#Introdution

核心導覽

12月，海南自貿港全島封關運作、馬克龍訪華等事件引發(fā)廣泛關注。在企業(yè)相關事件中，豆包助手手機發(fā)布影響力最高。本月，“兩性”“消費”“技術”等方面的網絡情緒熱度較高，如：假陳皮沖擊消費信任；AI退款詐騙加劇技術憂慮等。此外，麥當勞漲價和小米辟謠“不讓賣小米”事件也備受關注。

知微報研出品《2025年輿論場觀察月刊》，從政策把握、熱點觀察、焦點分析三個維度，深入解析輿論場中值得關注的各類事件，為品牌的營銷和公關工作提供輿情觀察及建議。

Part.1

政策把握：宏觀環(huán)境一覽

12月，多項舉措出臺：中央經濟工作會議部署一系列經濟任務；人形機器人與具身智能標準化技術委員會成立；國家網信辦就《人工智能擬人化服務管理暫行辦法（征求意見稿）》公開征求意見；市場監(jiān)管總局將加快出臺《互聯(lián)網平臺反壟斷合規(guī)指引》。這些措施統(tǒng)籌經濟、科技與治理維度，凸顯高質量發(fā)展與創(chuàng)新規(guī)范并重的戰(zhàn)略導向，為可持續(xù)發(fā)展奠定制度基礎。

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Part.2

熱點觀察：新鮮事回顧

全網熱點大事件

據(jù)知微事見，12月，海南自貿港全島封關運作、2025年中央經濟工作會議舉行、豆包助手手機發(fā)布成為全網事件影響力前三。

網絡情緒

12月，兩性相關議題顯著；央視曝光20倍暴利假陳皮等事件引發(fā)消費信任塌陷；AI濫用風險引發(fā)輿論擔憂；警車上下來三人牽著寵物狗等特權現(xiàn)象引關注。

網絡熱梗

12月，“零負債人群”是年輕人對抗焦慮、追求自主的生活哲學；“中能量”折射出年輕人在現(xiàn)實生存壓力之下尋找平衡的自我接納。

小紅書熱詞

據(jù)知微輿論場，12月小紅書平臺，多圈層主理人再引熱議；各類2025年度報告掀起大范圍討論；愛你老己突然爆火引自我治愈熱潮；蘿卜紙巾貓的寵物治愈日常玩法實現(xiàn)了多圈層破圈傳播。

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Part.3

焦點分析：熱點解析

小米辟謠“不讓賣小米”

12月，山東威海某地一村支書稱，因賣谷物小米被小米公司以“丑化高管形象”為由投訴下架視頻，事件迅速引發(fā)熱議，關于小米是否過度維權的討論持續(xù)擴散。

事件發(fā)酵后，部分網友直言小米過度維權，對企業(yè)此舉頗有調侃與不滿，也有網友質疑該村支書偷換概念，引導網友網暴小米，另有部分聲音對短視頻帶貨的模仿營銷邊界展開討論。

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原標題：《輿論場觀察12月刊：海南封關、馬克龍訪華、零負債人群與愛你老己…》

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