會(huì)員越分越多，權(quán)益越分越少，網(wǎng)友吐槽“吃相太難看了”。

怎么辦？

又一視頻平臺(tái)下調(diào)了會(huì)員權(quán)益。

日前，有媒體發(fā)現(xiàn)，芒果TV調(diào)整了會(huì)員可同時(shí)使用設(shè)備數(shù)，3月25日后新訂閱的芒果 TV會(huì)員，同時(shí)使用設(shè)備數(shù)量由原來的2臺(tái)改為1臺(tái)。

通知顯示，此次芒果TV就同時(shí)可使用設(shè)備數(shù)劃分為老會(huì)員、新會(huì)員和親密會(huì)員三個(gè)層面。

其中，針對(duì)新會(huì)員的權(quán)益，通知顯示：

自2025年3月25日0:00起，新訂閱的芒果TV會(huì)員可享4臺(tái)設(shè)備登錄和1臺(tái)設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV親密會(huì)員子賬號(hào)，可享1臺(tái)設(shè)備登錄和1臺(tái)設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV稱表示，親密會(huì)員旨在滿足會(huì)員與親朋共享賬戶的需求，提供一站式的娛樂體驗(yàn)。

每個(gè)親密會(huì)員主賬號(hào)可為子賬號(hào)(親密賬號(hào))開通VIP權(quán)益。

主賬號(hào)與子賬號(hào)各自擁有獨(dú)立的會(huì)員賬號(hào)、密碼和播放記錄，確保兩個(gè)賬號(hào)的使用互不影響。

除芒果TV外，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等此前已相繼調(diào)整了會(huì)員使用設(shè)備數(shù)量限制。

對(duì)此，不少老會(huì)員質(zhì)疑“你說調(diào)就調(diào)了，霸王條款？”

芒果為啥在清明節(jié)前夕這樣做？不過了嗎？

對(duì)此，新快報(bào)記者鄭志輝和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

芒果的算計(jì)，不止精明，還很“清明”，就是不親民。

限制登錄設(shè)備，其本意是會(huì)員最多為客廳合家歡，一臺(tái)設(shè)備即可。

但實(shí)質(zhì)上則是視頻付費(fèi)天花板已見頂，只能通過這種方式來讓付費(fèi)會(huì)員量再次增長(zhǎng)。

這種打法其實(shí)是精算過，即現(xiàn)有付費(fèi)會(huì)員并不會(huì)離開，反而可能從現(xiàn)有付費(fèi)對(duì)象中拆分出更多個(gè)體。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利場(chǎng)景局限在會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)這兩個(gè)見頂天花板的大趨勢(shì)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了生存，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持這樣的“精算”。

在其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)包括海外主流平臺(tái)都完成了此類會(huì)員權(quán)益的調(diào)整后，芒果跟進(jìn)跟風(fēng)也并不稀奇。

于芒果而言，其營(yíng)收壓力依然巨大，盈收?qǐng)鼍耙矝]跳出會(huì)員費(fèi)和廣告的范疇。

加上在網(wǎng)劇、橫屏短劇上都似乎較之友商為弱，僅僅靠湖南衛(wèi)視多年積累下來的綜藝經(jīng)驗(yàn)而支撐起來的網(wǎng)綜優(yōu)勢(shì)，也讓芒果壓力山大。

慢一拍跟風(fēng)，觀眾負(fù)面情緒會(huì)較小，對(duì)平臺(tái)黏性影響也最弱，僅此而已。