9月10日，在蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果推出了迄今為止“最薄iPhone”iPhone Air，并內(nèi)置eSIM卡，取消實(shí)體SIM卡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone Air標(biāo)志著蘋果戰(zhàn)略發(fā)生轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了蘋果的高端屬性。

圖為上海一家蘋果智能產(chǎn)品專賣店內(nèi)，消費(fèi)者正在體驗(yàn)iPhone手機(jī)。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“最薄iPhone”問世

在本次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了迄今為止“最薄iPhone”iPhone Air。這款手機(jī)厚度5.6毫米，重量為165克。

據(jù)蘋果介紹，iPhone Air內(nèi)部設(shè)計(jì)進(jìn)行了重構(gòu)，以騰出更多的空間給電池，并外加新版超薄MagSafe外接電池，可將視頻播放續(xù)航延長至40小時。這款手機(jī)配備6.5英寸屏幕和A19 Pro芯片，還配備了蘋果新的調(diào)制調(diào)解器芯片C1X。

“iPhone Air是蘋果戰(zhàn)略設(shè)計(jì)革新的第一步，為明年可能推出的折疊屏iPhone奠定基礎(chǔ)。盡管該機(jī)型可能無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模出貨，但這并非其設(shè)計(jì)初衷。它將吸引那些優(yōu)先考慮設(shè)備輕便性和簡約設(shè)計(jì)而非全能功能的用戶，從而擴(kuò)大蘋果的用戶群體，覆蓋更廣泛的人群。”IDC（國際數(shù)據(jù)公司）高級研究總監(jiān)Nabila Popal表示。

“蘋果以往在中端iPhone機(jī)型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。這些機(jī)型陷入定位困境——既非成本領(lǐng)先者，也非真正的旗艦產(chǎn)品。中端產(chǎn)品在中國和印度等市場難以規(guī)?；卣梗?yàn)檫@些市場的消費(fèi)者更關(guān)注尺寸和性價比的平衡。”市場研究機(jī)構(gòu)Omdia（原Canalys）研究經(jīng)理周樂軒表示。

周樂軒認(rèn)為，iPhone Air標(biāo)志著一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略。這借鑒了蘋果在Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗(yàn)，即Air系列作為Pro系列的補(bǔ)充，形成了一個獨(dú)特且具有吸引力的產(chǎn)品層級。Air占據(jù)中價位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時捕獲發(fā)達(dá)市場和新興市場的需求。

僅支持中國聯(lián)通eSIM

值得關(guān)注的是，iPhone Air內(nèi)置了eSIM。根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)信息，eSIM是一種數(shù)碼SIM卡，可以替代實(shí)體SIM卡。有了eSIM，用戶可以快速轉(zhuǎn)移已有的蜂窩網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)計(jì)劃或開通新計(jì)劃，并且可以同時使用兩個電話號碼。eSIM的安全性更高，即使用戶的iPhone丟失或被盜，它也不會像實(shí)體SIM卡那樣被人輕易移除。

據(jù)蘋果介紹，在中國內(nèi)地，目前僅有中國聯(lián)通為iPhone Air提供eSIM支持。

“對于運(yùn)營商而言，eSIM減少了辦卡、補(bǔ)卡等業(yè)務(wù)場景中的用戶觸點(diǎn)及相關(guān)收入。但同時，它也降低了用戶更換運(yùn)營商的門檻。以中國聯(lián)通為例，通過與智能硬件廠商合作率先積累eSIM技術(shù)并推動相關(guān)業(yè)務(wù)，有助于實(shí)現(xiàn)差異化突破，帶來新增用戶轉(zhuǎn)化。”O(jiān)mdia（原Canalys）手機(jī)研究負(fù)責(zé)人劉藝璇告訴中國商報(bào)記者。

“對于蘋果而言，其在歐美等eSIM主導(dǎo)市場中已具備成熟的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和較高的市場份額。eSIM不僅有助于優(yōu)化硬件設(shè)計(jì)、增強(qiáng)用戶黏性，還能提升用戶對蘋果設(shè)備和服務(wù)的依賴。因此，蘋果具備在中國市場率先推動eSIM的優(yōu)勢?！眲⑺囪硎?。

IDC研究經(jīng)理郭天翔認(rèn)為，iPhone Air的超薄設(shè)計(jì)僅能吸引一小部分早期嘗鮮者?！坝捎谄湓陔姵乩m(xù)航和相機(jī)性能上做出了妥協(xié)，再加上中國市場目前只有中國聯(lián)通一家運(yùn)營商支持eSIM，且需要線下激活，該機(jī)型很難打動中國主流消費(fèi)者?！惫煜璞硎?。

頂配版售價17999元

據(jù)了解，本次iPhone 17系列共推出四款機(jī)型，分別為iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro與 iPhone 17 Pro Max，覆蓋不同用戶需求。在價格方面，新款iPhone 17 Pro起售價突破1000美元。這也是蘋果公司自2017年iPhone X發(fā)布以來，首次調(diào)高入門級iPhone Pro在美國的起售價。

中國商報(bào)記者從Omdia（原Canalys）獲悉，關(guān)稅已導(dǎo)致蘋果成本增加了約9億美元，預(yù)計(jì)2025年第三季度將超過10億美元。同時，美元走弱加劇了定價壓力。蘋果提高美國市場的發(fā)售價格，可以覆蓋關(guān)稅相關(guān)成本。

蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone 17起售價為5999元。iPhone Air起售價為7999元，iPhone 17 Pro起售價為8999元，iPhone 17 Pro Max起售價為9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G內(nèi)存，起步容量均為256G。iPhone 17 Pro Max還推出了2TB版本，售價高達(dá)17999元。（記者 趙熠如）