諾過千萬粉絲的福利。

直播正式開始前30分鐘，直播間便開始播放不同翻唱版本的《Mojito》，5分鐘后觀看人數(shù)便超過了120萬，且這個(gè)數(shù)字一直以火箭飛升的速度不斷攀升。

晚8點(diǎn)半，周杰倫準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)。一開場，周杰倫就為大家展示自己精心排練的硬幣魔術(shù)。眾所周知，周杰倫是一個(gè)魔術(shù)愛好者，經(jīng)常在綜藝或者社交網(wǎng)絡(luò)中分享魔術(shù)。

“早就該直播為什么等到現(xiàn)在，就是在練這個(gè)魔術(shù)。”他說，帶著一點(diǎn)緊張和靦腆，表演了把硬幣瞬間移動(dòng)神技，下秒又把錢幣變成愛心和英文字母J。

出境的不僅有周杰倫，還有老友劉畊宏和蕭敬騰，以及在《周游記》中有過出鏡的冠霖和Will。在一間頗具藝術(shù)氣息的畫廊，幾人前后共表演了3個(gè)魔術(shù)，魔術(shù)間隙還不停看著彈幕翻牌網(wǎng)友問題。

只不過，半個(gè)小時(shí)的直播真的只是變魔術(shù)，唱歌沒有，哼哼沒有，點(diǎn)歌也沒有，就連“評論問答”環(huán)節(jié)，也因?yàn)榱粞赃^多過密無法順利開展。

要說不過癮，粉絲們肯定都會(huì)覺得不過癮，但這就是周杰倫最真實(shí)的一面——在知乎，一位高亮網(wǎng)友如此說：

過于真實(shí)，太周杰倫了，真是一點(diǎn)沒變。展示了一個(gè)財(cái)富自由后，憑借才華獲得最頂尖的資源的人，然后隨心所欲全憑興趣愛好發(fā)展的生活狀態(tài)。

對于身價(jià)早就超過十位數(shù)的周杰倫而言，這么多年，入駐快手之前，除了2017年開通的Instagram，他沒有開過微博賬號(hào)，也沒有上過直播。即便選擇快手作為自己的直播首秀，也更多是單純興趣驅(qū)動(dòng)，為了回饋廣大的杰倫粉絲——直播中，他就送出了親自簽名的鋼琴和黑膠唱片等禮物。

從2000年底首張個(gè)人專輯《Jay》發(fā)布至今，周杰倫已經(jīng)紅了20年，不僅是70后、80后的青春回響，同樣是90后甚至00后幾代人的時(shí)代記憶，成為影響兩岸三地、海外華人甚至全球音樂版圖的音樂符號(hào)人物。

關(guān)于這個(gè)跨時(shí)代最炙手可熱的偶像。《三聯(lián)生活周刊》如此報(bào)道：有一種交朋友方式叫做“只要你喜歡周杰倫，我們就是朋友了”，還有一種mp3歌曲分類方式是“周杰倫以及其他”。

在各個(gè)平臺(tái)，他都顯示著超強(qiáng)的話語權(quán)和影響力。2015年成為《英雄聯(lián)盟》代言人時(shí)，周杰倫帶著口罩的游戲直播首秀，曾創(chuàng)下了電競史上直播最高在線觀看——1700萬人的紀(jì)錄。

去年7月份與蔡徐坤的一場微博超話打榜大戰(zhàn)，甚至引發(fā)了《人民日報(bào)》的關(guān)注，表示：偶像會(huì)發(fā)光。

2019年9月，新歌《說好不哭》正式登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。7分鐘，500萬元銷售額，超過5條微博熱搜，閱讀量數(shù)十億；上線兩小時(shí)，單曲數(shù)字版銷售額就突破1000萬元。

在快手的直播首秀同樣如此，除了6800萬在線觀看總?cè)舜?，從每一個(gè)禮物中獎(jiǎng)?wù)咴u論區(qū)被其他羨慕嫉妒的粉絲“攻占”，也同樣可見一斑。

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一次流量的聚集與化學(xué)碰撞

張雨綺在快手的直播首秀

很顯然，和肖戰(zhàn)、鹿晗們等粉絲經(jīng)濟(jì)制造出的“流量明星”不同，周杰倫的影響力，是靠20年來一首又一首全民傳唱的流行歌曲經(jīng)年積累而成——他不僅粉絲數(shù)量龐大，其粉絲也覆蓋各年齡、各階層、各地區(qū)，不論是都市精英，還是小鎮(zhèn)青年，周同學(xué)都是不多的能讓他們找到共鳴的公眾明星。

這正是快手一直想獲取的新增用戶。過去，快手被貼上“佛系”、“慢公司”標(biāo)簽，現(xiàn)如今，伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，短視頻巨頭交鋒白熱化，快手正在變快。

無論是拿下2019英雄聯(lián)盟全球總決賽直播版權(quán)，還是冠名2020年春晚，吸引眾多CEO做直播，與京東合作，發(fā)布短視頻《看見》，啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”，等等一系列動(dòng)作，都可以說是快手試圖從“老鐵文化”破圈，不斷提升自己的公域能力，增強(qiáng)平臺(tái)話語權(quán)，吸引新用戶進(jìn)場。

這其中，明星化被受到了很大的重視。有業(yè)界人士稱，明星自身帶來的流量、聲量以及生產(chǎn)內(nèi)容上的PGC，都能夠讓平臺(tái)獲得更多粉絲和外界的關(guān)注。

今年以來，在邀請明星入駐方面，鄭爽、王祖藍(lán)、黃子韜、黃渤、李誕等數(shù)十位明星已入駐快手，其主頁都寫著“唯一的快手號(hào)”。

但在周杰倫之前，它仍然缺少一個(gè)破圈過程中，有著巨大影響力和話語權(quán)的頂流人物。顯然，20年經(jīng)久不衰的周杰倫，就是最好的人選。

從結(jié)果來看，快手顯然已經(jīng)達(dá)到了簽約的目的——“因?yàn)橹芙軅?，第一次下載了快手?！边@種說法比比皆是背后，正是華語樂壇經(jīng)久不衰的頂級(jí)流量，與一款國民級(jí)短視頻巨頭碰撞后的化學(xué)反應(yīng)，它不僅是一次流量聚集，更激活了快手的觀眾緣，在留住老用戶的同時(shí)，打破更多圈層，獲得了更多用戶，加速了自身“破圈”速度。

以周杰倫一人之力拉動(dòng)用戶增長，這方面此前已有驗(yàn)證。2019年，在新歌《說好不哭》帶動(dòng)下，騰訊音樂Q3在線音樂付費(fèi)用戶增長了42%；此外還有數(shù)據(jù)顯示，周杰倫的歌曲能夠?yàn)橐魳妨髅襟w平臺(tái)帶來15%以上的日活。

此前，在上半年頻頻破圈情況下，快手同樣從中收益不小。7月22日，快手發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示：自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，其中直播日活超1.7億，電商日活1億+；游戲短視頻方面，日活突破9000萬+；二次元日活5000萬+，入駐老師數(shù)量超過5.5萬。

可以預(yù)見，周杰倫直播首秀半小時(shí)帶來的800多萬粉絲以及后續(xù)增長，將給快手帶來更可觀的留存用戶。

不過，對快手而言，或許更重要的價(jià)值在于，簽約周杰倫帶來的品牌認(rèn)知提升。此前，快手官方曾表示：快手磁力引擎已確認(rèn)的2020年目標(biāo)是幫助商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造超過100億營收。此外有消息稱，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億。

“無論是廣告商對快手的認(rèn)知，還是更多知名企業(yè)與快手以更多形式的合作，都可以從周杰倫帶來的品牌提升中受益?！币晃挥^察人士說。

關(guān)于為什么和快手合作，周杰倫方面從未有過正面回應(yīng)。不過，一個(gè)事實(shí)是，如今時(shí)代已于17年前截然不同，伴隨時(shí)代的發(fā)展，音樂電臺(tái)等名存實(shí)亡，高頻次、強(qiáng)互動(dòng)的直播無疑已成為明星最快、最直接抵達(dá)粉絲的渠道——去年大火的《沙漠駱駝》、《心如止水》等歌曲，短短幾十秒就在短視頻平臺(tái)上的播放量達(dá)到近700萬。

曾表示希望歌迷一輩子聽他歌的周杰倫，實(shí)際上也不會(huì)拒絕直接觸達(dá)粉絲的渠道——基于3億DAU用戶規(guī)模與去中心化產(chǎn)品邏輯的快手，或許就是他更好、更長久讓粉絲青春長在、陪伴粉絲的最好選擇。