i茅臺調(diào)整每人每日可購買新飛天的最大數(shù)量，由12瓶降至6瓶。

1月3日，據(jù)“小茅i茅臺”微信公號消息 ，春節(jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）（下稱“新飛天”）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。

盡管貴州茅臺方面并未公布新飛天的具體投放量，但據(jù)上述公號透露，元旦假期超10萬名用戶購買到自己心儀的產(chǎn)品。

據(jù)貴州茅臺此前發(fā)布消息，2026年1月1日9時，規(guī)格為53度/500ml的2026年飛天茅臺在i茅臺APP上正式開售，售價為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。

值得一提的是，元旦假期（1月1日-1月3日），i茅臺上1499元飛天連續(xù)3日遭到“瘋搶”。

記者于1月1日實測發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天上午9時開售后，新飛天“秒空”，之后每5分鐘放貨一次，且多輪補貨均售罄。隨后，“小茅i茅臺”微信公號發(fā)布消息，“自今日起，每日09:00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒會在i茅臺APP持續(xù)上架銷售?！?/p>

1月2日9時，記者再次嘗試購買新飛天，發(fā)現(xiàn)“秒空”現(xiàn)象再度上演。i茅臺上依然是每5分鐘補貨一次，不到9:30，購買頁面已提示產(chǎn)品 “已售罄”。

1月3日為1499元飛天在i茅臺開售的第三天，搶購依舊火熱，從9:00至9:30，記者在多輪補貨后，仍未成功購得產(chǎn)品。

在i茅臺上新飛天頻頻遭“秒空”之際，茅臺市場化轉(zhuǎn)型又迎來新動作，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司已注冊成立。

天眼查顯示，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司已于2026年1月1日注冊成立，注冊資本6億元，法定代表人、董事長為王小鵬，注冊地位于貴陽市貴陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)為主的企業(yè)。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519.SH）全資持股。

酒類分析師蔡學(xué)飛對澎湃新聞記者表示，結(jié)合茅臺經(jīng)銷商大會的市場化戰(zhàn)略，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司的成立，可能肩負著專門整合運營i茅臺相關(guān)業(yè)務(wù)，這不僅解決了此前i茅臺業(yè)務(wù)分散管理的問題，更有助于茅臺強化私域運營、精準營銷能力，加速渠道扁平化，構(gòu)建線上線下融合的銷售生態(tài)，是茅臺推進市場化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營銷的關(guān)鍵一步。

與此同時，25年飛天茅臺的批價連續(xù)4日下跌，其中，25年飛天散瓶最新批價已跌至1495元/瓶。

據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，1月3日，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1505元/瓶，較上一日跌20元；25年飛天茅臺散瓶報1495元/瓶，較上一日跌15元。24年飛天茅臺原箱報1630元/瓶，24年飛天茅臺散瓶報1600元/瓶，均與上一日持平。

據(jù)大智慧VIP，截至2025年12月31日收盤，貴州茅臺報1377.18元/股，跌幅為0.90%；2025年累計跌6.29%。