近日，在某電商平臺(tái)的汾酒官方旗艦店中，一款名為“青花25花神令”的白酒新品促銷活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注，因店鋪承諾兩年后雙倍于實(shí)際支付金額回購(gòu)，被外界調(diào)侃“白酒變理財(cái)”。

該產(chǎn)品全名為“汾酒山西杏花村酒53度青花25花神令白酒225ml*2瓶白酒禮盒”。頁(yè)面顯示，參與資格限2026年1月1日00:00-1月8日24:00時(shí)間段內(nèi)成功支付的訂單；回購(gòu)價(jià)值為“雙倍于您的支付金額（不超于新品價(jià)489元）”。

倘若按照“兩年后雙倍價(jià)格回購(gòu)”來(lái)計(jì)算，該產(chǎn)品的年化收益率將近50%。

值得注意的是，該活動(dòng)每天限量200盒，總發(fā)售1600盒，每個(gè)ID限購(gòu)一單（即一盒）。按照489元一盒的單價(jià)計(jì)算，1600盒總價(jià)值為78.24萬(wàn)元。產(chǎn)品頁(yè)面介紹，“這是一次限量版的時(shí)光投資。我們以新品發(fā)布價(jià)，開放每日僅200席的珍藏機(jī)會(huì)……”截至1月6日晚間，頁(yè)面顯示已經(jīng)銷售“1000+”

此外，產(chǎn)品頁(yè)面也提示了需滿足的關(guān)鍵條件包含四方面：1、產(chǎn)品需原裝未開封，包裝完整（禮盒、瓶身、封口等）；2、瓶身標(biāo)識(shí)、防偽碼清晰；3、無(wú)漏液、嚴(yán)重破損或人為損壞；4、必須保留原始購(gòu)買訂單。頁(yè)面還提示，此新品為預(yù)售產(chǎn)品，支付成功后30天內(nèi)發(fā)貨。

1月6日0點(diǎn)，記者準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)開上述產(chǎn)品頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品瞬間售罄，頁(yè)面顯示“商品已經(jīng)賣光啦”，隨后不久，頁(yè)面便顯示“商品已經(jīng)下架”，在該店鋪的直播間，同樣顯示產(chǎn)品下架。

需要指出的是，1月6日下午，記者再次點(diǎn)開“青花25花神令”促銷頁(yè)面，這一活動(dòng)再次上架，將于1月7日0:00開售。

就上述促銷活動(dòng)，1月6日，記者以投資者身份致電山西杏花村汾酒廠股份有限公司（山西汾酒，600809.SH）投資者熱線，相關(guān)工作人員表示，“這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該已經(jīng)看不到了吧”，隨后該工作人員又稱，“具體請(qǐng)聯(lián)系銷售公司?！?/p>

記者又致電了上述工作人員所提供的汾酒銷售公司電話，相關(guān)人員表示，“具體產(chǎn)品請(qǐng)聯(lián)系電商部門”。而當(dāng)記者致電該工作人員提供的電商部門電話，接線人員稱，“線上平臺(tái)活動(dòng)不清楚，請(qǐng)聯(lián)系店鋪客服”。另外，該工作人員確認(rèn)，開展上述活動(dòng)的店鋪為汾酒授權(quán)店鋪。

而后，該“汾酒官方旗艦店”客服人員表示，“促銷活動(dòng)是店鋪開展的活動(dòng)，當(dāng)前仍可以參與”，并提示“活動(dòng)是兩年后產(chǎn)品審核通過(guò)，按訂單實(shí)付款（不超過(guò)489元）的雙倍回購(gòu)”。

1月7日0點(diǎn)，記者再次進(jìn)入促銷頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品依然“秒光”，頁(yè)面顯示“商品已經(jīng)下架”。就該促銷活動(dòng)，店鋪客服人員表示，“活動(dòng)1月8日還有一天，請(qǐng)放心關(guān)注商品動(dòng)態(tài)”。

據(jù)了解，在去年12月召開的2025汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)期間，汾酒發(fā)布了“青花汾酒25·花神令”新品。

官網(wǎng)資料顯示，山西汾酒于1993年12月改制成立，1994年1月在上海證券交易所掛牌上市，是中國(guó)白酒第一股，山西第一股。公司以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)汾酒、竹葉青酒為主營(yíng)業(yè)務(wù)。公司是清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂者之一，主要產(chǎn)品汾酒是我國(guó)清香型白酒的典型代表，竹葉青酒是著名的保健養(yǎng)生酒。三季報(bào)顯示，公司第一大股東為山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，持股比例為56.65%。

業(yè)績(jī)方面，據(jù)2025年三季報(bào)顯示，山西汾酒前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入329.24億元，同比增長(zhǎng)5.00%；歸母凈利潤(rùn)為114.05億元，同比增長(zhǎng)0.48%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.60億元，同比增長(zhǎng)4.05%；歸母凈利潤(rùn)為28.99億元，同比下降1.38%。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，山西汾酒前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，但增速均為自2016年以來(lái)新低。此外，第三季度凈利潤(rùn)同比下滑，為自2015年以來(lái)首次。

據(jù)大智慧VIP，截至1月6日收盤，山西汾酒報(bào)179.09元/股，漲幅為1.19%，總市值為2185億元。