近日，波司登一款售價(jià)2099元的沖鋒羽絨服因充絨量僅86克引發(fā)網(wǎng)友“價(jià)格虛高”的質(zhì)疑；另一邊，山姆一款定價(jià)499元的羽絨服因充絨量高達(dá)400克，多地門店斷貨，甚至出現(xiàn)二手加價(jià)轉(zhuǎn)賣。

兩款產(chǎn)品的反差，再次將羽絨服的“含絨量”和價(jià)格問題推至公眾眼前。消費(fèi)者該如何判斷羽絨服的保暖性能與性價(jià)比？市場(chǎng)價(jià)格差異背后的原因是什么？

充絨量引爭(zhēng)議，羽絨服該怎么選？

2022年4月1日，《羽絨服裝》新國標(biāo)正式實(shí)施。其中最引人關(guān)注的調(diào)整，是將“含絨量”更改為“絨子含量”，并增加了絨子含量標(biāo)注分檔的規(guī)定，明確要求羽絨服裝的絨子含量明示值不低于50%，成品充絨量與明示值的偏差不小于-5.0%。

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)此前已明確，含絨量和絨子含量均為羽絨品質(zhì)評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)：含絨量指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比；絨子含量是指羽絨羽毛中絨子所占的質(zhì)量百分比。標(biāo)注絨子含量能更直觀地表征羽絨品質(zhì)的高低，同時(shí)也與國際市場(chǎng)接軌。

記者采訪了解到，影響羽絨服保暖程度的核心因素包括絨子含量、充絨量和蓬松度等。充絨量由于南北方保暖性需求以及使用場(chǎng)景不同會(huì)存在差別，即便絨子含量相同，充絨量差異也可能極大。保暖性的對(duì)決，本質(zhì)上是“絨子總質(zhì)量”和“保暖效率”的綜合比拼。

貝恩公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)、東華大學(xué)客座教授、中國紡織工程學(xué)會(huì)時(shí)裝藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)委員潘俊接受澎湃新聞采訪時(shí)指出，舉例對(duì)比，80%絨子含量、100g充絨量的鵝絨羽絨服A，實(shí)際絨子重量=100g×80%=80g，95%絨子含量、60g充絨量的鵝絨羽絨服B，實(shí)際絨子重量=60g×95%=57g，單從發(fā)揮保暖作用的核心物質(zhì)“絨子”的絕對(duì)重量來看，羽絨服A的保暖性更具優(yōu)勢(shì)。

近日，淘寶波司登官方旗艦店客服也向澎湃新聞表示，波司登的充絨量符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

2025年12月7日，北京，凱德MALL中的波司登羽絨服店。視覺中國 資料圖

記者查詢獲悉，前述有爭(zhēng)議的波司登2025年男士商務(wù)系列鵝絨羽絨服，為可脫卸內(nèi)膽鵝絨羽絨服，內(nèi)膽的鵝絨絨子含量90%。該羽絨服170cm尺寸的充絨量為82克，175cm尺寸的充絨量為86克，在電商平臺(tái)上該款羽絨服原價(jià)2299元，優(yōu)惠后價(jià)格為1999元。

而山姆門店售賣的定價(jià)499元的羽絨服，為白鴨絨填充。據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，該款式為長款，M碼（170cm尺寸）充絨克重400克，絨子含量為80%。

記者梳理了電商平臺(tái)上更多品牌的長款（尺寸均采用170cm左右）羽絨服的相關(guān)信息（售價(jià)均采用電商平臺(tái)旗艦店補(bǔ)貼后價(jià)格）。

鵝絨長款羽絨服方面，價(jià)格都在千元價(jià)位。波司登一款新款長款羽絨服，鵝絨絨子含量為90%，充絨量188g，價(jià)格為1899元；波司登雪中飛的一款新款泡芙長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，充絨量307g，價(jià)格為899元；坦博爾一款新款長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，充絨量232g，價(jià)格為1999元；伯希和一款新款經(jīng)典長款羽絨服，鵝絨絨子含量90%，女款充絨量284g，價(jià)格為1790元；鴨鴨一款中長款羽絨服，鵝絨絨子含量為90%，充絨量246g，價(jià)格為1099元。

而運(yùn)動(dòng)品牌的鴨絨長款羽絨服產(chǎn)品方面，阿迪達(dá)斯一款長款面包服羽絨服，鴨絨絨子含量為80%，充絨量210g，價(jià)格為1379元；耐克一款新款長款羽絨服，鴨絨絨子含量為85%，充絨量341g，價(jià)格為1629元；李寧一款長款羽絨服，鴨絨絨子含量為80%，充絨量353g，價(jià)格為698元；安踏一款長款運(yùn)動(dòng)羽絨服，鴨絨絨子含量為65%，充絨量255g，價(jià)格為1004元。

制圖：王煜

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的建議，充絨量100g及以下的羽絨服通常適用于0℃以上的溫度穿著，充絨量140g左右的羽絨服通常適用于-5℃以上的溫度穿著，充絨量180g左右的羽絨服通常適用于-10℃以上的溫度穿著，充絨量200g左右的羽絨服通常適用于-20℃以上的溫度穿著，另外，羽絨服的保暖性還與面料防風(fēng)性、服裝款式、長短等有關(guān)，具體需根據(jù)成衣保暖性測(cè)試結(jié)果確定羽絨服適合穿著的溫度。

制圖：王煜

羽絨服價(jià)格因何而異？

羽絨服價(jià)格參差不齊，背后原因在于成本構(gòu)成的復(fù)雜性與市場(chǎng)定位的差異。

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)此前曾發(fā)文稱，目前羽絨服中羽絨填充物為鵝絨和鴨絨，鵝絨的氣味通常要比鴨絨淡，且鵝的養(yǎng)殖數(shù)量大約為鴨養(yǎng)殖數(shù)量的15%，鵝絨的產(chǎn)量遠(yuǎn)低于鴨絨；相同絨子含量的羽絨，鵝絨價(jià)格通常是鴨絨價(jià)格的1.8倍，所以鵝絨一般用于中高檔羽絨服裝產(chǎn)品。

原料價(jià)格的波動(dòng)是羽絨服售價(jià)的重要影響因素之一，僅從近半年來看，羽絨價(jià)格自去年10月份以來不斷走高。

羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月12日白鴨絨和灰鴨絨每公斤含量90%的價(jià)格分別同比增長16.38%和19.57%，達(dá)527.72元/千克和521.4元/千克，分別為一年中的中高位和高位。白鵝絨和灰鵝絨每公斤含量90%的價(jià)格分別下滑4.57%和13.32%，達(dá)891.12元/千克和750.5元/千克，分別為一年中的中高位和高位。

據(jù)今年1月10日中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的價(jià)格行情，本周成品絨價(jià)格整體保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，白鴨絨價(jià)格與上周相比略有上調(diào)，其他品類羽絨價(jià)格基本與上周持平。而受新一輪降溫帶動(dòng)市場(chǎng)需求、上游價(jià)格上調(diào)以及外貿(mào)市場(chǎng)逐步啟動(dòng)等多重因素影響，成品絨價(jià)格企穩(wěn)回升動(dòng)力增強(qiáng)。15%企業(yè)預(yù)測(cè)下周絨價(jià)將有所上漲，85%企業(yè)預(yù)測(cè)下周絨價(jià)保持平穩(wěn)。

此外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局1月9日消息，羽絨加工行業(yè)PPI環(huán)比上漲1.2%，延續(xù)季節(jié)性上漲趨勢(shì)。?這一變化主要受冬季需求增加驅(qū)動(dòng)，防寒保暖產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)旺季，帶動(dòng)羽絨制品加工價(jià)格上漲。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒去年10月底介紹，根據(jù)羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的反饋，鵝絨成本占整件衣服成本約一半，鴨絨成本占整件衣服成本約三到四成。據(jù)祝煒估算，一件羽絨服，假設(shè)填充絨子含量90%的白鴨絨、填充量150克，羽絨原料成本約63元-83元，加上面輔材料和人工，核心成本在126元-248元之間，再算上其他成本，一件羽絨服的合理售價(jià)不太可能低于300元。如果充絨量更多，或者填充的是鵝絨，價(jià)格會(huì)更高。

盤古智庫高級(jí)專家江瀚在接受澎湃新聞采訪時(shí)指出，羽絨服生產(chǎn)成本主要包括羽絨填充物、面料輔料、人工制造費(fèi)用、研發(fā)與設(shè)計(jì)攤銷四塊內(nèi)容。其中羽絨作為核心功能性材料，其成本占比因產(chǎn)品定位差異較大。

對(duì)于行業(yè)龍頭而言，通常會(huì)對(duì)羽絨等原材料價(jià)格的提升進(jìn)行前置性、策略性地備貨，前置做好羽絨管控與價(jià)格管控。不過，不少消費(fèi)者質(zhì)疑，千元的羽絨服是由于品牌溢價(jià)高。

2025年11月28日，顧客在江蘇省蘇州市第23屆“一百羽博會(huì)”展銷現(xiàn)場(chǎng)選購琳瑯滿目的新款羽絨服飾。視覺中國 資料圖

“羽絨服裝的市場(chǎng)價(jià)格是原材料成本、工藝復(fù)雜度與品牌價(jià)值共同作用的結(jié)果，要理性看待?！迸丝≈赋?，除了高絨子含量的鵝絨原料會(huì)高于鴨絨原料價(jià)格外，工藝與品牌也會(huì)有相應(yīng)溢價(jià)，采用95%高絨子含量的產(chǎn)品，通常定位中高端，會(huì)搭配更優(yōu)質(zhì)的如防風(fēng)防水科技面料和更精良的工藝，如防鉆絨工藝，這些隱形成本和品牌溢價(jià)會(huì)顯著推高產(chǎn)品售價(jià)?；A(chǔ)款300元-800元的基礎(chǔ)款羽絨服，主要覆蓋核心生產(chǎn)成本，滿足基本的保暖需求。而千元以上的中高端款，在基礎(chǔ)之上，為設(shè)計(jì)、材料、科技、品牌體驗(yàn)和品質(zhì)保障支付了額外費(fèi)用。

“羽絨服已從功能性保暖品升級(jí)為‘時(shí)尚+功能’復(fù)合型消費(fèi)品。不少品牌將其打造為身份符號(hào)與社交貨幣，推動(dòng)產(chǎn)品向多場(chǎng)景延伸。”江瀚還指出，頭部品牌憑借渠道控制力與營銷投入構(gòu)建價(jià)格壁壘，使價(jià)格更多反映品牌資產(chǎn)而非純粹成本，造成絨子含量與售價(jià)脫鉤。

江瀚也提醒，百元與千元羽絨服的核心差異不僅在于填充物，更體現(xiàn)在面料科技、版型設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)及供應(yīng)鏈管理效率。部分低價(jià)產(chǎn)品可能使用粉碎毛、摻雜飛絲甚至非羽絨填充。其次，當(dāng)前市場(chǎng)存在“信息不對(duì)稱”與“信號(hào)傳遞失靈”：消費(fèi)者難以辨別真實(shí)絨子含量，而品牌通過高絨子標(biāo)簽構(gòu)建質(zhì)量信號(hào)，但實(shí)際執(zhí)行中監(jiān)管滯后，導(dǎo)致“高標(biāo)低質(zhì)”現(xiàn)象頻發(fā)。在百元級(jí)產(chǎn)品中，若使用低等級(jí)鴨絨或摻雜填充，羽絨成本可能僅占一二成。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配看，品牌端通常拿到一半以上毛利，制造端利潤微薄，迫使代工廠壓縮羽絨采購預(yù)算，這也進(jìn)一步加劇了低端市場(chǎng)填充物質(zhì)量的下滑。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)此前也曾發(fā)布公告稱，在選購羽絨制品時(shí)，要選擇正規(guī)渠道，并且要避免低價(jià)陷阱。

龍頭企業(yè)曾稱降價(jià)沒有未來，羽絨服行業(yè)如何破局？

作為行業(yè)龍頭，波司登的業(yè)績表現(xiàn)似乎印證了中高端市場(chǎng)的潛力。

去年11月底，波司登（3998.HK）發(fā)布截至2025年9月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績，上半財(cái)年收入為89.28億元，同比增長1.4%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利為11.89億元，同比增長5.3%。上半財(cái)年，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登集團(tuán)的最大收入來源，占總收入的73.6%，同比上升8.3%。

2025年12月28日，浙江嘉興，客商在平湖市“平湖·中國服裝城”的一家商鋪內(nèi)洽談、選購羽絨服。視覺中國 資料圖

近年來，波司登聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道，優(yōu)化和拓展防曬衣、沖鋒羽絨服、泡芙羽絨服等產(chǎn)品，拓展業(yè)務(wù)增量。目前，波司登主品牌已轉(zhuǎn)型發(fā)力中高端羽絨服市場(chǎng)，此前還完成了戰(zhàn)略投資加拿大奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（MooseKnuckles）。在高端產(chǎn)品線方面，波司登集團(tuán)管理層在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)上介紹，目前整體銷售表現(xiàn)好于原先預(yù)期，整體客單量呈現(xiàn)明顯提升。其中約六成銷售收入來自新客消費(fèi)。

波司登管理層還指出，2025年公司在羽絨服相關(guān)的功能品類上進(jìn)行了探索，其中功能外套在市場(chǎng)端反饋良好。不過需要注意的是，波司登集團(tuán)定位中端市場(chǎng)的雪中飛品牌和定位低端的冰潔品牌業(yè)績均承壓。

那么面對(duì)消費(fèi)者對(duì)羽絨服裝質(zhì)量和價(jià)格不斷的質(zhì)疑，羽絨服裝企業(yè)該如何破局？

江瀚指出，首先企業(yè)亟需重建“質(zhì)量-價(jià)格”透明機(jī)制，例如引入溯源技術(shù)公開羽絨來源、含量檢測(cè)報(bào)告，或推行“充絨量可視化”標(biāo)簽，降低信息不對(duì)稱，修復(fù)消費(fèi)者信任。其次，開發(fā)輕量化高蓬松度羽絨、生物基替代填充物、模塊化可拆卸設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品科技含量與可持續(xù)性。第三，商業(yè)模式上可探索DTC模式縮短渠道層級(jí)，既降低成本又強(qiáng)化品牌責(zé)任形象。

波司登管理層此前在業(yè)績會(huì)上也曾指出，“沒有一個(gè)品牌能完全通過降價(jià)做得越來越好。波司登作為行業(yè)龍頭品牌，在做強(qiáng)自身的同時(shí)也把整個(gè)品類賽道做大了。當(dāng)下的羽絨服賽道非常熱，很多知名不知名的企業(yè)都蜂擁而至，我們也客觀看待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。”

?海報(bào)設(shè)計(jì) 王璐瑤