什么是正常的市場邏輯？自然是各家展開激烈的競爭，看誰能拿出更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)用的產(chǎn)品，誰就能在市場中獨(dú)占鰲頭?？涩F(xiàn)在，情況似乎正在漸漸發(fā)生變化：大家比的不再是產(chǎn)品的質(zhì)量，而是產(chǎn)品到底有沒有可以用來營銷的“賣點(diǎn)”。也許有人會問，產(chǎn)品夠好用，夠?qū)嵱?，不?yīng)該就是賣點(diǎn)嗎？可是，當(dāng)下產(chǎn)品作用和賣點(diǎn)之間的關(guān)系，好像越來越遠(yuǎn)了。

近日，公安部組織完成了《機(jī)動車運(yùn)行安全技術(shù)條件》國家標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿，其中明確，汽車百公里加速時(shí)間不少于5秒。為什么會有這個規(guī)定呢？因?yàn)楝F(xiàn)在部分汽車廠商熱衷于渲染自家汽車百公里加速時(shí)間短，這就給道路安全帶來了隱患。其實(shí)我們都知道，民用汽車在城市道路上行駛，不是在開賽車，根本就不需要多么快的加速度，但為了有“賣點(diǎn)”，這些汽車廠商連正常的設(shè)計(jì)理念都顧不上了。

無獨(dú)有偶，最近有一家汽車廠商在張家界天門山景區(qū)“天梯”上舉辦了一場爬臺階挑戰(zhàn)的活動，結(jié)果汽車從臺階上溜下，撞壞部分護(hù)欄。這事最讓人看不懂的地方就是，誰家買汽車是用來爬臺階的呢？其實(shí)，這就是被扭曲的市場競爭邏輯——有“賣點(diǎn)”，比“實(shí)用”重要多了。

這樣的情況，絕不僅僅出現(xiàn)在汽車行業(yè)。比如，奶粉的作用，應(yīng)該是為孩子補(bǔ)充營養(yǎng)，增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)代謝。按理說，奶粉品牌之間的競爭，應(yīng)該圍繞的是哪家的營養(yǎng)物質(zhì)含量更高?？涩F(xiàn)在，有品牌竟然在強(qiáng)調(diào)自家的奶粉可以為孩子“增高”。又比如，飲料比的本來應(yīng)該是好喝不好喝，但有一些品牌非要營銷自家產(chǎn)品能保健，能減肥，結(jié)果惹來不小的爭議。

再想想，從“千禾0”到“壹號土”，從“120W ”充電器到“0添加西”梅，今年為什么有這么多“心機(jī)”商標(biāo)被媒體曝光，恐怕也不是偶然的——很多企業(yè)、品牌都在營銷層面動足了腦筋，以至于越來越劍走偏鋒。

甚至現(xiàn)在的文藝創(chuàng)作領(lǐng)域也不例外。當(dāng)下拍攝的電影、電視劇，比的已經(jīng)不再是內(nèi)容精彩不精彩、思想深刻不深刻，不再是能不能推動社會進(jìn)步，反映社會現(xiàn)實(shí)，而是哪個更有“話題度”，哪個更容易“上熱搜”。沒有可以營銷的“點(diǎn)”，文藝作品似乎就不值得生產(chǎn)了。從一開始，走的路就偏了，那么最后給廣大觀眾帶來的成品，又怎么可能得到認(rèn)可呢？

日趨激烈的市場競爭，當(dāng)然是造成這種現(xiàn)象的重要原因。但把一切責(zé)任歸咎于競爭，又是說不過去的。事實(shí)上，競爭越是激烈，越是需要所有人沉下心來，認(rèn)認(rèn)真真設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用無可挑剔的質(zhì)量來吸引消費(fèi)者。但問題在于，勤奮、用功，可能在短時(shí)間內(nèi)看不到效果，于是就有人失去了耐心，想出了各種“聰明”的點(diǎn)子——不比質(zhì)量比營銷，豈不是更省時(shí)、更省事？有捷徑可以走，為啥非要讓自己“受累”？

前不久，有一位企業(yè)家談到，“現(xiàn)在CEO的一個責(zé)任就是要娛樂大家”。這話聽上去很開明、很豁達(dá)，但仔細(xì)想想，卻不太對勁。一個品牌、一家企業(yè)的掌門人，更應(yīng)該做的是帶領(lǐng)所有員工去創(chuàng)造、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，而不是“娛樂大家”。現(xiàn)如今，很多企業(yè)家時(shí)不時(shí)就上個熱搜，出個短視頻，來幾個金句，越來越“不務(wù)正業(yè)”，越來越像娛樂明星。這樣下去，他們的心思都放在了博眼球、博流量上，還有沒有足夠的時(shí)間和精力，去鉆研產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)？

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有人會否認(rèn)營銷的重要性。但營銷的喧賓奪主、本末倒置，正在不斷扭曲各行各業(yè)的競爭邏輯。最令人擔(dān)憂的是，如果這樣的趨勢持續(xù)下去，就有可能讓勤勤懇懇、認(rèn)認(rèn)真真的奮斗者看不到“出路”。他們要么只能黯然退場，要么只能隨波逐流，到頭來，就會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，造成市場環(huán)境整體性的劣化。如何讓各行各業(yè)回歸務(wù)實(shí)求真的健康狀態(tài)，是一個值得重視的問題。