本期入境游簡(jiǎn)報(bào)為2025年11月1日至12月31日入境游相關(guān)內(nèi)容，主要關(guān)注2025年年末入境游市場(chǎng)趨勢(shì)與整年各省市成績(jī)單。

2025年末，更多聚焦“軟件”銜接的政策出臺(tái)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)從“流量復(fù)蘇”向“品質(zhì)深化”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)向。國(guó)家層面，通過擴(kuò)大免簽、對(duì)符合條件人員簽發(fā)5年多次簽證、加密國(guó)際航線等舉措，持續(xù)降低入境門檻與旅行成本。與此同時(shí)，數(shù)字基建正在完善推進(jìn)中，如國(guó)家級(jí)平臺(tái)“Meet China”上線與各地多語種購票支付系統(tǒng)的推廣，著力破解長(zhǎng)期困擾外國(guó)游客的消費(fèi)痛點(diǎn)。

地方層面則依托資源稟賦展開差異化創(chuàng)新，如河南整合黃河古都打造世界級(jí)目的地、遼寧設(shè)立“冰雪服務(wù)驛站”、廣西借力主題航班吸引高凈值客群，多城將入境游寫入下一年工作計(jì)劃中，并通過舉辦會(huì)議等方式吸引投資商共建入境游生態(tài)。

在數(shù)據(jù)方面，市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)回暖姿態(tài)。辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量2025年1-11月份同比增長(zhǎng)285%；山東2025年前三季度入境游客同比增長(zhǎng)41.0%；安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增長(zhǎng)68%；海南2025年接待入境過夜游客同期增長(zhǎng)58%等。尤其值得注意的是，一批三四線城市的外國(guó)游客量呈激增趨勢(shì)，如河南新鄉(xiāng)寶泉2025年接待入境游客較2024年增長(zhǎng)30.28%、景德鎮(zhèn)2025年1-8月同比增長(zhǎng)38.72%，揭示了目的地格局從核心城市向縱深擴(kuò)散的鮮明趨勢(shì)。

市場(chǎng)的深層變化在于需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。入境游客的停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景從單純的觀光購物，日益延伸至深度文化體驗(yàn)、在地生活融入與主題休閑。文化遺產(chǎn)（如非遺線路、文物古跡）與重大賽事（如世運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)）成為強(qiáng)勁的吸引力內(nèi)核，“冰雪+溫泉”、“大健康旅游”等融合業(yè)態(tài)備受青睞，顯示游客正從“淺層觀光”轉(zhuǎn)向追求具有文化真實(shí)性與生活感的“深度體驗(yàn)”。

行業(yè)在蓬勃發(fā)展中短板仍然明顯：一方面，國(guó)際營(yíng)銷的精準(zhǔn)度有待提升，“撒網(wǎng)式推廣”需轉(zhuǎn)向?qū)腿盒枨蟮木?xì)劃分與定制化產(chǎn)品匹配。另一方面，小語種導(dǎo)游僅占全國(guó)持證導(dǎo)游的8.4%，其數(shù)量短缺與跨文化講解能力不足，制約與游客的深層次交流與服務(wù)體驗(yàn)。

《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)推出《入境游簡(jiǎn)報(bào)》，旨在及時(shí)追蹤入境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)象，為讀者提供全面且有價(jià)值的信息參考，助力中國(guó)入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

一、政策速遞

商務(wù)部等9部門：吸引入境消費(fèi)，為符合條件人員簽發(fā) 5年多次簽證

商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等9部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，當(dāng)前入境游制約因素已轉(zhuǎn)向制度銜接、服務(wù)適配等“軟件”層面。政策聚焦簽證便利化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，既降低境外人員來華門檻與成本，直接釋放旅游、商務(wù)消費(fèi)需求，更以務(wù)實(shí)舉措傳遞好客理念。具體措施包括優(yōu)化區(qū)域性入境免簽政策，為符合條件人員簽發(fā) 5年多次簽證；依托美食、中醫(yī)藥、文物古跡等資源打造特色旅游線路等。

文旅部、民航局：加密入境旅游航線，提高入境游游便利化水平

文旅部和民航局聯(lián)合出臺(tái)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)方案》，推動(dòng)主要航空公司和樞紐機(jī)場(chǎng)提升乘機(jī)、入境、中轉(zhuǎn)的便利化服務(wù)，開展機(jī)場(chǎng)設(shè)施國(guó)際化改造。同時(shí)，加密入境旅游航線，針對(duì)主要及新興客源國(guó)增開直飛航班，并每年培育打造一批入境游精品航線。此外，還將建立海外宣傳協(xié)同機(jī)制，聯(lián)合開展入境旅游產(chǎn)品和航線推介。

文旅部：?jiǎn)⒂檬讉€(gè)入境自助消費(fèi)平臺(tái)“Meet China”

“Meet China”入境旅游線下消費(fèi)數(shù)字系統(tǒng)作為中國(guó)首個(gè)面向入境游客的自助消費(fèi)平臺(tái)，覆蓋政策、科研、金融、場(chǎng)景、文旅、國(guó)際支付六大體系。該平臺(tái)構(gòu)建全流程數(shù)字化解決方案回應(yīng)外國(guó)游客購物痛點(diǎn)，打造專屬多語種文化語料庫深度解讀文化產(chǎn)品故事，并聯(lián)合全球主流支付機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際卡、移動(dòng)支付多渠道無縫銜接。

文旅部： 2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)發(fā)布中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站

2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在海南?？谂e辦，吸引了101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余名旅行商及代表參會(huì)。會(huì)議期間發(fā)布了中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站、“航旅全球，雙城世界”國(guó)際精品旅游航線、空鐵聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品等入境游相關(guān)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)品，舉辦了多場(chǎng)覆蓋國(guó)內(nèi)外特色旅游目的地的推介和交流活動(dòng)。

文旅部：召開中拉旅游對(duì)話

12月10日，中國(guó)政府發(fā)布的第三份《中國(guó)對(duì)拉丁美洲和加勒比政策文件》提出，舉辦“中國(guó)—拉美和加勒比國(guó)家旅游對(duì)話”活動(dòng)，旨在推動(dòng)旅游互聯(lián)互通和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促成一批可落地、可持續(xù)、可復(fù)制的合作成果，多國(guó)外交官員和旅游業(yè)從業(yè)者參與。

河南：面向世界推薦非遺老字號(hào)入境游線路

“多彩中國(guó) 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)在河南開封舉辦?；顒?dòng)集中展示和推介了非遺老字號(hào)產(chǎn)品與服務(wù)，面向世界推薦一批非遺老字號(hào)入境游線路及入境消費(fèi)服務(wù)。

河南：整合黃河文化與四大古都資源，打造世界級(jí)旅游目的地

河南省政府辦公廳出臺(tái)《黃河古都群世界級(jí)旅游目的地建設(shè)規(guī)劃（2025—2035年）》，設(shè)定30項(xiàng)具體指標(biāo)，整合黃河文化與四大古都資源。目標(biāo)到2030年初具國(guó)際影響力，年接待境外游客200萬人次以上，國(guó)際直達(dá)航線增至20條；到2035年全面建成，年接待境外游客300萬人次以上。同時(shí)將打造“只有河南”核心品牌，構(gòu)建中華文明主地標(biāo)敘事體系。

江西:推進(jìn)“引客入贛”，推廣“江西風(fēng)景獨(dú)好”國(guó)際文旅品牌

《江西省加快服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，要大力推進(jìn)“引客入贛”。要增開、加密昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)航班線路，用好南昌、景德鎮(zhèn)240小時(shí)過境免簽政策，支持南昌市開設(shè)市內(nèi)免稅店。同時(shí)推廣“江西風(fēng)景獨(dú)好”國(guó)際文旅品牌，支持紅色旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等旅游服務(wù)出口。

遼寧：打造“冰雪+溫泉”核心IP，設(shè)立入境游客“冰雪服務(wù)驛站”

遼寧省文化和旅游廳發(fā)布《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展若干舉措》，推出系列冰雪旅游主題活動(dòng)和惠民政策，重點(diǎn)打造“冰雪+溫泉”等核心IP。實(shí)施冰雪旅游“引客入遼”行動(dòng)，在沈陽、大連機(jī)場(chǎng)設(shè)立入境游客“冰雪服務(wù)驛站”，提供全方位便利服務(wù)，不斷深化與吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古冰雪旅游合作發(fā)展，打響“東北冰雪”整體品牌。

甘肅：加快建設(shè)河西走廊國(guó)家遺產(chǎn)線路 

甘肅全省加快建設(shè)河西走廊國(guó)家遺產(chǎn)線路，支持敦煌研究院建設(shè)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)典范積極承接國(guó)家青年漢學(xué)家研修計(jì)劃，推進(jìn)高水平對(duì)外交流。

云南：省公安與文旅部門協(xié)同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)文旅IP保護(hù)

云南省文化和旅游廳將聯(lián)合省公安廳，重點(diǎn)圍繞入境游提質(zhì)增效，著力打造國(guó)際化、便利化的旅游環(huán)境。一方面，將積極拓展音樂、賽事、演藝等夜間文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)旅游與體育、商業(yè)等跨界融合，例如打造“情定云南”旅拍婚禮品牌與“云南禮物”矩陣；另一方面，將切實(shí)落實(shí)便利化政策措施，強(qiáng)化對(duì)文旅IP及地方品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事保護(hù)，并支持發(fā)展一批規(guī)范、誠信、安全的等級(jí)旅游民宿，全方位優(yōu)化入境游客的體驗(yàn)與服務(wù)保障。 

廣西：推動(dòng)中國(guó)—東盟大健康旅游合作高質(zhì)量發(fā)展

2025面向東盟大健康旅游國(guó)際論壇（巴馬論壇）在廣西巴馬舉行。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、亞太旅游協(xié)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)簽署合作備忘錄，雙方將在聯(lián)合開拓入境旅游市場(chǎng)等方面深化合作，助力廣西打造世界旅游目的地，推動(dòng)中國(guó)—東盟大健康旅游合作高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)廣西國(guó)際壯醫(yī)醫(yī)院、廣西中國(guó)旅行社有限公司簽訂傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將推動(dòng)壯瑤醫(yī)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，為中外游客提供文旅新體驗(yàn)。

廣西：“十五五”期間深入實(shí)施入境游促進(jìn)行動(dòng)

《中國(guó)共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出加力打造桂林世界級(jí)旅游城市，創(chuàng)新發(fā)展跨境旅游，提升入境游便利化國(guó)際化水平。

廣西：借力主題航班全旅程宣傳，吸引全球高凈值旅客群體

“下一站·廣西”引客入桂主題文旅活動(dòng)啟動(dòng)?；顒?dòng)通過推出北京—廣西、上?！獜V西、廣州—廣西等專屬主題國(guó)航航班，機(jī)上、機(jī)下全旅程宣傳廣西文旅，吸引國(guó)際游客經(jīng)國(guó)內(nèi)樞紐城市中轉(zhuǎn)前往廣西。同時(shí)推出跨境機(jī)票立減4%-8%的專屬優(yōu)惠，并對(duì)組織海外旅客包機(jī)切位入桂的旅游企業(yè)給予獎(jiǎng)補(bǔ)，每架次包機(jī)最高可獎(jiǎng)補(bǔ)7萬元。

廣東：“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季將辦四大標(biāo)桿活動(dòng)

廣東省政府發(fā)布《“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)總體方案》，將借助APEC峰會(huì)落地深圳的熱度，推出10條入境游精品線路，在城市地標(biāo)推出“峰會(huì)主題燈光秀”。同時(shí)全省將聚焦全運(yùn)會(huì)、寒假、春節(jié)等重大活動(dòng)和重要節(jié)慶時(shí)間點(diǎn)，打造包含“跟著全運(yùn)游廣東”、“迎峰會(huì)游廣東”、“寒假游學(xué)到廣東”、“請(qǐng)到廣東過大年”四大標(biāo)桿活動(dòng)。

廣東：?jiǎn)?dòng)“2026請(qǐng)到廣東過大年”系列活動(dòng)

活動(dòng)為吸引海內(nèi)外游客，構(gòu)建包括非遺、展覽、演出在內(nèi)的七大矩陣，計(jì)劃推出超1100場(chǎng)主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展入境游主題活動(dòng)。省級(jí)層面統(tǒng)籌發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，并與攜程、同程等平臺(tái)協(xié)同，疊加總計(jì)超5000萬元的專項(xiàng)營(yíng)銷資源與消費(fèi)權(quán)益。

廣東：引導(dǎo)旅游平臺(tái)企業(yè)更好發(fā)揮入境游引流優(yōu)勢(shì)

廣東省政府召開旅游平臺(tái)企業(yè)座談會(huì)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)旅游企業(yè)推出更有針對(duì)性、更便捷的入境游產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和個(gè)人生活環(huán)境，為旅游企業(yè)和游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障。

廣東：深圳推出“入境免費(fèi)半日游”

該項(xiàng)目面向從深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)入境的所有國(guó)際旅客，精選串聯(lián)蓮花山公園、南頭古城、人才公園三大地標(biāo)，提供全程多語種服務(wù)，為期一年。

海南：推動(dòng)旅游消費(fèi)環(huán)境國(guó)際化改造，支持航司“一程多站”

海南《促進(jìn)旅游消費(fèi)若干財(cái)政措施》提出16條舉措。入境旅游部分，在境外客源市場(chǎng)開發(fā)方面，對(duì)大規(guī)模接待游客、邀請(qǐng)境外同業(yè)來瓊踩線采風(fēng)、開發(fā)長(zhǎng)線游產(chǎn)品等表現(xiàn)突出的旅行社，給予10萬元至100萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，措施也覆蓋旅游環(huán)境國(guó)際化改造、航司“一程多站”推廣、境外旅游推廣辦事處建設(shè)及參加國(guó)際旅展等市場(chǎng)主體，相應(yīng)提供分層次、有針對(duì)性的資金支持。

福建：打造“Fujian Life”入境旅游品牌

2025年海上絲綢之路國(guó)際文化旅游節(jié)在福建泉州舉辦，圍繞非遺煥新、四海和鳴、國(guó)潮消費(fèi)三大板塊展開。福建發(fā)布《實(shí)施“一優(yōu)雙提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌的若干措施》、5條海絲主題入境游精品線路及入境游指南，并啟動(dòng)了面向國(guó)際旅行商的“絲海揚(yáng)帆”計(jì)劃，現(xiàn)場(chǎng)簽約了系列文旅合作項(xiàng)目。

四川：面向“十五五”，加碼入境游政策

“十四五”期間，為促進(jìn)入境旅游，四川已出臺(tái)專項(xiàng)行動(dòng)方案及激勵(lì)辦法，并開展“熊貓走世界”全球推廣活動(dòng)近30批次。面向“十五五”，四川計(jì)劃深入實(shí)施促進(jìn)入境游三年行動(dòng)，推動(dòng)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階。

四川：推出“引客入川”獎(jiǎng)勵(lì)，“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游聯(lián)盟”成立

2025年四川省冬季旅游季在阿壩州汶川縣啟動(dòng)，推出七大類冬游場(chǎng)景，并將舉辦5000余場(chǎng)文旅活動(dòng)，設(shè)計(jì)四大主題精品線路。配套推出“引客入川”獎(jiǎng)勵(lì)及超6000萬元消費(fèi)權(quán)益等惠民政策?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新加坡等國(guó)旅行商協(xié)會(huì)與四川簽署了入境游合作協(xié)議，“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游聯(lián)盟”成立，多項(xiàng)四川旅游可視化產(chǎn)品發(fā)布。

四川：青城山—都江堰景區(qū)優(yōu)化法語區(qū)游客旅游體驗(yàn)

青城山—都江堰景區(qū)與攜程集團(tuán)聯(lián)動(dòng)，在入境游專屬購票平臺(tái)“TicketBooking”上線法文界面與歐元結(jié)算功能。新功能可以為法語游客提供清晰的導(dǎo)覽與購票指引，同時(shí)支持歐元便捷結(jié)算。

內(nèi)蒙古：開展冰雪旅游季，開發(fā)“一日跨三國(guó)”跨境旅游產(chǎn)品

內(nèi)蒙古深入挖掘在地人文地理景觀，依托“歌游內(nèi)蒙古”“歡樂冰雪季”旅游品牌，今冬推出超150項(xiàng)冰雪文旅活動(dòng)，全面激活冬季旅游市場(chǎng)。在邊境口岸滿洲里，得益于對(duì)俄免簽政策，入境游客人數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，該地計(jì)劃開發(fā)“一日跨三國(guó)”、四季差異化跨境旅游等線路產(chǎn)品。

吉林：“十五五”期間加快打造世界級(jí)冰雪旅游勝地

《中共吉林省委關(guān)于制定吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出鞏固發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地，積極培育做大入境游市場(chǎng)。

吉林：召開2025吉林省旅行商大會(huì)，發(fā)布多條冰雪主題旅游線路

聯(lián)合國(guó)旅游組織大使明確聯(lián)合國(guó)旅游組織將全力支持吉林省對(duì)接不同客源市場(chǎng)差異化需求，助力其優(yōu)化旅游服務(wù)生態(tài)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。大會(huì)發(fā)布了《2025吉林省冰雪季旅游數(shù)據(jù)洞察》、《吉林省旅游玩法指南》和多條冰雪主題旅游線路，長(zhǎng)白山等地進(jìn)行專項(xiàng)推介。會(huì)上，多家國(guó)際旅游企業(yè)與吉林本地文旅企業(yè)集中簽約。

北京：“十五五”期間建設(shè)中國(guó)入境游首選地

《中共北京市委關(guān)于制定北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出構(gòu)建全域旅游格局，優(yōu)化北京入境游環(huán)境和服務(wù)，建設(shè)中國(guó)入境旅游首選地。

北京：打造首條跨航司國(guó)際及地區(qū)通程航班

首都機(jī)場(chǎng)聯(lián)合國(guó)航、澳門航空打造的首條“跨航司國(guó)際及地區(qū)通程航班”可為旅客提供“一票到底、行李直達(dá)”的便捷中轉(zhuǎn)服務(wù)。同時(shí)，機(jī)場(chǎng)將與中旅旅行共建入境游服務(wù)柜臺(tái)，整合酒店、用車、旅游產(chǎn)品預(yù)訂等功能。

北京：上線英文版北京市景區(qū)購票服務(wù)平臺(tái)

平臺(tái)采用“統(tǒng)一入口+跳轉(zhuǎn)景區(qū)”的模式，可實(shí)現(xiàn)景區(qū)票務(wù)服務(wù)集約化，同步上線英文版，已入駐“京通”微信小程序，首批整合74家市屬5A、4A級(jí)旅游景區(qū)官方購票渠道，下一步將持續(xù)拓展接入范圍，豐富服務(wù)內(nèi)容。

安徽：舉行入境旅游大會(huì)，織密國(guó)際航與上線“游安徽”智能體

會(huì)上啟動(dòng)“百萬入境游客游安徽”計(jì)劃，旨在將安徽打造成世界級(jí)旅游目的地，推出“政策+硬件+軟件”組合拳，包括織密國(guó)際航線、上線“游安徽”智能體與支付寶國(guó)際版專區(qū)、發(fā)布11條精品線路等措施，并在大會(huì)期間舉辦的入境游合作洽談會(huì)上與全球旅行商簽約61份合作。

西藏：拉薩打造國(guó)際友好型街區(qū)，多語種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)納入更新指標(biāo)

拉薩市八廓街及周邊歷史街區(qū)作為打造國(guó)際友好型街區(qū)的重要載體，將多語種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)納入街區(qū)更新核心指標(biāo)，建立含移動(dòng)支付、多語種咨詢與解說的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，并開發(fā)唐卡繪制等深度文化體驗(yàn)項(xiàng)目。2024年西藏共接待外國(guó)游客41萬余人次，同比增長(zhǎng)36.7%，拉薩成為外國(guó)游客停留時(shí)間最長(zhǎng)、文化體驗(yàn)參與度最高的城市之一。

浙江：已建設(shè)727個(gè)省級(jí)旅游驛站，多語種標(biāo)識(shí)齊全

旅游驛站建設(shè)注重國(guó)際化布局，多語種標(biāo)識(shí)齊全，不僅提供休憩、咨詢等公共服務(wù)，也可作為地方文化展示的重要窗口。

二、數(shù)據(jù)說話

3460萬：2024年全球郵輪客流量達(dá)到3460萬人次

中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)郵輪游船游艇分會(huì)聯(lián)合上海國(guó)際郵輪經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國(guó)郵輪游船游艇行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示，2024年全球郵輪客流量達(dá)到3460萬人次，同比增長(zhǎng)8％。截至2025年6月底，中國(guó)郵輪港口共接靠郵輪268艘次，同比增長(zhǎng)34％，接待出入境郵輪游客133.38萬人次，同比增長(zhǎng)40％。

65個(gè)：適用240小時(shí)過境免簽政策的入境口岸總數(shù)增至65個(gè)

據(jù)國(guó)家移民管理局，自2025年11月5日起，廣州琶洲客運(yùn)港、橫琴、港珠澳大橋、中山港、廣深港高鐵西九龍站等5個(gè)毗鄰港澳口岸新增為240小時(shí)過境免簽政策適用入境口岸，適用240小時(shí)過境免簽的入境口岸總數(shù)由60個(gè)增加至65個(gè)。同時(shí)新增10個(gè)機(jī)場(chǎng)為24小時(shí)直接過境免辦出入境邊防檢查查驗(yàn)手續(xù)口岸，便利更多國(guó)際客商“游中國(guó)”。

285%：辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量2025年1—11月份同比增長(zhǎng)285%

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局，2025年1—11月份，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)285%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長(zhǎng)98.8%，全國(guó)離境退稅商店銷售商品大類達(dá)329類，較去年同期增加84類，同比增長(zhǎng)近4成。截至11月底，全國(guó)離境退稅商店已達(dá)12252家，其中9151家為2025年新增，提供“即買即退”服務(wù)的商店超7000家，退稅辦理效率提升45%，境外旅客消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)改善。

11%：2026年元旦假期入境航線機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約11%

訂票數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月25日，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過32萬張，同比增長(zhǎng)約11%。

90%：北京上海等傳統(tǒng)熱門目的地入境游客量2025年增幅均超90%

據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年以來，北京、上海、成都等傳統(tǒng)熱門目的地入境游客量增幅均超90%。2025年冰雪旅游季，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)13.58%，覆蓋101個(gè)城市。

58.46萬：前三季度陜西接待入境游客達(dá)58.46萬人次

陜西省前三季度接待入境游客58.46萬人次，同比增長(zhǎng)75.61%；游客總花費(fèi)9.43億美元，同比增長(zhǎng)79.04%。

45.6萬：前三季度近45.6萬外籍旅客經(jīng)福建口岸入境

2025年前三季度，福建邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員近670萬人次，同比增長(zhǎng)約17%，其中共有近45.6萬人次外籍旅客經(jīng)福建口岸入境。福州長(zhǎng)樂國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸陸續(xù)恢復(fù)（新增）“福州—金邊”等航線，國(guó)際客運(yùn)航線增至25條，覆蓋13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)際郵輪方面，廈門邊檢總站高崎邊檢站完成以廈門國(guó)際郵輪中心為母港運(yùn)營(yíng)的36個(gè)航次通關(guān)保障任務(wù)、訪問港郵輪14個(gè)航次通關(guān)保障任務(wù)，累計(jì)驗(yàn)放出入境旅客約6.7萬人次。

50萬人次：北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城累計(jì)接待入境游客突破50萬人次

2025年，北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城累計(jì)接待入境游客突破50萬人次，同比增長(zhǎng)33.29%。北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)自2025年以來立足打造“國(guó)之名片”定位，從設(shè)施升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化、渠道拓展等多維度發(fā)力，持續(xù)做好入境游。

48%：中老鐵路2025年免簽入境外國(guó)人同比增長(zhǎng)48%

據(jù)云南省磨憨出入境邊防檢查站，2025年中老鐵路共計(jì)查驗(yàn)來自世界110個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出入境人員超29萬人次，其中免簽入境的外國(guó)籍人員超1.34萬人次，同比增長(zhǎng)48%。中老鐵路國(guó)際旅客列車2023年4月13日開通運(yùn)營(yíng)以來，截至2025年12月31日，免簽入境外國(guó)籍人員超2.4萬人次，老撾、泰國(guó)、馬來西亞籍旅客數(shù)量排名前三，入境事由排名靠前的是觀光旅游、會(huì)議商務(wù)和探親訪友。

30.28%：河南新鄉(xiāng)寶泉2025年接待入境游客較2024年增長(zhǎng)30.28%

河南新鄉(xiāng)旅游搶抓入境游政策機(jī)遇，持續(xù)在國(guó)外重點(diǎn)區(qū)域宣傳引流，并在模德、哈拿多樂兩大旅游集團(tuán)旗下超5000家旅行社門店進(jìn)行形象展示。2025年，河南新鄉(xiāng)寶泉接待入境游客5.68萬人次，較2024年增長(zhǎng)30.28%，新鄉(xiāng)南太行旅游集團(tuán)接待入境游客10.3萬人次。

174萬人次：湖南2025年前三季度接待入境游客超174萬人次

2025年前三季度，湖南累計(jì)接待入境游客超174萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入9.1億美元，兩項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)?！罢?服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，2025年1月至10月，僅張家界國(guó)家森林公園就接待境外游客112.98萬人次，同比增長(zhǎng)24.7%。整個(gè)張家界市前三季度旅游外匯收入達(dá)9467.78萬美元，同比增長(zhǎng)82.6%。

68%：安徽2025年1-10月接待入境游客人次同比增長(zhǎng)68%

2025年1月至10月，安徽全省接待入境游客人次和國(guó)際旅游收入同比分別大幅增長(zhǎng)68%和59%，“美好安徽與世界對(duì)話”等品牌活動(dòng)走進(jìn)50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，安徽國(guó)際文化旅游節(jié)等高能級(jí)平臺(tái)持續(xù)建設(shè)中。

6782.89萬元：江西景德鎮(zhèn)市2025年1至8月入境旅游消費(fèi)6782.89萬元

2025年1至8月，景德鎮(zhèn)市接待入境游客11.08萬人次，同比增長(zhǎng)38.72%，入境旅游消費(fèi)6782.89萬元，同比增長(zhǎng)47.86%。景德鎮(zhèn)共出臺(tái)促進(jìn)入境游15條舉措，多方發(fā)力完善硬件和軟件環(huán)境設(shè)施。

41.%：山東2025年前三季度入境游客同比增長(zhǎng)41%

2025年前三季度，山東省共接待入境游客120.6萬人次，同比增長(zhǎng)41.0%，其中山東口岸免簽入境韓國(guó)籍游客達(dá)32.8萬人次，占免簽外籍游客總量的83%，1.9萬人次游客享受乘郵輪入境15天免簽政策。2025年前三季度實(shí)現(xiàn)入境旅游收入8.2億美元，同比增長(zhǎng)46.8%，山東全省（含青島）離境退稅商品銷售額累計(jì)達(dá)10192萬元，較2024年同期翻了一番?！昂每蜕綎|”9個(gè)境外社交媒體賬號(hào)境外總曝光量達(dá)4000萬次，國(guó)際傳播力指數(shù)位居全國(guó)前列。

58%：海南2025年接待入境過夜游客較2024年同期增長(zhǎng)58%

據(jù)海南省旅游高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)介紹，截至12月23日，2025年海南接待入境過夜游客達(dá)590萬人夜，較2024年同期增長(zhǎng)58%，較歷史最高水平的2019年增長(zhǎng)34.6%，全面超越疫情前水平。2025年，海南入境游客停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，人均停留夜數(shù)由2024年的3.37夜提升至4.1夜，深度度假特征更加突出。

156.3%：上海2025年1-11月辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)156.3%

據(jù)上海市稅務(wù)局，2025年1-11月份，上海辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)156.3%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長(zhǎng)約80%。截至11月底，上海新增離境退稅商店超1000戶，累計(jì)備案退稅商店突破1700戶，較去年底累計(jì)數(shù)翻番。上海稅務(wù)部門目前已構(gòu)建了“9個(gè)全市退付點(diǎn)＋17個(gè)集中退付點(diǎn)＋N個(gè)單店退付點(diǎn)”組成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“即買即退”全域覆蓋。

三、趨勢(shì)解鎖

免稅政策激活入境消費(fèi)新動(dòng)能

在擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動(dòng)下，“中國(guó)游”“中國(guó)購”熱度持續(xù)攀升。如西安市內(nèi)免稅店正著力構(gòu)建“奢華住宿+免稅購物”與“入境旅游+免稅消費(fèi)”兩大高端場(chǎng)景。此舉標(biāo)志著西北首個(gè)覆蓋“入境—住宿—游覽—購物”全鏈條的高端消費(fèi)服務(wù)生態(tài)初具形態(tài)。

“文化游”“賽事游”成為新熱門

世界旅游聯(lián)盟與萬事達(dá)卡、攜程集團(tuán)合作編寫的《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)顯著升溫，“賽事游”成為重要助推力。2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、2025年哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際體育賽事的舉辦，對(duì)吸引境外游客帶來明顯拉動(dòng)作用。同時(shí)，“文化體驗(yàn)類”旅游持續(xù)走熱，中華文明的獨(dú)特魅力正成為入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。此外，入境游客在購物、餐飲等方面的消費(fèi)占比顯著提升，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢(shì)。

三四線城市新興目的地的入境游客數(shù)增長(zhǎng)顯著

受免簽及簽證便利化政策持續(xù)優(yōu)化的帶動(dòng)，入境游客數(shù)量保持高速增長(zhǎng)，停留時(shí)間變長(zhǎng)，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。除一線城市外，一批三四線城市新興目的地的入境游客數(shù)也增長(zhǎng)顯著。其中，乘飛機(jī)到達(dá)二連浩特、大同、林芝、宜春、阿勒泰、銅仁、舟山、鄂爾多斯、伊寧、蕪湖的外國(guó)游客增幅均達(dá)到了3倍以上。入境游客來到更多城市感受在地文化，體驗(yàn)融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

四、仍待提升

入境旅游營(yíng)銷推廣精準(zhǔn)化存在提升空間

商務(wù)部等9部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》中指出，從當(dāng)前入境旅游營(yíng)銷實(shí)踐看，我國(guó)在推廣精準(zhǔn)度上仍有提升空間，需改變“無差別售賣”“撒網(wǎng)式推廣”的方式，轉(zhuǎn)向?qū)腿哼M(jìn)行精細(xì)劃分，并依據(jù)其需求匹配相應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)。文件同時(shí)強(qiáng)調(diào)要聚焦國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，依托美食、中醫(yī)藥、文物古跡等傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行推廣，推動(dòng)供需精準(zhǔn)對(duì)接。

小語種導(dǎo)游培育與供給體系仍待完善

據(jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)導(dǎo)游專業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)，截至2024年年底，全國(guó)持證導(dǎo)游約66萬人，其中外語導(dǎo)游占比僅8.4%。泰語、韓語、法語、俄語、意大利語等小語種導(dǎo)游十分緊缺，限制了小語種國(guó)家游客入境游體驗(yàn)。同時(shí)，日益升級(jí)的入境旅游需求不僅擴(kuò)大了小語種導(dǎo)游的數(shù)量缺口，還對(duì)小語種導(dǎo)游的跨文化交流能力提出了更高的要求。小語種導(dǎo)游需要隨時(shí)能夠講解共享單車、充電寶等外國(guó)游客感興趣的日常生活物品，同時(shí)引導(dǎo)游客理解各地風(fēng)俗，體驗(yàn)歷史底蘊(yùn)。

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《入境游簡(jiǎn)報(bào)》由澎湃新聞《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)出品

統(tǒng)籌：邵媛媛

采寫：孫一凡 管薇 陳諾 韓嘉怡

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