2026新飛天明日9時i茅臺正式發(fā)售。

12月31日晚間，據(jù)貴州茅臺微信公號消息，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點(diǎn)開售。

截圖來自i茅臺APP

據(jù)介紹，2026年1月1日起，i茅臺APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”將整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺APP的在售商品。

貴州茅臺表示，“新年即將來臨，貴州茅臺會和渠道合作伙伴一起，努力構(gòu)建線下線上融合的渠道布局，形成更具韌性更為協(xié)同的渠道生態(tài)體系，為廣大消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，適配消費(fèi)者公平、便捷、保真的需求。”

同日，據(jù)“小茅i茅臺”微信公號消息，用戶可選擇“快遞配送”和“門店自提”兩種方式提貨。全國目前有42家自營門店支持“門店自提”服務(wù)，未來將有更多門店加入其中。此外，如果用戶選擇“門店自提”，需先在i茅臺APP完成下單與付款，再到線下門店完成提貨。

據(jù)上述微信公號12月30日消息，2026年i茅臺將調(diào)整茅臺酒上架產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飛天茅臺酒及其他產(chǎn)品。上述產(chǎn)品將在2026年陸續(xù)上架。其中，將上線的貴州茅臺酒經(jīng)典系列產(chǎn)品包含將于2026年上線的新飛天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飛天（53度/500ml）、規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺。將上線的貴州茅臺酒生肖系列包含53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版。

500ml飛天茅臺將正式上線i茅臺，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。

值得一提的是，12月31日，貴州茅臺還宣布，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺APP同步開啟預(yù)售。1月1日，茅臺1935酒也將同步開售，其他產(chǎn)品將在后期陸續(xù)發(fā)售。

如今，茅臺第一輪生肖酒已歷經(jīng)一個完整的生肖周期。此前，對于茅臺是否會推出新一輪馬年生肖酒，外界有著各種猜測。隨著貴州茅臺酒（丙午馬年）的發(fā)布，茅臺生肖系列酒將正式步入第二個十二年輪回。

在白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整的當(dāng)下，茅臺所提出的“市場化轉(zhuǎn)型”備受外界關(guān)注。

在近日召開的2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型”。就渠道方面，陳華稱，讓渠道更“活”，要聚焦“哪里買”，推動構(gòu)建線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)；要找到“誰來買”，主動擁抱新經(jīng)濟(jì)，拓展新客群。同時，要結(jié)合市場容量、城市新經(jīng)濟(jì)活力與年輕化趨勢等多維度統(tǒng)一考量，進(jìn)一步找準(zhǔn)市場需求，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，激發(fā)渠道活力。

東吳證券研報指出，茅臺渠道投放動態(tài)調(diào)控，構(gòu)建“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”的多元銷售模式。其中，直營渠道（42家直營公司、i茅臺）定位以零售為主、團(tuán)購為輔，將帶頭發(fā)揮價格平權(quán)功能，i茅臺已確認(rèn)將陸續(xù)上線各年份500ml茅臺經(jīng)典裝產(chǎn)品。多元化的渠道構(gòu)建，既有利于挖掘長尾零售需求，也有助于防止價格炒作、穩(wěn)定市場秩序，夯實(shí)“供需適配”基礎(chǔ)。

酒類分析師蔡學(xué)飛對澎湃新聞記者表示，500ml飛天茅臺正式在i茅臺平臺上線不只是簡單上架一款產(chǎn)品，更是茅臺向市場化深度轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。作為行業(yè)代表與區(qū)域龍頭，通過500ml飛天茅臺正式在i茅臺發(fā)售，茅臺在試圖通過進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建更加豐富的渠道結(jié)構(gòu)，完成多元化的銷售體系搭建，茅臺這么做，既可以通過超級大單品穩(wěn)住既定銷售節(jié)奏，也在向市場傳遞出產(chǎn)品與渠道之間平衡長期可持續(xù)發(fā)展的積極信號。

從批價來看，12月31日，據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1565元/瓶，較上一日跌10元；25年飛天茅臺散瓶報1555元/瓶，較上一日跌5元。

據(jù)大智慧VIP，截至12月31日收盤，貴州茅臺報1377.18元/股，跌幅為0.90%；今年以來累計跌6.29%。