7月31日，美國(guó)軟件開發(fā)公司Figma 以每股33美元發(fā)行IPO，最終估值達(dá)193億美元。股價(jià)在首日收盤上漲約250%，在科技IPO史上，很少有公司能像Figma 那樣迅速果斷地抓住市場(chǎng)的目光。

上周，F(xiàn)igma的創(chuàng)始人Dylan Field和Praveer Melwani參加公司于紐約證券交易所進(jìn)行的IPO活動(dòng)。圖片來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)

這場(chǎng) IPO 被視為科技市場(chǎng)重燃活力的標(biāo)志，其 AI 驅(qū)動(dòng)的協(xié)作設(shè)計(jì)平臺(tái)和 “AI+SaaS（Software as a Service, 軟件即服務(wù)）” 概念受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可 。

有分析認(rèn)為，F(xiàn)igma重新定義了人們對(duì)企業(yè)軟件公司的期望，憑借其在UI/UX 工具領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、積極的 AI 集成以及產(chǎn)品主導(dǎo)的增長(zhǎng)模式，將自己定位為數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代的基石。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，問(wèn)題不再是 Figma 是不是贏家，而是其估值在IPO后能否持續(xù)，以及這對(duì)更廣泛的 SaaS 行業(yè)意味著什么。

AI戰(zhàn)略的積極布局

Figma IPO的成功源于其自身在設(shè)計(jì)軟件市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年初，該公司的市場(chǎng)份額達(dá)到40.65%，遠(yuǎn)超Adobe XD、InVision和Sketch。

Figma成立于2012年，由迪倫·菲爾德（Dylan Field）與埃文·華萊士（Evan Wallace）創(chuàng)立于布朗大學(xué)在讀期間。彼時(shí)的設(shè)計(jì)流程一片混亂，設(shè)計(jì)師們嚴(yán)重依賴桌面工具，團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率低下。設(shè)計(jì)稿往往在“Draft_Final_V2_FINAL_v13”形式通過(guò)郵件傳遞，工作流極為分散。

兩位創(chuàng)始人受到多人在線游戲與 Google Docs、GitHub 協(xié)作理念啟發(fā)，嘗試將設(shè)計(jì)流程搬到瀏覽器中，通過(guò) WebGL 實(shí)現(xiàn)高性能渲染，并用三年時(shí)間打磨產(chǎn)品，最終推出 Figma——首個(gè)將網(wǎng)頁(yè)可訪問(wèn)性與桌面性能結(jié)合的瀏覽器原生設(shè)計(jì)工具，并逐步從單一設(shè)計(jì)工具逐步發(fā)展成為全面的產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)，為開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷人員等角色在產(chǎn)品生命周期中的不同階段提供了多維支持，進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)的粘性和設(shè)計(jì)師之間的協(xié)作效率，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

Figma官網(wǎng)  來(lái)源：官網(wǎng)截圖

除了積極打造設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)igma成功的重要原因在于 近年來(lái)在AI 戰(zhàn)略上積極布局。

提供金融信息和股市數(shù)據(jù)的商業(yè)媒體《MarketWatch》指出，F(xiàn)igma不僅在設(shè)計(jì)協(xié)作工具中引入生成式 AI能力，更將其定位為 “從點(diǎn)子到原型” 的端到端平臺(tái)，其Make、Buzz、Slides 等功能構(gòu)成了完整AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品線。這些AI工具承諾實(shí)現(xiàn)資源創(chuàng)建自動(dòng)化，根據(jù)提示生成原型，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)加速設(shè)計(jì)流程。

例如，F(xiàn)igma Make是Figma在2025年5月發(fā)布，深度融合了AI功能，支持用戶可以通過(guò)提示快速生成可交互原型，并可結(jié)合現(xiàn)有設(shè)計(jì)組件。該功能目前基于通用大模型，讓設(shè)計(jì)與構(gòu)建流程更加智能、高效。用戶可以通過(guò)輸入提示詞就能生成完整的UI界面。此外，AI會(huì)調(diào)用內(nèi)置的組件庫(kù)，生成符合設(shè)計(jì)規(guī)范的可編輯界面。

有分析報(bào)告指出，F(xiàn)igma Make早期試用能夠?qū)㈤_發(fā)時(shí)間縮短40%，這對(duì)SaaS行業(yè)影響深遠(yuǎn)。Figma的AI工具不僅僅是助手，更是創(chuàng)意伙伴，能夠讓非技術(shù)用戶參與設(shè)計(jì)。

根據(jù)Figma2025年報(bào)告，有51%的Figma AI產(chǎn)品用戶正在嘗試構(gòu)建AI Agent（代理），而在2024年這一比例為21%。這種轉(zhuǎn)變也與宏觀趨勢(shì)相符合，即AI驅(qū)動(dòng)的工作流程興起，加速了創(chuàng)新周期，減少了對(duì)專業(yè)技能的依賴。

Figmag公司招股說(shuō)明書  申萬(wàn)宏源研究 圖

AI重塑SaaS

Figma是如何用AI工具重塑SaaS行業(yè)？

傳統(tǒng)的SaaS設(shè)計(jì)工具，比如（Sketch、Adobe XD）側(cè)重于靜態(tài)圖形，而Figma 借助 AI，打通了從產(chǎn)品構(gòu)思 - 設(shè)計(jì) - 原型 －前端代碼 －交付上線的閉環(huán)流程，大幅降低了從0到1打造一款SaaS產(chǎn)品的門檻。根據(jù)Figma 公布的第二季度初步業(yè)績(jī)顯示，其收入同比增長(zhǎng) 39% 至 41%，盡管較第一季度 46% 的增幅略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前，有分析認(rèn)為，F(xiàn)igma的成功是后疫情時(shí)代SaaS市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。Figma的IPO背后意味著兩大趨勢(shì)正在興起，一方面，以Figma為代表，如Notion、Canva這類將AI作為核心基礎(chǔ)設(shè)施，集成到工作流程中的平臺(tái)，正在超越那些將AI視為附加組件的同行，另一方面，AI驅(qū)動(dòng)的工具正在降低市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻，這給小型企業(yè)一些新的機(jī)會(huì)。

不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。有分析指出，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，SaaS行業(yè)的利潤(rùn)率容易受到擠壓。對(duì)于Figma而言，上市或許只是一個(gè)新的開始。正如創(chuàng)始人迪倫·菲爾德在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)所說(shuō)：“現(xiàn)在公司已經(jīng)上市，我們必須繼續(xù)沖刺，努力推進(jìn)，不能讓公開市場(chǎng)分散我們的注意力?！?/p>

歸根結(jié)底，F(xiàn)igma的IPO不僅僅是一個(gè)股票故事。它更是一個(gè)關(guān)于人工智能和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)如何重新定義行業(yè)的案例研究，對(duì)于SaaS行業(yè)來(lái)說(shuō)，它傳遞的信息很明確：未來(lái)屬于那些能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新民主化、將人工智能作為核心能力、并優(yōu)先考慮可擴(kuò)展性的平臺(tái)。