#Introdution

核心導(dǎo)覽

12月，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作、馬克龍?jiān)L華等事件引發(fā)廣泛關(guān)注。在企業(yè)相關(guān)事件中，豆包助手手機(jī)發(fā)布影響力最高。本月，“兩性”“消費(fèi)”“技術(shù)”等方面的網(wǎng)絡(luò)情緒熱度較高，如：假陳皮沖擊消費(fèi)信任；AI退款詐騙加劇技術(shù)憂慮等。此外，麥當(dāng)勞漲價(jià)和小米辟謠“不讓賣小米”事件也備受關(guān)注。

知微報(bào)研出品《2025年輿論場(chǎng)觀察月刊》，從政策把握、熱點(diǎn)觀察、焦點(diǎn)分析三個(gè)維度，深入解析輿論場(chǎng)中值得關(guān)注的各類事件，為品牌的營(yíng)銷和公關(guān)工作提供輿情觀察及建議。

Part.1

政策把握：宏觀環(huán)境一覽

12月，多項(xiàng)舉措出臺(tái)：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署一系列經(jīng)濟(jì)任務(wù)；人形機(jī)器人與具身智能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立；國(guó)家網(wǎng)信辦就《人工智能擬人化服務(wù)管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)；市場(chǎng)監(jiān)管總局將加快出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)反壟斷合規(guī)指引》。這些措施統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)、科技與治理維度，凸顯高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新規(guī)范并重的戰(zhàn)略導(dǎo)向，為可持續(xù)發(fā)展奠定制度基礎(chǔ)。

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Part.2

熱點(diǎn)觀察：新鮮事回顧

全網(wǎng)熱點(diǎn)大事件

據(jù)知微事見(jiàn)，12月，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作、2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議舉行、豆包助手手機(jī)發(fā)布成為全網(wǎng)事件影響力前三。

網(wǎng)絡(luò)情緒

12月，兩性相關(guān)議題顯著；央視曝光20倍暴利假陳皮等事件引發(fā)消費(fèi)信任塌陷；AI濫用風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)輿論擔(dān)憂；警車上下來(lái)三人牽著寵物狗等特權(quán)現(xiàn)象引關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)熱梗

12月，“零負(fù)債人群”是年輕人對(duì)抗焦慮、追求自主的生活哲學(xué)；“中能量”折射出年輕人在現(xiàn)實(shí)生存壓力之下尋找平衡的自我接納。

小紅書(shū)熱詞

據(jù)知微輿論場(chǎng)，12月小紅書(shū)平臺(tái)，多圈層主理人再引熱議；各類2025年度報(bào)告掀起大范圍討論；愛(ài)你老己突然爆火引自我治愈熱潮；蘿卜紙巾貓的寵物治愈日常玩法實(shí)現(xiàn)了多圈層破圈傳播。

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Part.3

焦點(diǎn)分析：熱點(diǎn)解析

小米辟謠“不讓賣小米”

12月，山東威海某地一村支書(shū)稱，因賣谷物小米被小米公司以“丑化高管形象”為由投訴下架視頻，事件迅速引發(fā)熱議，關(guān)于小米是否過(guò)度維權(quán)的討論持續(xù)擴(kuò)散。

事件發(fā)酵后，部分網(wǎng)友直言小米過(guò)度維權(quán)，對(duì)企業(yè)此舉頗有調(diào)侃與不滿，也有網(wǎng)友質(zhì)疑該村支書(shū)偷換概念，引導(dǎo)網(wǎng)友網(wǎng)暴小米，另有部分聲音對(duì)短視頻帶貨的模仿?tīng)I(yíng)銷邊界展開(kāi)討論。

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探輿論場(chǎng)

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原標(biāo)題：《輿論場(chǎng)觀察12月刊：海南封關(guān)、馬克龍?jiān)L華、零負(fù)債人群與愛(ài)你老己…》

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