在大上海，一個(gè)千年古鎮(zhèn)創(chuàng)建5A景區(qū)，會(huì)有什么特別之處？

6月23日，上海青浦區(qū)委書(shū)記王平深入朱家角古鎮(zhèn)核心區(qū)域，實(shí)地調(diào)研景觀提升、水環(huán)境治理、“百日攻堅(jiān)集中整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)推進(jìn)及城中村改造等重點(diǎn)工作。在這座古鎮(zhèn)，王平強(qiáng)調(diào)“要錨定國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建目標(biāo)”。

這不是青浦區(qū)和上海市第一次為朱家角古鎮(zhèn)創(chuàng)建5A景區(qū)作動(dòng)員。2025年2月，朱家角古鎮(zhèn)就舉行了創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)誓師大會(huì)，上海市文旅局局長(zhǎng)鐘曉敏、青浦區(qū)區(qū)長(zhǎng)金曉明雙雙出席會(huì)議并講話(huà)。

而根據(jù)青浦區(qū)官方信息，早在2017年，朱家角古鎮(zhèn)已全面啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，2020年11月，順利通過(guò)國(guó)家文旅部關(guān)于5A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)的資源評(píng)審，拿到創(chuàng)建5A的“入場(chǎng)券”。經(jīng)過(guò)幾年努力，2025年或成為朱家角創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的關(guān)鍵一年。

目前，上海的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)共有5個(gè)，朱家角是全市唯一正在創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的古鎮(zhèn)。在它周邊，周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)等江浙古鎮(zhèn)均已晉升為5A級(jí)景區(qū)。而地處國(guó)際大都市，朱家角古鎮(zhèn)也有自身的優(yōu)勢(shì)，2024年朱家角接待境外游客超過(guò)164萬(wàn)人次。

上海這座古鎮(zhèn)，既江南，又世界。朱家角全力創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，提升區(qū)域文旅競(jìng)爭(zhēng)力自不待言，對(duì)上海而言，它更像是一個(gè)重要窗口，向世界展現(xiàn)海派文化、江南文化，講好中國(guó)故事。

朱家角古鎮(zhèn)景象。本文圖片均為受訪者供圖

拿到“入場(chǎng)券”

地處淀山湖畔，朱家角古鎮(zhèn)早在三國(guó)時(shí)期已形成村落，明萬(wàn)歷年間正式建鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)依水成街、環(huán)水設(shè)市，清末至民國(guó)時(shí)期已是遠(yuǎn)近聞名的商貿(mào)大鎮(zhèn)。時(shí)有詩(shī)曰：“魚(yú)米莊行鬧六時(shí)，南橋人避小巡司，兩涇（朱涇、楓涇）不及珠街閣（朱家角），看盡圖經(jīng)總未知。”

1991年，朱家角古鎮(zhèn)被列為上海歷史文化名鎮(zhèn)，2004年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2007年入選第三批全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)旅游區(qū)占地3.08平方公里，河港縱橫成網(wǎng)，九條百年老街沿河蜿蜒，千棟明清建筑依水亭立，三十六座古橋古風(fēng)猶存。

不難看出，朱家角古鎮(zhèn)有其獨(dú)特稟賦。而創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，有許多軟硬件要求，包括景觀質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量、游客意見(jiàn)等等。根據(jù)“綠色青浦”報(bào)道，朱家角古鎮(zhèn)于2017年全面啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，以軟硬件提升、文化傳承等為抓手，盤(pán)活文旅資源。

經(jīng)過(guò)幾年努力，2020年11月，朱家角古鎮(zhèn)旅游景區(qū)順利通過(guò)國(guó)家文旅部組織的申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審，列入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，創(chuàng)建工作取得了階段性的成效，也意味著拿到了通往5A級(jí)景區(qū)的“入場(chǎng)券”。

朱家角古鎮(zhèn)景象。

激烈競(jìng)爭(zhēng) 

拿到“5A入場(chǎng)券”，并不意味著能立即成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，距離正式獲批還需努力。

目前，上海有5個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，即東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園、上海科技館、中共一大·二大·四大紀(jì)念館、上海市崇明區(qū)西沙明珠湖景區(qū)。其中，崇明區(qū)西沙明珠湖景區(qū)是最近一個(gè)獲批的5A景區(qū)。

據(jù)解放日?qǐng)?bào)此前報(bào)道，2019年11月西沙明珠湖景區(qū)通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審，被列入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單。到了2024年2月，西沙明珠湖景區(qū)順利躋身全國(guó)旅游景區(qū)“5A大家庭”。

眼下，又一次沖刺留給了朱家角古鎮(zhèn)。2025年，或許會(huì)是其申報(bào)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)上，長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。在朱家角周邊，多個(gè)古鎮(zhèn)已躋身國(guó)家5A級(jí)景區(qū)：周莊于2007年躋身首批5A景區(qū)，同里、烏鎮(zhèn)于2010年獲評(píng)，西塘則在2017年晉級(jí)。此外，附近還有多個(gè)游客熱度頗高的人氣古鎮(zhèn)，競(jìng)爭(zhēng)格局異常激烈。

這幾年，朱家角古鎮(zhèn)持續(xù)打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，文旅發(fā)展也迎來(lái)不少新動(dòng)向。2021年末，朱家角古鎮(zhèn)新建了一個(gè)高顏值、多功能的游客中心，游客服務(wù)升級(jí)，同時(shí)室外區(qū)域還擴(kuò)容了停車(chē)空間，緩解原本的自駕游客停車(chē)壓力。

不過(guò)，面對(duì)周邊地區(qū)古鎮(zhèn)文旅的挑戰(zhàn)和超越，以及市民游客對(duì)高品質(zhì)文旅服務(wù)的需求，朱家角還要進(jìn)一步找準(zhǔn)存在的短板和差距，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升。

朱家角古鎮(zhèn)景象。

全力沖刺

“今年是我們?nèi)_刺創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的關(guān)鍵一年?！?/p>

6月24日，朱家角鎮(zhèn)相關(guān)工作人員蔡莉娜對(duì)澎湃新聞?dòng)浾哒f(shuō)，朱家角古鎮(zhèn)為創(chuàng)建5A景區(qū)羅列了詳細(xì)項(xiàng)目清單，提出“五大提升行動(dòng)”，包括景區(qū)風(fēng)貌提升、文化內(nèi)核提升、旅游產(chǎn)品提升、旅游管理提升、旅游服務(wù)提升，并明確了責(zé)任分工和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，朱家角正著力提升游船碼頭整體風(fēng)貌，改造升級(jí)景區(qū)內(nèi)的公共廁所，全面優(yōu)化大淀湖周邊環(huán)境，打造更加優(yōu)美、開(kāi)放的濱水公園。同時(shí)，古鎮(zhèn)景區(qū)將系統(tǒng)提升水環(huán)境質(zhì)量，推進(jìn)雨污分流管道改造工程，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)水質(zhì)更優(yōu)、更清，讓古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)貌更加宜人可感。

朱家角人文歷史館也在緊鑼密鼓地升級(jí)改造當(dāng)中，改造后將成為展示這座千年古鎮(zhèn)深厚歷史文化積淀的重要場(chǎng)館，也將成為生動(dòng)講述古鎮(zhèn)故事、增強(qiáng)游客文化獲得感的重要載體。

朱家角古鎮(zhèn)景象。

朱家角古鎮(zhèn)有一大特點(diǎn)，景區(qū)與居民區(qū)混雜交錯(cuò)。一方面，景區(qū)內(nèi)仍有原村民，這增加了古鎮(zhèn)的“煙火氣”和“生活氣”，但另一方面，這也使得景區(qū)改造面臨更大難度，古鎮(zhèn)景區(qū)品質(zhì)的提升與居民生活品質(zhì)提升捆綁在一起。

在蔡莉娜看來(lái)，朱家角古鎮(zhèn)與其他許多古鎮(zhèn)相比，最明顯的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是“既江南，又世界”，既是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，也是滬派江南古鎮(zhèn)的典型代表。

由于地處上海，朱家角古鎮(zhèn)成為最受海外游客青睞的古鎮(zhèn)之一，2024年獲評(píng)“入境游客喜愛(ài)的十大名城古鎮(zhèn)”之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年朱家角接待游客570萬(wàn)人次，其中境外游客約164.2萬(wàn)人次，占比近30%。2025年一季度，朱家角接待游客145.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.78%，其中接待入境游客超29萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.77%。

如今漫步朱家角，外國(guó)游客幾乎隨處可見(jiàn)，古鎮(zhèn)的每處景點(diǎn)解說(shuō)都標(biāo)有中英日韓四國(guó)語(yǔ)言，細(xì)細(xì)向世界介紹著中國(guó)古鎮(zhèn)。當(dāng)古鎮(zhèn)旅游面臨過(guò)度同質(zhì)化和商業(yè)化的困境，而對(duì)朱家角而言，勢(shì)必要“跳出復(fù)制粘貼”，充分挖掘自身特色，讓更多人感受到這片水鄉(xiāng)的“既江南，又世界”。

朱家角古鎮(zhèn)景象。