游客在中免集團(tuán)海口日月廣場(chǎng)免稅店選購(gòu)免稅商品（1月1日攝）。新華社 圖

作為冬季避寒游的首選地，整個(gè)元旦假期，海南在全島封關(guān)運(yùn)作的推動(dòng)下，購(gòu)物旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，酒店民宿“一房難求”。

1月4日晚間，海南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假日期間，全省接待游客217.16萬(wàn)人次，與2025年同口徑對(duì)比增長(zhǎng)（下同）25.2%；旅游總花費(fèi)31.36億元，增長(zhǎng)28.9%。全省經(jīng)營(yíng)性住宿單位平均入住率79.01%，同比提高3.8個(gè)百分點(diǎn)。全省A級(jí)旅游景區(qū)接待游客142.16萬(wàn)人次，增長(zhǎng)35.5%。

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，作為封關(guān)后首個(gè)假期，元旦期間海南文旅市場(chǎng)熱度翻倍。

同程旅行的報(bào)告顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度月環(huán)比提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國(guó)TOP2，同比分別大幅增長(zhǎng)81%和96%。

值得關(guān)注的是，自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國(guó)，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來(lái)，“先購(gòu)物后旅游”的用戶比例提升近五成。

海南省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，以三亞國(guó)際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動(dòng)周邊酒店入住量大幅攀升，其中海旅免稅城周邊同比增長(zhǎng)約1.5倍，“購(gòu)物+度假”模式成為鮮明特點(diǎn)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦假期三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3，?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店也居于TOP10。三個(gè)免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長(zhǎng)，其中海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達(dá)1.5倍，日月廣場(chǎng)免稅店增長(zhǎng)1.4倍，三亞國(guó)際免稅城增長(zhǎng)近1倍。

“若逸旗下三亞首家全國(guó)甲級(jí)旅游民宿海棠灣店，離免稅城僅十分鐘車程，從封關(guān)之后到元旦假期天天爆滿?！贝饲埃炫刃侣劊╩.xinlihui.cn）曾報(bào)道，若逸美宿董事長(zhǎng)黃敬亮在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，元旦假期，若逸美宿在全國(guó)多地門店基本都是滿房狀態(tài)，主要客群是“90”和“00”年代的年輕人群。而得益于海南自貿(mào)港封關(guān)后商品免稅與入境便利，從封關(guān)當(dāng)天到元旦假期，海南各地，尤其是三亞的門店天天滿房。

距離三亞國(guó)際免稅城僅2公里多路程的三亞亞特蘭蒂斯酒店，元旦假期的平均入住率也超過(guò)97%。

與此同時(shí)，海南免稅消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

據(jù)三亞市商務(wù)局披露的數(shù)據(jù)，元旦三天，三亞免稅銷售額4.8億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)111.5%。其中1月1日三亞免稅銷售額1.63億元，同比增長(zhǎng)83.2%；1月2日三亞免稅銷售額1.71億元，同比增長(zhǎng)124.3%；1月3日三亞免稅銷售額1.47億元，同比增長(zhǎng)137.6%。

另?yè)?jù)海南省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，?？诤ｊP(guān)1月4日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，元旦假期期間（2026年1月1日—3日），?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。

外國(guó)朋友奔赴海南跨年增幅更為顯著。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，?？诤腿齺喪侨珖?guó)入境機(jī)票量增長(zhǎng)最快的2個(gè)城市，增幅分別超過(guò)3倍和5倍。馬來(lái)西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、澳大利亞、俄羅斯等國(guó)的旅客最愛去海南跨年。黃敬亮告訴澎湃新聞，其位于三亞的民宿門店中，境外游客占比10%以上。

值得一提的是，元旦假期結(jié)束、寒假尚未開啟，冬季旅游市場(chǎng)將迎來(lái)近一個(gè)月的錯(cuò)峰出游窗口期。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，1月境內(nèi)旅游市場(chǎng)同樣由“北上冰雪，南下避寒”主導(dǎo)。避寒游方面，三亞、?？凇V州、昆明、西雙版納、北海等氣候溫暖的南方城市預(yù)訂熱度排名仍靠前。

黃敬亮告訴澎湃新聞，元旦假期后，由于海南整體進(jìn)入旺季，疊加封關(guān)效應(yīng)，三亞民宿特別是精品民宿仍保持比較高的入住水平。“節(jié)后兩天各門店幾乎也是滿負(fù)荷運(yùn)作，亞龍灣門店持續(xù)滿房，海棠灣和天涯小鎮(zhèn)門店入住率保持在95%以上，整體平均房?jī)r(jià)與營(yíng)收同比大幅上升。”黃敬亮表示。

此前，有多位業(yè)內(nèi)研究人士預(yù)計(jì)，海南購(gòu)物旅游熱度或?qū)⒁恢毖永m(xù)到春節(jié)假期。