2025—2026冰雪季，南方游客“北上追雪”熱情高漲，烏魯木齊、呼倫貝爾等地推出“雪假”（即冰雪主題假期）政策，冰雪旅游消費持續(xù)升溫。哈爾濱穩(wěn)居頂流，全國雪場開板帶火周邊經(jīng)濟(jì)，00后、10后加入滑雪熱潮，多元需求推動冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

圖為游客在呼和浩特市第六屆冰雪運動季活動現(xiàn)場體驗雪地娛樂項目。（圖片由CNSPHOTO提供）

“雪假”帶動區(qū)域消費

途牛數(shù)據(jù)顯示，南方游客冰雪旅游熱情尤為旺盛，在冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，南方用戶占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都等地用戶“北上追雪”意愿更為強烈。

2026年元旦假期進(jìn)一步助推冰雪旅游熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期前后，從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價均較2025年11月上漲超50%。以廣州—哈爾濱為例，11月起飛航班的機(jī)票均價787元，而元旦前后起飛航班的機(jī)票均價為1230元，漲幅約為56%。

在冰雪游客流高峰時段，機(jī)票價格大幅上漲，同時，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價格也迎來一年中的高點。同程數(shù)據(jù)顯示，為鎖定房價，不少消費者提前預(yù)訂11月下旬至12月的熱門冰雪游目的地房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長超過80%。

值得一提的是，烏魯木齊、阿勒泰、吉林省等地的“雪假”成為帶動區(qū)域旅游消費的新動力。

2025年12月1日至5日，烏魯木齊市在全市中小學(xué)試行放5天雪假。如果加上11月29日、30日和12月6日、7日兩個周末，假期最長達(dá)9天。雪假帶動當(dāng)?shù)爻鲇螣崆?，去哪兒旅行?shù)據(jù)顯示，11月27日至12月7日從烏魯木齊出發(fā)的航班票量同比增長45.3%。

內(nèi)蒙古呼倫貝爾市也宣布了“雪假”安排：義務(wù)教育階段1至8年級學(xué)生可以在12月24日至28日享受5天假期?！把┘佟逼陂g，呼倫貝爾市域內(nèi)具有合格資質(zhì)規(guī)范運營的滑雪場推出全市義務(wù)教育學(xué)校學(xué)生每天免費體驗3小時滑雪（含全套雪具），正常運營的A級旅游景區(qū)免首道門票，陪同家長（不超2人）每人享受雪票、門票7折優(yōu)惠等政策。

呼倫貝爾的“雪假”進(jìn)一步激活冰雪旅游熱情，推動元旦假期出游需求釋放。

“爾濱”穩(wěn)坐頭把交椅

2025年冬天，頂流“爾濱”依舊穩(wěn)坐頭把交椅。

在去哪兒旅行平臺上，從國慶節(jié)之后到春節(jié)前的機(jī)票和酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，2025年冬天，最火熱的冰雪游目的地包括黑龍江哈爾濱、遼寧沈陽、吉林長春、內(nèi)蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地區(qū)、黑龍江牡丹江、四川阿壩等。

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界點燃了全國游客的出游熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日上午9點，相關(guān)搜索熱度較前日同期暴漲5倍。元旦假期，一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。

冰雪大世界火爆帶動哈爾濱旅游熱度增長。12月以來，相關(guān)搜索持續(xù)攀升，哈爾濱位居冬季熱門目的地榜首。以哈爾濱極地公園為例，同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，自11月冰雪旅游季預(yù)熱啟動以來，哈爾濱極地公園的搜索熱度居高不下，近一周景區(qū)門票預(yù)訂熱度同比增長近4倍。

滑雪低齡化成為新亮點

作為冬季旅游消費的重要引擎，滑雪運動正釋放出巨大的消費潛力。2025年冬季伊始，全國多地滑雪場相繼開板，帶動周圍酒店訂單量顯著增長。

10月12日，新疆阿勒泰地區(qū)富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區(qū)宣布正式開啟2025—2026新雪季。這一亞洲開板最早、封板最晚的滑雪勝地，帶動了周圍酒店訂單的快速增長。開板一周后，富蘊縣的酒店訂單環(huán)比增長51.6%。

河北張家口崇禮萬龍滑雪場于10月21日開板。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，開板后3個月內(nèi)入住崇禮酒店的訂單同比增長2.43倍。

10月25日，亞洲單體規(guī)模最大的吉林北大湖滑雪場開放試滑。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后一周，北大湖度假區(qū)酒店訂單量環(huán)比上周增長超七成，同比提升1.33倍。雪場開板同樣帶動所在地吉林市的酒店預(yù)訂增幅同比提升60.1%，周邊城市長春酒店訂單同比增長1.76倍。

隨著冰雪運動的推廣普及，滑雪低齡化趨勢日益明顯，成為冰雪消費市場的新亮點。

途牛數(shù)據(jù)顯示，00后對“冰雪+運動”展現(xiàn)出濃厚興趣。此外，在滑雪熱的帶動下，越來越多的10后“小孩哥”“小孩姐”加入冰雪運動愛好者的行列。2025年以來，包含兒童一對一私教、陪滑等服務(wù)的滑雪套餐熱度增長顯著。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年，更多10后出現(xiàn)在熱門冰雪目的地。在2025年雪季飛往阿勒泰的國內(nèi)機(jī)票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長1.1倍，13—18歲青少年票量同比增幅達(dá)94%。

與此同時，冰雪研學(xué)游也正成為2025年冬季研學(xué)市場的新“頂流”。在去哪兒旅行平臺上，相關(guān)產(chǎn)品正在熱銷：北京延慶的一家五天四晚兒童獨立滑雪營將報名者分為6—10歲兒童和11—16歲青少年兩組，進(jìn)行針對性教學(xué)。（記者 趙熠如）