何以消夏？城市活力何以像天氣一樣滾燙熱辣？

7月4日，2025“上海之夏”國際消費季（以下簡稱“上海之夏”）在上海西岸大劇院啟幕。10項標桿活動、“6+N”項城市定制活動、300多項活動“海量來襲”。

讓全球旅客好來、好玩、好購。澎湃新聞記者采訪獲悉，今年文旅商體展“聯(lián)手”激發(fā)乘數(shù)效應。這個夏天，城市IP與品牌IP“相互成就”；首發(fā)創(chuàng)新“一炮而紅”的同時，消費供給升級；上海的“城市友好”，在熱氣騰騰的盛夏被更多人感受到。

上海市商務委 圖

城市IP與品牌IP“相互成就”

上海今夏最熱鬧的事，莫過于7月5日，歷經(jīng)4年打造的上海樂高樂園度假區(qū)將迎來正式開園。

一個“頂流”，攪動上海金山區(qū)域發(fā)展的“一池春水”。

眼下，上海楓涇福朋喜來登酒店已經(jīng)驚艷亮相，一批高品質(zhì)民宿也即將在古鎮(zhèn)區(qū)域、美麗鄉(xiāng)村陸續(xù)揭開面紗；早在項目選址敲定之初，當?shù)匦∮忻麣獾幕ㄩ_海上生態(tài)園，就利用“距離上海樂高樂園僅一公里”的優(yōu)勢，果斷擴大投資，加快二三期項目建設，將600畝花海大手筆“擴容”為3800畝的花海芳香小鎮(zhèn)，精準承接其溢出效應。

在去哪兒平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。截至7月4日，上海金山區(qū)酒店預訂量比去年增長3.5倍。

上海師范大學旅游學院副教授劉德艷認為，上海主題公園集聚體現(xiàn)出顯著的“馬太效應”。在該領域，強者愈強的規(guī)律尤為突出，眾多主題公園在同一城市集聚，能推動行業(yè)服務水平與品質(zhì)提升，增強上海作為旅游目的地的吸引力，促使游客從單次游玩轉(zhuǎn)向深度游覽、多次重游，將存量市場轉(zhuǎn)化為增量市場。

樂高玩樂世界  澎湃新聞記者 鄒娟 實習記者 張云鵬 攝

一個品牌IP，同樣與上海城市IP“相互成就”。

7月5日，第36屆上海旅游節(jié)暑期旅游季活動也將在樂高樂園啟幕。上海市文旅局副局長程梅紅透露，2025年第36屆上海旅游節(jié)首次創(chuàng)新采用“一節(jié)兩季”模式，7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂，將推出時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮(zhèn)旅游周、親子旅游周等“樂游上?！g樂盛夏”六大主題周活動；9月1日至10月6日為“經(jīng)典活動季”，海內(nèi)外游客耳熟能詳?shù)幕ㄜ嚧笱灿蔚然顒尤詫⑷缂s而至。

樂高中國首席財務官范磊（Kent Van Steenbergh）表示，在“上海之夏”期間，樂高集團將在上海西岸啟動為期47天的夏日玩樂城市特別活動。在“世界玩樂節(jié)”期間，樂高集團選擇了上海作為其中最為重要的全球首發(fā)城市，樂高集團將迎來致敬上海城市的產(chǎn)品地標建筑套裝——“上海天際線”套裝產(chǎn)品的回歸。

不僅是玩樂。上海交響樂團團長周平表示：“2025上海夏季音樂節(jié)以“環(huán)?！睘橹黝}，探索環(huán)境與藝術的有機互動。來自全球的近三百位世界級音樂家加盟音樂節(jié)，帶來29場演出?！?/p>

今年，上海首次舉辦“上海之夏”國際動漫月（7-8月）?；顒右劳?-8月CCG EXPO（7月4日至7月7日） 、Bilibili World（7月10日至13日）、ChinaJoy（8月1日至4日）等主題活動，推出三場活動聯(lián)票、定制票根與專屬機票套餐，打造主題交通路線、“跨次元上海City Walk”路線，以及主題商場和動漫月主題酒店。

“上海之夏就像一張盛夏全球邀請函，上海城市IP和品牌IP相互成就?！鄙虾Ｊ猩虅瘴敝魅蝿⒚粽f道。

上海市商務委供圖

是首發(fā)創(chuàng)新，也是城市格調(diào)

“全國人民、亞洲鄰友、歐美游客……都還在路上呢?！苯?，“路易號”巨輪上海首發(fā)，路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越這條朋友圈收獲眾多點贊。

7月4日，澎湃新聞記者在興業(yè)太古匯門口“登船”看到，這座宏偉的船形建筑巧妙融合了路易威登店鋪、Le Café Louis Vuitton餐廳以及“非凡之旅”品牌展覽?這艘“巨輪”已成為城市最熱鬧的打卡地標。在Le Café Louis Vuitton餐廳小程序“LV CAFE”上，雖然訂位定金需要300元，但不管是午餐、下午茶還是晚餐，已全部約滿。

近一周“非凡之旅”展覽也全部約滿?！胺欠仓谩闭褂[咨詢臺的工作人員透露，“現(xiàn)在不管是工作日還是雙休日，從10:00-21:30之間一直都在排隊，我們只能限流，而且還有很多來參觀的用戶不知道需要提前預約，只能下次再來了?！?/p>

“LV能如此火爆主要是三個變，第一個變是主動將品牌文化與上海本土城市的精神聯(lián)接在一起，第二個變是品牌文化集中展示，第三個變是產(chǎn)品的跨界創(chuàng)新?！鄙虾Ｊ猩虅瘴敝魅蝿⒚舴治龅?，他們并非孤立地展示法國的奢侈品品牌，而是本土化融入了上海這座城市。比如LV在其他城市的標志建筑都是箱包，在上海則是選擇“巨輪”作為標志，巨輪所代表的“航行”，更契合本土化嘗試，沉浸式體驗的消費場景為其吸引了大量消費者；此外，每個品牌都有自身的文化，“路易號”通過“非凡之旅”，充分展示了自己品牌的文化；最后，LV也在謀求產(chǎn)品的跨界創(chuàng)新，以前想到LV就是大小箱包，而如今他們把餐飲引入了上海，產(chǎn)品在不斷跨界創(chuàng)新，產(chǎn)生了更多新的消費場景。

6月29日晚，打卡LV巨輪的游客人山人海。 澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

首發(fā)首展，也幾乎是品牌在上海“走紅”的“硬指標”。

這個夏天，奢侈品品牌梵克雅寶也將在上海有“首展”。7月1日至8月11日，Van Cleef & Arpels梵克雅寶于上海全球首發(fā)全新高級制表展“時間的詩篇”，向公眾免費開放限時體驗空間。展覽內(nèi)設時間長廊，陳列世家歷史檔案與博物館典藏系列；數(shù)個獨立展區(qū)更精心呈現(xiàn)世家珍而重之的靈感主題：芭蕾舞伶與仙子、詩意星象、愛情故事以及迷人自然。展覽將巴黎帶到上海，引領觀眾展開一場世家制表世界的探索之旅。

泡泡瑪特打造系列“潮玩之夏”IP主題活動，如重磅IP主題首展、新品首發(fā)、品牌新店、主題快閃等，Labubu全球十周年慶典也將落地上海。

“一個消費場景的創(chuàng)新，不僅能提振經(jīng)濟的信心，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，能夠讓更多的供方和需方進行更高層面的精準對接，為未來擴消費，促進上海國際消費中心城市建設孕育新的動能?！眲⒚粽f道。

國際化“友好”名片

“上海之夏是以促進暑期入境消費為主的城市活動品牌?！鄙虾Ｊ猩虅瘴魅沃烀裾f道。

城市友好，不僅僅在人們的微笑中。

去年首屆“上海之夏”國際消費季結束以后，上海市商務委會同有關部門對全球體驗官進行回訪，就活動期間境外旅客在上海消費時遇到的問題進行深入研究，如移動端APP缺少多語種服務版本、城市定制卡缺少一站式綜合服務產(chǎn)品、離境退稅服務不便利等問題。今年，這些問題一一改進。

比如，今年“上海之夏”推出特色英語和多語種服務，例如航旅縱橫全新推出境外旅客“HiChina”APP，支持英、法、日、韓、西班牙五國語言，增加一系列入境便利化功能。高德地圖推出國內(nèi)首個面向海外用戶的英文地圖，支持駕車、步行、騎行和公共交通等多種出行方式導航服務。大眾點評APP上線“shanghai must eat list”活動頁面，為境外游客打造中英韓三語滬上美食指南等。

上海市商務委 供圖

再比如，對標國際，今年“上海之夏”打造升級版Shanghai Pass城市定制卡，融合“交通、旅游、購物、餐飲”多元優(yōu)惠于一體。

更大的改善，在今年6月底，上海出臺《上海市優(yōu)化離境退稅消費環(huán)境行動方案（2025-2027年）》，從完善網(wǎng)點布局、豐富商品供給、提升便利化水平、優(yōu)化服務環(huán)境等4方面提出16項舉措。在完善網(wǎng)點布局方面，目前全市已開通1391個離境退稅商店，較去年底增加近一倍，16個商場設立即買即退集中退付點，外灘中央、張園、浦東八佰伴三個退付點提供“全市退付”服務。

今年，上海市政府外辦錨定“提升入境旅客電子便利化水平”這個迫切需求，聯(lián)合中國人民銀行上?？偛?，會同市級相關部門，打造推出入境游一站式聚合應用平臺“入境通”，英文名叫“Easy Go”。7月2日，“入境通（Easy Go）”已上線。

上海市商務委透露，今年1-5月，上海接待入境游客突破339.6萬人次，同比增長37.7％；實現(xiàn)離境退稅退稅商品銷售額14.02億元，同比增長84.9%。

2025“上海之夏”期間，上海還將根據(jù)日韓、東南亞、歐美等不同地區(qū)游客特點，差異化打造各項活動和特色產(chǎn)品，提升上海國際消費中心城市全球吸引力。

城市友好名片，在每一個賓至如歸的細節(jié)展現(xiàn)。

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