文庫和網(wǎng)盤本質(zhì)上還是對“搜索”的AI化增強和場景化擴張，講清“超級個體”的敘事前，百度還面臨著搜索本身也在被AI重構(gòu)的挑戰(zhàn)。

文｜孟雯

百度文庫最近悄悄干了件大事。

其事業(yè)部下首推的AI原生應(yīng)用橙篇，在各大應(yīng)用商店更名為搗谷，logo更改，文案重寫，品牌形象全面煥新。

APP從主打?qū)I(yè)知識檢索和問答、一鍵生成萬字長文的嚴肅寫作，變成了捏OC、做谷子、搞二創(chuàng)的年輕人社區(qū)。

更值得玩味的是，這次更名沒有發(fā)布會、沒有大規(guī)模宣發(fā)，甚至連橙篇自己——更準確說是掛在文庫里的AI助手GenFlow都不知道這件事：當我問它“你是不是改名為搗谷了”，它經(jīng)歷一番“深度思考”后，非常篤定地回答我：沒有。

不到兩年，橙篇就換皮為搗谷，悄然退出歷史舞臺。這究竟是一次無關(guān)痛癢的更名，還是百度文庫AI原生應(yīng)用的階段性挫敗？亦或是百度AI to C戰(zhàn)略，正在經(jīng)歷方向性的搖擺？

百度文庫換了張“二次元面孔”？

時針撥回到2024年，年初百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）完成一輪重組，百度文庫從業(yè)務(wù)部升級為事業(yè)部（BU），負責人王穎升任百度副總裁。這意味著文庫不再只是“搜索體系下的一個內(nèi)容產(chǎn)品”，而是可以獨立承擔營收目標的戰(zhàn)略單元。

同年5月，橙篇作為百度文庫首發(fā)的AI原生應(yīng)用，在百度移動生態(tài)萬象大會上初次亮相，主打超長文本理解與生成（10萬字長文），官方稱其為行業(yè)“首個集查閱、創(chuàng)作、編輯于一體的一站式AI自由創(chuàng)作平臺”。

橙篇的誕生，源于百度對用戶創(chuàng)作路徑的拆解。在文庫內(nèi)部判斷中，用戶在創(chuàng)作時大致分為兩類：一類是需要先查資料找靈感再進行創(chuàng)作，一類是先有創(chuàng)作意圖，在創(chuàng)作過程中需要隨時調(diào)取專業(yè)資料。

雖然百度文庫已經(jīng)積累了15年內(nèi)容資產(chǎn)，但用戶心智始終停留在“獲取資料”的搜索層面，而非可直接創(chuàng)作的“入口”?！俺绕北闶菫榻鉀Q用戶這一認知斷層而來，橙篇之名，也隱含著其目標：讓內(nèi)容更快成篇。3個月后，橙篇APP在各大安卓平臺上正式上線。

可就在文庫如火如荼地豐滿AI功能時，有關(guān)橙篇的故事卻戛然而止，沒有對外公布的DAU,MAU，連這次改名也是悄無聲息，低調(diào)到自家語料都沒更新的程度。

難道所謂的“AI原生應(yīng)用”這么快就宣告失敗了？

回答這個問題前，我們要先理清百度文庫與橙篇兩個產(chǎn)品的關(guān)系。橙篇剛推出月余，王穎在接受極客公園采訪時，專門針對兩者的關(guān)系做了解釋：“橙篇跟文庫是平行的兩個產(chǎn)品，但是底座的基座能力、基座算法、編輯器都是一套，不同主要在于前端的交互方式，除此之外，就是不同的產(chǎn)品團隊在與模型對接?！?/p>

換言之，橙篇與文庫產(chǎn)品本就不是“從屬關(guān)系”，只是在底層技術(shù)上（MOE混合架構(gòu)、文心大模型、GenFlow智能體）高度復(fù)用。

再深扒一下，會發(fā)現(xiàn)橙篇的改名是“蓄謀已久”，只是用戶覺得“突然為之”。

10個月前，橙篇2.0上線時，APP版本更新中就提到了“這里有好用且全能的二次元創(chuàng)作工具組合，產(chǎn)糧吃糧找同擔”。想來那時，文庫內(nèi)部對橙篇的定位就已經(jīng)發(fā)生了改變，并為搗谷的更名埋下了伏筆。

此后橙篇APP大致保持每月更新的節(jié)奏，并陸續(xù)上線了社區(qū)、動效模板、谷子DIY印刷、角色廣場等諸多AI功能，直到1個月前，移動端正式更名為搗谷，版本更新上寫著“名字煥新、圖標換裝，但你的一切數(shù)據(jù)、功能統(tǒng)統(tǒng)原封不動。”

移動端大煥新，PC端卻還是橙篇的名字，首頁也沿用了上線時“寫長文不用愁，我?guī)湍阋绘I成篇”的介紹。想來是考慮到PC端辦公/嚴肅創(chuàng)作的需求更多，需要循序漸進，先從移動端完成換皮。

因此，橙篇更名更像是百度文庫在同一技術(shù)棧下，循著“原生創(chuàng)作”探索時，在中途的一次大轉(zhuǎn)彎。

其實產(chǎn)品改名本也不是什么新鮮事。字節(jié)豆包在早期產(chǎn)品研發(fā)時代號為Grace，騰訊AI助手元寶曾叫騰訊混元助手，阿里AI應(yīng)用“通義”現(xiàn)更名為“千問”……

如今頗具體量的超級APP亦有更名史，抖音剛上線時名為 A.me，閑魚原叫淘寶二手，釘釘最早稱為“工作圈”，餓了么被阿里收購后改名淘寶閃購……出于業(yè)務(wù)或戰(zhàn)略調(diào)整的更名并不稀奇，只是像橙篇這樣徹底“改頭換面”的，卻很少見。

在奇點研究社看來，文庫內(nèi)部這樣做或出于兩點現(xiàn)實考慮：

與現(xiàn)有文庫產(chǎn)品戰(zhàn)略定位重合，繼續(xù)做AI生產(chǎn)力，邊際效益不高。橙篇主打長文本理解和生成，天然導(dǎo)致人群受眾窄，使用頻次低，畢竟深度閱讀深度都有門檻，更遑動輒幾萬字的深度創(chuàng)作。

況且文庫在“AI +生產(chǎn)力+訂閱制”上已經(jīng)驗證了PMF，在同一堆內(nèi)容資產(chǎn)上再孵化一個橙篇，屬于在現(xiàn)有盤子里深挖，邊際效益遞減，商業(yè)化想象空間也有限。

希望深入Z世代，復(fù)制文庫AI商業(yè)化的成功。 數(shù)據(jù)顯示，泛二次元活躍用戶3.5億，核心二次元用戶近1億。

他們付費意愿高，且使用高頻?！?025Z世代AI使用報告》稱，近40%的年輕人每天使用 AI 獲得情感陪伴，Z世代人均擁有1.8個AI朋友。

最關(guān)鍵的是，“二次元創(chuàng)作”對產(chǎn)品的容錯率高，生成過程中偶爾有些“風格隨機”或“腦洞超綱”用戶只會覺得有趣，可若要作為提升效率的AI生產(chǎn)力，在關(guān)鍵工作場景里犯錯，用戶可能會直接卸載，產(chǎn)品再無“翻身”的可能。

這樣來看，內(nèi)部對橙篇的“大跨度”調(diào)整，屬于“看似偶然，實則必然”。

變局中，唯一受傷的就是橙篇的用戶們了：明明是來寫嚴肅長文的，怎么就變二次元同人了？

想來文庫內(nèi)部能這么快“斷舍離”，答案大概率是：剛跑了幾個月的橙篇，既有用戶的體量太小，小到產(chǎn)品大換血在網(wǎng)絡(luò)上都沒有激起一絲水花。

AI to C的兩張牌

橙篇的“出師未捷”，一定程度上也折射出百度對AI ROI的重視。近兩年，通用AI入口之爭日趨激烈，百度文心一言布局雖早，卻未能將先發(fā)優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢，在營銷聲量、產(chǎn)品體驗和用戶增長等核心指標上，被豆包、元寶、Deepseek等后來者強勢擠壓。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月文心一言月活僅530萬，而同期豆包的月活已達1.7億，是文心一言的數(shù)十倍。

百度選擇另辟蹊徑，押注文庫和網(wǎng)盤，深耕C端有明確付費意愿和工作依賴的“AI生產(chǎn)力”。

24年百度移動生態(tài)萬象大會結(jié)束后4個月，百度網(wǎng)盤C端業(yè)務(wù)從智能云ACG回歸MEG，由王穎統(tǒng)管，B端業(yè)務(wù)繼續(xù)留在ACG內(nèi)運營。

文庫和網(wǎng)盤（C端業(yè)務(wù)）是AI生產(chǎn)力的一體兩面，文庫的公域知識庫與網(wǎng)盤的私域存儲，二者合力構(gòu)成一套面向C端的AI生產(chǎn)力底座。王穎在百度文庫AI化戰(zhàn)役中表現(xiàn)出色，李彥宏甚至公開稱贊文庫是“AI重構(gòu)最成功的產(chǎn)品”，由她來統(tǒng)籌文庫BU和網(wǎng)盤BU，最為合適。

王穎，現(xiàn)任百度集團副總裁

數(shù)據(jù)也印證了這一判斷。2025年，百度文庫AI月活用戶超9700萬，AI DAU同比增長230%，付費率年同比增長60%，百度網(wǎng)盤AI月活用戶超8000萬。據(jù)媒體人潘亂播客分享，靠AI拉動增值業(yè)務(wù)之后，百度文庫做到了20多億的年收入，與WPS差不多，凈利潤卻是WPS的兩倍。

文庫和網(wǎng)盤AI商業(yè)化成績亮眼，對應(yīng)組織人員也同步升級。去年8月，王穎晉升為集團副總裁，與她同時期晉升的，還有百度電商總經(jīng)理平曉黎。平曉黎執(zhí)掌百度電商與AI數(shù)字人業(yè)務(wù)，試圖用AI重寫“人找貨、貨找人”的鏈路。

一張用AI重構(gòu)生產(chǎn)力（文庫/網(wǎng)盤），一張用AIGC激活內(nèi)容消費（數(shù)字人/AI帶貨引擎），百度把AI to C這兩張重要的牌，交到王穎和平曉黎兩位女將手上。

自研的全模態(tài)通用智能體Genflow是支撐百度轉(zhuǎn)型的核心引擎。簡單理解，Genflow就像一個總指揮，能調(diào)動不同的AI“專家”分工合作，最終讓你用一句指令就能自動完成一系列復(fù)雜任務(wù)。

2025百度世界大會上，最新版Genflow3.0亮相，新增記憶功能（支持顯隱式記憶+百度網(wǎng)盤聯(lián)動），精通Office三件套，可并行生成文字、PPT、視頻等多模態(tài)內(nèi)容，支持定時任務(wù)與畫布協(xié)作。

我實際體驗了一番，發(fā)現(xiàn)Genflow3.0在智能PPT、文檔生成等核心辦公場景中有不錯表現(xiàn)，不過在類Chatbot對話、多模態(tài)生成效率等細節(jié)上仍有優(yōu)化空間。

（第一次詢問橙篇改名，Genflow回答“沒有”，打開新對話框二次詢問才答對）

（圖左：自由畫布生成魔法視頻 圖右：行業(yè)報告PPT生成）

沒有微信的社交關(guān)系鏈，沒有淘寶的交易閉環(huán)，也沒有字節(jié)的內(nèi)容分發(fā)效率和用戶時長占領(lǐng)，但百度是少有的，可以同時滿足“找（搜索）、存（網(wǎng)盤）、寫（文庫）”三大高頻辦公與學(xué)習場景的平臺。

借助智能體Genflow，將這三個獨立場景融通為連貫的“超級生產(chǎn)力工具流”，讓每個普通用戶都能調(diào)用“虛擬團隊”，突破個體能力局限，成為“超級個體”是百度AI內(nèi)化下一階段的重心。

這也構(gòu)成了百度AI to C的崇高敘事：從信息平權(quán)走向能力平權(quán)。

然而回歸現(xiàn)實，文庫和網(wǎng)盤本質(zhì)上還是對“搜索”的AI化增強和場景化擴張，講清“超級個體”的敘事前，百度還面臨著搜索本身也在被AI重構(gòu)的挑戰(zhàn)。

百度搜索的自我博弈

生成式 AI爆發(fā)，首先改變的并非搜索框的形態(tài)，而是用戶完成任務(wù)的方式。

在寫作、設(shè)計、學(xué)習、研報等典型生產(chǎn)力場景中，用戶不再滿足于找到信息，更希望直接交付結(jié)果。月狐數(shù)據(jù)在《AI生產(chǎn)力工具暑期發(fā)展報告》中指出，2024年上半年，AI 生產(chǎn)力工具月活用戶規(guī)模的復(fù)合增長率達9.8%，整體用戶量同比增長60%。

百度文庫和網(wǎng)盤的轉(zhuǎn)型，正是對這一趨勢的主動回應(yīng)。當用戶不再需要反復(fù)搜索、拼湊資料，文庫和網(wǎng)盤這樣的C端入口，反而成為AI生產(chǎn)力的天然載體。

這一變化最終回到搜索本身。

在新的AI搜索范式中，搜索的邊界早已不止于“搜”，更同時承擔著“創(chuàng)”和“聊”：既生成過去不存在的信息，也通過多輪對話不斷逼近用戶尚未明確表達的需求，甚至會在交流中提供情緒價值。搜索，從一個信息索引，轉(zhuǎn)向了“結(jié)果生成與情感交互”。

這也使傳統(tǒng)搜索賴以生存的“流量分發(fā)、點擊轉(zhuǎn)化”的商業(yè)變現(xiàn)邏輯開始動搖。

這種結(jié)構(gòu)性變化，直接反映在百度的財務(wù)數(shù)據(jù)中：2025年前三季度，百度以搜索廣告為主的在線營銷收入連續(xù)三季度同比下滑，下滑幅度分別為 6%、15%和18%。

這并非短期波動，而是搜索范式變化帶來的必然結(jié)果。

百度對這一趨勢并非毫無準備。2024年7月，百度宣布對搜索進行“十年來最大一次改版”，大規(guī)模引入生成式AI回答。

到2025年第二季度，百度在財報中披露，其移動搜索結(jié)果頁中，約64%已包含AI生成內(nèi)容。同期，百度App的月活用戶規(guī)模達到7.35億，同比增長僅5%，顯示出整體流量增長趨緩，但AI在搜索中的滲透速度明顯加快。

顯然，百度比任何人都清楚：傳統(tǒng)搜索必須被重構(gòu)。但更棘手的問題在于，百度同樣是最難徹底推翻舊搜索體系的公司。

搜索廣告依然是百度的“現(xiàn)金?！?，2025年第三季度，百度在線營銷收入約153億元，占百度核心營收的六成以上。與之對照的，文庫和網(wǎng)盤所在的AI應(yīng)用板塊收入僅為26億元。

兩大AI商業(yè)化的明星產(chǎn)品，體量尚不足以對沖搜索廣告的下行風險。對百度而言，搜索廣告不僅是收入支柱，更是利潤和現(xiàn)金流的穩(wěn)定器，文庫、網(wǎng)盤短期內(nèi)難以撼動其根基。

這也構(gòu)成了百度的核心矛盾：既要親手拆掉舊搜索的邏輯，又無法承受搜索廣告被迅速替代帶來的沉重代價。

也正因如此，百度要完成搜索的真正轉(zhuǎn)型，不能單純做“AI+”，還要把原本沉淀在搜索、文庫、網(wǎng)盤中的內(nèi)容資產(chǎn)、工具能力與用戶行為數(shù)據(jù)等進行更深層次的打通與集成，這同樣是一道待破解的難題。

放眼整個行業(yè)，AI 搜索的崛起已是不可逆的大勢，但這并不代表它會在短期內(nèi)完全取代傳統(tǒng)搜索。AI搜索仍面臨幻覺風險，單次查詢的計算成本過高（是傳統(tǒng)搜索10倍以上）等局限。

在簡單事實檢索、實時變化信息等場景中，傳統(tǒng)搜索依然具備優(yōu)勢。Gartner最新預(yù)測，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的訪問量將下降約25%，這說明即便是在AI沖擊最猛烈的階段，傳統(tǒng)搜索仍將保留約75%的基本盤。

更深層的變化，來自競爭格局的重塑。360、夸克等傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品加速向AI搜索轉(zhuǎn)型；秘塔 AI 搜索、Kimi等原生AI搜索從一開始就繞開了傳統(tǒng)搜索路徑；還有搜狗輸入法、訊飛輸入法等工具型產(chǎn)品，也試圖從C端輸入環(huán)節(jié)切入搜索場景……

據(jù)Future Market Insights數(shù)據(jù)，2025年全球AI 搜索引擎市場規(guī)模已達185億美元，并預(yù)計在2026年增長至210億美元。這是一個超千億的廣闊市場，所有入局者都希望在這輪搜索重構(gòu)中重新分配話語權(quán)。

AI搜索這一戰(zhàn)，百度既是老將，也是“負重前行者”。百度能否在維持自身現(xiàn)金流的前提下，完成這場“搜索的自我革命”，須靜待時間的檢驗。