持續(xù)13個(gè)月、橫跨兩個(gè)熾熱夏天的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”將于8月17日24時(shí)落幕，隨著撤展時(shí)間臨近，人流還在不斷涌入上博。上博用連續(xù)開(kāi)放168 小時(shí)（持續(xù)7天7夜）的“博物館不眠夜”活動(dòng)，為這一特展做最隆重的告別，這場(chǎng)持續(xù)395天的特展也刷新了全球博物館單個(gè)收費(fèi)文物類特展參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄：超過(guò)277萬(wàn)人次，展覽總營(yíng)收超7.6億元。

“270萬(wàn)+”的“超級(jí)大展”煉成背后有哪些鮮為人知的故事？“古埃及文明大展”的“流量密碼”是什么？它取得的成功原因何在？

閉幕臨近，人流還在不斷地涌入上博。澎湃新聞?dòng)浾呦挛缭谏虾２┪镳^外看到，館外又排起了長(zhǎng)隊(duì)，館內(nèi)的中庭、展廳、文創(chuàng)商店人流量均創(chuàng)新高。今晚閉幕前（8月17日），最后一場(chǎng)“嘉年華活動(dòng)”將舉辦，呈現(xiàn)眾神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、單人藝術(shù)造型雜技表演、音樂(lè)劇《阿依達(dá)》經(jīng)典唱段、近景魔術(shù)表演等節(jié)目。

2025年8月17日晚，上海博物館，觀眾在參觀圖坦卡蒙雕像。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

8月17日晚21點(diǎn)，上海博物館古埃及展“嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

據(jù)上海博物館公布的最新數(shù)據(jù)，展覽以逾277萬(wàn)人次觀眾、逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量創(chuàng)下全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、總營(yíng)收和傳播總量的世界紀(jì)錄，更以帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元的溢出效應(yīng)，為文旅商體展深度融合發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。

上海博物館館長(zhǎng)褚曉波表示，古埃及文明大展的成功不僅彰顯了中國(guó)博物館展覽進(jìn)入“超級(jí)大展”的新時(shí)代，更為世界文明交流互鑒提供了可資借鑒的“中國(guó)方案”。

 8月17日，上海博物館“古埃及文明大展”現(xiàn)場(chǎng) 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

“277萬(wàn)”現(xiàn)象級(jí)展覽影響力

“金字塔之巔：古埃及文明大展”作為上博“對(duì)話世界”文物藝術(shù)系列展覽的第四展，是有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展；也是中國(guó)官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發(fā)現(xiàn)的世界頂級(jí)文物展覽，其中超過(guò) 95%以上的文物為首次來(lái)到亞洲。

據(jù)上海博物館公布的最新數(shù)據(jù)，展覽累計(jì)接待觀眾總數(shù)2,777,966人次，刷新全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)的紀(jì)錄。其中，近七成觀眾來(lái)自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來(lái)滬。另因受展覽持續(xù)火爆的帶動(dòng)，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)65%。展覽總營(yíng)收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，埃及展拉動(dòng)城市消費(fèi)比例達(dá)1:48，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過(guò)350億元，成為“一個(gè)展激活一座城”的生動(dòng)寫照。

8月17日晚21點(diǎn)，上海博物館古埃及展“嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

8月11日夜場(chǎng)觀展現(xiàn)場(chǎng) 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝

展覽吸引了來(lái)自長(zhǎng)三角、來(lái)自全國(guó)的觀眾，甚至有些外國(guó)觀眾帶寵物貓從歐洲等地飛過(guò)來(lái)參加博物館奇“喵”夜活動(dòng)。澎湃新聞?dòng)浾咴谔皆L深夜場(chǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，參觀觀眾中，近的有來(lái)自江蘇、浙江，遠(yuǎn)的有來(lái)自福建、廣東、海南、甚至美國(guó)等，專程趕來(lái)看展的觀眾占多數(shù)。參觀觀眾中，20—30歲的觀眾比例最高，其次是十幾歲甚至更低齡的“小觀眾”，而且大多數(shù)觀眾都提前做好功課，有備而來(lái)，參觀過(guò)程中聽(tīng)導(dǎo)覽和講解是常態(tài)。

來(lái)自山東的觀眾在“圖坦卡蒙的時(shí)代”展廳參觀。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

比如從海南特意飛來(lái)看展的鄭女士當(dāng)天在博物館停留9小時(shí)，聽(tīng)了5個(gè)小時(shí)的人工導(dǎo)覽。來(lái)自江蘇的賀先生在閉幕前兩周內(nèi)2刷展覽，每次停留將近10小時(shí)。也有來(lái)自杭州的年輕情侶，自備干糧，要在展廳待上一天一夜。

“上博提供的設(shè)備導(dǎo)覽使用逾90萬(wàn)次，占參觀人數(shù)的三分之一，可見(jiàn)觀眾對(duì)知識(shí)需求是深入的，不再滿足于‘浮光掠影式’看展?！鄙虾２┪镳^黨委書(shū)記湯世芬說(shuō)。

8月11日夜場(chǎng)觀展現(xiàn)場(chǎng) 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝

有趣的是，168小時(shí)連續(xù)開(kāi)放期間，還有出租車司機(jī)為了多接單，連續(xù)深夜“蹲點(diǎn)”上博。司機(jī)師傅表示，一天凌晨，他從上海南站接到2位乘客說(shuō)要去上海博物館?！傲璩恳稽c(diǎn)鐘博物館都關(guān)門了，哪里還有展？”師傅很詫異。乘客告訴他，上博的古埃及展連續(xù)7天開(kāi)通宵，他們是從大老遠(yuǎn)過(guò)來(lái)看展的。“我開(kāi)了十幾年的出租車沒(méi)聽(tīng)過(guò)這樣的事?！睅煾蹈袊@說(shuō)。

8月17日，上海博物館文創(chuàng)商店 （澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝攝）

上博展覽的持續(xù)火爆，帶動(dòng)了周邊交通、酒店、餐飲、購(gòu)物等系列消費(fèi)持續(xù)升溫。上海博物館館長(zhǎng)褚曉波表示，展覽的成功，溢出效應(yīng)非常大。除了對(duì)社會(huì)、對(duì)這個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，對(duì)上海博物館在國(guó)際行業(yè)影響力也帶來(lái)了顯著提升。比如，得益于“金字塔之巔”的成功，埃及方面已經(jīng)主動(dòng)來(lái)談新的展覽合作，他們首選上海，繼續(xù)和上博合作；包括展覽后續(xù)還將去到香港故宮文化博物館展出，上博從借展方似乎又變成了資源方、平臺(tái)方，從埃及引進(jìn)，再傳播到全國(guó)各地。

“古埃及文明展是必須啃下來(lái)的‘硬骨頭’”

 “當(dāng)下中國(guó)的博物館行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，人氣和熱度都很高，也比以往任何時(shí)候都更需要獨(dú)特、稀缺的展覽內(nèi)容。做一個(gè)古埃及文明展，這是上海博物館要打造中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的世界文明類型展示博物館必須啃下來(lái)的’硬骨頭’?！瘪視圆ㄔ凇豆虐＜拔拿鞔笳篃挸捎洝分械莱隽伺e辦“古埃及文明”展的初衷，他同時(shí)透露，用8000萬(wàn)的成本去舉辦一個(gè)前景未明的大展，在決策之初，經(jīng)歷過(guò)激烈的思想斗爭(zhēng)，“這么高昂的成本，萬(wàn)一觀眾人數(shù)不理想，如何面對(duì)？ ”“在中國(guó)，沒(méi)有任何一家博物館冒過(guò)這樣的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

8月12日0點(diǎn)01分，觀眾排隊(duì)等候進(jìn)館參觀。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

而它最終取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，堪稱“全球展覽史上奇跡”?！肮虐＜拔拿鞔笳埂钡摹傲髁棵艽a”是什么？它所創(chuàng)造的一系列前所未有的紀(jì)錄原因何在？

“表面來(lái)看是上博的展覽很火，實(shí)際上離不開(kāi)上海這座城市的魅力，離不開(kāi)上海多年來(lái)形成濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，離不開(kāi)相關(guān)的政策環(huán)境?！瘪視圆ǖ莱龉虐＜罢钩晒εe辦并成為頂流文博大展的原因，“上海有很好的政策環(huán)境，可以放心、大膽嘗試一些創(chuàng)新舉措?！?/p>

從政策環(huán)境看，比如，埃及展高昂的辦展成本幾乎是上博可以承受的極限。這筆經(jīng)費(fèi)哪里來(lái)？其中的大頭來(lái)自于2023年上博舉辦首個(gè)收費(fèi)展“從波提切利到梵高”所積攢下的營(yíng)收?！澳軘€下這筆錢，得益于上海市政府先行先試的政策——《上海市公共文化設(shè)施收費(fèi)管理辦法》《關(guān)于上海市文化文物單位實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入分配激勵(lì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等為收費(fèi)展提供了政策上的依據(jù)，同時(shí)鼓勵(lì)文博單位從事文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，所產(chǎn)生盈利部分可以留下來(lái)用于事業(yè)發(fā)展，包括作為引進(jìn)展覽的經(jīng)費(fèi)?！?/p>

其次是上海作為國(guó)際化大都市的文化輻射力、影響力和濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍?！吧虾５牟┪镳^和美術(shù)館常年舉辦大量收費(fèi)展，激活市場(chǎng)，培養(yǎng)了很多資深文藝青年，形成了藝術(shù)消費(fèi)、文化消費(fèi)氛圍，為上博舉辦收費(fèi)展覽創(chuàng)造非常好的社會(huì)條件?！?/p>

8月17日晚，觀眾在參觀“彩繪人形棺”。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

最為關(guān)鍵的還是展覽本身要足夠精彩，只有高品質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)吸引觀眾愿意花錢買門票來(lái)看展。埃及展的舉辦難度系數(shù)之高也是業(yè)界公認(rèn)的。本次展覽打破了以往同題材展覽依賴從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統(tǒng)模式，由上博聯(lián)合中國(guó)埃及學(xué)者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自主策劃，通過(guò)通史與專題結(jié)合的方式展開(kāi)獨(dú)立敘事，為埃及學(xué)注入中國(guó)聲音，并巧妙融入中國(guó)文物進(jìn)行“文明對(duì)話”。

8月11日23點(diǎn)10分，眾神NPC巡游。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

此外，上海博物館在運(yùn)營(yíng)“古埃及文明大展”時(shí)不忘持續(xù)創(chuàng)新。比如上博配合埃及展推出首創(chuàng)的“博物館奇’喵’夜”活動(dòng)，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館；正在舉辦中的持續(xù)168小時(shí)“嘉年華”，玩轉(zhuǎn)博物館不眠之夜等為大展增加了話題度和吸引力；以及上博在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就充分利用這次展覽機(jī)會(huì)，推出“一站式”文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景”，做了很多創(chuàng)新舉措，深度融入城市發(fā)展。

“埃及展”落幕，“埃及熱”在持續(xù)

上博的展覽給埃及學(xué)發(fā)展也創(chuàng)造了一個(gè)很好的契機(jī)。埃及學(xué)者經(jīng)常標(biāo)榜埃及學(xué)是“冷門絕學(xué)”“坐冷板凳”，沒(méi)想到有朝一日也會(huì)處在“風(fēng)口浪尖”，上博古埃及大展把冷門絕學(xué)做活了，也帶動(dòng)更多的人關(guān)注埃及學(xué)。

出席上博“古埃及文明大展”閉幕新聞發(fā)布會(huì)的埃及最高文物委員會(huì)代表漢格·埃爾賽義德女士提到，“這次展覽讓埃及人和中國(guó)人進(jìn)行了一場(chǎng)超越語(yǔ)言的對(duì)話——一場(chǎng)由符號(hào)、藝術(shù)和記憶承載的對(duì)話。它點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)觀眾的靈感、喚醒好奇心以及培養(yǎng)對(duì)古老文明的欽佩之情，證明中國(guó)人民對(duì)埃及文化遺產(chǎn)的尊重和喜愛(ài)。”“埃及文物最高委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)層，期待通過(guò)這次的文化關(guān)系，加強(qiáng)未來(lái)更多在展覽、學(xué)術(shù)、培訓(xùn)和創(chuàng)意項(xiàng)目方面的合作，讓我們兩國(guó)的人民更加融合在一起?！?/p>

8月11日晚，觀眾在“圖坦卡蒙的時(shí)代”展廳參觀。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

上博“埃及展”落幕后，香港故宮文化博物館即將在11月舉辦“古埃及文明”展，再次分享古埃及文明的故事，吸引新的觀眾。展覽的影響力在持續(xù)，不限于一時(shí)一地。

得益于“埃及展”跟埃及建立的良好互信關(guān)系，上博啟動(dòng)了中埃聯(lián)合考古發(fā)掘項(xiàng)目，2025年將在古埃及首都孟菲斯附近的一處塞赫邁特神廟遺址進(jìn)行聯(lián)合考古，這是中國(guó)第一家博物館在埃及開(kāi)展考古發(fā)掘。上海博物館將與埃及國(guó)家考古隊(duì)長(zhǎng)期合作，將發(fā)掘、展覽、博物館共建結(jié)合起來(lái)，開(kāi)啟一種嶄新的合作模式?！叭绻褂[是讓古埃及文明‘走進(jìn)來(lái)’，如今的考古發(fā)掘則是我們‘走出去’。我們將從旁觀者轉(zhuǎn)身為參與者，與另一個(gè)偉大文明進(jìn)行更深層次對(duì)話?！鄙虾２┪镳^副館長(zhǎng)陳杰說(shuō)。

上海博物館考古隊(duì)成員在三角洲地區(qū)的穆克達(dá)姆遺址與當(dāng)?shù)匚奈锊块T人員合影

“古埃及文明大展”的持續(xù)影響力和意義，還體現(xiàn)在利用博物館的展示平臺(tái)，將學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾文化，利用大眾文化的傳播和普及，繼而推動(dòng)埃及學(xué)的研究與發(fā)展，這是一種良性循環(huán)，取得了很好的社會(huì)效應(yīng)。