針對“杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟退潮”“主播批量撤離”等話題，當(dāng)?shù)孛襟w再度發(fā)文回應(yīng)。12月25日，《杭州日報》在頭版頭條刊登題為“從流量狂歡到價值深耕 杭州直播電商的進階之路”的報道，認(rèn)為優(yōu)勝劣汰并非“退潮”，價值回歸將推動高質(zhì)量發(fā)展，杭州仍是直播電商“首選之地”。

杭州被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟第一城”，直播產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋平臺、供應(yīng)鏈、MCN機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)等。不久前，輿論場出現(xiàn)“杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟退潮”的話題，稱電商主播出現(xiàn)“批量離杭”現(xiàn)象，“網(wǎng)紅大樓”麗晶國際大廈巔峰期匯聚近兩萬名主播與從業(yè)者，如今變得冷清，租金近乎腰斬。

12日，《杭州日報》曾刊發(fā)《直播天地的“杭州引力”》，認(rèn)為當(dāng)?shù)刂辈ル娚陶龔囊粤髁框?qū)動的規(guī)模擴張階段邁向以創(chuàng)新為核心的質(zhì)量提升新階段，城市以深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊、前瞻的政策布局和開放的營商環(huán)境為更富創(chuàng)新、更懂價值的從業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)沃土，近幾個月不斷有知名主播選擇杭州。

報道援引監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，1~10月全市直播場次471.36萬場，直播間4.86萬間，實現(xiàn)直播成交額3640億元，預(yù)計全年直播成交突破4200億元，較2024年的3933.45億元穩(wěn)健增長。

這篇報道刊載于13版頭條，而25日的報道發(fā)在頭版頭條并被“杭州發(fā)布”轉(zhuǎn)載。

報道援引一家頭部MCN機構(gòu)創(chuàng)始人的話稱，所謂“主播撤離”，實質(zhì)是擠泡沫、優(yōu)結(jié)構(gòu)。每個行業(yè)進入發(fā)展成熟階段，從業(yè)者增多、監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭激烈等必然帶來優(yōu)勝劣汰。短視頻與直播行業(yè)目前不僅遠(yuǎn)未觸及天花板，作為數(shù)字經(jīng)濟與新消費的核心引擎，其增長空間仍然十分可觀。

對于辛巴、小楊哥等超級主播的動向，浙江工商大學(xué)教授朱良杰認(rèn)為這屬于正常的商業(yè)博弈與優(yōu)勝劣汰，“辛巴個人減少了直播，但他的‘辛選’還在，徒弟‘蛋蛋’又在杭州成立了新公司；小楊哥因為風(fēng)波減少了活動，但像曹穎這樣的新勢力補充了進來?？梢哉f是動態(tài)平衡。放眼未來，杭州不在于培養(yǎng)多少個千萬粉絲的網(wǎng)紅，而在于能否利用直播技術(shù)賦能實體經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>

報道稱，真正離開杭州的不是帶貨主播，而是娛樂主播。過去幾年，靠“打賞”“刷禮物”為生的秀場直播制造了泡沫，在流量紅利見頂、消費者回歸理性的當(dāng)下，這種粗放型業(yè)態(tài)已無力覆蓋運營成本和生活成本。

據(jù)報道，杭州市直播營銷行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，32家頭部MCN機構(gòu)無一撤離，上半年總營收59.93億元，利潤超3億元。據(jù)市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，1至10月杭州完成471.36萬場直播，預(yù)計全年將達(dá)565萬場，平均每天1.5萬場。

杭州已提出“到2027年全面建成全國領(lǐng)先的平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展體系”的目標(biāo)，本月上旬的全市平臺經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會要求實施創(chuàng)新驅(qū)動領(lǐng)跑、數(shù)實融合賦能、消費潛能釋放等“六大行動”，實現(xiàn)規(guī)模能級、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、專業(yè)人才全國領(lǐng)先。