從老品牌到“新三樣”，從日常用品到國(guó)之重器，國(guó)潮熱不僅是國(guó)人消費(fèi)能力提高、文化自信提升的表現(xiàn)，也是中國(guó)制造、中國(guó)品牌崛起的彰顯。歷經(jīng)多年發(fā)展，中國(guó)制造從“造不了”到“造得出”再到“造得好”，成為國(guó)潮興起的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

業(yè)界流傳一句話，“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”，這也是中國(guó)制造的發(fā)展路徑。從引進(jìn)模仿到吸收創(chuàng)新再到自立自強(qiáng)，中國(guó)制造從努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，到積極打造國(guó)產(chǎn)品牌，再到制定全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從價(jià)值鏈低端持續(xù)向上攀升。國(guó)潮興起，體現(xiàn)的正是中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

增品種、提品質(zhì)，提供更多更好的中國(guó)制造

中國(guó)制造增品種、提品質(zhì)是國(guó)潮興起的核心基石。增品種，打破了國(guó)貨品類單一的局限，多元化供給精準(zhǔn)匹配了年輕群體個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求；提品質(zhì)，則徹底扭轉(zhuǎn)了此前中國(guó)制造“低端廉價(jià)”的刻板印象。中國(guó)制造在性能、工藝上不斷突破，也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有了可靠的載體支撐。

中國(guó)制造增品種、提品質(zhì)的過(guò)程，是從零突破、不斷進(jìn)階的艱辛過(guò)程。新中國(guó)成立初期，中國(guó)制造一窮二白，工業(yè)基礎(chǔ)近乎空白，連日常消費(fèi)品都難以自主生產(chǎn)。憑借龐大人口基數(shù)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)、成本較低的勞動(dòng)力資源、豐富的原材料儲(chǔ)備與土地能源供給，疊加改革開放后出臺(tái)的稅收減免、政策扶持等優(yōu)惠條件，我國(guó)成功吸引全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)向國(guó)內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移。大量制造企業(yè)由此起步，一方面承接面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足民眾基本生活需求；另一方面通過(guò)“三來(lái)一補(bǔ)”模式參與全球分工，從事加工組裝等環(huán)節(jié)，在實(shí)踐中逐步積累生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與初步技術(shù)，解決了“造得出”的問題。

在引進(jìn)模仿階段，中國(guó)制造雖快速填補(bǔ)了產(chǎn)品空白，卻也陷入山寨泛濫的困境。不少企業(yè)急于搶占市場(chǎng)，忽視自主研發(fā)與品控，照搬照抄國(guó)外產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。這些產(chǎn)品往往做工粗糙、性能不穩(wěn)定，不僅拉低了中國(guó)制造的整體口碑，更形成了低端劣質(zhì)的刻板印象。消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足，青睞技術(shù)成熟、品質(zhì)可靠的洋品牌，甚至不惜遠(yuǎn)赴海外高價(jià)搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋等日常用品。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，成為連接制造升級(jí)與消費(fèi)潮流的核心紐帶。歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，中國(guó)從初期的加工制造基地成長(zhǎng)為名副其實(shí)的“世界工廠”，逐漸積累了獨(dú)特的制造優(yōu)勢(shì)——規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整，并以此為基礎(chǔ)推進(jìn)品質(zhì)革命，從“造得出”向“造得好”跨越。如今，國(guó)貨能提供與洋品牌相當(dāng)甚至更優(yōu)的品質(zhì)，同時(shí)匹配更合理的定價(jià)，消費(fèi)者自然愿意為兼具性價(jià)比與文化認(rèn)同感的國(guó)潮產(chǎn)品買單。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，國(guó)潮興起，正是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的直觀體現(xiàn)，它讓消費(fèi)者看到，中國(guó)品牌不僅能提供性價(jià)比，更能帶來(lái)文化認(rèn)同和情感共鳴。

以如今風(fēng)靡全球的拉布布為例，品牌方泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，只有精湛的潮玩制造工藝，才能精準(zhǔn)還原拉布布復(fù)雜的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如玩偶面部的生動(dòng)表情、身體關(guān)節(jié)的靈活轉(zhuǎn)動(dòng)等。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)還能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，靈活應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)需求。更重要的是，這種精益化供應(yīng)鏈體系正持續(xù)賦能創(chuàng)意落地，不斷推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)升級(jí)跨越，實(shí)現(xiàn)通過(guò)工藝承載創(chuàng)意、以制造反哺設(shè)計(jì)的良性循環(huán)。

中國(guó)制造加快走向精品制造，為國(guó)潮從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”提供核心支撐。監(jiān)管層面持續(xù)加碼，通過(guò)完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、強(qiáng)化全鏈條抽檢與失信懲戒，倒逼企業(yè)重視品控。工匠精神被重新喚醒，企業(yè)更注重打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并推動(dòng)產(chǎn)品性能、安全環(huán)保指標(biāo)與國(guó)際接軌，讓“精工細(xì)作”成為國(guó)貨新標(biāo)簽。這些舉措共同推動(dòng)中國(guó)制造擺脫“低價(jià)低質(zhì)”，為國(guó)潮“升溫保溫”筑牢質(zhì)量基石。

強(qiáng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)品牌，中國(guó)制造走向中國(guó)品牌

中國(guó)制造強(qiáng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)品牌，是國(guó)潮從“有品質(zhì)”走向“有靈魂”的關(guān)鍵，賦予其持續(xù)的吸引力。強(qiáng)設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓產(chǎn)品從“好用”變?yōu)椤昂每从钟袃?nèi)涵”；創(chuàng)品牌，則賦予商品情感價(jià)值與文化認(rèn)同，讓消費(fèi)者從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“認(rèn)文化”。

從代工模式轉(zhuǎn)向自主品牌，中國(guó)制造逐漸意識(shí)到品牌的重要性。2014年，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，成為中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從2017年起，每年的5月10日被定為“中國(guó)品牌日”，持續(xù)營(yíng)造品牌建設(shè)的良好氛圍。2018年被稱為“國(guó)潮元年”，這一年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國(guó)元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周，故宮口紅成為熱銷爆款……中國(guó)從以簡(jiǎn)單代工為主、缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的“世界工廠”大踏步向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模與品牌價(jià)值隨之快速上升。

制造業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化，也為國(guó)潮品牌提供了全新的設(shè)計(jì)思路。高端化，推動(dòng)國(guó)潮告別同質(zhì)化，注重工藝升級(jí)；智能化，帶來(lái)AI設(shè)計(jì)、3D打印等技術(shù)賦能，讓傳統(tǒng)元素與數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)融合；綠色化，促成環(huán)保材料廣泛應(yīng)用，賦予產(chǎn)品生態(tài)價(jià)值。新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革深入推進(jìn)，中國(guó)制造不斷擁抱新技術(shù)，打造出獨(dú)特、智能、生態(tài)的潮流商品，讓國(guó)潮品牌實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙重提升。

國(guó)潮崛起浪潮中，產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成合力，共同托舉中國(guó)品牌的發(fā)展機(jī)遇。制造企業(yè)憑借多年積累的技術(shù)與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，紛紛從“代工廠”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)品牌”，將優(yōu)質(zhì)制造能力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力。電商平臺(tái)積極為新銳國(guó)潮品牌提供低成本觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，并通過(guò)大數(shù)據(jù)反饋幫助品牌優(yōu)化產(chǎn)品與營(yíng)銷策略。多方協(xié)同發(fā)力，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨快速突圍，不僅釋放了產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，更讓國(guó)潮從單一品牌的熱度，升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮的生態(tài)。

得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，得物App聚集了大量年輕用戶，“悅己訴求”與“文化自信”是核心需求，得物App搭建起國(guó)貨品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通橋梁，為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨開辟增量空間。以國(guó)貨美妝品牌為例，珀萊雅、花間頌、谷雨等品牌增速迅猛，充分釋放中國(guó)制造的品質(zhì)潛力，既讓年輕消費(fèi)者直觀感受國(guó)貨的品質(zhì)與魅力，更推動(dòng)美妝領(lǐng)域的中國(guó)制造向中國(guó)品牌跨越。

中國(guó)品牌增勢(shì)如虹，讓國(guó)潮在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。過(guò)硬的質(zhì)量是品牌立足的根本，創(chuàng)新則是品牌突圍的核心動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”打通了品牌與市場(chǎng)的連接。這些因素效應(yīng)疊加，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨被更多人看見，通過(guò)講好中國(guó)故事，貼合年輕消費(fèi)群體喜好，傳遞品牌文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)品牌質(zhì)變，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造

參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，是國(guó)潮品牌實(shí)現(xiàn)全球化突破的重要?jiǎng)恿?，更是民族品牌彰顯話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一步。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)直接決定產(chǎn)業(yè)規(guī)則走向，國(guó)潮品牌參與其中，能將中國(guó)技術(shù)、設(shè)計(jì)理念與文化內(nèi)涵融入全球行業(yè)準(zhǔn)則。從制造到創(chuàng)造，國(guó)潮擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)與設(shè)計(jì)的依賴，憑借自主研發(fā)的核心技術(shù)、原創(chuàng)性的文化表達(dá)，打造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

梳理國(guó)潮興起的領(lǐng)域變遷，可以清晰看到中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)軌跡與創(chuàng)新實(shí)力的躍升。初期國(guó)潮主要聚焦于服裝、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇，從傳統(tǒng)品類開始探索品牌覺醒。隨著制造業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，國(guó)潮邊界持續(xù)拓寬，逐步滲透到手機(jī)、汽車等高科技消費(fèi)領(lǐng)域。華為、大疆、海爾、格力等企業(yè)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域均占據(jù)關(guān)鍵地位，憑借技術(shù)實(shí)力掌握諸多話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)高科技領(lǐng)域國(guó)潮崛起。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上立得住、有權(quán)威、有信譽(yù)，是國(guó)潮品牌扎根全球市場(chǎng)的底氣。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)直接決定產(chǎn)業(yè)規(guī)則與市場(chǎng)準(zhǔn)入，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可度越高，中國(guó)制造走出去的阻礙就越小，從產(chǎn)品輸出升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)輸出的路徑也越清晰。參與乃至主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，意味著在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色轉(zhuǎn)化為規(guī)則優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)潮品牌贏得更高市場(chǎng)溢價(jià)，獲得全球認(rèn)同。

朱克力坦言，過(guò)去，中國(guó)制造常因標(biāo)準(zhǔn)問題在國(guó)際市場(chǎng)受限，如今通過(guò)參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)品牌將自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入標(biāo)準(zhǔn)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)也要立足補(bǔ)短鍛長(zhǎng)。一方面，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)此前的短板領(lǐng)域，聚焦核心技術(shù)，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平持續(xù)追趕，通過(guò)技術(shù)迭代與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化，打通中國(guó)制造出海的規(guī)則堵點(diǎn)。另一方面，在新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)制造與發(fā)達(dá)國(guó)家基本站在同一起跑線，甚至具備一定優(yōu)勢(shì)，有望實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)突圍。補(bǔ)短板與鍛長(zhǎng)板并行，既夯實(shí)了標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)，又搶占了未來(lái)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界、國(guó)潮品牌全球突圍提供了雙重支撐。

中國(guó)制造的升級(jí)之路，疊映國(guó)潮的崛起軌跡，二者深度交織、同頻共振。國(guó)潮早已超越單純的消費(fèi)潮流，成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造跨越的生動(dòng)注腳，是文化自信與產(chǎn)業(yè)實(shí)力的雙重彰顯。未來(lái)，中國(guó)制造持續(xù)升級(jí)，將為這場(chǎng)澎湃國(guó)潮注入不竭動(dòng)力，讓中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上書寫更多精彩篇章。