這個(gè)夏天，就來上海！7月4日，2025“上海之夏”國際消費(fèi)季活動(dòng)火熱啟動(dòng)。

據(jù)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，2025“上海之夏”聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，通過“活動(dòng)+產(chǎn)品+服務(wù)+政策”，充分展現(xiàn)上海的夏日活力和魅力。

一場面向全球旅客的、有著上海特色的夏季消費(fèi)盛宴，正式拉開大幕。

2025“上海之夏”在徐匯啟動(dòng)   上海徐匯微信公眾號(hào) 圖

2025“上海之夏”，有何亮點(diǎn)

“上海之夏”國際消費(fèi)季于去年舉辦首屆，是上海結(jié)合自身優(yōu)勢，著力于加快推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，積極吸引擴(kuò)大外來消費(fèi)的標(biāo)志性活動(dòng)。

根據(jù)《2025“上海之夏”國際消費(fèi)季總體方案》，本次消費(fèi)季自7月上旬啟動(dòng)，整體活動(dòng)持續(xù)至10月的第二個(gè)周末。其中，7月至8月的活動(dòng)主題是暑期度假、親子消費(fèi)；9月至10月的活動(dòng)主題則是文旅消費(fèi)、賽事消費(fèi)。

與去年相比，今年的“上海之夏”品牌參與度更廣，囊括了文化藝術(shù)、體育賽事、文旅商聯(lián)動(dòng)、IP跨界等多種形式。如上影集團(tuán)將孫悟空、哪吒、黑貓警長等經(jīng)典動(dòng)畫IP與科技化、沉浸式的消費(fèi)場景結(jié)合在一起，持續(xù)探索文旅商體展融合的創(chuàng)新路徑，精準(zhǔn)對(duì)接需求。

2025樂高“世界玩樂節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場。

暑期是親子游、學(xué)生游的旺季，今年的“上海之夏”就專門面向家庭親子客群，重磅引入“樂高世界玩樂節(jié)”，與倫敦、柏林、波士頓同步開啟全球玩樂主題活動(dòng)。

進(jìn)一步總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)“上海之夏”有兩個(gè)方面的突出特點(diǎn)。

一是，國際范突出、全球化色彩濃郁。這不僅體現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)了諸多國際品牌、全球頂流活動(dòng)賽事的參與，更表現(xiàn)在服務(wù)保障方面，專門圍繞增強(qiáng)對(duì)境外游客的吸引力、提高在滬旅行的感受度等，推出了一系列國際化服務(wù)措施。

如針對(duì)外語地圖服務(wù)的缺失和地名英譯標(biāo)準(zhǔn)化的需求，聯(lián)合高德地圖等共同推出支持多語種的地圖服務(wù)，提升地圖的國際通用性和易用性；優(yōu)化支付服務(wù)體系，重點(diǎn)提升外卡支付在連鎖餐飲領(lǐng)域的覆蓋面；擴(kuò)容一批離境退稅商店，推廣離境退稅即買即退、即買即驗(yàn)服務(wù)；為便利外籍人士入境后自駕，在機(jī)場一站式服務(wù)點(diǎn)新增境外駕照翻譯服務(wù)，推出多樣化精品自駕路線，拓展入境消費(fèi)場景……

這一方面與“上海之夏”國際消費(fèi)季本身的定位有關(guān)——它是以促進(jìn)暑期入境消費(fèi)為主的城市活動(dòng)品牌。如首屆“上海之夏”活動(dòng)期間境外旅客人數(shù)就同比增長42.2%，外卡消費(fèi)總額同比增長68.2%；另一方面，上海一直以來有著“中國入境游第一站”的美譽(yù)，提升對(duì)外籍游客的服務(wù)水平，之于上海提振消費(fèi)意義重大。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5％；實(shí)現(xiàn)離境退稅商品銷售額同比增長85%。其中，“即買即退”銷售額同比增長更是達(dá)28.1倍。隨著“上海之夏”相關(guān)國際化服務(wù)措施的進(jìn)一步實(shí)施，上海有望迎來入境游的新高峰。

二是，首發(fā)優(yōu)勢明顯。得益于在金融、貿(mào)易、消費(fèi)和文化等方面具有較高的國際化程度和全球影響力，以及市場規(guī)模大、高端要素聚集，上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年上海新增首店1269家，其中全球及亞洲首店14家，全國及內(nèi)地首店202家，高能級(jí)首店合計(jì)占比超過17%。

今年“上海之夏”期間，“首發(fā)”活動(dòng)也不少。如樂高集團(tuán)響應(yīng)聯(lián)合國倡議的“國際玩樂日”，2025年把上海作為全球首發(fā)城市，并把“國際玩樂日”拓展為“世界玩樂節(jié)”?；顒?dòng)期間將集結(jié)不同領(lǐng)域的玩樂大使，在上海發(fā)起一系列“世界玩樂節(jié)”的“玩樂改造”行動(dòng)。同時(shí)，作為中國首座、全球開園規(guī)模最大的上海樂高樂園，也在7月5日正式開園。

再比如，2025年世界賽艇錦標(biāo)賽將于9月21日至28日在上海市水上運(yùn)動(dòng)中心舉辦。這是世界賽艇頂級(jí)賽事首次落戶中國，預(yù)計(jì)將有約60個(gè)國家1000余名運(yùn)動(dòng)員來滬參賽。

南京路上游客出行游玩  視覺中國 圖

助力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市

提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，當(dāng)前已成為各地越來越重要的必修課。數(shù)據(jù)顯示，2024年，最終消費(fèi)支出對(duì)全國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到44.5%，拉動(dòng)GDP增長2.2個(gè)百分點(diǎn)，在“三駕馬車”中的貢獻(xiàn)最大。

作為建設(shè)中的國際消費(fèi)中心城市，上海在提振消費(fèi)中更是肩負(fù)著重任。今年3月，商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，對(duì)包括上海在內(nèi)的五座城市再次委以重任，并明確具體的建設(shè)路徑。

一定程度上說，“上海之夏”國際消費(fèi)季活動(dòng)的開展，也正是積極響應(yīng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的要求。如上述《若干措施》中就明確，辦好各類大型消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打造標(biāo)志性擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)品牌。其中一些具體措施，在“上海之夏”的活動(dòng)方案中也得到直接體現(xiàn)。如積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境、更好發(fā)揮免稅店和離境退稅政策作用、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容等。

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，每個(gè)城市都有自己的比較優(yōu)勢。對(duì)上海來說，國際化程度高、各類全球化要素聚集，以及消費(fèi)場景多、創(chuàng)新力強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)潮流的敏銳把握等，都是非常突出的有利條件?！吧虾Ｖ摹毕嚓P(guān)活動(dòng)的安排，也可以說就是充分發(fā)揮上海促消費(fèi)比較優(yōu)勢的一個(gè)縮影。

比如，專門推出了一批城市定制活動(dòng)。包括上海交響樂團(tuán)夏日音樂會(huì)、上海之夏駐滬辦中華美食薈、泡泡瑪特頭部IP系列活動(dòng)、FISE極限運(yùn)動(dòng)嘉年華、小馬寶莉陽光友誼賽等等。所謂定制活動(dòng)，顧名思義就是非標(biāo)準(zhǔn)化的、獨(dú)一無二的，標(biāo)志著上海在提振消費(fèi)上，也走出了有別于一般路徑的個(gè)性化之路。這背后依靠的正是上海獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、豐富的發(fā)展要素、多元化的品牌等綜合優(yōu)勢。

同時(shí)，積極順應(yīng)和引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。如突出“跨界聯(lián)動(dòng)”，打造商旅文體展跨界聯(lián)動(dòng)的城市限定服務(wù)和組合體驗(yàn)產(chǎn)品，形成“票根經(jīng)濟(jì)”新模式。像國際動(dòng)漫月+嘉年華（7-8月），就是依托7-8月CCG EXPO（中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，7月10日啟動(dòng)）、Bilibili World（7月10日至13日）、騰訊動(dòng)漫大賞、ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，8月1日至4日）等“高濃度”次元主題活動(dòng)打造“國際動(dòng)漫月”。這些融合時(shí)尚、潮流元素的動(dòng)漫主題活動(dòng)正好契合了當(dāng)下新世代的新消費(fèi)主張，也開拓了新的消費(fèi)空間。

此外，亞寵展、低空消費(fèi)節(jié)等近百場商旅文體展聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)，涵蓋文化、旅游、科技、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，也全面展現(xiàn)了上海在消費(fèi)領(lǐng)域的多元魅力與創(chuàng)新活力。

2025年5月17日，上海南京路步行街第一食品商店“五五購物節(jié)”活動(dòng)，市民購物消費(fèi)熱情高。  視覺中國 資料圖

打造“一節(jié)四季”的促消費(fèi)新名片

“上海之夏”只是2025年上海消費(fèi)節(jié)慶重點(diǎn)活動(dòng)之一。

在年初，上海就明確將推出覆蓋全年的“一節(jié)四季”活動(dòng)體系：3月至5月，集中推出“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?dòng)；5月至6月，第六屆“五五購物節(jié)”優(yōu)化舉辦13個(gè)IP活動(dòng)；2025“上海之夏”國際消費(fèi)季以吸引入境消費(fèi)為重點(diǎn)，覆蓋7月至10月上旬；11月，上海將舉辦上海迎進(jìn)博消費(fèi)嘉年華；跨年迎新購物季則將在12月中旬至次年春節(jié)推出網(wǎng)上年貨節(jié)、跨年促銷等活動(dòng)。

可以看出，上海的促消費(fèi)活動(dòng)是長期性的、全方位的，既貫穿了整個(gè)年度，緊緊抓住了各個(gè)季度和重要節(jié)慶的消費(fèi)特點(diǎn)，也把國內(nèi)、國際消費(fèi)結(jié)合起來，多管齊下、精準(zhǔn)發(fā)力。這一模式，有望成為上海促消費(fèi)的新名片。

從效果看，也是非常明顯的。數(shù)據(jù)顯示，自第六屆“五五購物節(jié)”啟動(dòng)以來，全市線下消費(fèi)總金額為3785億元，日均消費(fèi)67.6億元，累計(jì)同比增長10.0%；1至5月，全市重點(diǎn)商圈餐飲營業(yè)收入同比增長5.2%，餐飲營業(yè)收入占總收入的比重為26%，較2021年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，“上海之夏”將為上海消費(fèi)再加把火。

作為多年來的“消費(fèi)第一城”，上海在消費(fèi)領(lǐng)域歷來具有風(fēng)向標(biāo)作用。這不僅體現(xiàn)在消費(fèi)市場大、活力強(qiáng)，并站在消費(fèi)潮流的前線，更表現(xiàn)在上海作為對(duì)外開放的重要窗口，在消費(fèi)模式的創(chuàng)新上一直扮演著先行者的角色。

眾所周知，諸多國際品牌進(jìn)入中國乃至亞洲市場的首選地，往往就是上海。而作為時(shí)尚之都、設(shè)計(jì)之都，上海也是諸多消費(fèi)模式創(chuàng)新的重要策源地。

就在前不久，國內(nèi)首個(gè)以航空科幻IP為核心的沉浸式文旅項(xiàng)目——《南天門計(jì)劃》AI科幻樂園宣布落戶上海臨港，計(jì)劃于2025年底正式開園，不僅填補(bǔ)了國內(nèi)“科技工業(yè)文化+科幻”文旅業(yè)態(tài)的空白，更為國產(chǎn)IP走向線下空間提供了示范樣本。

可以預(yù)期，今年“上海之夏”活動(dòng)的開展，不僅可助力上海進(jìn)一步打開國際消費(fèi)的新空間，也能在一些方面給國內(nèi)其他城市提振消費(fèi)帶來新的探索和啟示。這也正好體現(xiàn)了國際消費(fèi)中心城市的一個(gè)重要功能——消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

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