綜藝既是觀眾的陪伴者，也是觀眾享受生活的靈感來源。2025年的綜藝市場(chǎng)，完成了內(nèi)容從“共鳴、共情”走到“共腦、共享”的身份轉(zhuǎn)移。

作者 | 草莓脆

編輯 | 鐘毅

題圖 | 《一飯封神》

封面 | 《脫口秀和Ta的朋友們》第二季

2025年12月，一年一度的《咬文嚼字》十大流行語再次“上新”，“活人感”一詞上榜。據(jù)百度百科定義，“活人感”的意思是像個(gè)活人一樣，有血有肉有感情，在社交媒體上有真實(shí)、自然、有情感的表達(dá)?！兑慕雷帧分骶廃S安靖指出其映射了智能時(shí)代語言結(jié)構(gòu)重塑的趨勢(shì)。

除了重塑語言結(jié)構(gòu)之外，一定程度上，“活人感”在過去一年也在重構(gòu)國產(chǎn)綜藝，是不少熱門綜藝的關(guān)鍵組成元素。

豆瓣發(fā)布的2025年度電影榜單中，最受關(guān)注的綜藝top 3分別是《花兒與少年·同心季》、《脫口秀和Ta的朋友們》第二季、《喜人奇妙夜》第二季，都是主打“熟人局”的長(zhǎng)線綜藝?yán)m(xù)作。

回顧過去一年的綜藝名場(chǎng)面，年初有74歲高齡慶奶（劉曉慶）高原撒野，喊比自己小一歲的路人“大姐”；年中，單依純的“如何呢，又能怎？”表情包爆火，“發(fā)瘋文學(xué)”再次走進(jìn)現(xiàn)實(shí)；走到2025年的盡頭，還有腦中不斷自動(dòng)循環(huán)播放的“傳統(tǒng)的五子棋就是把五個(gè)子連成一條線”——觀眾抽象且快樂地邁向新一年。

“穩(wěn)中有變，內(nèi)容至上”，是許多年度盤點(diǎn)中都提到的2025年綜藝市場(chǎng)總結(jié)詞。“綜N代”成為綜藝市場(chǎng)大盤壓艙石，少數(shù)新綜藝憑借精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新表達(dá)成功突圍。在行業(yè)整體“提質(zhì)減量”的背景下，要守住綜藝陣地，維持觀眾信心與期待，只需弄明白一個(gè)問題：今天的觀眾想看什么、愛看什么？

“群像綜藝閃耀時(shí)”

骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年底，各大平臺(tái)共上線綜藝165部，比2024年減少了59部。其中，“綜N代”占比將近50%，與新綜藝在數(shù)量上平分秋色。平臺(tái)與制作方更傾向于集中資源打磨頭部項(xiàng)目，在新綜藝項(xiàng)目的開發(fā)上也更加審慎。

從熱度來看，2025年骨朵平均熱度前10名的綜藝中，“綜N代”占據(jù)八成，這也進(jìn)一步驗(yàn)證各大平臺(tái)的頭牌成熟綜藝IP在流量上的穩(wěn)定性?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》第三季延續(xù)了前一季的高光表現(xiàn)，再次位列榜首；新綜藝《地球超新鮮》和延續(xù)至第五季的《哈哈哈哈哈》分列第二、第三位。以快樂與解壓為主要元素的“旅游+游戲”類綜藝，仍有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

（圖/《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季）

居于熱度榜首的《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季，從常規(guī)框架上看，仍屬于傳統(tǒng)旅游綜藝范疇，卻憑借嘉賓間生動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)，將看似普通的游戲玩出新花樣。節(jié)目通過密集且默契的嘉賓互動(dòng)創(chuàng)造笑料，恰好契合了當(dāng)下情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代觀眾尋求簡(jiǎn)單放松的心理需求。比起看一個(gè)人站上C位展現(xiàn)高光，現(xiàn)在的觀眾更愛群像互動(dòng)傳遞出的熱鬧及其帶來的共鳴。

過往傳統(tǒng)綜藝的局限是，節(jié)目團(tuán)隊(duì)與幕前嘉賓在執(zhí)行溝通上常有信任隔閡，很多嘉賓也不太清楚如何在一個(gè)相對(duì)陌生的環(huán)境里打開自己?！兜厍虺迈r》《現(xiàn)在就出發(fā)》的導(dǎo)演王海龍?jiān)嘎?，某次錄制結(jié)束后，王安宇就向?qū)а萁M尋求意見，表示害怕自己發(fā)言失誤。導(dǎo)演組主動(dòng)鼓勵(lì)他，讓他做自己，這也確實(shí)拉近了團(tuán)隊(duì)與嘉賓的距離，呈現(xiàn)了更真實(shí)的關(guān)系。

好的綜藝，不僅能夠治愈觀眾，也在治愈嘉賓。

在過去，“團(tuán)綜”這個(gè)概念往往與選秀綜藝相關(guān)，但在今日，綜藝成為一種介質(zhì)，讓越來越多同頻的人得以聚集，在共同身份歸屬下展現(xiàn)真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而形成團(tuán)體感。群像綜藝，成了更具代表性的團(tuán)綜。

當(dāng)嘉賓被允許站在最舒服的位置，綜藝的景觀屬性和劇本感得到大幅降低，也就更容易出現(xiàn)真實(shí)的關(guān)系和情緒流動(dòng)，構(gòu)建更真實(shí)、更有感染力、讓觀眾更有共鳴的群像綜藝。而當(dāng)綜藝中的社交關(guān)系有了更多的可能性和接觸面，節(jié)目也就更能夠和觀眾產(chǎn)生更深度的精神聯(lián)結(jié)。

《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季被“就原班人馬，拍到第十季！”彈幕刷屏，《戰(zhàn)至巔峰》第四季憑借“四季最強(qiáng)群像敘事”沖上微博熱搜，貢獻(xiàn)了無數(shù)女性群像名場(chǎng)面的《脫口秀和ta的朋友們》第二季展現(xiàn)著當(dāng)下女性的多元生活狀態(tài)，《一飯封神》讓“中國大廚團(tuán)”完成從綜藝首秀到情緒共振的探索……綜藝刻畫群像，群像成就綜藝。

（圖/《脫口秀和ta的朋友們》第二季）

“屏幕前、生活里，所有沒有拿過名次的諸位，我們?cè)谄椒驳穆飞弦恢焙湍銈兿喟??！币砸蝗骸跋踩恕钡募w主義敘事打響招牌的《喜人奇妙夜》第二季，在決賽夜時(shí)“八仙子”喜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)“土豆”說完這句話，“八仙子”團(tuán)員在臺(tái)下歡呼的那一刻，成為群像羈絆的具象體現(xiàn)。

新賽道上擠滿老熟人

今日的綜藝，還有什么超出預(yù)期的新亮點(diǎn)？

“超出預(yù)期的點(diǎn)是老牌主持人的跨界爆發(fā)。”在接受娛理采訪時(shí)，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵指出，“竇文濤、陳魯豫這些60后、70后主持人，靠著播客、訪談?lì)愰L(zhǎng)內(nèi)容穿越周期，他們的表達(dá)精準(zhǔn)度和人生閱歷，剛好彌補(bǔ)了當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，契合當(dāng)下觀眾對(duì)真誠內(nèi)容的需求，也一并打破了‘長(zhǎng)內(nèi)容沒人看’的刻板印象?！?/p>

近年來，中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈中，一個(gè)頗具意味的現(xiàn)象正在反復(fù)出現(xiàn)：那些曾經(jīng)屬于“權(quán)威”“主流”“電視黃金檔”的面孔，正在各大社交平臺(tái)上重新介紹自己。

陳魯豫的播客《巖中花述》如今已是華語市場(chǎng)上最受歡迎的品牌播客之一；王冰冰開始在鏡頭前卸下“央視濾鏡”；羅振宇不僅有跨年演講，更有日更音頻；水均益不再站在國際新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)而面對(duì)手機(jī)鏡頭重新講述世界；羅永浩用“交個(gè)朋友”的方式，把直播間變成一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的社會(huì)情緒實(shí)驗(yàn)。

央視記者王冰冰。

播客、Vlog、長(zhǎng)視頻訪談、直播切片等正在替代傳統(tǒng)綜藝，成為新的“泛綜藝形態(tài)”。一批老媒體人也借此打開了新的入口，從被平臺(tái)托舉的傳統(tǒng)媒體人，變?yōu)檫M(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體新人。正如陳魯豫在一期《巖中花述》中的自述，傳媒人也需要重新找到自己的才華。

在北京造升文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人梁棗看來，當(dāng)下娛樂選擇太多，觀眾的時(shí)間被短視頻、短劇、直播等分流，不再有“非看不可”的綜藝。但這并不意味著綜藝沒人看，而是觀眾會(huì)更有選擇地觀看，圈層化越來越明顯。

“這也倒逼我們的宣發(fā)工作調(diào)整——以前會(huì)追求最大公約數(shù)的傳播，現(xiàn)在更注重精準(zhǔn)圈層的深度聯(lián)結(jié)，不再糾結(jié)于覆蓋多少人，而是聚焦于打動(dòng)多少核心受眾，通過他們的口碑發(fā)酵帶動(dòng)更多潛在觀眾?！绷簵椪f道。

總結(jié)傳媒人勇闖泛綜藝新賽道的關(guān)鍵詞，陪伴感、低制作、長(zhǎng)時(shí)間、強(qiáng)人格都是其顯著特征。就像papi醬的《papi熱烈歡迎》，這種低成本、強(qiáng)情緒價(jià)值的聊天類“綜藝”，憑借扎實(shí)的內(nèi)容和高投入產(chǎn)出比成為刷屏全網(wǎng)的新爆款內(nèi)容。

（圖/《papi熱烈歡迎》）

“很多綜藝還是需要專門坐下來看，場(chǎng)景適配性不強(qiáng)，我始終認(rèn)為綜藝的‘移動(dòng)性’（mobility）沒解決好。”周逵分析，如今觀眾的觀看方式從持續(xù)性陪伴觀看變成了碎片化選擇性進(jìn)入，觀眾更需要微短劇、播客這些能在通勤、做家務(wù)等碎片化場(chǎng)景陪伴自己的內(nèi)容?！傲_永浩、陳魯豫的視頻播客之所以能成功，就是因?yàn)榻鉀Q了其移動(dòng)性問題，這其實(shí)給綜藝提供了新思路——不是長(zhǎng)內(nèi)容沒人看，而是沒找對(duì)觀看場(chǎng)景。”

傳媒人入局泛綜藝，不僅緩解了觀眾對(duì)固定綜藝模式的審美疲勞，更在這條新賽道上成為打破綜藝市場(chǎng)創(chuàng)作慣性的“鲇魚”。

情緒成就綜藝

“2025年的4月8號(hào)，什么都沒發(fā)生，我過了平靜而又幸福的一天?！?/p>

無論再列出多少份“2025年綜藝名場(chǎng)面排行榜”，房主任的脫口秀表演都必然榜上有名。在《喜劇之王單口季》第二季中，50歲的農(nóng)村婦女房主任成為年度最大黑馬，帶著“絕經(jīng)和出道一起來”的現(xiàn)掛登上舞臺(tái)，把自身的苦難巧妙拆解成辛辣又堅(jiān)韌的段子，不僅拿下近乎滿票的賽場(chǎng)佳績(jī)，更讓人們看到了喜劇的強(qiáng)大力量。

（圖/《喜劇之王單口季》第二季）

在情緒價(jià)值起飛的時(shí)代，一檔優(yōu)質(zhì)綜藝必然需要滿足用戶最真實(shí)的情緒需求。具體的人物及其所帶來的解壓、陪伴、治愈等價(jià)值，最能給予觀眾力量。從點(diǎn)燃情緒的“快樂之源”，到融入日常的“生活之愈”，再到探索現(xiàn)實(shí)的“日常之幸”，其中的群像塑造已成為許多綜藝的制勝關(guān)鍵與熱搜引擎。

群像綜藝強(qiáng)調(diào)的陪伴感，也給綜藝制作平臺(tái)帶來了一次“老樹發(fā)新芽”的機(jī)會(huì)。其實(shí)，不僅嘉賓有“熟人局”，舊IP也可以和觀眾來一場(chǎng)“熟人局”。2026年的綜藝市場(chǎng)，停播多年的經(jīng)典IP扎堆回歸。

騰訊視頻將停播數(shù)年的《吐槽大會(huì)》革新升級(jí)為《主咖》，芒果TV重啟沉寂九年的經(jīng)典女性明星真人秀《我們來了》第三季（又名《偶像來了》，該系列于2017年播出第二季后停播），《歡迎來到蘑菇屋》第二季也在第一季停播三年多后重啟，優(yōu)酷則讓停播八年的硬核科技競(jìng)技節(jié)目《這！就是鐵甲》回歸。需要注意的是，單純販賣情懷并不能讓觀眾買單。諸多經(jīng)典綜藝IP想要實(shí)現(xiàn)成功回歸，必然伴隨一次精心大改造，在保留核心魅力的同時(shí)，完成與當(dāng)下社會(huì)情緒和觀看習(xí)慣的接駁。

當(dāng)“去中心化”成為主流風(fēng)向，綜藝的目標(biāo)觀眾不再是最大公約數(shù)，群像塑造才會(huì)真正地長(zhǎng)出血肉，構(gòu)建出真實(shí)動(dòng)情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！坝^看”這一行為，也早已不再局限于單一視頻平臺(tái)之內(nèi)，很多觀看直接在社交媒體上完成了觸達(dá)、感知和情緒確認(rèn)。大眾觀看綜藝的時(shí)間和地點(diǎn)，在多樣性上有了極大的飛躍。這也意味著，綜藝需要有抓住觀眾目光的新鉤子。

要迎合習(xí)慣將時(shí)間分給碎片化內(nèi)容的新時(shí)代觀眾，綜藝同樣可以通過持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓觀眾愿意主動(dòng)地將綜藝內(nèi)容進(jìn)行分割，以碎片化的形式填滿生活，深度融入大眾生活場(chǎng)景。在一次次的情緒提供中，綜藝將獲得全新的身份——生活搭子。

綜藝既是觀眾的陪伴者，也是觀眾享受生活的靈感來源。2025年的綜藝市場(chǎng)，完成了內(nèi)容從“共鳴、共情”走到“共腦、共享”的身份轉(zhuǎn)移。

綜藝，亦可以成為我們的新日常。

排版：莘莘

本文原載于《新周刊》

總第699期《現(xiàn)實(shí)之上——2025年度視頻榜》

原標(biāo)題：《“活人感”刷屏，好綜藝都在追求“人味兒”》

699期雜志已上市