本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT商業(yè)觀(guān)察，ID：DTcaijing，作者 / 張晨陽(yáng)@a18811650028、設(shè)計(jì) / 戚桐琿。

臨近年底，“如何跨年”再次成為社交媒體上被熱議的話(huà)題。

微博上，話(huà)題#在家里跨年vs在外面跨年#登上熱搜，不少網(wǎng)友都因?yàn)槌鲩T(mén)跨年“很冷”“人太多”“打不上車(chē)”而感到疲憊，而在家里不僅舒服自在，還沒(méi)有社交壓力。

的確，今年年底，年輕人的跨年方式和心態(tài)，似乎更加“ i ”了：

有人放棄了從前的“趕場(chǎng)式”聚會(huì)，只想待在家里，和伴侶一邊吃飯一邊看《武林外傳》；有人還在蹲守跨年晚會(huì)，但最期待的節(jié)目，從“看明星”變成了看金曲串燒、去B站跨晚“爺青回”；還有人直接放棄了看晚會(huì)，選擇去看心愛(ài)歌手的演唱會(huì)、主題樂(lè)園，或者去電競(jìng)酒店和兄弟們整夜“開(kāi)黑”……

這些行為都有一個(gè)共性，那就是年輕人開(kāi)始回歸“熟悉感”，不管是和熟識(shí)的“朋友”待在一起，還是重溫“舊內(nèi)容”，他們跨年的核心關(guān)鍵詞，都在從“迎新”走向“懷舊”。

線(xiàn)下相聚，年輕人的跨年圈子變“小”了

曾經(jīng)，人們對(duì)跨年的想象是璀璨的煙花、集體倒計(jì)時(shí)，是多人相聚的大型party、是一次長(zhǎng)途旅行……現(xiàn)在，這些“大場(chǎng)面”和“模式化的儀式感”漸漸對(duì)年輕人失去了吸引力。

社交媒體的討論，可以在一定程度上反映年輕人跨年方式的變化。

我們查看了今年、去年11月到12月，大家都如何討論跨年，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

整體上，跨年的情緒氛圍都是快樂(lè)、歡愉，但今年，“倒計(jì)時(shí)儀式”和“打卡”“熱鬧”沒(méi)那么重要了，去喜歡歌手的演唱會(huì)，成了新的流行跨年方式。

而在具體“和誰(shuí)一起跨年”上，“朋友們的陪伴”變得更重要了。除了朋友、閨蜜、親人，“粉絲”也成為被高頻提及的跨年搭子之一。

其實(shí)，年輕人在演唱會(huì)中通過(guò)歌聲“彼此確認(rèn)”，是一直都有的趨勢(shì)，不久前“F3”（言承旭、吳建豪、周渝民）舉辦F★FOREVER 恒星之城巡回演唱會(huì)，幾人合體就引起了現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人大合唱，一場(chǎng)盛大的青春回憶殺在熟悉的旋律中完成。

而今年年底，張杰、汪蘇瀧、鄧紫棋等歌手都會(huì)開(kāi)跨年演唱會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)年輕人“跨年相聚”。素不相識(shí)的年輕人，將在在同一片熒光海里，完成一次無(wú)需言語(yǔ)的情感共鳴。

為了進(jìn)一步了解跨年方式和心態(tài)到底有什么變化，我們還找了幾位年輕人聊了聊。

年輕人確實(shí)更傾向于回歸“小家”和“小圈子”了。

95后 @陸離，已經(jīng)工作了5年。剛畢業(yè)那會(huì)兒，她喜歡在跨年時(shí)參加聚會(huì)，因?yàn)椤叭硕酂狒[”。但最近幾年，參加大型聚會(huì)時(shí)的趕場(chǎng)、社交，甚至只是出遠(yuǎn)門(mén)，讓她開(kāi)始感覺(jué)疲憊。

去年跨年，她選擇和男朋友一起宅家，重看《請(qǐng)回答1988》?！半m然已經(jīng)刷了N遍，但每次看都會(huì)感到很溫暖、很輕松，和親近的人待著，看喜歡的東西，心里暖乎乎的就夠了?！?/p>

90后 @鄧先生，是影視行業(yè)從業(yè)者。最近幾年，他每到跨年期間，想起來(lái)的反而是小時(shí)候跟發(fā)小在家鄉(xiāng)一起放的煙花，純真干凈的鄉(xiāng)土氣息，少年的天真玩樂(lè)，跨年是被包裹在樸實(shí)的情感里的。工作之后，已經(jīng)回不去記憶里的家鄉(xiāng)了。

但他回歸到了另一種“傳統(tǒng)”，他和父母待在一起，一家人聚在客廳里，吃飯聊天，電視放著各種跨年晚會(huì)。雖然自己和父母看晚會(huì)的喜好不太一樣，但雙方愿意互相陪伴。

“我媽會(huì)陪我看喜歡的B站跨晚，我也會(huì)陪父母看他們喜歡的衛(wèi)視晚會(huì)，比如一些戲曲節(jié)目。和家人在一起很放松，沒(méi)有任何偽裝，雖然興趣不一致，但我覺(jué)得跨年很重要的是， ‘愿不愿意陪伴’?！?/p>

還有一些年輕人，選擇讓“小而具體”的興趣，成為自己的跨年新落點(diǎn)。

除了前文提到的演唱會(huì)，主題樂(lè)園也是年輕人喜歡的熱門(mén)跨年去處。根據(jù)同程旅行的最新報(bào)告，主題樂(lè)園成為元旦跨年儀式感的首要承載地：元旦假期景區(qū)熱度榜TOP10中，主題樂(lè)園類(lèi)占據(jù)4席。其中上海迪士尼樂(lè)園，因?yàn)椤动偪駝?dòng)物城2》的熱度，位列第一。

跑步愛(ài)好者 @十公里 ，今年會(huì)和跑步興趣社團(tuán)的“跑友”一起，“跨年跑”。

按照之前的經(jīng)驗(yàn)，他們通常會(huì)在1月1號(hào)早上6點(diǎn)半左右集合，跑下全程大概20.26km的路線(xiàn)，由一位資深的“大佬”帶路，中途還會(huì)有攝影師拍照。跑完全程后，跑步路線(xiàn)軌跡會(huì)形成一個(gè)“2026”的數(shù)字造型，這是他們獨(dú)特的跨年儀式感。

@十公里說(shuō)，去年他從杭州來(lái)上海工作，“是在加入了跑團(tuán)之后，才覺(jué)得自己在上海有了朋友?！?/p>

這些跨年行為，其實(shí)都指向了同一個(gè)變化——年輕人的跨年圈子，正在“向內(nèi)縮小”。他們從在“大圈子”里狂歡，到有了屬于自己的“部落”。

這個(gè)部落的構(gòu)成，可以是親人、朋友、伴侶，也可以是興趣同好，大家可以因?yàn)槎际俏逶绿斓母杳远鴼g聚一堂，也可以因?yàn)槎际恰对瘛贰秾毧蓧?mèng)》等游戲玩家，而徹夜暢聊。

重要的是，在這個(gè)部落里，原本盛大的跨年儀式感，被化解為具體的“小快樂(lè)”“小愛(ài)好”，那些原本需要為跨年重大儀式感而付出的精力消耗、被迫社交，也被輕松消解了。

線(xiàn)上晚會(huì)，年輕人愛(ài)上看“回憶殺”

線(xiàn)下，年輕人喜歡在“熟人部落”中松弛跨年，在線(xiàn)上，他們同樣有著找熟悉部落的趨勢(shì)——去觀(guān)看熟悉的、有情感記憶的內(nèi)容，比如臺(tái)詞倒背如流的老劇、老動(dòng)漫，或者蹲守跨年晚會(huì)中的各種懷舊歌曲。

就拿跨年晚會(huì)來(lái)說(shuō)，在早些年，“明星陣容”+“燈光舞美”，一度是吸引年輕人觀(guān)看的重要原因。

各大衛(wèi)視也曾把明星陣容作為核心看點(diǎn)。從天王天后級(jí)別的歌手、演員，到當(dāng)紅流量明星，再到海外明星，可以說(shuō)是陣容極為豪華。

但時(shí)間久了，這樣的配置也有明顯缺點(diǎn)，比如多家衛(wèi)視嘉賓高度重合，明星藝人跨臺(tái)趕場(chǎng)，使得跨年晚會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化，還有年輕人會(huì)覺(jué)得炫酷的舞美“美則美矣，但似乎缺乏點(diǎn)共鳴”。

“懷舊節(jié)目”就在這個(gè)時(shí)候異軍突起。

《DT商業(yè)觀(guān)察》統(tǒng)計(jì)了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視（這三個(gè)衛(wèi)視的收視率常年霸榜衛(wèi)視跨晚TOP3）2019年-2024年的跨晚節(jié)目單，數(shù)據(jù)顯示，“懷舊歌曲”的數(shù)量在最近5年飛速增長(zhǎng)，并在去年達(dá)到了頂峰。

湖南衛(wèi)視在22年邀請(qǐng)王心凌重唱《愛(ài)你》，引發(fā)全網(wǎng) “回憶殺”，去年又邀請(qǐng)了黃曉明、蘇有朋一起唱《雨蝶》《當(dāng)》；東方衛(wèi)視邀請(qǐng)了蔡琴、陳德容、金銘等人演唱瓊瑤影視作品插曲，讓觀(guān)眾們?cè)俅位貞浧鹎啻浩谠陔娨暀C(jī)前追著看瓊瑤言情劇的心情；江蘇衛(wèi)視則有周華健、任賢齊、陶喆……

在懷舊趨勢(shì)之下，最被年輕人認(rèn)可的、引起共鳴的，是B站跨晚。

我們統(tǒng)計(jì)了2019年到2024年B站跨晚出現(xiàn)的經(jīng)典IP，發(fā)現(xiàn)從第一屆跨年晚會(huì)開(kāi)始，經(jīng)典IP就是B站跨晚的重要組成部分，2019年就有12個(gè)經(jīng)典IP，橫跨影視、動(dòng)漫和游戲三大領(lǐng)域。

第一屆B站跨晚，一開(kāi)場(chǎng)就是一段燃爆的《魔獸世界》舞蹈秀，讓無(wú)數(shù)魔獸老玩家回憶起自己曾為之爆肝的日日夜夜；2020年，郎朗激情彈奏《漫威英雄永不落幕》，年輕人不僅在彈幕中“復(fù)仇者！集合！”，還在評(píng)論區(qū)玩起了漫威系列的經(jīng)典臺(tái)詞接龍；2021年，B站把《讓子彈飛》做成了舞劇版的街舞Battle；2022年周深一人分飾多角演繹《四大名著》；2023年開(kāi)場(chǎng)串燒，集合了《貓和老鼠》《百變小櫻》《豬豬俠》《葫蘆娃》等一眾經(jīng)典IP……

去年，讓一眾90后、95后直呼“爺青回”的是《醒醒，現(xiàn)在是千禧年》。這首來(lái)自B站跨年晚會(huì)的千禧年歌曲串燒，串聯(lián)了周傳雄的《黃昏》，沙寶亮的《暗香》，弦子的《不得不愛(ài)》，張蕓京的《偏愛(ài)》……一共10首歌曲，總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)37分鐘18秒。

90后 @大程告訴《DT商業(yè)觀(guān)察》，《醒醒，現(xiàn)在是千禧年》對(duì)自己“殺傷力很大”，“我這一批90后末班車(chē)的，本身也會(huì)隔三岔五地懷念千禧年歌手，阿杜、吳克群、張蕓京等等，而且我那年還去看過(guò)張棟梁的演唱會(huì)，當(dāng)《北極星的眼淚》一出來(lái)，不得不說(shuō)B站真的太會(huì)了?！?/p>

其實(shí)，不管是瓊瑤劇、金庸劇，還是千禧年神曲，這些“懷舊內(nèi)容”之所以能引起如此大的共鳴，很重要的原因就是，他們都是實(shí)打?qū)嵉摹叭窆餐洃洝薄?/p>

不管年輕人在哪里、在做什么、喜歡什么，這些帶有“共同過(guò)去”的符號(hào)印記一旦出現(xiàn)，就會(huì)成為可以彼此確認(rèn)、然后抱團(tuán)取暖的安全地。

05后 @牛牛形容這種氛圍：“大家平時(shí)玩的東西都不同，互相也不一定了解，可是一聽(tīng)到這首歌，彈幕就會(huì)整齊地刷屏而過(guò)，有種又震撼又溫馨的感覺(jué)……”

“回憶殺”不僅獲得了年輕人的喜歡，也得到了品牌的pick。根據(jù)數(shù)英DIGITALING統(tǒng)計(jì)，2024年B站跨晚共合作5大行業(yè)8個(gè)客戶(hù)。除了獨(dú)家冠名商特侖蘇，還有東阿阿膠、百威啤酒、德芙等等。

為什么年輕人跨年，從“迎新”走向了“懷舊”

毫無(wú)疑問(wèn)，我們正生活在一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代中，任何事物都在迅速迭代升級(jí)，信息如同洪水一樣鋪天蓋地，就像 @陸離說(shuō)的“我感覺(jué)我學(xué)習(xí)、適應(yīng)AI速度，已經(jīng)趕不上AI更新的速度了?！?/p>

高頻出現(xiàn)的“新事物”“新變化”，包裹著年輕人，身處其中，就必然長(zhǎng)期和“陌生感”“不可控感”共處。

在這樣的情況下，那些原本熟悉的圈子和舊物，反而讓年輕人感到格外的輕松。因?yàn)檫@些事物無(wú)需額外適應(yīng)、學(xué)習(xí)、消耗精力，因?yàn)槭煜?、“懂我”，所以帶?lái)了極大的安全感。

他們不僅看老劇、聽(tīng)老歌，還買(mǎi)CCD相機(jī)、撕拉片這些曾經(jīng)被認(rèn)為是“電子垃圾”的物件。

閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，中式夢(mèng)核單品銷(xiāo)量環(huán)比上漲70%，其中“95后”買(mǎi)家占比80%。CCD相機(jī)的熱度最高，小霸王游戲機(jī)、電子詞典和老舊臺(tái)式電腦搜索量平均暴漲約200%。

袤則咨詢(xún)發(fā)布的《2025大社交趨勢(shì)觀(guān)察報(bào)告》，則把“懷舊”列為了年度趨勢(shì)之一。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，跨年是一個(gè)可以集中釋放情緒、放松身心的節(jié)點(diǎn)，在跨年時(shí)懷舊，不止是回憶青春，更是讓自己的精神，暫時(shí)從高速運(yùn)轉(zhuǎn)的緊張中回到安全區(qū)。重要的不是復(fù)刻物件，而是尋找到能容納共同情緒的“容器”。

這也是為什么，到了跨年節(jié)點(diǎn)，那些有關(guān)青春時(shí)期玩的游戲、看的動(dòng)漫、聽(tīng)的歌、追的劇，總能一次一次“殺”到年輕人。

二次元愛(ài)好者 @牛牛 ，從初中時(shí)候接觸ACGN開(kāi)始，青春期的表達(dá)欲和叛逆，幾乎全是通過(guò)對(duì)動(dòng)漫文化的認(rèn)同表達(dá)的。他很喜歡B站跨晚的動(dòng)漫歌曲串燒，能感受到很強(qiáng)的“舒適感”和“歸屬感”。

正是因?yàn)锳CGN和B站陪伴了他的青春期，所以“其他跨年晚會(huì)對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有B站的那種熟悉感，而B(niǎo)站像是好朋友開(kāi)的跨年party。”

當(dāng)然，從另一個(gè)層面來(lái)講，那就是能擊穿全民的“新爆款”，確實(shí)以往沒(méi)有那么多了。

《仙劍奇?zhèn)b傳1》在2005年開(kāi)播，是中國(guó)第一部由游戲改編而成的奇幻武俠劇；《武林外傳》是2006年播的劇，開(kāi)創(chuàng)了古裝情景喜劇的先河。然而20年過(guò)去，在這兩個(gè)賽道上“能打”的IP寥寥無(wú)幾，大家只能感慨“以為是開(kāi)始沒(méi)想到是巔峰”。

在這種情況下，資本也更愿意助推、押寶能帶來(lái)“確定感”的IP：要么是能引起全民回憶和廣泛共鳴的“經(jīng)典”，要么是在某個(gè)小圈子內(nèi)高粘性、高壁壘的IP。

歸根結(jié)底，這些東西既能給年輕人帶來(lái)“懂我”的確定感，也能給品牌帶來(lái)確定感。

寫(xiě)在最后

過(guò)去，“懷舊”被視為一種消極情緒，但現(xiàn)代心理學(xué)研究認(rèn)為，當(dāng)人們?cè)诨貞浢篮脮r(shí)光時(shí)，大腦會(huì)釋放催產(chǎn)素和內(nèi)啡肽，帶來(lái)安全感和幸福感，適度的懷舊，其實(shí)能增強(qiáng)心理韌性。

換言之，年輕人的“懷舊跨年”，不是在逃避未來(lái)，而是從回憶中汲取力量，從確定的、熟悉的事物中，在懷舊中錨定當(dāng)下，找到幸福感。