當前，性別平等與婦女賦權已成為全球共識與國家發(fā)展重要議題。2025年10月公布的《全球婦女峰會主席聲明》呼吁，要為婦女創(chuàng)造更公平的就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，讓女性潛能充分釋放，這與中國推動婦女全面發(fā)展、銜接鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署高度契合。

盡管頂層設計與全球呼吁形成合力，但在我國廣大的縣域地區(qū)，女性在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)方面，仍面臨種種困境。她們中既有渴望突破底層崗位的新生代女性，也有亟待重返社會的寶媽群體，如何為她們搭建精準有效的賦能平臺，成為將性別平等理念轉化為實際成效的關鍵。

正是在這樣的時代背景下，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓項目以“授人以漁”的核心邏輯，從底層從業(yè)者的職業(yè)躍遷，到寶媽群體的自我突圍，再到縣域產業(yè)的協同升級，不僅讓上萬名縣域女性實現在 “家門口” 就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更以精準賦能的實踐，呼應了全球婦女發(fā)展議程與國家戰(zhàn)略需求，為企業(yè)履踐社會責任、破解社會痛點提供了生動樣本。

值此2025年歲末，我們通過一組鮮活的人物故事，回望那些在縣域扎根、從平凡突圍的女性身影。誠如歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍所言，“美麗事業(yè)，美好人生”項目開展十一年來，越來越多女性身影融入時代發(fā)展的大潮，擔當美好世界的主角。而這一切，僅僅是開始。

“打雜小妹”的輕輕一躍

多年以后，回想起自己從“打雜小妹”到“美妝講師”的華麗轉身，薛信欣仍然覺得神奇。

當年，她高中畢業(yè)后未能繼續(xù)學業(yè)，于是背起行囊，離開家鄉(xiāng)小縣城，前往陜西榆林的一家美容店工作。剛開始她滿懷憧憬，覺得自己眼光不錯：“美容業(yè)是服務行業(yè)，只要有技術，服務做得好，各方面工作都比較好找?！?/p>

而瓶頸恰恰出在技術上。外來者和職場素人的雙重身份，如同一片低矮的天花板，幾乎鎖死了薛信欣的上升通道。在美容店打工那些年，她干的都是掃地、整理器具、為顧客倒水等沒什么技術含量的雜活，卻遲遲學不到真本事?！拔揖拖喈斢谝粋€打雜小妹。”薛信欣自嘲道。

事實上，薛信欣的遭遇具有普遍性。有學者研究指出，在中西部的縣域勞動力市場中，“缺崗位、少機會、無發(fā)展”的現狀對女性構成了極大的制約。即便像薛信欣這種受過中高等教育，人力資本水平較高的新生代縣域女性，同樣面臨著參與受限與流動受阻的現實困境。這些女性長期被釘在底層崗位上，從事著單調、重復的活，得不到知識與技能積累，很難獲得職業(yè)躍遷。

2022年，薛信欣辭去美容店的工作，思考未來的方向。在她之前，不少縣域女性也撲騰過，終因缺少抓手，無非是在雜活和雜活之間打轉。時間久了，漸漸磨平心氣。一種隱然籠罩的集體性命運，讓薛信欣有些惶恐。

命運的齒輪悄悄轉動。一位朋友告訴她，歐萊雅發(fā)布了“美麗事業(yè)，美好人生”項目，攜手榆林雅迪化妝學校，為有不同社會需求的女性提供免費的美業(yè)技能培訓。薛信欣一下子看到了希望。沉浸美容業(yè)多年，她始終看好這個行業(yè)的前景，如今有機會學習掌握心念念的核心技能，怎么能錯過呢？她毫不猶豫地添加了培訓老師的微信。

歐萊雅美妝班的課程涵蓋皮膚護理、化妝技巧等美業(yè)必備技能，還涉及行業(yè)的服務標準和職業(yè)操守。這些都是薛信欣從未系統(tǒng)學習過的。她仿佛回到高三那年，學得如饑似渴。培訓結束，薛信欣的技能顯著提升，內心的渴望也愈發(fā)強烈。她報名了雅迪美容學校的專業(yè)課程，繼續(xù)深造。

完成學業(yè)時，正巧雅迪在招聘美妝講師，薛信欣投出簡歷，被成功錄用。自此，這個打雜小妹成為向更多女性講授美妝技藝，傳遞自信與希望的美妝講師。她完成了命運的輕輕一躍。

美妝講師的教案

無獨有偶，山西運城的茜茜僅中專學歷，因缺乏技能在底層打轉。2022年茜茜報名歐萊雅美妝班，在學習中重拾熱愛與自信，2024年設立美妝工作室，以一技之長闖出一片天地。四川內江的秀秀早年學過些美容技藝，但不足以立身。上過歐萊雅美妝班后技能大漲，開設美容店，當起了老板娘。

“三胎寶媽”實現自我價值

當然，女性頭頂上的“天花板”絕不僅僅是學不到核心技能，一旦組建家庭，加諸女性身上的約束條件更多，進一步收緊她們的職業(yè)通路。

根據《歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓項目十周年評估報告》（以下簡稱“評估報告”）顯示，傳統(tǒng)家庭“男主外，女主內”的性別分工，容易將縣域女性置于“外出務工-返鄉(xiāng)照料”的閉環(huán)之中。導致的結果是，為了不犧牲家庭，女性退出勞動力市場，進入家庭勞動。而家庭勞動不遵循經濟理性，價值無法市場化和貨幣化，這讓女性感到經濟受損、地位下降，產生不適感乃至虛無感。在此種情緒里橫跳拉扯的女性不在少數。

2016年，徐忠花從漯河醫(yī)專護理學專業(yè)畢業(yè)，被分配到上海實習，之后回到河南，按部就班地相親，步入婚姻，成為一名全職媽媽。然而相夫教子和歲月靜好之間并未畫上等號，相反，徐忠花倍感失落：“結婚前自己掙錢自己花，想要什么都能滿足，結婚后要攢錢養(yǎng)孩子，不敢亂花一分錢?”

偶然的機會，徐忠花接觸到半永久定妝，產生了濃厚興趣。她一咬牙，到上海的美容院做紋繡師，一干五年，積累了經驗，也提升了薪資。

代價是，待在老家的兒子得不到母親陪伴。這讓徐忠花心存虧欠；畢竟童年只有一次，她不希望缺席?！耙贿吺歉咝?，一邊是家庭，經過思想斗爭，我選擇家庭，毅然決然回家陪孩子?！?022年，徐忠花回到家鄉(xiāng)河南新縣。

剛回老家，親友建議她找個班上，可上班時間不靈活，沒辦法接送孩子。徐忠花選擇創(chuàng)業(yè)，開了個店?？衫щy接踵而至——資金短缺、人脈匱乏、業(yè)績不佳……不久她又懷上第三胎，沒法干重活，只能每天守在店里。

現在，徐忠花面前似乎只剩兩條路：要么繼續(xù)看店帶娃，像等待戈多那樣等待寥寥無幾的顧客光顧；要么關掉店，全職帶娃。哪一條路她都不甘心。

偶然的，徐忠花在抖音上刷到歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目，畫面下方寫著一行字：“免費學化妝美容，免費發(fā)放學習用品，免費發(fā)放證書，免費推薦就業(yè)。”抱著試試看的態(tài)度，徐忠花報名成為河南新縣第五期公益培訓學員。從早上8點到下午4點，21天的課程她一天沒落。

“孕期情緒起伏不定，家人擔心我身體受不了，但我很開心?！毙熘一ㄕf。引入彩妝業(yè)務后，小店收益顯著提升，徐忠花不再為買什么、吃什么糾結，出手大方多了。更重要的是，自己動手化妝，找回了自信；自己掙錢養(yǎng)家，找回了尊嚴。徐忠花對未來充滿希望，她開了視頻號，記錄工作和生活，頭像的個性簽名赫然寫著：“把熱愛的事做成極致，那便成了價值。”

為“消失的她”開啟“第二曲線”

徐忠花的轉變并非個案。從“評估報告”提供的案例看，相當一部分縣域女性通過歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目，有效緩解母職困境、打破35歲門檻，成功開啟了人生的“第二曲線”，進而成為振興縣域經濟的推動力量。

河北正定的農村寶媽王婷婷2018年放棄事業(yè)，成為全職媽媽。然而，居家育兒生活讓她心有不甘。在朋友推薦下，王婷婷報名歐萊雅美妝班。她是帶著年幼的孩子去上課的，開始有些忐忑，但眼前的情形讓她找到了同溫層——教室里幾乎清一色媽媽，外面則是孩子玩耍的身影。老師還會幫忙照看孩子?！八齻兙褪遣幌胱屛覀冊龠^手心向上的日子了，我一定要好好學！”

王婷婷的工作室一角

近年來，正定的漢服妝造拍攝隨文旅業(yè)興起迅速壯大，正定古城內涌現出數百家漢服館，對妝造師的需求量特別大。王婷婷抓住機遇，利用自己在歐萊雅培訓的優(yōu)勢，帶領20多名志同道合的學員創(chuàng)業(yè)，共建漢服館。如今，她們的漢服館已發(fā)展成集漢服租賃、美妝、化妝培訓、攝影制作于一體的多元化服務平臺，引領正定美妝與漢服文化的新風尚。

馮淑娉曾在互聯網公司深耕數年，后公司裁員，成了“大齡單身無業(yè)女青年”。她嘗試過直播，以失敗告終，直到參加歐萊雅美妝班才豁然開朗。培訓結束后，馮淑娉與合伙人攜手，創(chuàng)辦美妝工作室。如今的她，享受為客戶打造專屬妝容的過程，更享受那份幫助客戶找回自信與美麗的成就感，35歲的她從此走出了人生的第二曲線。

而在泉州，“美麗事業(yè)，美好人生”項目展現出在賦能女性成長方面的持續(xù)煥新與深度探索。2025年9月，項目在泉州開展為期1個月的系統(tǒng)課程，將美妝技能培訓與泉州非遺簪花文化、現代美業(yè)深度融合，為約40名學員量身打造的特色技能。

同時，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目攜手當地的非遺傳承人黃麗泳，將其創(chuàng)辦的“晴天姐姐文化藝術交流中心”升級為泉州首家“美麗驛站”。這里既是學員之間傾訴交流、舒緩壓力的溫馨話吧，也為需要場地支持的創(chuàng)業(yè)學員免費提供業(yè)務洽談、簪花服務與客戶接待的場所。同時，該驛站通過技能培訓、資源對接與創(chuàng)業(yè)扶持，助力當地女性扎實成長，并鼓勵她們以所學專長投身公益，積極回饋社區(qū)。

泉州首家“美麗驛站”正式揭牌

一項切實的技能，一次專注的培訓，一份來自社會的支持，讓一位位女性在固有的生活軌跡外，開出屬于自己的花。從這個角度說，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目不僅開啟了個體的“第二曲線”，也為縣域經濟塑造著源源生長的“她力量”。

美好的公益項目，托舉我們WOMEN力量

促進婦女發(fā)展，保障婦女權益，是推動社會進步的內在要求，也是衡量人類文明的重要標尺。2025年10月公布的《全球婦女峰會主席聲明》呼吁國際社會共同營造有利于婦女成長發(fā)展的良好環(huán)境，推動婦女全面發(fā)展，積極促進婦女減貧、教育、健康、就業(yè)和社會保障，推動婦女平等參與各級決策和管理，不斷提升婦女的獲得感、幸福感、安全感。

在中國，縣域女性這一龐大群體是鄉(xiāng)村振興與地方經濟活力的關鍵。她們通過就業(yè)與創(chuàng)業(yè)實現經濟獨立與自我發(fā)展，不僅改變個人與家庭的命運，更在參與社會生產與價值創(chuàng)造的過程中，成為縣域社會治理、文化傳承與產業(yè)升級中不可或缺的“她力量”。

在這一背景下，企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，將公益項目精準嵌入國家發(fā)展脈絡與社會需求痛點，是重要課題。歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓項目的十一年實踐，正是針對這一課題交出的一份厚重答卷。

蘭珍珍在泉州“美麗驛站”揭牌儀式上致辭

據歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍介紹，該項目是歐萊雅中國于2014年攜手中國婦女發(fā)展基金會共同啟動的。項目基于科學公益與變革理論，聚焦城鄉(xiāng)困境女性，提供免費、系統(tǒng)的美業(yè)技能培訓，旨在以“授人以漁”的方式，助力女性獲得一技之長，實現就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。

歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝技能培訓項目賦能11年，助力女性獲得一技之長，實現就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

“我們相信，美不是精致的外表，更是實際的力量。當女性掌握‘習手藝，守堅毅，出創(chuàng)意’這套‘31經’，就能把握自己的‘生意經’，把美轉化成實實在在的收益，賦能自己、也賦能社會。”蘭珍珍說。

截至2025年，項目已覆蓋全國 21個省市及自治區(qū)、累計設立超過300個培訓點，成功賦能超過13000名學員，就業(yè)率達80%，8%進行自主創(chuàng)業(yè)。

數據背后，是薛信欣、徐忠花、王婷婷等一個個鮮活的人生轉折。正如清華大學公共管理學院社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任、21世紀發(fā)展研究院院長鄧勝國指出的，要重點培養(yǎng)人才，培育縣域的內生動力和新發(fā)展理念。歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項目便是循此路徑，激活個人發(fā)展動力，進而盤活在地產業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造更多消費需求，為振興縣域經濟做出了貢獻。

“美麗事業(yè)，美好人生”項目的十一年實踐，既破解了縣域女性就業(yè)和創(chuàng)業(yè)過程中的現實困境，又契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中產業(yè)興旺的核心要求，實現了個人發(fā)展、家庭幸福與社會進步的有機統(tǒng)一，生動印證著“在中國式現代化新征程上，每一位婦女都是主角，都享有人生出彩的機會”的論斷。

展望未來，掌握美妝技藝的薛信欣，期許從講臺走向更廣闊的舞臺，將美的技藝與自信傳遞給更多偏遠地區(qū)的姐妹。將小店經營得有聲有色的徐忠花，計劃深耕新娘跟妝領域，在照顧家庭的同時開拓事業(yè)版圖。而引領正定漢服妝造風潮的王婷婷，則希望團隊能成為古城文旅的一張名片，帶動更多當地女性在融合傳統(tǒng)與時尚的產業(yè)中實現價值。

她們的愿景樸素而充滿力量，而歐萊雅中國，將繼續(xù)托舉縣域女性的自我突破與人生成長。