犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

“把握用戶心理，爭奪用戶時(shí)間，增強(qiáng)用戶黏性”是視頻網(wǎng)站近年來不斷提到的概念。至于，如何把握、爭奪，靠內(nèi)容，也要靠策略。

當(dāng)下，各大視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員模式和版權(quán)內(nèi)容差異并不大，自制內(nèi)容雖各有所長，但題材類型多有重合，演員陣容、IP質(zhì)量和制作團(tuán)隊(duì)也不相上下。不僅如此，純網(wǎng)劇聯(lián)播也已成為流行。

另一方面，平臺(tái)每天都有大量內(nèi)容上線，但平臺(tái)資源卻是有限的。錯(cuò)峰上線雖確保了每個(gè)內(nèi)容都得到相應(yīng)的宣傳資源，但想要讓它們?cè)谟邢薜男麄髻Y源里獲取最大化熱度，成為平臺(tái)彰顯自身運(yùn)營實(shí)力的閃光點(diǎn)，以及維穩(wěn)和擴(kuò)大用戶的黏性劑、吸引力，也得花些心思。

兩方結(jié)合下，“劇場化+系列化”的內(nèi)容組合拳就成了平臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化競爭的一大著力點(diǎn)。

在愛奇藝公布的Q2季度大劇片單上，《沉默的真相》《隱秘的角落》《十日游戲》《在劫難逃》《非常目擊》《知名愿望》六部十二集懸疑短劇被統(tǒng)一歸入懸疑劇場；騰訊視頻在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》臨近收官時(shí)火速更新了《鬼吹燈之云南蟲谷》的預(yù)告片花，隨后，又發(fā)布了《古董局中局》系列第二部《古董局中局之鑒墨尋瓷》的首款預(yù)告片花；繼去年的“酷青春運(yùn)動(dòng)系”之后，優(yōu)酷又在今年上線了主打女性內(nèi)容的“寵愛劇場”。

那么，優(yōu)愛騰“劇場化+系列化”的內(nèi)容組合拳各自有何特點(diǎn)與格局呢？

優(yōu)酷：

劇集側(cè)重劇場化，綜藝主抓系列化

追溯視頻網(wǎng)站劇場化的起源，優(yōu)酷是第一個(gè)吃螃蟹的平臺(tái)。

2015年，優(yōu)酷曾推出“放劇場”，通過劇場化的方式來運(yùn)營跟播衛(wèi)視的版權(quán)劇。之后“放劇場”推出了以男性為主要受眾的“放膽沖”系列和以家庭成員為主要受眾的“放松活”系列，播出了《特警力量》《虎媽貓爸》《抓住彩虹的男人》《瑯琊榜》等劇。

不同于“放劇場”，優(yōu)酷目前運(yùn)營的“劇場模式”以合作運(yùn)營為主。優(yōu)酷給合作方提供“劇場裝修、用戶觸達(dá)、活動(dòng)管理”等產(chǎn)品服務(wù)，并幫助合作方找到“有效用戶”；合作方擁有自主運(yùn)營的主頁面，其中頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)、文案、內(nèi)容排播均可由廠牌實(shí)現(xiàn)自定義；而用戶則可以通過關(guān)注“劇場”第一時(shí)間獲得影片信息和相關(guān)活動(dòng)等。

推出“劇場模式”的同時(shí)，優(yōu)酷也從題材類型入手先后借“女生季”、“酷青春運(yùn)動(dòng)系”、“燃劇場”、“港劇場”對(duì)平臺(tái)劇集內(nèi)容做了整合輸出。

“寵愛劇場”是優(yōu)酷今年發(fā)力布局女性化內(nèi)容的一大重要舉措，也是平臺(tái)與淘系用戶畫像打通并拓展劇集商業(yè)模式的一次探索。

推出至今，“寵愛劇場”收獲頗豐?！度碎g煙火花小廚》成功將國產(chǎn)分賬劇推進(jìn)億級(jí)分賬時(shí)代；《冰糖燉雪梨》播出期間長時(shí)間盤踞貓眼電視劇全網(wǎng)熱度榜、微博劇集榜、云合電視劇有效霸屏榜等多個(gè)榜單一位；《全世界最好的你》拿到了7.5的豆瓣口碑。也正得益于這幾部劇的持續(xù)輸出，優(yōu)酷“寵愛劇場”才火速建立起了自己的影響力。

在系列化布局方面優(yōu)酷更側(cè)重綜藝內(nèi)容，典型的就是“這”系列和“吧”系列。但就兩個(gè)系列的綜藝播出情況看，目前僅“這”系列打出了名氣，《這！就是街舞3》預(yù)計(jì)將在5月開啟錄制，《這！就是灌籃3》也已開啟了報(bào)名通道。

“吧”系列方面，《想想辦法吧！爸爸》因“限童令”播出時(shí)間無限延期，《挑戰(zhàn)吧！太空》2018年首季收官后再無新消息，僅剩的周播綜藝《真相吧！花花萬物》網(wǎng)絡(luò)聲量也不突出。

愛奇藝：垂直發(fā)力

青春+懸疑+豎屏多點(diǎn)布局

2018愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝宣布“愛青春劇場”上線，而這也是中國首個(gè)視頻網(wǎng)站自制劇場與互聯(lián)網(wǎng)類型劇場。

同年10月，愛奇藝又借《悍城》開啟了“奇懸疑劇場”，圍繞“懸疑”“警匪”“探險(xiǎn)”這三大主要標(biāo)簽，愛奇藝在《悍城》后接連制作上線了《原生之罪》《好戲一出》《破冰行動(dòng)》《無主之城》《唐人街探案》等多部懸疑類型劇。

當(dāng)下，愛奇藝的兩個(gè)劇場都已形成規(guī)模，也在正式上線后接連成功推出了《獨(dú)家記憶》《破冰行動(dòng)》《唐人街探案》等熱劇，但兩個(gè)劇場的內(nèi)容劃分和各自定位界限并不夠明晰。

進(jìn)入“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)劇場都將“探險(xiǎn)”劃分為一大內(nèi)容板塊，對(duì)《盜墓筆記》《都市妖奇談》都做了收錄。而被“愛青春劇場”劃入“探險(xiǎn)”板塊的《鬼吹燈之牧野詭事》，在“奇懸疑劇場”中卻被劃入“高智商燒腦”板塊。

從題材類型看，匯聚了《沉默的真相》《隱秘的角落》等六部12集懸疑短劇的“懸疑劇場”，很可能就是早前各大影視博主爆料的“正義劇場”。據(jù)悉該劇場是愛奇藝首個(gè)頂導(dǎo)欄加持劇場，會(huì)在每年一季度內(nèi)連續(xù)上線多部12集劇集。

綜合故事內(nèi)容、演員和制作陣容以及原IP品質(zhì)來看，“懸疑劇場”目前公布的6部劇集皆賣相不俗，整體的觀眾期待度也較高。相信六部劇播出后定會(huì)助力愛奇藝打響“懸疑劇場”的品牌，并進(jìn)一步助力12集短劇模式的普及。

此外，愛奇藝還在2018年年末建立了國內(nèi)長視頻平臺(tái)的首個(gè)站內(nèi)豎屏劇場——“豎屏控劇場”

，上線了豎屏網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》、豎屏微綜《他們對(duì)我下手了》以及《青春有你》《國風(fēng)美少年》《演員的品格》《中國新說唱》《奇葩說》自制周邊豎版視頻等豎屏內(nèi)容。

騰訊視頻：靈活設(shè)置劇場

側(cè)重劇集系列化開發(fā)

相對(duì)愛奇藝和優(yōu)酷，騰訊視頻的劇場化嘗試更為靈活，但對(duì)劇集類型的劃分不明確。早前上線的獻(xiàn)禮劇場、季度劇場、年味劇場、合家歡劇場、海外獨(dú)播劇場等各式劇集皆有，近期推出的美好生活劇場也是以圍繞溫情陪伴的主題劃分內(nèi)容，且劇場內(nèi)三個(gè)板塊的分界線設(shè)置同樣較為簡單粗獷。

原因也不難理解，騰訊視頻雖順應(yīng)潮流在進(jìn)行劇場化嘗試，但遲遲未將其視為重要的戰(zhàn)略方向，主要發(fā)力點(diǎn)還是在劇集系列化開發(fā)上。

總結(jié)來看，騰訊視頻的劇集系列化開發(fā)主要包括兩層，一層是同一劇集IP或同類劇集的系列化制作，且在這一層面上騰訊視頻已經(jīng)具備了“致我們”系列、鬼吹燈系列以及古董局中局系列三個(gè)成功典型；另一層是同一劇集IP在不同內(nèi)容形式上的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，包括網(wǎng)大、動(dòng)漫、手游等。而這一層愛奇藝、優(yōu)酷近兩年也在積極布局，但不同的是，騰訊視頻有閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)等強(qiáng)大的IP內(nèi)容源。

第14屆北京文博會(huì)發(fā)布的《成就新時(shí)代的中國文化符號(hào)：2018—2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，納入《報(bào)告》的74個(gè)頭部中國 IP中，騰訊公司參與創(chuàng)建的數(shù)量最多，是第二名兩倍以上；網(wǎng)文TOP20里，騰訊旗下閱文集團(tuán)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢，共有7席，分別是：《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》。

當(dāng)下，會(huì)員付費(fèi)的重要性日益凸顯，內(nèi)容的精品化競爭也在隨之越發(fā)白熱化，這種情況下，打好“劇場化+系列化”的內(nèi)容組合拳對(duì)平臺(tái)樹立品牌形象、實(shí)現(xiàn)會(huì)員留存尤為重要。而優(yōu)愛騰三家目前雖都取得了一定成績，但也仍有待改進(jìn)的部分，如何繼續(xù)優(yōu)化三家還得再多費(fèi)些心思。