- +1
跟風易翻車?如何按住流量這個“年豬”
跟風,大概率翻車,想火必須“更風(瘋)”!
近日,重慶博主“呆呆”因“搖人按豬”的求助視頻走紅網(wǎng)絡。
上萬網(wǎng)友從天南海北趕來參加她家的鄉(xiāng)村殺豬宴活動。

“邀請網(wǎng)友來吃農村殺豬宴”迅速演變?yōu)橐粓鱿砣珖哪7鲁薄?/p>
江西豐城的“臥龍哥”的初衷是宰殺兩頭年豬,為村里留守老人做20桌紅燒肉。
在看到“呆呆”的巨大流量后,他將計劃擴大為邀請全國網(wǎng)友來聚餐。
媒體報道,一位到現(xiàn)場的網(wǎng)友如此描述:“菜一端上來,大家直接開搶,用筷子去夾是不可能的,一些大爺大媽直接用手抓,還有人直接端起盤子全倒進自己碗里,或者直接整盤端走?!?/p>
而在湖南株洲,最早跟風呆呆搞殺豬宴的燦燦也在15日宣布殺豬宴提前結束。
對此,她還在直播間大哭致歉:殺豬飯從頭到尾都是免費的,最近承受的輿論壓力太大;此前曾準備10頭豬,上萬人報名。
此外,極目新聞報道稱,“燦燦子”的社交賬號主頁曾@了一個小號,該賬號目前已被禁止關注。
同時,網(wǎng)絡中出現(xiàn)不少對“燦燦子”的質疑,其中有網(wǎng)友稱燦燦表哥在其小號直播間向網(wǎng)友索要嘉年華禮物。
14日晚,極目新聞記者就網(wǎng)友的這一質疑詢問燦燦。
她表示有網(wǎng)友在直播間評論區(qū)要其閨蜜的社交賬號,會刷嘉年華,“我哥把這句話念出來了。”其還稱她會在15日中午直播回應質疑。
而最終的回應則是原定于18日的殺豬宴取消。

為何跟風的博主們,往往在獲得一波流量后,以翻車終結?
如何避免翻車?
當?shù)赜衷撊缰Γ餐雍眠@場“潑天富貴”下的流量盛宴?
對此,有媒體和書樂進行了一番交流,本猴以為:
按住流量這個年豬,沒有大力出奇跡,必須四兩撥千斤。
蹭流量,不能是模仿秀,而必須有增值服務(注:增值不收費)。
按年豬,是各地都有的一種過年互助,不過是說法不同。
此番重慶合川呆呆首發(fā)、湖南淥口燦燦子、江西豐城臥龍哥們跟風的“潑天富貴”,恰恰印證了最常見卻被忽略的文旅出圈邏輯,即:
網(wǎng)友無心插柳、媒體聚焦引爆、微博熱搜擴散全網(wǎng)、網(wǎng)民主動參與。
但在這個過程中,往往淪為簡單的模仿秀,而問題來了:
世界第一高峰是珠穆朗瑪,第二、第三,幾個人說得出……
但并非不能讓跟風變?yōu)橐粓觥案L(瘋)”,讓跟風的內核發(fā)生變化,更換更多新風,讓流量在正向上更瘋。
而在這個過程中,地方文旅要接住流量,其組織動員能力要落在實處、對處。
重點是做好“三種人”:

第一是做好“隱身人”,不要走到前臺出鏡。
第二是做好“勤務員”,個體的力量微小,無論是交通、住宿,還是食品安全,都需要有關部門的支撐。
第三是做好“宣傳隊”,組織媒體、協(xié)調自媒體,是題中應有之意,對當事人在宣發(fā)上的提醒,也要壓制硬植本地宣傳的欲望,重在做好新手上路的教練。
對于當事網(wǎng)友來說,意外迎來“潑天富貴”的流量洗禮,本就是把雙刃劍。
以按年豬為例,既然意外求助,就不能主動索求,既然流量喜盈門,更要臨門一腳用真心換實意。
此外,求助帖要更讓外界的愛心流量得到彰顯,讓網(wǎng)友參與感不停留在蹭流量、發(fā)視頻上。
而且,即使跟風,也要有自己的特點,要么彰顯本地和殺豬有關不一樣的年俗、年貨。
實在沒有特點,也可以引導流量幫助村上“殺豬困難”的更多人。
例如獨居老人,切合同時段更頂流的“死了么”話題,將其從虛擬引入現(xiàn)實,引發(fā)更多不一樣的討論。
如此才能在熱點之上花開兩朵、各表一枝,讓流量增值,而不是吃點尾流。
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發(fā)布,僅代表該作者或機構觀點,不代表澎湃新聞的觀點或立場,澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。





- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證:31120170006
增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:滬B2-2017116
? 2014-2026 上海東方報業(yè)有限公司




