電商平臺售賣茅臺的“超低價”受到廣泛關(guān)注。

近日，有傳言稱，多家酒商接到抖音平臺通知，銷售茅臺如果低于市場行情價格將被處罰，達人自己補貼也不行。

11月11日，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞記者回應(yīng)，關(guān)于抖音新規(guī) “賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行” 的相關(guān)傳言不實，屬于誤讀。近日，針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規(guī)營銷問題，抖音電商發(fā)起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規(guī)引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。

抖音電商治理團隊在日常巡查時發(fā)現(xiàn)，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋?？紤]到酒水類商品涉及消費者健康，抖音電商針對上述異常低價的商家、達人進行了治理。目前，平臺已封禁異常低價商品 100 余個，限制經(jīng)營商家 52 個。

今年“雙11”促銷周期長達一個月，也被稱之為“史上最長雙11”。在此期間，規(guī)格為53度/500ml的飛天茅臺電商補貼價先后跌破1700元關(guān)口、1650元關(guān)口，而后又出現(xiàn)了1499元與官方售價相同的搶購活動，甚至在個別電商平臺的直播間喊出了1399元（國內(nèi)版）的“地板價”。另外，規(guī)格為52度/500ml的五糧液第八代普五補貼價一度低至759元。

記者留意到，上述店鋪均不在此前貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）公布的正規(guī)銷售渠道中。

對比來看，去年“雙11”期間，飛天茅臺的電商補貼最低價在2000元左右波動，五糧液普五補貼最低價在850元以上。

在近日召開的2025年第三季度業(yè)績說明會上，對于電商低價促銷，貴州茅臺董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）表示，“當(dāng)前，公司正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級市場監(jiān)管部門推動協(xié)同共治。借此機會，再次溫馨提示廣大消費者，請認(rèn)準(zhǔn)官方、正規(guī)渠道?！?/p>