長三角古鎮(zhèn)繁榮背后的同質(zhì)化隱憂已顯現(xiàn)，如何轉(zhuǎn)型成為千千結(jié)？市場競爭加劇，卻也迎來申遺機(jī)遇。轉(zhuǎn)型路上，清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)與落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營至關(guān)重要缺一不可，能否借此實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)的華麗蛻變？由此實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)的消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造？

長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營

文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)

長三角古鎮(zhèn)，曾是江南水鄉(xiāng)的璀璨明珠，如今卻在發(fā)展浪潮中面臨諸多挑戰(zhàn)。

同質(zhì)化競爭使古鎮(zhèn)特色模糊，市場壓力讓其優(yōu)勢不再凸顯，但申遺機(jī)遇又為古鎮(zhèn)帶來新的希望。

在這樣的背景下，古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

作為400多家專精特新企業(yè)、300多個行業(yè)第一品牌、200多個上市公司、100多個城市品牌和50多個世界500強(qiáng)企業(yè)背后的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商，錦坤品牌專家認(rèn)為，長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)與落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營。

品牌頂層設(shè)計(jì)需為古鎮(zhèn)找準(zhǔn)獨(dú)特定位，夯實(shí)轉(zhuǎn)型基石，以品牌呈現(xiàn)彰顯古鎮(zhèn)魅力；

產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營則要聚焦分合聯(lián)動，借助 IP 點(diǎn)燃爆點(diǎn)，注入新活力。

從日游夜市到特色美食街，從前沿賽事到傳統(tǒng)節(jié)慶，全方位打造古鎮(zhèn)新形象，讓古鎮(zhèn)在傳承與創(chuàng)新中綻放新光彩，續(xù)寫江南水鄉(xiāng)的傳奇故事。

長三角古鎮(zhèn)發(fā)展危中藏“三機(jī)”

在我國長三角地區(qū)，星羅棋布地散落著眾多古鎮(zhèn)，它們宛如一顆顆璀璨的明珠，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，見證了歲月的滄桑變遷。

這些古鎮(zhèn)憑借著江南水鄉(xiāng)特有的韻味，吸引了無數(shù)游客前來觀光游覽，成為了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

然而，在表面的繁榮之下，長三角古鎮(zhèn)的發(fā)展實(shí)則危中藏機(jī)。

1、繁榮背后的同質(zhì)化隱憂

長三角古鎮(zhèn)的繁榮景象有目共睹。每到節(jié)假日，周莊、烏鎮(zhèn)、西塘等知名古鎮(zhèn)總是人潮涌動。古色古香的街道、潺潺流淌的小河、古樸典雅的橋梁，構(gòu)成了一幅幅如詩如畫的美景，讓游客們流連忘返。古鎮(zhèn)內(nèi)的旅游業(yè)態(tài)也日益豐富，特色民宿、傳統(tǒng)手工藝品店、各類美食餐館等應(yīng)有盡有，為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收益。

但在這繁榮背后，同質(zhì)化問題卻日益凸顯。走進(jìn)不同的古鎮(zhèn)，常常會有似曾相識之感。建筑風(fēng)格上，大多是粉墻黛瓦、小橋流水，缺乏獨(dú)特的辨識度。

在旅游產(chǎn)品方面，古鎮(zhèn)內(nèi)售賣的手工藝品如絲綢制品、木雕、竹編等，樣式和種類極為相似，甚至連小吃也都大同小異，烏鎮(zhèn)的姑嫂餅、西塘的芡實(shí)糕、周莊的萬三蹄等，在各個古鎮(zhèn)都能輕易見到。

這種同質(zhì)化現(xiàn)象使得游客在游覽多個古鎮(zhèn)后，容易產(chǎn)生審美疲勞，降低了古鎮(zhèn)對游客的吸引力和重游率。

同質(zhì)化問題的產(chǎn)生，一方面是由于長三角地區(qū)古鎮(zhèn)地理位置相近，自然環(huán)境和歷史文化背景有諸多相似之處，在發(fā)展過程中缺乏對自身特色的深入挖掘和差異化定位。

另一方面，部分古鎮(zhèn)在開發(fā)過程中，存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，看到其他古鎮(zhèn)某種旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品受歡迎，便紛紛效仿，而沒有充分考慮自身的實(shí)際情況和特色優(yōu)勢。

2、市場競爭加劇下的挑戰(zhàn)

隨著旅游市場的不斷發(fā)展，長三角古鎮(zhèn)面臨的市場競爭也日益激烈。

從區(qū)域內(nèi)部來看，各個古鎮(zhèn)之間為了爭奪游客資源，競爭愈發(fā)白熱化。不僅在旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上相互比拼，在價格方面也存在一定程度的惡性競爭。一些古鎮(zhèn)為了吸引更多游客，不斷降低門票價格或者推出各種優(yōu)惠活動，導(dǎo)致利潤空間被壓縮，進(jìn)而影響到古鎮(zhèn)旅游資源的保護(hù)和開發(fā)投入。

在全國范圍內(nèi)，長三角古鎮(zhèn)也面臨著來自其他地區(qū)古鎮(zhèn)的競爭壓力。像云南的麗江古城、山西的平遙古城等，它們各自憑借獨(dú)特的民族文化和地域特色，在旅游市場中占據(jù)了一席之地，吸引了大量國內(nèi)外游客。這些古鎮(zhèn)的崛起，分流了原本可能前往長三角古鎮(zhèn)的游客，使得長三角古鎮(zhèn)在市場競爭中面臨更大的挑戰(zhàn)。

此外，旅游市場的需求也在不斷變化。如今的游客越來越注重旅游體驗(yàn)的個性化和多元化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽模式，而是更希望能夠參與到當(dāng)?shù)氐奈幕顒又?，深入了解?dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情。

然而，長三角部分古鎮(zhèn)在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級方面還存在不足，無法及時滿足游客日益多樣化的需求，這也在一定程度上削弱了其市場競爭力。

3、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺機(jī)遇

盡管長三角古鎮(zhèn)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺為其帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺工作由來已久，包括周莊、烏鎮(zhèn)、西塘、同里、甪直、南潯等在內(nèi)的多個古鎮(zhèn)聯(lián)合起來，共同為申遺而努力。

申遺的過程是對古鎮(zhèn)歷史文化價值的深度挖掘和重新審視。為了滿足申遺的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，古鎮(zhèn)需要加強(qiáng)對歷史建筑、文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。這一系列舉措不僅有助于保護(hù)古鎮(zhèn)的原真性和完整性，還能提升古鎮(zhèn)的整體品質(zhì)。例如，在申遺過程中，一些古鎮(zhèn)對破損的古建筑進(jìn)行了精心修復(fù)，對河道進(jìn)行了清理整治，改善了古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。同時，通過完善游客服務(wù)中心、增加公共休息設(shè)施等，提高了游客的游覽體驗(yàn)。

一旦申遺成功，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)將在國際上獲得更高的知名度和美譽(yù)度，吸引更多國內(nèi)外游客前來。這將為古鎮(zhèn)帶來巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益，同時也有助于傳承和弘揚(yáng)江南水鄉(xiāng)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。申遺成功還將促使古鎮(zhèn)在保護(hù)與開發(fā)之間找到更好的平衡，推動古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

長三角古鎮(zhèn)的發(fā)展既有繁榮背后的同質(zhì)化隱憂以及市場競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)，也有江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺帶來的重大機(jī)遇。

只有充分認(rèn)識到這些問題和機(jī)遇，采取有效的措施加以應(yīng)對，如挖掘特色、差異化發(fā)展、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量等，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長三角古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)繁榮發(fā)展。

古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的六大態(tài)勢

在長三角地區(qū)，眾多古鎮(zhèn)如明珠般散落，它們承載著深厚的歷史文化，也是區(qū)域旅游的關(guān)鍵支撐。

然而，隨著旅游市場的演變，古鎮(zhèn)發(fā)展面臨同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)。在此背景下，部分古鎮(zhèn)另辟蹊徑，憑借差異化發(fā)展策略在市場中嶄露頭角，其中西塘夜游、慈城年糕產(chǎn)業(yè)以及烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特魅力與顯著成效。

1、日游夜市：西塘夜游

與多數(shù)古鎮(zhèn)平淡的夜間景觀不同，西塘將江南水鄉(xiāng)夜景與民俗、現(xiàn)代休閑元素深度融合，動靜相宜。每當(dāng)夜幕降臨，河道兩岸紅燈籠散發(fā)的暖光，與古橋、樓閣相互映襯，營造出浪漫且富有歷史感的氛圍。

西塘，在古鎮(zhèn)旅游中以日游夜市的獨(dú)特模式吸引游客目光。

在特色活動方面，每周定期上演的越劇、滬劇等傳統(tǒng)戲曲表演，讓游客領(lǐng)略江南戲曲的韻味；街頭藝人帶來的彈唱、雜耍等表演，又為古鎮(zhèn)注入現(xiàn)代藝術(shù)活力。

此外，搖櫓船夜游項(xiàng)目更是西塘的一大特色，船夫一邊劃船，一邊講述西塘的古老故事，讓游客在欣賞美景的同時，深入了解古鎮(zhèn)的歷史文化。

西塘的這一系列舉措成效顯著。豐富的夜游項(xiàng)目讓游客的停留時間大幅延長，這不僅增加了游客在餐飲、住宿等方面的消費(fèi)，還憑借良好的游客體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了口碑傳播，吸引了更多游客，特別是年輕群體。

而且，西塘夜游通過游客在社交媒體上的分享，成為古鎮(zhèn)的獨(dú)特名片，提升了西塘在旅游市場中的知名度與競爭力。

2、小吃產(chǎn)業(yè)：慈城年糕

與常見小吃不同，慈城年糕從原料到工藝都獨(dú)具特色。它選用當(dāng)?shù)靥赜械耐砭?，遵循浸泡、磨粉、蒸制、舂搗等傳統(tǒng)工序，保證了獨(dú)特的口感。在美食形式上，除了傳統(tǒng)吃法，還開發(fā)出桂花糖年糕、芝麻年糕等多種口味，以及年糕燉排骨、海鮮炒年糕等特色菜肴。

慈城古鎮(zhèn)則聚焦于小吃產(chǎn)業(yè)，以慈城年糕為核心打造出極具地域特色的產(chǎn)業(yè)模式。

為了讓游客深入了解年糕文化，慈城古鎮(zhèn)開設(shè)年糕作坊供游客體驗(yàn)制作過程，并舉辦年糕文化節(jié)，期間開展制作大賽、美食展覽，邀請專家講述年糕歷史。

這種發(fā)展模式不僅使慈城年糕形成了品牌效應(yīng)，成為古鎮(zhèn)的標(biāo)志性美食，還帶動了種植、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。同時，年糕作為文化載體，有效傳播了慈城的地域文化，提升了古鎮(zhèn)的文化影響力。

3、特色節(jié)慶：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

與常規(guī)古鎮(zhèn)節(jié)慶活動不同，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將專業(yè)戲劇藝術(shù)與水鄉(xiāng)文化相結(jié)合，打造出具有國際影響力的文化盛宴。

每年，來自世界各地的頂尖劇團(tuán)和藝術(shù)家?guī)е拕　⒏鑴?、先鋒實(shí)驗(yàn)戲劇等多元作品齊聚烏鎮(zhèn)。演出場地不僅局限于專業(yè)劇場，古鎮(zhèn)的街頭巷尾、河邊廣場都成為表演舞臺，為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)。

此外，戲劇節(jié)期間還舉辦戲劇大師班、工作坊、論壇等專業(yè)活動，邀請戲劇界知名人士分享經(jīng)驗(yàn)、探討發(fā)展趨勢。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)在眾多古鎮(zhèn)中脫穎而出。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦，極大地提升了烏鎮(zhèn)的文化影響力和國際知名度。戲劇節(jié)期間，大量游客的涌入帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等行業(yè)的繁榮，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。同時，戲劇節(jié)的專業(yè)活動為戲劇人才培養(yǎng)和戲劇事業(yè)發(fā)展提供了有力支持。

4、拍照打卡：周莊

與其他古鎮(zhèn)相比，周莊的建筑風(fēng)格保留了原汁原味的江南水鄉(xiāng)特色，古橋、流水、人家相得益彰，每一處轉(zhuǎn)角都能構(gòu)成一幅絕美的畫面。

其中，雙橋更是周莊的標(biāo)志性景點(diǎn)，因陳逸飛的畫作《故鄉(xiāng)的回憶》而聞名遐邇，獨(dú)特的 “鑰匙橋” 造型吸引著無數(shù)游客在此駐足拍照。

此外，沈廳和張廳等明清古建筑，其精美的木雕、磚雕和石雕工藝，不僅展現(xiàn)了江南民居的精湛技藝，也為攝影愛好者提供了豐富的素材。

周莊，這座被譽(yù)為 “中國第一水鄉(xiāng)” 的古鎮(zhèn)，憑借其如詩如畫的美景成為了拍照打卡的熱門勝地。

為了進(jìn)一步提升拍照打卡的體驗(yàn)，周莊注重景區(qū)的景觀布置和細(xì)節(jié)打造。古鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)置了許多適合拍照的場景，如古橋邊的紅燈籠、河邊的垂柳，以及特色店鋪門口的裝飾等，都成為了游客拍照的熱門背景。

同時，周莊還推出了一些特色的攝影活動，如舉辦攝影大賽，吸引了眾多專業(yè)攝影師和攝影愛好者前來，通過他們的鏡頭，周莊的美麗景色被傳播到了更廣泛的人群中。

這些舉措不僅讓周莊在游客的照片中留下了深刻的印象，也通過社交媒體的傳播，吸引了更多游客前來打卡，進(jìn)一步提升了周莊的知名度和影響力。

5、美食街：游埠早茶

游埠早茶街與其他古鎮(zhèn)美食街不同，它充滿了濃郁的煙火氣和生活氣息。每天清晨，街道上便擺滿了各種攤位，提供著豐富多樣的傳統(tǒng)美食。肉沉子、雞子粿等特色早點(diǎn)是游埠早茶的招牌，這些美食制作工藝獨(dú)特，口感鮮美，深受游客喜愛。

游埠古鎮(zhèn)以其獨(dú)特的美食街 —— 游埠早茶，展現(xiàn)出與眾不同的魅力。

游埠古鎮(zhèn)充分利用早茶街這一特色資源，不僅保留了傳統(tǒng)的美食制作工藝，還注重營造熱鬧的就餐氛圍。游客們可以坐在街邊的小桌旁，一邊品嘗著美味的早茶，一邊欣賞著古鎮(zhèn)居民的日常生活，感受著濃濃的煙火氣息。

此外，游埠古鎮(zhèn)還將早茶文化與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，舉辦早茶文化節(jié)等活動，邀請游客參與傳統(tǒng)美食的制作過程，了解游埠早茶的歷史和文化。這種獨(dú)特的美食體驗(yàn)吸引了大量游客前來，不僅帶動了當(dāng)?shù)夭惋嬓袠I(yè)的發(fā)展，還讓游埠古鎮(zhèn)成為了體驗(yàn)江南傳統(tǒng)早茶文化的首選之地。

6、前沿賽事：南潯古鎮(zhèn)槳板公開賽

與傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目不同，槳板公開賽作為一項(xiàng)新興的水上運(yùn)動賽事，為南潯古鎮(zhèn)帶來了時尚、動感的元素。在比賽期間，來自各地的選手們在古鎮(zhèn)的河道上展開激烈角逐，他們矯健的身姿與古鎮(zhèn)的美景相互映襯，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

南潯古鎮(zhèn)借助舉辦前沿賽事 —— 槳板公開賽，為古鎮(zhèn)注入了新的活力。

南潯古鎮(zhèn)舉辦槳板公開賽，不僅提升了古鎮(zhèn)的知名度和影響力，還帶動了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽事的舉辦吸引了大量的運(yùn)動愛好者和觀眾前來，他們在觀賽的同時，也會游覽古鎮(zhèn)的其他景點(diǎn)，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，入住酒店，為?dāng)?shù)氐穆糜?、餐飲、住宿等行業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，槳板公開賽的舉辦還為南潯古鎮(zhèn)吸引了更多年輕游客，為古鎮(zhèn)注入了新的消費(fèi)群體，推動了古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

作為產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌和上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌委秘書長單位，錦坤品牌專家在參與上海古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的市委一號課題研究的過程中發(fā)現(xiàn)，西塘、慈城、烏鎮(zhèn)、周莊、游埠和南潯等古鎮(zhèn)通過各自獨(dú)特的發(fā)展策略，在日游夜市、小吃產(chǎn)業(yè)、特色節(jié)慶、拍照打卡、美食體驗(yàn)和前沿賽事等方面形成了差異化競爭優(yōu)勢，也正在引領(lǐng)長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的六大態(tài)勢。

這些古鎮(zhèn)的成功實(shí)踐表明，差異化發(fā)展是長三角古鎮(zhèn)在激烈市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。通過挖掘自身獨(dú)特資源，打造特色項(xiàng)目，這些古鎮(zhèn)不僅實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的升級，還在文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間找到了平衡。

未來，其他古鎮(zhèn)可借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)探索差異化發(fā)展路徑，推動長三角古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的整體繁榮 。

長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型需要清晰化品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營

以朱家角古鎮(zhèn)為代表的長三角古鎮(zhèn)正積極推進(jìn)品質(zhì)提升與保護(hù)性開發(fā)的系統(tǒng)性工程。

作為全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)原創(chuàng)提出了清晰化的的“一牌兩基三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的“四品五超六新”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，為上海、長三角甚至全國和全球的古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型指明了方向，探明了路徑，更是打出了樣板，形成了示范。

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在此進(jìn)程中，我們結(jié)合朱家角古鎮(zhèn)的實(shí)際狀況，深入剖析長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型在品牌頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營方面的關(guān)鍵要點(diǎn)。

1、一牌：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的獨(dú)特定位

朱家角古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型之路，首要在于精準(zhǔn)錨定自身獨(dú)特定位。

面對眾多古鎮(zhèn)的激烈競爭格局，作為400多家專精特新企業(yè)、300多個行業(yè)第一品牌、200多個上市公司、100多個城市品牌和50多個世界500強(qiáng)企業(yè)背后的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商，錦坤品牌專家議朱家角古鎮(zhèn)可著眼于當(dāng)下火爆的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，打造差異化核心品牌 ——“數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或”虹橋數(shù)谷“，以全球首個 “數(shù)字孿生水鄉(xiāng)” 綜合體作為品牌定位。

在千年水鄉(xiāng)的古樸肌理之中，構(gòu)建數(shù)字文明時代別具一格的江南生活新范式，借此吸引 “數(shù)字游民”“創(chuàng)客” 等高凈值群體，為古鎮(zhèn)發(fā)展注入全新活力，帶動古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與文化的全面提升。

對于其他長三角古鎮(zhèn)而言，探尋契合自身特質(zhì)的核心品牌與差異化定位同樣不可或缺。唯有如此，方能成功跳出同質(zhì)化競爭的泥沼，打造出可持續(xù)吸引游客、實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的金字招牌，在旅游市場中占據(jù)獨(dú)特且穩(wěn)固的地位。

2、兩基：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的兩大基石

1） 深厚的水鄉(xiāng)文化根基

“朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或”朱家角虹橋數(shù)谷”是深深扎根于朱家角源遠(yuǎn)流長的水鄉(xiāng)文化。朱家角，素有鑲嵌在淀山湖畔的 “江南明珠” 之美譽(yù)，早在 1991 年便被列為上海四大歷史文化名鎮(zhèn)之一。

古鎮(zhèn)內(nèi)九條老街縱橫交錯，千余棟民宅依水傍河而建，擁有 91 處歷史建筑，另有 25 處不可移動歷史建筑文物以及規(guī)模達(dá) 21 萬平方米的古建筑群，一直以來都是上海市民乃至國內(nèi)外游客心馳神往的熱門旅游目的地之一。

古鎮(zhèn)核心區(qū)域面積達(dá) 3.08 平方公里，街巷與水網(wǎng)格局保存極為完好，淋漓盡致地展現(xiàn)出 “小橋、流水、人家” 的江南水鄉(xiāng)古樸風(fēng)貌，為古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的文化底蘊(yùn)。

2） 堅(jiān)實(shí)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

朱家角鎮(zhèn)在數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣成績斐然。在高新數(shù)字產(chǎn)業(yè)方面，于智能裝備智造、生命健康、材料工程等細(xì)分產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，不斷培育新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，力爭全鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模突破 100 億元。

這一數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為 “朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或“朱家角虹橋數(shù)谷”的打造奠定了有力支撐，使其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的浪潮中能夠乘風(fēng)破浪。

對于其他長三角古鎮(zhèn)而言，立足自身獨(dú)特的文化基因與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以此為圓心探尋最適宜的未來發(fā)展路徑，是實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

唯有充分挖掘自身優(yōu)勢，方能在轉(zhuǎn)型過程中找準(zhǔn)方向，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合，走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路。

3、三號：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的品牌呈現(xiàn)

目前朱家角古鎮(zhèn)的口號、符號、沖鋒號等三號方面都面臨著缺失，亟待優(yōu)化。

首先，朱家角目前還沒有形成統(tǒng)一的官方口號，應(yīng)當(dāng)以同時引爆產(chǎn)業(yè)線和消費(fèi)線為目標(biāo)，策劃一個官方城市品牌口號（做到精準(zhǔn)、有特色、有吸引力）。

其次，朱家角目前還沒有形成統(tǒng)一的符號LOGO，會導(dǎo)致形象模糊、辨識度低，不利于文化傳播和旅游推廣，城市品牌難建立。

最后，城市主題論壇、活動較少，且不夠聚焦，很難形成具象的認(rèn)知；缺少可以被吹響的產(chǎn)業(yè)沖鋒號。

針對以上問題，在青浦區(qū)委區(qū)政府2025年9月4-5日召開的“農(nóng)文旅商體展”融合發(fā)展規(guī)劃專家座談會上，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)在做《引爆青浦千億品牌IP的名號符號口號沖鋒號》主旨發(fā)言時再次建議，以朱家角為例的長三角古鎮(zhèn)必須要明確自身的口號、符號、沖鋒號，對外呈現(xiàn)自身差異化的品牌形象，才能真正實(shí)現(xiàn)地區(qū)的消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造！

4、四品：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的分合聯(lián)動

朱家角古鎮(zhèn)若要實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，需聯(lián)動產(chǎn)業(yè)、城市、園區(qū)、企業(yè)四類品牌，共同發(fā)力打造 “朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或“朱家角虹橋數(shù)谷” 這一金字招牌。

2025年2月20日在青浦區(qū)委宣傳部組織的朱家角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展研討會上，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)提出：“產(chǎn)業(yè)品牌為古鎮(zhèn)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐，城市品牌塑造古鎮(zhèn)整體形象，園區(qū)品牌集聚產(chǎn)業(yè)資源，企業(yè)品牌注入創(chuàng)新活力，四類品牌相互協(xié)作、相輔相成……”。

長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，同樣離不開產(chǎn)城園企品牌的精心打造與高效聯(lián)動。只有通過整合各方資源，形成強(qiáng)大合力，才能推動古鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多方面實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型與升級，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

5、五超：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的IP引爆

“朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或“朱家角虹橋數(shù)谷” 的打造，離不開超級項(xiàng)目、超級平臺、超級空間、超級服務(wù)和超級 IP 的有力支撐。

1） 超級項(xiàng)目

朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)水脈區(qū)塊鏈工程：將古鎮(zhèn)內(nèi) 36 座古橋的信息進(jìn)行上鏈存證，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)古橋信息的永久保存與可追溯，為古鎮(zhèn)文化傳承與保護(hù)增添科技力量。

朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)時空折疊計(jì)劃：借助 5G + XR 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)古今場景的疊加。游客在古鎮(zhèn)游覽時，可沉浸式體驗(yàn)古代與現(xiàn)代場景的交織，感受獨(dú)特的時空穿越魅力，極大豐富游客的游覽體驗(yàn)。

2） 超級平臺

朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng) DAO：基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的社區(qū)治理平臺，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)社區(qū)治理的透明化、高效化，促進(jìn)居民與游客的互動交流，提升古鎮(zhèn)治理水平。

朱家角數(shù)字游民公社：為數(shù)字游民提供交流合作的平臺，匯聚來自各地的數(shù)字游民，分享經(jīng)驗(yàn)、拓展人脈，激發(fā)創(chuàng)新思維，為古鎮(zhèn)發(fā)展注入新的活力。

朱家角水岸智創(chuàng)聚落：作為創(chuàng)業(yè)孵化平臺，為創(chuàng)業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)的辦公環(huán)境、政策支持以及資源對接服務(wù)，助力創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目落地生根，推動古鎮(zhèn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3） 超級空間

朱家角數(shù)字非遺工坊：配備 AR 望遠(yuǎn)鏡，可還原百年河道變遷，讓游客直觀感受古鎮(zhèn)歷史的滄桑變化，深度了解古鎮(zhèn)的非遺文化，為非遺傳承與展示開辟新路徑。

朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)元宇宙碼頭：游客可在古鎮(zhèn)中親身感受沉浸式元宇宙魅力，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合，體驗(yàn)前所未有的游覽樂趣，為古鎮(zhèn)旅游增添科技感與趣味性。

4） 超級服務(wù)

朱家角數(shù)字游民禮包：包含量子加密 WiFi、智能儲物柜、無人機(jī)快遞服務(wù)等，為數(shù)字游民提供便捷、高效、安全的服務(wù)體驗(yàn)，滿足其在古鎮(zhèn)生活與工作的多樣化需求。

朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng) AI 管家：運(yùn)用人工智能技術(shù)，為游客提供個性化的人文動線規(guī)劃，根據(jù)游客興趣與時間安排，量身定制游覽路線，提升游客游覽體驗(yàn)的滿意度。

5）  超級 IP

開發(fā) “數(shù)字船娘小青” 虛擬代言人：以古鎮(zhèn)特色船娘形象為藍(lán)本，打造虛擬代言人 “數(shù)字船娘小青”，通過社交媒體、線上活動等多種渠道進(jìn)行推廣，提升古鎮(zhèn)的品牌形象與知名度。

打造 “朱角角” 吉祥物家族（水滴形智能機(jī)器人）：設(shè)計(jì) “朱角角” 吉祥物家族，以水滴形智能機(jī)器人為載體，融入古鎮(zhèn)文化元素，作為古鎮(zhèn)的形象大使，活躍于各類活動現(xiàn)場，增強(qiáng)游客對古鎮(zhèn)的親近感與記憶點(diǎn)。

對于長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型而言，打通 “五超體系”，能夠精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營的實(shí)施路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能、生態(tài)引領(lǐng)、G 端聯(lián)動、B 端合作、C 端引爆的良好效果，全面推動古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。

6、六新：古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的活力煥新

長三角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型離不開新人群、新品類、新業(yè)態(tài)、新模式、新渠道、新場景的注入。

以朱家角古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型為例——

新人群如數(shù)字游民、創(chuàng)客等帶來新的思維與活力；

新品類如數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品豐富了古鎮(zhèn)的產(chǎn)品體系；

新業(yè)態(tài)如數(shù)字體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目為游客提供全新體驗(yàn)；

新模式如線上線下融合的營銷模式拓展了市場；

新渠道如社交媒體平臺成為宣傳推廣的重要陣地；

新場景如數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)元宇宙碼頭打造了獨(dú)特的游覽空間。

通過不斷引入 “六新” 元素，長三角古鎮(zhèn)將煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

長三角古鎮(zhèn)發(fā)展面臨同質(zhì)化競爭、市場壓力等挑戰(zhàn)，但江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺帶來機(jī)遇。

西塘、慈城等古鎮(zhèn)通過日游夜市、小吃產(chǎn)業(yè)等差異化策略取得成功，為其他古鎮(zhèn)提供了借鑒。

朱家角古鎮(zhèn)在轉(zhuǎn)型中，可以通過 “一牌、兩基、三號”的品牌頂層設(shè)計(jì)和“四品、五超、六新” 的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，探索品牌頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營協(xié)同發(fā)展之路。

精準(zhǔn)定位 “朱家角數(shù)創(chuàng)水鄉(xiāng)”或“朱家角虹橋數(shù)谷”，依托水鄉(xiāng)文化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完善口號、符號等品牌呈現(xiàn)要素，聯(lián)動產(chǎn)城園企品牌，打造超級項(xiàng)目、平臺等 IP 引爆點(diǎn)，引入新人群、新業(yè)態(tài)等活力煥新元素，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

其他長三角古鎮(zhèn)也應(yīng)立足自身優(yōu)勢，借鑒經(jīng)驗(yàn)，推動古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮，在新時代傳承與創(chuàng)新中續(xù)寫輝煌。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了近1000家專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）