原創(chuàng) 泡椒 投資家

“《花花公子》，停了！”

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 泡椒

一向以“開放”標(biāo)榜的美國，在數(shù)十年前也是一個(gè)保守的國度，從保守走向開放，有《花花公子》（PLAYBOY）一半功勞。

一

1949年，休·海夫納只是雜志社的一名編輯，過低的薪資讓他決定辭職自主創(chuàng)辦雜志。

1953年秋天，27歲的他向親友籌集了8000美元，其中500美元用來買下瑪麗蓮·夢(mèng)露半裸照的版權(quán)，作為雜志首刊的封面。

夢(mèng)露的性感封面，配上海夫納寫下的發(fā)刊詞：“我們應(yīng)該享受這樣的生活：在自家公寓中，調(diào)上一杯雞尾酒，準(zhǔn)備兩份開胃小菜，唱機(jī)里放上一段背景音樂，邀請(qǐng)一位紅粉佳人，靜靜地討論畢加索、尼采、爵士樂，還有性?！弊屵@本售價(jià)50美分的雜志銷量一下達(dá)到了53991本。

這本以女性裸體為主、談性、談愛、談生活品位、談如何休閑的男性雜志在當(dāng)時(shí)實(shí)為罕見，照片十分大膽，也正是因?yàn)槿绱?，讓男人們都?duì)此愛不釋手。

自此之后，《花花公子》成為全美最暢銷的成人雜志，并在1971年登陸美國股票市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)上市融資，在30多個(gè)國家出版當(dāng)?shù)匕姹?，行銷全球。1972年11月版的《花花公子》創(chuàng)下銷售超過七百萬冊(cè)的巔峰紀(jì)錄。

雖走的性感路線，但性感并不是《花花公子》的唯一屬性，它對(duì)內(nèi)容還是嚴(yán)肅苛刻的，除了女性祼照外，還有30%的嚴(yán)肅文學(xué)內(nèi)容和深度政經(jīng)專訪。

雜志還以深度采訪著稱，正常一個(gè)人物專訪采訪時(shí)長長達(dá)7-10個(gè)小時(shí)，采訪對(duì)象諸如馬丁·路德·金、史蒂文·霍金、列儂與小野洋子、拳王阿里，甚至還有喬布斯和比爾·蓋茨等知名人士。

休·海夫納也表示，“文明社會(huì)的三大發(fā)明是火、輪子和《花花公子》雜志”。的確，《花花公子》開創(chuàng)了美國的享樂文化，讓美國人真正開始釋放自己的需求。

《花花公子》火到什么程度？海明威、博爾赫斯、馬爾克斯、毛姆、春上村樹……這些大名鼎鼎的作者，都曾經(jīng)為《花花公子》供稿，在雜志上發(fā)布新作。甚至很多起初名不見經(jīng)傳的作者都是借《花花公子》，才慢慢嶄露頭角。

在雜志爆火之后，1960年海夫納又在芝加哥創(chuàng)辦了風(fēng)靡一時(shí)的花花公子俱樂部(Playboy Club)，典型標(biāo)志就是身上束以清涼的緞面制服，臀部系著棉花團(tuán)的“兔女郎”。

從最早的俱樂部，到后來的服飾、箱包、影音、傳媒等，一套完整的商業(yè)帝國就此締造。

二

作為創(chuàng)始人，海夫納可以說是把“花花公子”四個(gè)字發(fā)揮到了極致。

他的一生，有過三任妻子，其中第三任妻子是86歲的時(shí)候迎娶的，年僅24歲的英國金發(fā)美女模特，他還曾親口說：“我與上千女人上過床，至今她們還愛著我?！蹦赀^80，依舊懷抱美女三四個(gè)，穿梭名流間，隨心所欲。

隨著紙媒行業(yè)的日漸式微，再加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大、互聯(lián)網(wǎng)的興起的沖擊，《花花公子》的存在感逐漸被削弱。

尤其2008年的金融危機(jī)后，花花公子的業(yè)績下滑嚴(yán)重，股價(jià)亦遭遇重挫，2009年花花公子的股價(jià)已經(jīng)跌至不足2美元，當(dāng)年虧損到達(dá)了5130萬美元，對(duì)此，花花公子開啟了收縮業(yè)務(wù)、裁員等措施，但此后的花花公子的的財(cái)報(bào)依然沒有大的改善。

苦苦支撐3年之后，2011年，休·海夫納以2.07億美元將花花公子私有化退市，不過，海夫納開出的退市條件是：只要他在世，《花花公子》雜志就要一直辦下去。

到2015年，該雜志的發(fā)行量已經(jīng)減少到約80萬冊(cè)。2018年，《華爾街時(shí)報(bào)》就曾報(bào)道過，為了賣雜志，公司每年要虧700萬美元。

雜志虧錢，公司當(dāng)然還有賺錢的業(yè)務(wù)，圍繞兔子頭logo，每年的官方授權(quán)和服務(wù)，公司就能賺30億美元。

花花公子的大部分收入來自全球范圍內(nèi)的品牌和logo授權(quán)。2014年，花花公子排在全球授權(quán)品牌榜單的第42位。

花花公子自己還做過品牌調(diào)查，發(fā)現(xiàn)它是世界上最具辨識(shí)度的品牌之一，甚至比肩蘋果、耐克。畢竟，這只俏皮的兔子，帶有性文化內(nèi)涵，很少有Logo能擁有這樣的魅力。

即使《花花公子》銷售的30多個(gè)國家里并不包含中國，但在中國就有超過3000家授權(quán)專賣店，授權(quán)的對(duì)象有洗浴產(chǎn)品、香水、服裝、酒類產(chǎn)品、珠寶等商品，都跟兔先生代表的生活情調(diào)密切相關(guān)。

三

今年的疫情，成為了壓倒雜志的最后一根稻草。

《花花公子》CEO 在公開信中這樣說：“由于新冠疫情的影響已經(jīng)擴(kuò)展到雜志的供應(yīng)鏈等部分，經(jīng)過公司討論，決定從2020年春季刊后停止印刷出版物，將工作重點(diǎn)放在數(shù)字媒體領(lǐng)域的更新上。但特別版《PLAYBOY》或者其他形式的實(shí)體書刊會(huì)不定期推出”。

《花花公子》終于正式宣布停止發(fā)行紙質(zhì)雜志了，此時(shí)，海夫納也已經(jīng)過世兩年。

當(dāng)初振聾發(fā)聵的發(fā)刊詞仍猶在耳，沒有了雜志，花花公子的兔子頭生命力還有幾許？

原標(biāo)題：《品牌比肩蘋果、耐克，全球暢銷66年的它，停了！》

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