近日，三只羊旗下自營品牌小楊臻選App在多個應(yīng)用市場上線。從App上線的品類來看，包括休閑食品、美妝護(hù)膚、個護(hù)家清、服飾箱包等，產(chǎn)品多為小楊臻選在抖音上的爆款產(chǎn)品。此外，小楊臻選App也推出了99元/年的會員制。停播半年后，“瘋狂小楊哥”能打一場漂亮的“翻身仗”嗎？

上線自營App

據(jù)了解，小楊臻選是三只羊旗下自營品牌，截至目前抖音粉絲441.6萬。小楊臻選旗下產(chǎn)品和大多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)的自營品一樣，聚焦于食品和日用品類目。在2023年1月31日的直播中，小楊臻選首次公開亮相。

三只羊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小楊臻選App的上線并非意味著放棄原有的直播帶貨渠道，未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業(yè)務(wù)，此舉只是為了更進(jìn)一步地確保產(chǎn)品品質(zhì)、拓寬購物渠道，為消費者提供更多元的購物選擇。

實際上，頭部主播和直播機(jī)構(gòu)“另起爐灶”并非新鮮事。此前，東方甄選也推出了獨立App，付費會員定價為199元/年。

對比首日直播情況，小楊臻選App上線首日，App內(nèi)官方號首播在線人數(shù)穩(wěn)定在200人上下。而在2023年8月1日晚7點，東方甄選App自營產(chǎn)品的講解直播現(xiàn)場，人氣主播“頓頓”一經(jīng)上播，上架了70款產(chǎn)品，App直播間內(nèi)在線觀眾數(shù)一度接近3500人，抖音直播間同時段的觀眾約2600人。

最新數(shù)據(jù)顯示，東方甄選App目前付費會員超25萬人，商品總量也拓展至7000余款。在自營商品數(shù)量以及整體業(yè)務(wù)規(guī)模上，三只羊仍處于起步階段。

“月餅”風(fēng)波已平息

去年，“瘋狂小楊哥”因美誠月餅非香港高端月餅而是廣東制造、與辛巴間的“大閘蟹之戰(zhàn)”等問題被推上風(fēng)口浪尖。在其停播超180天后，三只羊的調(diào)查結(jié)果和整改情況公布。

3月23日下午，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報稱，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。合肥市市場監(jiān)督管理局表示，下一步，將堅持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，健全常態(tài)化監(jiān)管制度，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，優(yōu)化監(jiān)管方式方法，推動平臺企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、有序競爭、提升質(zhì)量，規(guī)范市場秩序，切實保障消費者合法權(quán)益。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，獨立App上線以及主推自營商品，能看出三只羊在“月餅風(fēng)波”后進(jìn)行的業(yè)務(wù)調(diào)改。一方面是關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、選品體系，在運(yùn)營維護(hù)層面進(jìn)行嚴(yán)格管理；另一方面是剝離“網(wǎng)紅”屬性，重新審視內(nèi)部發(fā)展路徑，關(guān)注消費趨勢，敬畏市場。

“從客觀上講，多數(shù)大主播都‘翻過車’，這是業(yè)務(wù)規(guī)模體量急速上升，管理難以跟上的必然結(jié)果。但如果能吸取教訓(xùn)，按照相關(guān)要求進(jìn)行合規(guī)整改，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)路徑，也沒必要‘一棒子打死’?！倍〉缼熣J(rèn)為，“直播合規(guī)之外，更重要的還是扎實做好選品體系建設(shè)，這是一切業(yè)務(wù)開展的根本。”

綜合自 | 每日經(jīng)濟(jì)新聞、澎湃新聞