2026年1月9日，全球商業(yè)品牌研究中心（以下簡(jiǎn)稱“品牌研究中心”）在上海報(bào)業(yè)大廈揭牌成立。該中心由澎湃新聞發(fā)起，澎湃新聞旗下城市智庫(kù)澎湃研究所主理，旨在打造一個(gè)立足上海、輻射全球的商業(yè)品牌研究平臺(tái)，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市和商業(yè)品牌策源地提供智力支撐。

上海市工商聯(lián)黨組成員、副主席楊茜，上海國(guó)際問(wèn)題研究院院長(zhǎng)陳東曉，上海市宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海市“十五五”規(guī)劃專家咨詢委員會(huì)專家王思政，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、澎湃新聞黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊?。◤淖蟮接遥槿蛏虡I(yè)品牌研究中心揭牌。 沙潤(rùn)琪 攝

當(dāng)前，全球格局復(fù)雜演變，保護(hù)主義與地緣政治交織疊加，為企業(yè)出海帶來(lái)諸多不確定性。建設(shè)有影響力的品牌，是提振消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提質(zhì)的核心，也是中企出海成功的關(guān)鍵。2023年起，出海中企漸增，2025年出海企業(yè)數(shù)量已達(dá)21.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28%；2025年1至11月，全行業(yè)對(duì)外直接投資額突破1.13萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.5%。這些數(shù)字不僅標(biāo)志著規(guī)模的擴(kuò)張，其背后是其商業(yè)品牌價(jià)值的成功塑造。

上海全球零售商集聚度居全球城市前列，是全球商業(yè)品牌研究的“最佳實(shí)踐場(chǎng)”。2025年1-9月, 上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅逐季擴(kuò)大，第三季度增幅超過(guò)10%，是中國(guó)“萬(wàn)億消費(fèi)第一城”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城”。此外，上海漸有從“品牌聚集地”轉(zhuǎn)向“品牌策源地”之勢(shì)。

面對(duì)復(fù)雜多變的全球格局，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)、破解品牌發(fā)展瓶頸、講好中國(guó)品牌、上海品牌故事，成為業(yè)界與學(xué)界共同關(guān)注的議題。在此背景下，品牌研究中心應(yīng)運(yùn)而生。

品牌研究中心將秉持“上海品質(zhì)”、堅(jiān)守“澎湃標(biāo)準(zhǔn)”，通過(guò)一線調(diào)研、數(shù)據(jù)解讀和深度訪談等方式，追蹤全球商業(yè)品牌的前沿趨勢(shì)。同時(shí)，中心將致以研究報(bào)告及資訊、高端沙龍、閉門(mén)研討會(huì)等形式，搭建跨界交流平臺(tái)、傳播最佳實(shí)踐、凝聚行業(yè)智慧，為政府、機(jī)構(gòu)與企業(yè)提供兼具前瞻性、操作性、系統(tǒng)性的決策參考。

品牌研究中心的成立，源于澎湃新聞對(duì)商業(yè)品牌的持續(xù)觀察和積淀。自2024年1月起，澎湃研究所開(kāi)始關(guān)注中企出海，展開(kāi)企業(yè)調(diào)研、專家訪談、文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)搜集和梳理工作，先后推出《中企出海形勢(shì)分析報(bào)告》《中企出海服務(wù)供需調(diào)研報(bào)告》《生物醫(yī)藥企業(yè)出海形勢(shì)報(bào)告》《跨境電商行業(yè)出海形勢(shì)報(bào)告》，系統(tǒng)展現(xiàn)中企出海的創(chuàng)新實(shí)踐，從具體行業(yè)到整體形勢(shì)，為品牌出海的發(fā)展脈絡(luò)提供了清晰的注解。這些報(bào)告均在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，為中心未來(lái)的研究工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來(lái)，品牌研究中心將持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的研究成果，期待與各界攜手，共同理解商業(yè)、理解消費(fèi)、理解品牌。