隨著多份聲明的發(fā)布，西安錦上添花文旅集團（以下簡稱“錦上添花文旅”）國內(nèi)頂級“文旅推手”、“不夜城經(jīng)濟推手”的濾鏡正在被逐漸卸去。

去年年底，錦上添花文旅已自發(fā)聲明，否認自己是萬歲山武俠城的“操盤投資與運營方”。近年來，位于河南開封的萬歲山武俠城因《王婆說媒》等沉浸式體驗爆火。

自己發(fā)聲明否認自己，自然是在巨大壓力之下的“唾面自干”行為。

一周后的新年第一天，萬歲山武俠城發(fā)布“重要聲明”，明確表示“萬歲山武俠城的經(jīng)營管理一直以來都由自身團隊主持和主導，從未委托給任何第三方機構(gòu)來運營或操盤”。該聲明還直接點名與錦上添花文旅的合作性質(zhì)：“2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團按萬歲山的布局意見設計并部分承建了‘仙俠奇境’片區(qū)，2025年初萬歲山和錦上添花集團簽訂的‘對賭協(xié)議’是關于完善景觀細節(jié)設計及其服務費100-200萬元的約定，并非運營和操盤的對賭協(xié)議，錦上添花集團沒有參與過萬歲山的運營策劃或操盤，特此聲明?！?/p>

兩年前，錦上添花文旅還曾被西安曲江文旅“打假”，明確指出其并非陜西知名景區(qū)大唐不夜城的打造者。聲明表示，網(wǎng)絡流傳的“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”等消息均為不實信息。

近年來，錦上添花文旅儼然躋身國內(nèi)頂級“文旅推手”、“不夜城經(jīng)濟推手”，成為各地領導的“座上賓”，更拿下了各地文旅大單。各地也自覺或不自覺地給錦上添花文旅戴上了層層過濾之后的強力版濾鏡。

經(jīng)過主流媒體近期持續(xù)深入報道，之前加在錦上添花文旅上的濾鏡正在一點點卸去，也更有利于地方黨委政府更準確地“認知”該公司。

近年來，各地黨委、政府高度重視文旅IP的打造，“求之若渴”。如何更準確地認知各類“文旅推手”，已成為各地黨委、政府的當務之急。

卸去各類“文旅推手”的層層濾鏡，至少有以下三個層面的認識應該明確：

第一，自宣不代表參與。

之前，錦上添花文旅董事長劉磊做了不少期“暢談”不夜城打造的短視頻，其社交媒體賬號簡介上也赫然標注“大唐不夜城項目策劃師”。同在西安、都身處文旅行業(yè)，這種“自宣”不禁讓人產(chǎn)生了認知上的“錯覺”。當然這一切都伴隨著西安曲江文旅的“打假”而不攻自破：錦上添花文旅與大唐不夜城沒有任何關系。

部分文旅公司的“營銷內(nèi)容”總難逃“過度夸大”甚至“虛假宣傳”的嫌疑，需要仔細甄別。

第二，參與不代表操盤。

如果是“一眼假”，那還很好分辨。如果“似是而非”，那辨別起來就比較費事了。

在之前關于萬歲山武俠城操盤手的文宣中，錦上添花文旅幾乎從未缺席，網(wǎng)絡上還有所謂“11億元對賭協(xié)議”的照片。但是，根據(jù)雙方的聲明，錦上添花文旅自己都否認了是萬歲山武俠城操盤手，而涉及的“對賭協(xié)議”也只是關于完善景觀細節(jié)設計及其服務費100-200萬元的約定。顯然，參與并不代表操盤。

第三，操盤不代表必然成功。

近年來，不少地方黨委、政府謀求以文旅為抓手實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟的跨越式發(fā)展，因而對于某些“文旅推手”的作用過度看重。

一個文旅IP的成功是天時、地利、人和共同作用的結(jié)果，也不意味著可以不結(jié)合具體時空條件的可復制、可推廣。既能認識到“文旅推手”的作用，又能卸下對“文旅推手”的層層濾鏡，可能才是地方黨委、政府推動文旅IP打造的正確態(tài)度。

“王婆說媒”在萬歲山武俠城的爆火，也并不意味著它可以在其他景區(qū)依樣復制。

（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監(jiān)、港澳臺新聞部總監(jiān)，高級記者）

設計：王璐瑤