“從競爭的角度來看，醫(yī)美行業(yè)是一個需要長期積累的慢生意，并非像很多人想象的那樣，可以輕松賺錢，它需要做長時間的積累和非常明確的戰(zhàn)略，需要投入大量時間進行研究?！痹?2月27日的半島醫(yī)療2026新品發(fā)布會期間，國產(chǎn)醫(yī)美器械企業(yè)半島醫(yī)療創(chuàng)始人、董事長雷曉兵在接受澎湃新聞記者采訪時表示，當前，有不少藥企在加碼醫(yī)美領域，這種現(xiàn)象正在加速醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，是一個非常好的趨勢。

沙利文《2025中國醫(yī)美市場消費洞察》顯示，在中國醫(yī)美市場，整形外科仍占主體，注射微整與皮膚美容類項目因更契合現(xiàn)代“輕醫(yī)美”消費理念快速崛起，預計注射微整到2029年市場規(guī)模達到890億元，而借助激光、射頻、超聲等技術為支撐的皮膚美容，預計到2029年達到1440億元。中國整形美容協(xié)會、德勤中國、艾爾建美學聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》也指出，受醫(yī)美滲透率不斷提升和多元化品質(zhì)醫(yī)美需求驅(qū)動，未來四年預計市場將保持10%至15%的年復合增長率。

醫(yī)美市場潛力巨大，近些年，不少傳統(tǒng)制藥企業(yè)也開始投身其中，比如華東醫(yī)藥（000963.SZ）、四環(huán)醫(yī)藥（0460.HK）、江蘇吳中、國藥集團旗下中國生物等傳統(tǒng)制藥企業(yè)從代理醫(yī)美產(chǎn)品切入醫(yī)美賽道。2025年6月，錦波生物公告稱，公司擬向養(yǎng)生堂有限公司定向發(fā)行股票募資不超過20億元，公司實控人楊霞向久視管理咨詢（杭州）合伙企業(yè)（有限合伙）轉(zhuǎn)讓其持有的錦波生物若干股票，兩項交易總額達34億元。養(yǎng)生堂和杭州久視背后站著萬泰生物實控人鐘睒睒，此次也被視為傳統(tǒng)企業(yè)跨界醫(yī)美的大動作。

“長期來看，只有那些真正愿意全身心投入、潛心研究，并始終將患者的療效、安全和嚴謹?shù)膽B(tài)度放在第一位的企業(yè)，才有可能在醫(yī)美領域走得長遠?！崩讜员J為，當下，整個社會對醫(yī)美行業(yè)的認識還不夠全面，甚至不太友好，作為企業(yè)，圍繞合規(guī)可以從兩個方面來說，To B方面，將正規(guī)的產(chǎn)品推廣到正規(guī)的醫(yī)院，面向醫(yī)生做好教育培訓工作；To C，企業(yè)需要去主動傳播合規(guī)、科學的內(nèi)容，讓更多的求美者走到正規(guī)機構，去找正規(guī)醫(yī)生，去做正規(guī)的項目。如此，行業(yè)才能夠慢慢肅清。

政策端也在推動醫(yī)美行業(yè)的合規(guī)發(fā)展。比如，2023年11月23日，由國家藥監(jiān)局標管中心牽頭組織研究編制的《美容用途超聲器械分類界定指導原則》形成征求意見稿及編制說明，并公開征求意見。上述“指導原則”規(guī)定，利用高頻超聲波的熱效應、機械效應和超聲空化等，使人體組織變性以達到改善皮膚彈性、減少皺紋等目的的超聲美容器械按照第三類醫(yī)療器械管理；2025年6月，國家醫(yī)保局也印發(fā)《美容整形類醫(yī)療服務價格項目立項指南（試行）》，設立101項美容整形項目，旨在統(tǒng)一價格項目，規(guī)范醫(yī)療機構定價行為。

“隨著醫(yī)療美容行業(yè)逐步邁入規(guī)范化發(fā)展階段，監(jiān)管部門相繼出臺多項政策措施，從產(chǎn)業(yè)供給和消費需求兩個維度協(xié)同推進。這種雙向發(fā)力的監(jiān)管思路，既保障了消費者的合法權益，又促進了行業(yè)龍頭企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，形成了良性的市場生態(tài)。”沙利文大中華區(qū)執(zhí)行董事劉章川表示，從供給端來說，監(jiān)管高壓之下，醫(yī)美行業(yè)加速合規(guī)洗牌，劣幣出清催生結構性增長紅利。頭部企業(yè)憑借資質(zhì)壁壘、產(chǎn)業(yè)鏈拓展和精細化運營優(yōu)勢，在合規(guī)賽道上構建戰(zhàn)略護城河，推動其市場份額持續(xù)擴容，以醫(yī)療級服務標準重塑行業(yè)價值中樞，開啟“良幣驅(qū)逐劣幣”的競爭格局。

劉章川還表示，政策強化了對醫(yī)美產(chǎn)品的全流程監(jiān)管，確保產(chǎn)品從源頭到終端符合安全性要求。有效杜絕假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，保障了消費者使用的醫(yī)美產(chǎn)品安全可靠。同時，為市場上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了良好環(huán)境，推動行業(yè)整體質(zhì)量提升。此外，政策環(huán)境積極推動醫(yī)美行業(yè)加速構建以“科技創(chuàng)新”為核心的全周期研發(fā)生態(tài)閉環(huán)，支持新技術、新產(chǎn)品的應用與升級換代。