2019年9月，羅小黑IP首部大電影《羅小黑戰(zhàn)記》上映，以3.15億票房收官，在豆瓣有97.5萬(wàn)人打出8分的成績(jī)。

在三維動(dòng)畫(huà)占據(jù)主導(dǎo)的大銀幕，羅小黑以二維的清新留白畫(huà)風(fēng)，收獲了業(yè)內(nèi)外一批忠實(shí)粉絲。甚至得到外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演新海誠(chéng)的贊賞，他坦言《鈴芽之旅》中的大臣一角參考了羅小黑。

時(shí)隔六年，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》終于重返大銀幕。目前票房已突破2億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分，已有超過(guò)11萬(wàn)人打分，票房口碑表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

六年里，《羅小黑戰(zhàn)記》的幕后團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大。

制片人叢芳冰表示，漫長(zhǎng)的籌備和制作期不僅僅是“時(shí)間拉長(zhǎng)”，更是為了在畫(huà)面與敘事層面進(jìn)行一次全面升級(jí)。

其中最直觀的變化之一，是角色形象的“進(jìn)化”。小黑、鹿野師姐、無(wú)限師父等角色都換上了現(xiàn)代感十足的新造型，不再是“我只有一套衣服”的狀態(tài)。甚至像鞋子的細(xì)節(jié)，都從最初的幾筆線條，變成了可以支撐人物性格設(shè)定的真實(shí)描繪。

制片人曹紫建直言：“能細(xì)一點(diǎn)就細(xì)一點(diǎn)?！彼麄兿Ｍ眠@些生活化細(xì)節(jié)拉近觀眾與角色的距離，增強(qiáng)沉浸感。

在內(nèi)容層面，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》不再局限于第一部的“公路片”冒險(xiǎn)，而是讓主角們走向更廣闊的世界，探索人與妖共處的復(fù)雜關(guān)系。

在整體敘事結(jié)構(gòu)上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)一步突破“粉絲向敘事”，力圖囊括全年齡人群。

在制片人看來(lái)，電影故事跨圈層的關(guān)鍵就是用普世價(jià)值講述一個(gè)可共情的故事。

作為一部手繪制作的二維動(dòng)畫(huà)電影，《羅小黑戰(zhàn)記2》仍選擇挑戰(zhàn)高強(qiáng)度的動(dòng)作戲場(chǎng)面，十場(chǎng)的動(dòng)作戲中，不少鏡頭采用了手繪一秒24幀的高標(biāo)準(zhǔn)，幾乎是普通動(dòng)畫(huà)制作量的兩倍。

羅小黑的打斗風(fēng)格延續(xù)了寒木春華工作室一貫的東方美學(xué)特質(zhì)。

2023年，中文在線收購(gòu)了寒木春華工作室，從而把這一國(guó)漫頭部原創(chuàng)IP收入麾下。當(dāng)時(shí)，中文在線對(duì)羅小黑IP商業(yè)化思路就有了初步計(jì)劃。

值得關(guān)注的是，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》也迎來(lái)了眾多新伙伴，除了中文在線參與投資，貓眼投資并發(fā)行，日本發(fā)行方面白映畫(huà)，郭帆、饒曉志等導(dǎo)演公司均參與出品，這種跨界合作也為動(dòng)畫(huà)電影注入了更多可能。

本次上映前，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》正式官宣將由面白映畫(huà)與索尼旗下Aniplex聯(lián)合發(fā)行，于2025年11月7日登陸日本院線，推出日語(yǔ)配音版與日語(yǔ)字幕版雙版本。

叢芳冰補(bǔ)充道，除了日本之外，多個(gè)國(guó)家的發(fā)行計(jì)劃也在推進(jìn)中，將在后續(xù)陸續(xù)公布。

上映期間，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》在衍生品領(lǐng)域也開(kāi)啟了“全場(chǎng)景出擊”。

從露營(yíng)風(fēng)的谷子、徒步主題畫(huà)稿，到餐桌上的必勝客套餐周邊，再到名創(chuàng)優(yōu)品LAND店門(mén)口“人偶巡游”制造城市奇觀，羅小黑的身影出現(xiàn)在很多觀眾的日常生活中。中文在線集團(tuán)IP商業(yè)化部王宜舲、顧巖松也向我們分享了更多羅小黑IP運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃。

至于未來(lái)發(fā)展，制片人叢芳冰透露，團(tuán)隊(duì)將優(yōu)先推進(jìn)動(dòng)畫(huà)劇集的更新，同時(shí)也在籌備后續(xù)電影的整體規(guī)劃。此外，他們也在探索漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)劇集等多媒介內(nèi)容拓展。

全面升級(jí)

小黑和他的朋友們有了新面孔

EW：大電影回歸間隔了6年，前中后期如何確保羅小黑的形象深入人心？

曹紫建：其實(shí)我們中間是有更新過(guò)動(dòng)畫(huà)劇集和漫畫(huà)的，還有節(jié)氣圖，我們是有在做一些內(nèi)容的持續(xù)的輸出的，但是的確是受到一些產(chǎn)能的限制。同時(shí)因?yàn)槎S動(dòng)畫(huà)的特殊形式，我們確實(shí)會(huì)更新得有一點(diǎn)點(diǎn)慢。

這個(gè)我們實(shí)話實(shí)說(shuō)，所以接下來(lái)我們已經(jīng)開(kāi)始又做新的劇集了，應(yīng)該可以追上來(lái)吧，不確定，但我們努力！

叢芳冰：我們?cè)诘谝徊恐谱鹘咏猜暤臅r(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始考慮第二部的劇本了。在第一部上映的時(shí)候就已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入到第二部的籌備里了。

二維動(dòng)畫(huà)大家都知道，即便已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)的流程里面，但是每一幀它都是要一筆筆畫(huà)的，所以物理時(shí)間確實(shí)是比較長(zhǎng)。即便我們?cè)?019年的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)劃，但整個(gè)還是屬于一個(gè)“慢工出細(xì)活”的狀態(tài)。

這一部其實(shí)相比第一部，在方方面面的制作上、打斗上、精彩度上和故事層面都做了升級(jí)。它的制作時(shí)間還是比較符合預(yù)期的。

EW：在整個(gè)世界觀和角色設(shè)定上，第二部有哪些新的拓展？

曹紫建：第二部跟第一部的狀態(tài)是非常不一樣的，因?yàn)槲覀冊(cè)谙?，小黑他到底是長(zhǎng)大了，他在成長(zhǎng)之后，應(yīng)該要看到更多的世界，要看到世間萬(wàn)物。

所以我們這一部的世界觀，其實(shí)是從服務(wù)主角的角度出發(fā)，增加了讓他看到更多的東西的一個(gè)想法。所以其實(shí)世界觀上面肯定是比第一部大很多，就光場(chǎng)景都是會(huì)大很多。

EW：在原有的風(fēng)格上，這一部有哪些創(chuàng)新的點(diǎn)？

叢芳冰：其實(shí)在繪畫(huà)風(fēng)格上面，能看到我們現(xiàn)在除了做得更加細(xì)致，做得更加精彩之外，其實(shí)它整個(gè)的風(fēng)格還是比較治愈的、清新的。然后整體的，包括它的內(nèi)容內(nèi)核上面其實(shí)沒(méi)有做太大的變化，還是保持第一部的延續(xù)，包括劇集的延續(xù)。但是會(huì)因?yàn)樾陆巧募尤?，拓寬世界觀，然后拓寬整個(gè)故事，我們是在做這樣的升級(jí)。

曹紫建：我們也增設(shè)了場(chǎng)景和一些細(xì)節(jié)。作畫(huà)總監(jiān)也在說(shuō)，第一部的時(shí)候，無(wú)限師父的鞋就很簡(jiǎn)單，但是這一部光是師姐的鞋子都是直接畫(huà)成了登山鞋的狀態(tài)。

（第二部）一雙鞋就頂?shù)蒙系谝徊恳粋€(gè)人物角色的一個(gè)線條。其實(shí)團(tuán)隊(duì)一直想到底能給大家?guī)?lái)什么樣新的東西，想著說(shuō)能細(xì)一點(diǎn)就細(xì)一點(diǎn)，能好一點(diǎn)就好一點(diǎn)，非常細(xì)化的思路。

我昨天看了官號(hào)抖音剪輯第一部的視頻，其中一個(gè)tag顯示“#我只有一套衣服”，但是第二部就不太一樣了，衣服可以穿脫。

比如師姐外套是可以脫下來(lái)的，無(wú)限師父也會(huì)換不同衣服。這也是我們自己的一個(gè)要求，希望能更多元化一點(diǎn)點(diǎn)，有更多新鮮的東西。

包括第二部所有的場(chǎng)景，在吃火鍋的那一場(chǎng)戲里邊，夾寬粉苕皮夾不起來(lái)，那個(gè)都是我們真去火鍋店里邊拿手機(jī)去拍，發(fā)現(xiàn)好像大家確實(shí)吃粉條類的東西都是不太好夾起來(lái)的。對(duì)于存在在同樣空間狀態(tài)里的事物，我們還是盡可能的想去還原，增強(qiáng)連接感和代入感。

因?yàn)槲覀儽旧磉@個(gè)世界觀想要做到的就是，讓每一個(gè)觀眾身臨其境之后，就相信這個(gè)世界，就相信真的有可能妖精就在你身邊。

妖精世界和人類世界是平行生活在一起的，其實(shí)越來(lái)越多的現(xiàn)實(shí)關(guān)照互文就可以增強(qiáng)代入感。

做一部也給大朋友看的動(dòng)畫(huà)電影

“羅小黑宇宙”的背后立意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“反戰(zhàn)”

EW：在兼顧不同年齡段的受眾這一方面，會(huì)做哪些方面的考量？

曹紫建：很多人都在問(wèn)，我如果沒(méi)有看過(guò)TV動(dòng)畫(huà)劇集，沒(méi)有看過(guò)第一部大電影，我還能不能看第二部。其實(shí)我們?cè)诔跏既ピO(shè)定的時(shí)候，考慮到畢竟是通過(guò)電影這樣大眾媒介去傳播，我們是希望所有的人都可以沒(méi)有門(mén)檻地去觀看。

但這個(gè)其實(shí)要花很多功夫，因?yàn)槲覀兊氖澜缬^是需要代入的，所以包括這一部也能看到，我們也是用了一些方式去處理，讓大家是可以很輕而易舉地帶入這個(gè)世界觀，進(jìn)到這個(gè)故事里面去。

可能剛開(kāi)始的時(shí)候大家會(huì)覺(jué)得說(shuō)，我不太了解你的設(shè)定。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)很快的，大家都看進(jìn)去了。因?yàn)槲覀兪莿?dòng)畫(huà)電影，天然是有合家歡的屬性存在。所以說(shuō)我們會(huì)想，如何讓大人看著不無(wú)聊，小孩又能看得懂。

大人看到的《羅小黑戰(zhàn)記2》和小孩看到的《羅小黑戰(zhàn)記2》可能是兩種不同的狀態(tài)和不同的方式。

小孩看得很開(kāi)心，小孩能得到自己想要的東西，大人可能看到的是另外一番世界，所以這塊從設(shè)定從情節(jié)、從臺(tái)詞我們都是要花很多功夫去打磨的。

EW：是否希望突破原有的二次元影迷，擴(kuò)展更廣的受眾面？

叢芳冰：我們?cè)趧?chuàng)作之初，包括第一部的時(shí)候也會(huì)有這樣的想法，我們覺(jué)得說(shuō)首先動(dòng)畫(huà)片先要去掉“只能是兒童”的標(biāo)簽，然后同時(shí)，我們也不要低估小朋友們，其實(shí)他們理解世界有自己的角度、自己的思考，他們又正處在一個(gè)價(jià)值觀形成的時(shí)期，所以對(duì)“善惡美丑”的分辨，包括對(duì)這個(gè)世界的理解，都會(huì)有一個(gè)逐漸形成的過(guò)程。

這個(gè)影片其實(shí)是從小黑的視角看世界，他和小朋友們是一樣的，他也是不斷地成長(zhǎng)，然后經(jīng)歷了各種的人和事，遇到了新的伙伴，遇到了各種的困難，然后有了不同的見(jiàn)解。

另外，這個(gè)影片另一方面?zhèn)鬟f出來(lái)的更加宏大的主題，也是我們做片子的核心立意，是服務(wù)于大朋友們的。

曹紫建：今天我也看到了一些評(píng)論，說(shuō)孩子是很難理解國(guó)與國(guó)、不同種族之間的二元對(duì)立的，因?yàn)楹⒆友劾锏纳茞菏乔宄阂?jiàn)底的，他們能看到的是生命可貴。片子里面有一段情節(jié)，師姐問(wèn)小黑說(shuō)如果人類跟妖精真的有戰(zhàn)爭(zhēng)，你會(huì)站哪邊？

小黑毫不猶豫說(shuō)我會(huì)站在對(duì)的那一面，但是師姐說(shuō)的是“我會(huì)站在妖精那邊”。

因?yàn)閹熃闼墙?jīng)歷了很多的，是帶立場(chǎng)的，但是小黑眼里的世界不就是我們最“夢(mèng)想”的一種狀態(tài)嗎？大人能看得到的東西，和小孩不一樣，大人可能是分利弊的，可孩子是講對(duì)錯(cuò)的。因?yàn)榇笕私?jīng)歷了太多的事情，所以大家考慮問(wèn)題，去做判斷和選擇的時(shí)候會(huì)權(quán)衡利弊。

然后我個(gè)人有一個(gè)電影觀后感是“槍響之后是沒(méi)有贏家的”。

所以說(shuō)，我們也不要捂著眼睛去和孩子說(shuō)，你不能看，而是要告訴孩子，我們只要相互尊重互不侵犯，然后和諧共處，其實(shí)就是和平，這也是我們想去傳達(dá)給大家的。

EW：電影《羅小黑戰(zhàn)記2》里邊每個(gè)人物角色都非常有強(qiáng)度、有實(shí)度，尤其是女性角色。對(duì)于女性角色的刻畫(huà)，在整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中有怎樣的思考和側(cè)重？

叢芳冰：其實(shí)是這樣，我們每一個(gè)角色，無(wú)論男性角色還是女性角色，我們?cè)谒茉斓臅r(shí)候都是根據(jù)要發(fā)生的人物經(jīng)歷，還有每個(gè)人物的性格來(lái)的。

大家覺(jué)得比較“實(shí)”，是因?yàn)槲覀冊(cè)谌ピO(shè)計(jì)它的時(shí)候，就不想這只是憑空想象出的狀態(tài)，也不想做的特別的扁平、特別的標(biāo)簽，不想把任何的角色當(dāng)做工具人。

鹿野作為電影中新加入的女性角色，她外表颯爽內(nèi)心柔軟，外在是典型的戰(zhàn)斗型角色，擁有戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷背景與強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。其身世和對(duì)情感克制的表達(dá)，豐富了女性角色的復(fù)雜性。我們不希望任何一個(gè)角色在電影中是一個(gè)標(biāo)簽或者工具，希望每一個(gè)角色，哪怕是配角都有自己的完整故事、情感和人物弧光，也許因?yàn)殡娪暗捏w量沒(méi)有辦法去充分展現(xiàn)，但是在做人物的時(shí)候創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都有全面考慮。

曹紫建：我個(gè)人是非常喜歡師姐的，她非常像現(xiàn)代人，或者說(shuō)是像一個(gè)東方人吧。她的內(nèi)心有很多細(xì)膩的情感，然后也有很多想說(shuō)的東西，但是一些經(jīng)歷和遭遇讓她自己形成了一個(gè)保護(hù)殼。

片子的結(jié)尾，師姐一番經(jīng)歷之后，只是默默的說(shuō)了一句“師父有空多來(lái)看看我”，然后就戛然而止。

這個(gè)就非常像我們每一個(gè)人的狀態(tài)，雖然很颯，很硬朗，但是其實(shí)內(nèi)心還是細(xì)膩的，是柔軟的。不善表達(dá)，不代表沒(méi)有情感。

普世情感vs破圈玄學(xué)

手繪一秒24幀，讓二維動(dòng)畫(huà)擁有翻倍情感

EW：二維動(dòng)畫(huà)要如何提升觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)？

曹紫建：從一個(gè)比較宏觀的角度上來(lái)講，其實(shí)我覺(jué)得不太分二維三維，其實(shí)我們可以把它整體看成中國(guó)動(dòng)畫(huà)，比如說(shuō)出現(xiàn)了很棒的三維動(dòng)畫(huà)，我們真的都很開(kāi)心。

我覺(jué)得從宏觀角度來(lái)講的話，我們中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，不管是你是什么樣的表現(xiàn)形式，然后大家都起來(lái)了，咱們才有可能在這個(gè)世界往前走一步，我覺(jué)得這是大家最開(kāi)心的事。

我自己的感覺(jué)是二維動(dòng)畫(huà)很溫暖。從一個(gè)很人文的角度來(lái)說(shuō)，因?yàn)槎S動(dòng)畫(huà)很多東西是要靠手繪的，所以當(dāng)一個(gè)畫(huà)師去畫(huà)到那一張圖的時(shí)候。他當(dāng)下經(jīng)歷了什么，就比如說(shuō)他可能吃了特別好吃的東西，特別開(kāi)心，或者是說(shuō)他可能談了戀愛(ài)，有可能失戀了，有可能生孩子了……畫(huà)師的人生經(jīng)歷都會(huì)體現(xiàn)在筆觸和那張圖里邊。

我覺(jué)得二維動(dòng)畫(huà)的魅力，也就在它的溫度。

EW：《羅小黑戰(zhàn)記2》在高光動(dòng)作戲的投入占比占整部電影多少的比例？

叢芳冰：我們有十多場(chǎng)的動(dòng)作戲，很費(fèi)勁的一場(chǎng)戲，光設(shè)計(jì)就做了4、5個(gè)月。

二維動(dòng)畫(huà)的動(dòng)作戲，想要讓它更流暢、更精彩，其實(shí)是靠成倍的畫(huà)面數(shù)量來(lái)完成的，因?yàn)槎S動(dòng)畫(huà)它正常是一秒12幀的原畫(huà)，但是我們?yōu)榱怂禹槙?，就?huì)做到一秒24張?jiān)?huà)，所以它的整個(gè)的工作量都是翻倍的。

在廢墟上的那場(chǎng)動(dòng)作戲，它還是在常規(guī)地面空間里面的動(dòng)作戲。但是飛機(jī)上那一場(chǎng)，難度主要在于它是發(fā)生在飛機(jī)的平流層，要考慮的除了人物的運(yùn)動(dòng)軌跡之外，還有飛機(jī)上外部環(huán)境給大家造成的風(fēng)力阻力，然后就是各種物理學(xué)上面需要考慮到的東西。

EW：二維動(dòng)畫(huà)的破圈門(mén)檻挺高的，《羅小黑戰(zhàn)記2》的成功有沒(méi)有一些經(jīng)驗(yàn)或者必然性？

叢芳冰：我覺(jué)得是普世價(jià)值觀的傳遞。無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片破圈到真人領(lǐng)域，還是說(shuō)跟世界的打通，因?yàn)橐暵?tīng)語(yǔ)言，包括圖、動(dòng)畫(huà)其實(shí)是沒(méi)有國(guó)界的，只要它的內(nèi)核是傳遞普世價(jià)值，然后大家都認(rèn)同，都能有共鳴，這才是最核心的。

因?yàn)樗械臇|西都是形式，它本身還是要講內(nèi)容和情感的。我們認(rèn)為故事可以簡(jiǎn)單，但是講的情感可以是能夠讓大家引發(fā)共鳴的。

EW：面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的觀眾，出海上有哪些策略？

曹紫建：我們覺(jué)得從電影的角度上來(lái)講的話，動(dòng)畫(huà)出海的理解門(mén)檻相對(duì)會(huì)低一點(diǎn)點(diǎn)，所以它是比較好往外傳播文化和走出去的。

我們沒(méi)有為迎合某一個(gè)市場(chǎng)去做刻意的調(diào)整，因?yàn)槲覀冞€是一個(gè)中國(guó)的故事。但是我們會(huì)在本土化上面去做一些比較定制化的處理。比如說(shuō)，在日本找了比較頂級(jí)的聲優(yōu)花澤香菜去配羅小黑等。再比如說(shuō)，有一些臺(tái)詞翻譯，我們也會(huì)去做一些處理，讓世界不同地域、不同語(yǔ)言的人能明確了解臺(tái)詞背后的“梗”，這個(gè)部分是我們下功夫的。

宣發(fā)方式上面，日本是二次元文化比較集中的國(guó)家，那我們肯定也會(huì)按照他們的宣傳方式去做。包括美國(guó)，歐洲還有亞洲其他地方也會(huì)根據(jù)本地的生活方式去做相應(yīng)的調(diào)整。

中文在線談收購(gòu)羅小黑IP

商業(yè)化思路就有初步計(jì)劃

全產(chǎn)業(yè)鏈布局是IP生態(tài)閉環(huán)終極目標(biāo)

EW：今年《羅小黑戰(zhàn)記2》與名創(chuàng)、泡泡瑪特、晚了注意、gugugugu、必勝客、天貓精靈等十多個(gè)品牌，存在潮玩、谷子、盲盒、玩偶、食品等聯(lián)動(dòng)，這種多品類、多品牌的衍生品合作，從何時(shí)開(kāi)始布局，有著怎樣的考量？

王宜舲：從2023年中文在線收購(gòu)寒木春華，羅小黑IP商業(yè)化思路就已經(jīng)有了初步計(jì)劃。2024年，中文在線組建了專業(yè)的授權(quán)團(tuán)隊(duì)，為順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境以及谷子經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，我們先后與上述各行業(yè)頭部品牌進(jìn)行接洽與合作。眾所周知，IP商業(yè)化運(yùn)作并不是一蹴而就，全產(chǎn)業(yè)鏈布局才是IP生態(tài)閉環(huán)的終極目標(biāo)。

2025為《羅小黑戰(zhàn)記2》大電影年，我司提前開(kāi)啟衍生品合作規(guī)劃及定向品牌接洽，借勢(shì)電影上映窗口期，密集釋放聯(lián)名產(chǎn)品及營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，多品類+多品牌沖鋒消費(fèi)者市場(chǎng)，給予合作方最大化品牌曝光。

例如：盲盒（月銷迭代）、餐飲（短期促銷）等來(lái)保持IP日常曝光，續(xù)航內(nèi)容生命周期，與消費(fèi)者建立情感鏈接，將IP符號(hào)植入名創(chuàng)重點(diǎn)城市LAND1號(hào)店、gugugugu全國(guó)水吧、線下美陳快閃等生活場(chǎng)景，覆蓋全域消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)從學(xué)生黨到家庭客群、從二次元到大眾消費(fèi)者的全鏈路需求。

EW：這些實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)品類選擇與《羅小黑戰(zhàn)記2》合作，主要看中IP在哪些方面的潛力？

顧巖松：實(shí)體消費(fèi)品牌與《羅小黑戰(zhàn)記2》的合作，本質(zhì)上是看中了羅小黑IP在場(chǎng)景滲透能力、長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)能力等維度的獨(dú)特潛力。同時(shí)羅小黑IP也正是因?yàn)閷?duì)2D動(dòng)漫的執(zhí)著，以及其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和廣泛的認(rèn)知度等方面的出眾，才迎來(lái)了大家合作共贏的可能。

首先就是要重視場(chǎng)景滲透的潛力，從二次元文化到大眾消費(fèi)，只有結(jié)合品牌訴求，才能瞄準(zhǔn)賦能痛點(diǎn)。

必勝客的品牌訴求就是吸引客群，提升客單價(jià)，那我們的IP賦能邏輯就是套餐贈(zèng)周邊，轉(zhuǎn)化觀影場(chǎng)景；天貓精靈的品牌訴求是突破二次元圈層，那我們就采用開(kāi)機(jī)語(yǔ)音“晚安喵”切入智能家居場(chǎng)景，打造溫馨治愈的家居場(chǎng)景氛圍；名創(chuàng)優(yōu)品的品牌訴求是提升門(mén)店流量與復(fù)購(gòu)率，那我們就通過(guò)全國(guó)百家門(mén)店鋪貨觸達(dá)下沉市場(chǎng)，重點(diǎn)城市LAND1號(hào)店首發(fā)+線下人偶探店引爆消費(fèi)狂潮……這些合作的本質(zhì)還是通過(guò)IP的治愈、柔和的文化符號(hào)屬性，將動(dòng)漫形象植入大眾生活場(chǎng)景。

其次是要注意IP資產(chǎn)的可延續(xù)性，打造長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)的空間。

比如通過(guò)剖析角色經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)潛力，主角羅小黑、無(wú)限、鹿野、哪吒等角色均有獨(dú)特魅力與人物弧光，設(shè)定豐滿才能為衍生品提供持續(xù)可開(kāi)發(fā)素材。還有跨媒介內(nèi)容的輸血能力，內(nèi)容矩陣涉及動(dòng)畫(huà)大電影、動(dòng)畫(huà)TV劇集、藍(lán)溪鎮(zhèn)漫畫(huà)等多種更新模式，可持續(xù)維持熱度，而非一次性消耗電影合作價(jià)值，降低品牌合作風(fēng)險(xiǎn)。

EW：除了實(shí)體品類，去年，羅小黑與次元探秘兩大旗艦店分別推出多款“谷子”類周邊并面向C端線上市場(chǎng)發(fā)力，您如何看待線上谷子商品的市場(chǎng)空間？

王宜舲：線上谷子市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)期，深受Z世代消費(fèi)群體喜愛(ài)，更甚至成為維系IP內(nèi)容和粉絲情感的紐帶。

羅小黑與次元探秘執(zhí)電影上線期間，成功推出多款谷子，在線上快速反饋市場(chǎng)偏好，深受粉絲的歡迎。同時(shí)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，也需要警惕商品的同質(zhì)化，需要品牌方在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝上多下功夫，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)。