【編者按】

從2016年出發(fā)到今年，澎湃新聞與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院共同創(chuàng)立的專業(yè)報道品牌實(shí)踐項(xiàng)目——“記錄中國”已走過十年。經(jīng)過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會實(shí)踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質(zhì)量發(fā)展活力密碼?！迸炫刃侣動浾吆蛷?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院師生將實(shí)地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、四川成都等地，走進(jìn)這些在晝夜交替中始終散發(fā)勃勃生機(jī)的城市，破解高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。

今天刊發(fā)的是來自“記錄中國”湘鄂線的報道《從網(wǎng)紅城市到短劇工廠，這里正批量制造“電子榨菜”》，講述了長沙正崛起為中國短劇產(chǎn)業(yè)新熱土的故事。當(dāng)?shù)貞{借娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“短平快”生產(chǎn)模式，正讓行業(yè)從野蠻生長轉(zhuǎn)向內(nèi)容升級與國際化布局，探索著藝術(shù)與商業(yè)的平衡之道。

凌晨兩點(diǎn)，長沙星也短劇影視基地仍燈火通明。

導(dǎo)演盯著監(jiān)視器，演員正對著手機(jī)屏幕念臺詞——“你就是生病了！根本沒有你看到的那些東西！”“等你病好了，爸爸就來接你回去！”——幾分鐘后，一場戲拍畢，兩個對手戲演員迅速收起憤怒的神色，抹去臉頰上的淚水，收拾服裝、道具，劇組迅速轉(zhuǎn)場。

這里是長沙眾多短劇制作公司中的一個片場。

周文武在星也短劇基地拍攝新劇。本文圖片均由受訪者提供

近年來，這類被稱為“小程序短劇”的內(nèi)容形態(tài)席卷短視頻平臺。它們脫胎于信息流廣告和小說配套視頻，節(jié)奏極快、沖突密集、情緒極致，多以“逆襲”“復(fù)仇”“甜寵”為主題，單部劇通常在80~100集。而長沙，正成為繼鄭州、西安之后，又一個短劇制作的熱土。

以備受矚目的天心經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)“藍(lán)風(fēng)微短劇基地”為例，這個基地總面積達(dá)4萬平方米，年計劃拍攝3000部微短劇，其中規(guī)劃設(shè)計的78個實(shí)景場景全面覆蓋現(xiàn)代題材微短劇的所有拍攝需求，讓快速策劃、開機(jī)、殺青成為現(xiàn)實(shí)。

“有時候一天同時有十幾個組在長沙開機(jī)。”一位本地短劇導(dǎo)演說。他們口中“拍短劇”，不像傳統(tǒng)影視創(chuàng)作，更像流水線生產(chǎn)——從立項(xiàng)、劇本、拍攝到后期，最短三四天完成，迅速上線投流。一家公司旗下多則有十幾個導(dǎo)演帶著手下的班底輪番拍攝，短劇流水般被送到觀眾眼前。

DataEye發(fā)布的《2025年H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到505億元，其中湖南占比接近10%。這座以娛樂傳媒見長的城市，正在短視頻時代找到新的內(nèi)容出口。

演員在星也短劇拍攝基地拍攝醫(yī)院戲份。

短劇的低成本和快節(jié)奏

“我記得有一部劇，剛上的時候不怎么理想，但是一年之后火了，還能分二十多萬?！?6歲的短劇導(dǎo)演周文武回憶道。周文武在2019年從商業(yè)電視廣告轉(zhuǎn)行到長沙拍攝短劇，因?yàn)椤拔覀冇X得它是第二個抖音”。

周文武最成功的一部劇并非一擊即爆，而是在一年后才在紅果上大有所成，而這“和運(yùn)氣脫不開干系”：“假如我遇到了好的本子，然后又配上了好的演員，上檔的時間又特別合適——這些是不能復(fù)制的。”

周文武透露，幾年前，用戶主要通過付費(fèi)收看短劇，需付費(fèi)幾十到上百元看完。短劇公司通過信息流廣告（主要在抖音、微信等平臺）吸引用戶點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)至小程序付費(fèi)觀看。通常制作成本在20萬—50萬之間的短劇，一旦“爆了”，單日充值可達(dá)百萬級；在紅果占有大塊市場后，用戶觀看逐漸走向免費(fèi)，因此短劇公司的盈利不再從觀眾手中獲取，而是通過廣告、股票等方式推廣營收。

比起傳統(tǒng)的藝術(shù)，短劇更像是產(chǎn)品。周文武介紹，在短劇開始之初，地方文旅用十幾萬元做出一部時長短但劇情迅速變換的宣傳片，深受社交媒體用戶歡迎，因此從簡陋的燈光、拍攝設(shè)備開始做起，直到今日專業(yè)的成套流程打造，短劇的商品性一脈相承。短劇的內(nèi)容選擇精準(zhǔn)把握下沉市場用戶情緒，一些曾被網(wǎng)文驗(yàn)證過的經(jīng)典套路，在短劇中以更直觀、更刺激的視聽方式重現(xiàn)。

在雨花區(qū)某產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一家短劇公司同時運(yùn)行著三個劇組。周文武描述，劇組里的每個環(huán)節(jié)幾乎都是“快節(jié)奏、高強(qiáng)度”工作模式。極限情況下，如果演員好、配合度高，每場戲NG不超過4遍，一天可以連軸轉(zhuǎn)拍30多場戲才收工，即使一般情況下，一天也能產(chǎn)出20余場戲。主演一場戲經(jīng)常不超過五句臺詞，但情緒必須到位：哭要真哭，狠要真狠。

對于編劇來說，有的一晚上能寫30集、一集不到400字，但必須有反轉(zhuǎn)、有鉤子。短劇劇本幾乎不需人物弧光，不要鋪墊渲染，“前三秒必須出沖突，前十秒必須設(shè)懸念，否則用戶就劃走了”。拍攝現(xiàn)場更像是一場與時間的賽跑。常見配置是一機(jī)一鏡、無燈光復(fù)雜調(diào)度、服化一共4人、演員自己對詞，導(dǎo)演喊“卡”之后立即下一場。周文武笑談自己會在劇組希望甚至要求工作人員能經(jīng)常提建議，畢竟在連軸轉(zhuǎn)的短劇拍攝工作時間里，導(dǎo)演也會疲憊，審美也會跟不上。

導(dǎo)演給飾演總裁的演員講戲。

是產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)的藝術(shù)

盡管短劇在民間被稱為“電子榨菜”，但沒人能否認(rèn)其強(qiáng)大的盈利能力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。

《披荊斬棘的哥哥之真實(shí)身份藏不住了》短劇片場。

為了持續(xù)短劇生意，周文武團(tuán)隊不同于大部分團(tuán)隊追求快錢的操作，選擇嘗試“提質(zhì)”——比如加入專業(yè)演員、使用電影鏡頭、在都市劇中實(shí)景拍攝，甚至嘗試現(xiàn)實(shí)題材?！拔疫@部劇雖然是15萬拍出來的，但我要展現(xiàn)出20萬的質(zhì)感，在可控的范圍內(nèi)把質(zhì)量提升上去。”一部短劇要拍七八十集，但不能像拍攝一部廣告片一樣用3-4個小時布景，也不能隨時去買道具，“是在藝術(shù)和預(yù)算之間，你要做一個取舍”。

數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65％；預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元，當(dāng)前我國的微短劇行業(yè)正顯示出蓬勃的生機(jī)。

吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師董倩在《供給與需求：微短劇的雙向情感邏輯》論文中指出，爽點(diǎn)堆砌制造虛擬的快感，為背負(fù)現(xiàn)實(shí)壓力的受眾打造了一個情緒釋放的“烏托邦”，喚起人們對美好生活的向往和追求，在繁忙瑣碎的現(xiàn)實(shí)中，受眾通過微短劇汲取一定的情感慰藉，保持一顆積極向往美好的初心。

周文武正在籌備中的一部作品，不再只停留于提供情感解壓與情緒刺激，而是打算聚焦法律議題，以懸疑形式針對網(wǎng)絡(luò)上常見的‘一邊倒’輿論發(fā)聲。他介紹，在劇中，種種證據(jù)呈現(xiàn)出十分理想的狀態(tài)，反轉(zhuǎn)很完美地將正義的天平擺正——然而在現(xiàn)實(shí)中，我們要面對的卻并非精心設(shè)計的布景。

“專注這類題材的團(tuán)隊，在長沙可能僅我們一家。”周文武表示，雖然目前大部分短劇公司依然“以流量為主，什么話題火就拍什么”，然而火爆的題材不再呈現(xiàn)出統(tǒng)一的樣貌。

周文武用電視劇《狂飆》舉例?！邦}材的盛行往往取決于是否有相應(yīng)的爆款作品，作品的質(zhì)量決定了短劇題材的風(fēng)潮。一部‘不太一樣’的短劇不一定是近期熱門的穿書、穿越情節(jié)，還是會有逆襲、還是會有爽點(diǎn)，但會更富有思想內(nèi)涵和價值。”

2024年4月，周文武在星也短劇拍攝基地。

“湘味”元素正融入短劇

短劇是一場關(guān)于注意力的閃電戰(zhàn)，也是一面映照當(dāng)代人情感需求的鏡子。在長沙，這群晝夜不停拍短劇的人，既在追逐市場，也在試探內(nèi)容與人性之間的那條窄路。

擁有湖南廣電、芒果TV等內(nèi)容基因，長沙在藝人資源、編導(dǎo)團(tuán)隊、傳媒嗅覺上具備天然優(yōu)勢。厚積薄發(fā)之下，不少傳統(tǒng)廣電人轉(zhuǎn)型短劇，帶來更規(guī)范的流程和更成熟的內(nèi)容把控。

此外，湖南省廣播電視局端上8道政策“硬菜”，以千萬級專項(xiàng)扶持資金，助力微短劇行業(yè)在湘發(fā)展。長沙市望城區(qū)、天心經(jīng)開區(qū)也同步分別推出10條、12條微短劇扶持政策。

周文武承認(rèn)，“長沙的娛樂敏感度很高，節(jié)奏也比北上廣深更舒適，適合短劇這種快節(jié)奏創(chuàng)作?！钡仓赋?，相比橫店等“全民動員”的城市，長沙在短劇產(chǎn)業(yè)鏈整合上仍顯滯后——“平臺資源、資本支持、政策扶持都還需要加強(qiáng)?！?/p>

眼下，越來越多的本地傳媒公司正在嘗試將“湘味”元素融入短劇，打造地域特色內(nèi)容。也許不久的將來，我們會看到更多“弗蘭（諧音湖南）霸總”“塑普逆襲”和“辣椒復(fù)仇”的故事。

2022年，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，其中強(qiáng)調(diào)“豐富題材、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、壓縮數(shù)量”、“嚴(yán)防節(jié)目‘低級紅’、‘高級黑’”，并要求平臺加強(qiáng)審核、備案管理。

此后，一批短劇被下架，不少依賴“擦邊”內(nèi)容的工作室被迫轉(zhuǎn)型。以前那種“三天寫本、七天拍完、立刻上線”的模式不再萬金油，許多公司已經(jīng)開始調(diào)整內(nèi)容方向，減少“強(qiáng)沖突型”劇情，增加家庭、職場、律法、情感治愈類題材。

也有團(tuán)隊選擇“出?！?，將同類短劇改編后投放至歐美、東南亞市場。在周文武看來，短劇出海近年來遍地開花——只需把語言、角色本土化，二級市場便一直流通；只要有翻譯，故事就無國界，劇中的“霸總”變成吸血鬼伯爵，“逆襲”主角變成留學(xué)生，俗語、口頭禪隨文化背景改變，同樣吸引大量用戶付費(fèi)。三年前海外曾一度是空白市場，如今在華人帶動下已百花齊放?！笆侨ネ卣剐骂I(lǐng)域?！敝芪奈湔f。

盡管面臨監(jiān)管與審美疲勞的雙重壓力，但短劇并未退燒，只是轉(zhuǎn)向更精細(xì)、更多元的運(yùn)作模式。周文武介紹說，一些傳統(tǒng)影視公司紛紛入場，并未壟斷市場，反而帶來更專業(yè)的制作標(biāo)準(zhǔn)；平臺推出“短劇劇場”和分賬計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容百花齊放；品牌方也開始定制短劇，將其作為一種新型廣告載體。

周文武介紹，目前他所在的公司正在培養(yǎng)新演員——比起統(tǒng)一的理論教學(xué)，他們更重視實(shí)踐中的磨煉，在磨煉中把每位演員的弱點(diǎn)缺點(diǎn)各個擊破?！捌鋵?shí)這和學(xué)車一樣，你只告訴他掛擋，他還是不清楚?！迸囵B(yǎng)短劇演員和傳統(tǒng)的造星不同，對于短劇演員來說，“演員”更像是一份賴以生存的職業(yè)，而非通向聚光燈的路徑。在短劇演員如雨后春筍冒出的時期，經(jīng)紀(jì)公司并沒有精力和財力給每個人安排人設(shè)、運(yùn)營賬號，“踏踏實(shí)實(shí)演就行了”。

“要么做第一，要么做第一個?！敝芪奈溥@樣說。

海報設(shè)計 祝碧晨