11月21日，“上海之根 古韻新輝”“符號松江”文化標識設(shè)計項目成果發(fā)布會在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上舉行。

活動現(xiàn)場發(fā)布了以“上海之根”文化積淀為基礎(chǔ)創(chuàng)意的百個現(xiàn)代符號表達，深入挖掘“上海之根”的人文內(nèi)涵，通過符號創(chuàng)新煥新城市意象，激活人們對松江這座城市的血脈記憶與文化認同；通過IP的應(yīng)用轉(zhuǎn)化將符號轉(zhuǎn)化為實際的經(jīng)濟動能，賦能文旅商體農(nóng)展融合聯(lián)動，助力“上海之根”文旅大IP建設(shè)，驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

發(fā)布會現(xiàn)場。

現(xiàn)場發(fā)布的“符號松江”文化標識設(shè)計項目成果共分為地脈記憶、山水田園、非遺圖譜、舌尖風(fēng)物、城市脈動等五大符號主題系列。創(chuàng)作者們將松江的文化意象提煉為可感知的視覺語言，通過幾何抽象、低飽和撞色等手法重構(gòu)文化認知框架，建立符合Z世代信息接收習(xí)慣的視覺敘事，從文化內(nèi)核到視覺風(fēng)格上對松江城市意象全面煥新。

“符號松江”五大系列。

在現(xiàn)場路演中，循著百幅圖鑒一一望去，“上海之根”的綿長歷史、獨特風(fēng)貌與活力未來盡在眼前?！胺査山笔加谒山瓍^(qū)委宣傳部與上海視覺藝術(shù)學(xué)院攜手打造的城市文化IP創(chuàng)作計劃。該項目充分發(fā)動松江大學(xué)城師生的創(chuàng)作動能，以現(xiàn)代化的意象重構(gòu)深入挖掘“上海之根”的內(nèi)涵，，將厚重的歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、可傳播的文化資產(chǎn)，進而賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，融入現(xiàn)代生活。

當下，松江正聚焦“滬上之巔、文博之府、浦江之首、花園之城、大學(xué)之府、影視之都”6個品牌，通過構(gòu)造多元融合消費場景、文旅商體農(nóng)展多業(yè)態(tài)聯(lián)動不斷強化文化與經(jīng)濟融合發(fā)展能級，大力培育“上海之根”文旅大IP，進而帶動更多人“游上海松江，尋上海之根”。

這100個具有高度辨識性與文化代表性的符號元素后續(xù)也將作為統(tǒng)一的視覺語言，賦能松江文旅商體農(nóng)展的方方面面，進一步詮釋好“上海之根”的文化內(nèi)涵。

現(xiàn)場，新華社原副社長周錫生，松江區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文明辦主任沈茜，上海視覺藝術(shù)學(xué)院全媒體傳播創(chuàng)新研究中心主任孫智華與上海松江文旅公司總經(jīng)理白潔圍繞“符號的力量與城市價值重構(gòu)”這一主題展開對話交流，共同探討如何將“上海之根”的深厚文化底蘊，通過符號創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為驅(qū)動松江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市能級提升的澎湃動能。

現(xiàn)場嘉賓對談。

百個符號發(fā)布后，上海松江文化旅游發(fā)展有限公司、上海之根文化傳媒有限公司分別與項目方現(xiàn)場簽約，并達成合作意向。其中部分已開發(fā)作品已在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會松江展臺上首發(fā)亮相。

“符號松江”首批文創(chuàng)