中國(guó)大型主題樂園版圖再次刷新。7月5日，中國(guó)首座、全球開園規(guī)模最大的上海樂高樂園正式開園迎客。這是繼2016年上海迪士尼樂園、2021年北京環(huán)球影城之后，國(guó)內(nèi)進(jìn)入運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的第三座全球性的頂級(jí)主題樂園。

樂高樂園開放后，上海作為國(guó)內(nèi)主題樂園“第一城”的地位，再獲鞏固。同時(shí)，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將更趨白熱化。

迪士尼樂園。澎湃影像 資料圖

樂高的影響，不止在樂園內(nèi)

同樣是具有全球品牌度的主題樂園，迪士尼和樂高樂園的定位有著明顯差異。前者覆蓋全年齡段客群，而后者則是專為2-12歲親子家庭打造的樂園。正是這種差異化的定位，讓迪士尼和樂高完全能夠在上海共存。

作為全球第11座樂高主題樂園，上海樂高樂園不僅“大”——占地面積遠(yuǎn)超日本、馬來西亞等亞洲項(xiàng)目，成為全球最大樂高樂園，更匯聚了多項(xiàng)“全球首發(fā)”與“全球唯一”的亮點(diǎn)項(xiàng)目，將品牌自身特點(diǎn)和中國(guó)文化IP進(jìn)行了恰當(dāng)融合。

如“樂高樂園創(chuàng)想世界”和“樂高悟空小俠”兩大主題區(qū)為全球首發(fā)。創(chuàng)想世界大樓外立面由95塊750倍巨型樂高積木組成，門前矗立著高26米、重136噸的全球最高樂高人仔“搭搭”，成為樂園標(biāo)志性建筑；悟空小俠主題區(qū)則以《西游記》為靈感，將金箍棒元素與樂高拼搭藝術(shù)結(jié)合，帶游客沉浸式感受中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。據(jù)悉，樂園內(nèi)80%景觀融入了中國(guó)元素。

而且，一家大型樂園帶來的綜合影響，遠(yuǎn)不只是局限于樂園之內(nèi)。上海樂高樂園選址金山區(qū)北部楓涇古鎮(zhèn)旁，串聯(lián)區(qū)域“南、中、北”立體規(guī)劃。北部G320文旅連廊融合楓涇古鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)與樂高創(chuàng)意體驗(yàn)；中部廊下、呂巷等地依托農(nóng)業(yè)資源，打造“親子微度假”生態(tài)，與樂園共享家庭客群；南部濱海地區(qū)憑借金山三島、沙灘漁村等資源，布局水上運(yùn)動(dòng)、民宿，實(shí)現(xiàn)“日游樂園、夜宿沙灘”的全時(shí)段消費(fèi)。

同時(shí)，楓涇地處滬浙交界，是長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)的“黃金節(jié)點(diǎn)”，憑借便利的綜合交通條件，可輻射上海、蘇州、杭州等核心城市超1億人口。有分析稱，長(zhǎng)期以來，金山區(qū)以化工產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，傳統(tǒng)工業(yè)模式面臨轉(zhuǎn)型壓力。而樂高樂園的落子，成為破局關(guān)鍵，可有效帶動(dòng)金山區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。有數(shù)據(jù)顯示，今年暑期金山區(qū)上海本地旅客的酒店預(yù)訂占比僅三成，超七成為外省市旅客，而在去年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

對(duì)上海而言，隨著樂高樂園的開放，整座城市的主題樂園綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，也將給上海的消費(fèi)活力提供新支撐。這方面，迪士尼樂園就是非常成功的先例。有報(bào)告顯示，2016年6月～2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%，樂園年均直接提供就業(yè)崗位1萬余個(gè)，年均間接提供就業(yè)崗位超過6萬人次。

2025年7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開園。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

上海何以成為主題樂園的“樂土”

從迪士尼到樂高，上海主題樂園的“上新”，還在繼續(xù)。

今年4月，亞洲首個(gè)、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園項(xiàng)目正式官宣落戶上海崇明區(qū)長(zhǎng)興島，項(xiàng)目占地面積達(dá)290畝，預(yù)計(jì)于2027年建成開業(yè)；上個(gè)月，國(guó)內(nèi)首個(gè)以航空科幻IP為核心的沉浸式文旅項(xiàng)目——《南天門計(jì)劃》AI科幻樂園宣布落戶上海臨港，計(jì)劃于2025年底正式開園；年初，運(yùn)營(yíng)超40年的上海錦江樂園開啟閉園改造，將引入國(guó)際知名IP“哈利?波特”，預(yù)計(jì)于2027年完成升級(jí)改造工作并重新開放。

應(yīng)該說，無論是主題樂園的數(shù)量，還是質(zhì)量層次，上海都可以稱得上是國(guó)內(nèi)主題樂園的“第一城”。在去年舉行的第六屆中國(guó)主題公園發(fā)展論壇上，共有十座樂園獲得“2024年中國(guó)最佳主題公園”稱號(hào)。其中，上海獨(dú)占三席（上海迪士尼樂園、上海歡樂谷、上海海昌海洋公園），成為入選主題樂園數(shù)量最多的城市。

為何上海會(huì)成為主題樂園的熱土？首先，還是由地理位置和區(qū)域綜合發(fā)展水平所決定的。大型主題樂園選址上海，不單單是看中上海作為超大城市的市場(chǎng)空間，也更是因?yàn)樯虾ｎI(lǐng)銜的長(zhǎng)三角地區(qū)，是中國(guó)整體收入水平最高、消費(fèi)活力最強(qiáng)的區(qū)域。如樂高樂園選址金山區(qū)，距離上海市中心1小時(shí)車程內(nèi)，周邊的江蘇、浙江和安徽，就有近5500萬潛在消費(fèi)者。

其次，上海作為中國(guó)對(duì)外開放的重要窗口，鏈接全球資源的能力和營(yíng)商環(huán)境的國(guó)際化水平都首屈一指，這也為全球頂流樂園落子提供了外在的條件保障。

要特別指出的是，像迪士尼、樂高樂園這類有著全球IP效應(yīng)的頂級(jí)樂園，它本身就是城市對(duì)外開放和國(guó)際化水平的一張重要名片，也具備吸引國(guó)際游客的能力。像之前免簽政策實(shí)施后，韓國(guó)游客“扎堆”上海，其中重要一站就是迪士尼樂園。作為中國(guó)入境旅游“第一站”，上海自然就成了全球大型主題樂園選址的理想之城。

不過，也正因?yàn)榇笮椭黝}樂園對(duì)于一個(gè)地方的市場(chǎng)空間、消費(fèi)水平，以及配套的資源保障能力等有著較高要求，過去十多年，盡管不少城市都釋放了要爭(zhēng)取迪士尼或樂高的信號(hào)，但同時(shí)實(shí)現(xiàn)迪士尼、樂高樂園開放運(yùn)營(yíng)的，目前僅有上海。

2025年7月5日，上海樂高樂園，游客正在體驗(yàn)樂高大飛車項(xiàng)目。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

國(guó)內(nèi)樂園經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

過去一段時(shí)間，受內(nèi)外部因素的影響，國(guó)內(nèi)主題樂園的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)狀況等，都遭遇一定的沖擊。但眼下，正處于快速升溫的階段。

如媒體報(bào)道，就在上海樂高樂園開園的同日，廣州的星紀(jì)世界南湖樂園在升級(jí)改造后開園迎客。僅6月單月，就有青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園開園運(yùn)營(yíng)。而深圳樂高樂園最大單體建筑也于日前成功封頂，距離開放又近了一步。

不過，大型主題樂園在國(guó)內(nèi)的分布主要還是集中于“四極”。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月份，我國(guó)共有385座主題公園，其中87座是特大型和大型主題公園。鑒于競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)所需資料的可獲得性，最終有86家被《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》納入評(píng)價(jià)。這86家中，長(zhǎng)三角以19家、占比22%的規(guī)模位居榜首；京津冀、珠三角與成渝城市群則均有6家。說到底，是因?yàn)檫@些地方人口密集，具有突出的超大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，且消費(fèi)活力較強(qiáng)。

隨著消費(fèi)的重要性日益凸顯，越來越多的地方都意識(shí)到“樂園經(jīng)濟(jì)”在提振消費(fèi)上的重要價(jià)值。不夸張地說，大型主題樂園已成為一個(gè)重要的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。這是因?yàn)?，相較于傳統(tǒng)主題樂園依賴門票收入的模式，主題樂園的溢出效應(yīng)以幾何級(jí)數(shù)釋放。中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動(dòng)城市3.8元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6元至15元的收入。有報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)游樂園市場(chǎng)規(guī)模將在2025年突破1500億元，到2030年有望沖擊3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超12%。

同時(shí)，主題樂園的競(jìng)爭(zhēng)激烈性也在明顯提升。一方面，整體的市場(chǎng)供應(yīng)在快速增加，能真正贏得市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，只能是那些具備特色、能跳出同質(zhì)化窠臼的樂園；另一方面，在經(jīng)歷了市場(chǎng)啟蒙階段后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)樂園的需求也在發(fā)生變化，這要求樂園在運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新上必須具備“與時(shí)俱進(jìn)”的能力。如上海也明確提出，推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)。

顯然，樂園經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，消費(fèi)者的選擇越是豐富，而最后的“贏家”，也必然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)。

海報(bào)設(shè)計(jì)：祝碧晨