近期，愛奇藝微劇《成何體統(tǒng)》迎來霸榜時(shí)刻。

6月28日，《成何體統(tǒng)》上線，一舉打破愛奇藝站內(nèi)微劇熱度紀(jì)錄，熱度峰值達(dá)到5667；該劇還連續(xù)5日登頂貓眼短劇熱度日榜，連續(xù)3日登頂貓眼短劇有效播放日榜，甚至成為貓眼短?。ê瑱M短和豎短）周榜熱度冠軍。微博、快手等平臺(tái)主榜單也出現(xiàn)多個(gè)跟該劇有關(guān)的詞條，關(guān)注度非常高。

在一系列頭部影視大IP傳出微劇改編消息之后，可以說，愛奇藝攜《成何體統(tǒng)》率先拔得了頭籌。

《成何體統(tǒng)》的大爆，是愛奇藝一直以來推行微劇精品化戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)，以該劇為媒，在推動(dòng)微劇精品化的道路上，愛奇藝找到了自己獨(dú)特的解法。

放大優(yōu)勢，

愛奇藝精品微劇的解法

隨著行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，精品化成為趨勢。愛奇藝作為推動(dòng)微劇精品化的一股顯著力量，正在以精準(zhǔn)獨(dú)特的IP眼光、富有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容把控能力，放大其在微劇行業(yè)的優(yōu)勢。

首先分析下愛奇藝的用戶生態(tài)，以及由此奠定的差異化的內(nèi)容消費(fèi)基本盤。對于當(dāng)下內(nèi)卷嚴(yán)重的微劇行業(yè)來說，愛奇藝龐大的會(huì)員基礎(chǔ)讓微劇可以獲得更廣泛的曝光和更穩(wěn)定的觀眾群體，年輕化的用戶生態(tài)，更為微劇行業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)新動(dòng)力。

一方面，“年輕化”的平臺(tái)生態(tài)對微劇創(chuàng)作而言提供了創(chuàng)新爆發(fā)力。過去兩年，經(jīng)歷過市場上大量同質(zhì)化、套路化微劇“洗禮”的年輕受眾對微短產(chǎn)品的審美閾值不斷提升，也因此，精品微劇更加成為用戶剛需。

《成何體統(tǒng)》的成功，再一次證明了愛奇藝深知年輕用戶對于微劇內(nèi)容的審美需求和消費(fèi)習(xí)慣，并善于圍繞年輕用戶的喜好進(jìn)行運(yùn)營和宣發(fā)，從而在微劇的創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的深度共鳴。

愛奇藝天然具備的精品內(nèi)容制作基因和成熟把控體系，在讓微劇回歸影視創(chuàng)作體系的過程中，愛奇藝的影視經(jīng)驗(yàn)、資源、審美疊加于微劇的能量逐步體現(xiàn)。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，愛奇藝敢于突破傳統(tǒng)框架，嘗試多元化的題材和風(fēng)格，滿足觀眾對于新故事體驗(yàn)的渴望。比如《成何體統(tǒng)》以“雙穿+套娃穿”的燒腦設(shè)定、反套路的權(quán)謀博弈，使其在當(dāng)下甜寵泛濫，古裝同質(zhì)化嚴(yán)重的微劇市場脫穎而出，重新定義微劇敘事天花板。

這種創(chuàng)新精神不僅體現(xiàn)在《成何體統(tǒng)》這樣的最新爆款上，也貫穿于其所有微劇項(xiàng)目中。比如《帝凰業(yè)》權(quán)謀與情感交織，集宮廷斗爭、情感糾紛和女性價(jià)值等各元素于一體；《炙愛難逃》以雙向戀愛展現(xiàn)虐戀到重逢的破鏡之路；《蠱娘》則加入了奇幻元素，營造出詭異且充滿懸念的氛圍。

而在IP開發(fā)上，愛奇藝更將IP協(xié)同開發(fā)的優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揮出來了。區(qū)別于微劇市場“一本多拍”的跟風(fēng)現(xiàn)象，愛奇藝摒棄這種改編跑量的做法，而是注重內(nèi)容質(zhì)量的提升和IP價(jià)值的回歸，用IP改編精品微劇破局同質(zhì)化。

在開發(fā)微劇前，《成何體統(tǒng)》已被愛奇藝改編成自制動(dòng)漫爆款，完成第一步的IP轉(zhuǎn)化，長劇已經(jīng)殺青，電影版也在籌備中，充分激發(fā)了觀眾對于IP 的消費(fèi)熱情，打開了IP長短融合的新局面。

《成何體統(tǒng)》最終呈現(xiàn)的精良效果，有力地證明了愛奇藝在跨形態(tài)IP開發(fā)上的精準(zhǔn)把控和落地能力。而作為IP多類型開發(fā)的項(xiàng)目，微劇版上線后，也帶動(dòng)長劇和動(dòng)漫第二季的預(yù)約量較日常增加3倍，同時(shí)也有效帶動(dòng)用戶復(fù)看動(dòng)漫《成何體統(tǒng)》第一季。

可見，精品化與IP改編是愛奇藝構(gòu)建微劇競爭力的關(guān)鍵所在，也是推動(dòng)行業(yè)擺脫同質(zhì)化、粗制劣造等問題的重要路徑。

厚積薄發(fā)

愛奇藝微劇高速發(fā)展

《成何體統(tǒng)》是愛奇藝第一個(gè)大IP改編爆款，也是愛奇藝自發(fā)力微劇以來不斷“蓄勢”后的厚積薄發(fā)。

對于微劇而言，量的累積是基礎(chǔ)，所以愛奇藝布局前期以引進(jìn)成品劇為主，逐步建立累計(jì)超1.5萬部微劇內(nèi)容庫，達(dá)到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)?shù)囊?guī)模；中期成品劇引入和自制劇創(chuàng)作相輔相成，形成了多元化的布局，并在這一過程中逐步明確主攻女頻方向的都市甜寵、世情打臉、復(fù)仇與逆襲、古代言情和男頻方向的熱血升級(jí)、歷史仙俠六大主賽道。

在這一時(shí)期，愛奇藝內(nèi)外并舉，迅速提升了在微劇行業(yè)的影響力。外部來說，愛奇藝與行業(yè)上下游數(shù)百家合作方緊密鏈接，打通頭部內(nèi)容首發(fā)獲取通道；舉辦愛奇藝熒光之夜迅速提升行業(yè)號(hào)召力并進(jìn)一步聚攏優(yōu)質(zhì)資源，公布“精品微劇千部計(jì)劃”等多項(xiàng)合作計(jì)劃打造精品微劇。同時(shí)，愛奇藝也積極挖掘優(yōu)質(zhì)IP，組建近3萬微劇IP庫，多線并行緊鑼密鼓開發(fā)劇本；組建數(shù)個(gè)微劇自制工作室，完成產(chǎn)品功能改造和運(yùn)營能力搭建。

由此獲得的成績有目共睹，市面上絕大多數(shù)爆款微劇如《家里家外》《小小球神不好惹》《請君入我懷》《念念有詞》《肥妻皇后不好惹》等均在愛奇藝第一時(shí)間上線并頗受歡迎，長期位列愛奇藝微劇熱度榜單前列，其中《家里家外》《請君入我懷》等分賬票房均以很快的速度突破100萬元。

在自制層面，《帝凰業(yè)》《炙愛難逃》《蠱娘》《掌上珠》等自制微劇表現(xiàn)突出，其中《帝凰業(yè)》是愛奇藝春節(jié)檔上新微劇熱度TOP1，《蠱娘》拿下首屆亞洲微劇大獎(jiǎng)“最佳作品獎(jiǎng)”。

近期，愛奇藝加大了發(fā)力自制項(xiàng)目的步伐。5月，《炙愛難逃》分賬破100萬，6月，《成何體統(tǒng)》在站內(nèi)外霸榜破圈，更多的自制項(xiàng)目還在路上。

通過一系列的探索，愛奇藝微劇已經(jīng)找到底層創(chuàng)作邏輯，在快速兼容微劇的劇情節(jié)奏和審美風(fēng)格的同時(shí)，開始倡導(dǎo)讓微劇的創(chuàng)作回歸影視邏輯。

正如愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤近期對外發(fā)言提到的，愛奇藝的用戶是影視用戶，來愛奇藝的目的很簡單，是看影視作品。所以對于愛奇藝或長視頻平臺(tái)來說，需要遵循以用戶為中心的創(chuàng)作邏輯，把微劇從短視頻表達(dá)進(jìn)化到影視化表達(dá)。

愛奇藝通過一系列成功的微劇項(xiàng)目，不僅驗(yàn)證了自身在微劇領(lǐng)域的實(shí)力，更為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

用IP抓頭部內(nèi)容，帶來規(guī)?；脩艉鸵?guī)?；杖?；從追求數(shù)量到追求質(zhì)量；用改編去解決同質(zhì)化問題......手握大量爆款I(lǐng)P，深諳爆款內(nèi)容創(chuàng)作方法論的愛奇藝，已經(jīng)找到了通往微劇的爆款之路。

找準(zhǔn)生態(tài)位

愛奇藝微劇潛力可觀

在長視頻平臺(tái)入局潮中，愛奇藝是最早系統(tǒng)發(fā)力微劇的一家。謀定而后動(dòng)，“構(gòu)建‘長+短’的內(nèi)容生態(tài)”的目標(biāo)從一開始就是明確的。

在2025年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提到，對比今年4月和去年12月，微劇重度用戶（用戶在愛奇藝上用80%以上的時(shí)間看微?。┰鲩L三倍。他認(rèn)為，用戶“在愛奇藝看微劇”的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。

可見，微劇無疑為其內(nèi)容生態(tài)注入了新動(dòng)力，在愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)中微劇的潛力十分可觀，愛奇藝也為此準(zhǔn)備了充足的“彈藥”。

從后續(xù)儲(chǔ)備的項(xiàng)目來看，即將到來的微劇暑期檔，愛奇藝微劇片單豐富多元，包括熱血家國情懷《葉問》、惡女逆襲《昭月傳》、港風(fēng)經(jīng)典《天若有情》、古風(fēng)權(quán)謀敘事《千燈錄》、復(fù)仇情感博弈《荊棘與白月光》等。

可以看到，通過對微劇的演員和劇情角色做進(jìn)一步升級(jí)，更加強(qiáng)調(diào)影視化的呈現(xiàn)，仍是持續(xù)的創(chuàng)新方向。比如《若熙傳》將邀請王麗坤出演微??；剛剛上線的《臨時(shí)的天堂》，由爆款男主馬小宇出演；《許你不二之臣》啟用頭部演員王凱沐與王云云組合，《昭月傳》則由頭部女演員趙佳出演。

在“精品化、年輕態(tài)、創(chuàng)新性”、“長短IP協(xié)同”創(chuàng)作指引下，愛奇藝微劇精品化的時(shí)代已經(jīng)開啟。我們有理由期待，愛奇藝的持續(xù)創(chuàng)新也將為當(dāng)下備受關(guān)注的微劇行業(yè)帶來新的啟發(fā)和示范。