3 月 4 日，預(yù)熱了好長(zhǎng)一段時(shí)間的 Nothing Phone (3a)系列終于正式發(fā)布，很快，這款手機(jī)就在 X（原 Twitter）、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上引發(fā)了不小的討論熱潮。

隨便打開(kāi)一條網(wǎng)友分享的 Nothing Phone (3a) 小紅書(shū)筆記，就能看到：「這機(jī)器出來(lái)我是真的有點(diǎn)想買(mǎi)」「出吧求求」。

圖/小紅書(shū)

當(dāng)然，有人被其獨(dú)特的透明美學(xué)和 Glyph 燈效吸引，也有人對(duì)其處理器選擇和軟件體驗(yàn)提出質(zhì)疑，認(rèn)為 Nothing 的設(shè)計(jì)確實(shí)炫酷，但性能和體驗(yàn)跟不上。盡管觀點(diǎn)不一，但也可以確定的是，這款手機(jī)的討論熱度，絲毫不亞于一些旗艦的發(fā)布。

回到產(chǎn)品上，Nothing Phone (3a) 依舊堅(jiān)持了品牌一貫的透明設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但這一代在細(xì)節(jié)上做了不少改變，比如 Pro 機(jī)型首次采用了圓形攝像頭模組，搭配重新調(diào)整的 Glyph 燈帶，還引入頗具創(chuàng)新的 AI 鍵與 AI 管理功能。

另外在影像方面，3a Pro 選擇了升級(jí)潛望式長(zhǎng)焦，讓這一代機(jī)型在影像表現(xiàn)上更加值得期待。

然而，在 Nothing Phone (3a) 系列發(fā)布后，國(guó)內(nèi)用戶除了關(guān)注產(chǎn)品本身，另一個(gè)討論焦點(diǎn)是—— Nothing Phone 什么時(shí)候能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？

圖/小紅書(shū)

這種呼聲尤其出現(xiàn)在 Nothing 討論熱度最高的小紅書(shū)、B 站等內(nèi)容社交平臺(tái)。作為一個(gè)全球化品牌，Nothing Phone 此前只在部分地區(qū)銷售，中國(guó)市場(chǎng)雖然有不少粉絲，但官方始終未推出國(guó)行版，讓不少人只能選擇海外購(gòu)或水貨渠道。

即便今年 1 月底，Nothing 已經(jīng)宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Nothing Phone 國(guó)行版本卻仍未到來(lái)。不過(guò)，這是否意味著國(guó)行版手機(jī)已經(jīng)在路上？

Nothing Phone (3a) 的產(chǎn)品哲學(xué)：性能向下，體驗(yàn)向上？

如果說(shuō)前代 Nothing Phone 仍然更像一個(gè)「小眾潮牌的玩具」，那么這次的 Nothing Phone (3a) 系列則更像是一次「向主流市場(chǎng)靠攏」的新嘗試。在升級(jí)的背后，也能看到 Nothing 依然在成本和性能上做了一些取舍，形成了一個(gè)更有針對(duì)性的產(chǎn)品策略。

Nothing Phone (3a) 系列最重要的改動(dòng)之一，就是新增了 Essential Key 物理按鍵以及 Essential Space——一個(gè)主打 AI 內(nèi)容管理的系統(tǒng)級(jí)功能。顧名思義，Essential Key 是專門(mén)啟動(dòng) Essential Space 的一顆按鍵，位于機(jī)身電源鍵下方。

圖/ Nothing

有意思的是，Nothing Phone (3a) 內(nèi)置的系統(tǒng)級(jí)多模態(tài) AI 助手其實(shí)是 Google Gemini，而 Essential Space 更多扮演的更像是 AI 驅(qū)動(dòng)的「第二大腦」，核心目標(biāo)是通過(guò)結(jié)合 AI 與系統(tǒng)能力來(lái)簡(jiǎn)化用戶的信息處理。

Essential Space 里可以匯集手機(jī)里的各種截圖、照片、網(wǎng)頁(yè)、提醒事項(xiàng)、日歷等信息，同時(shí)可以利用 AI 的能力隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行整理、分析和處理，比如錄音后的摘要和轉(zhuǎn)錄、照片的識(shí)別等。

錘子當(dāng)年閃念膠囊的含金量還在提升。

圖/ Nothing

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Essential Space 的最大特點(diǎn)是讓信息管理變得更直接，減少了繁瑣的步驟，提供了一種「硬件+軟件」的一體化體驗(yàn)。盡管這個(gè)功能目前還遠(yuǎn)談不上完善，但卻是一種非常新鮮的嘗試。

Nothing 也表示會(huì)在未來(lái)更新中引入更強(qiáng)的 AI 能力。換言之，Essential Space 是一個(gè)很有潛力的概念，但現(xiàn)階段它的 AI 還未能達(dá)到真正的「殺手級(jí)」體驗(yàn)。

風(fēng)格上，Nothing Phone (3a) 系列依舊延續(xù)了品牌最具辨識(shí)度的透明背板設(shè)計(jì)，但在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了調(diào)整。其中，標(biāo)準(zhǔn)版的 Phone (3a) 采用了豎向排列的雙攝，整體風(fēng)格更接近上一代。

圖/ Nothing

Phone (3a) Pro 則改為圓形三攝模組，雖然多了一些尋常，但搭配 Glyph 燈效以及依然獨(dú)特的 Deco 設(shè)計(jì)，還是讓背板的視覺(jué)層次足夠豐富。

從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，Nothing 仍然堅(jiān)持著自己的「未來(lái)感」風(fēng)格，相比初代或許談不上驚艷，但視覺(jué)語(yǔ)言仍然有足夠的層次感。更重要的是，Nothing 也不再一味地為了炫酷而炫酷。

影像，可以說(shuō)是這次最能體現(xiàn) Nothing Phone (3a) 系列野心的地方。這一直不是 Nothing Phone 系列的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在 3a 系列上，Nothing 終于在這一塊下了更大功夫，尤其是 Pro 版本。

在 50MP 主攝 + 50MP 超廣角雙攝的基礎(chǔ)上，Nothing Phone (3a) Pro 則新增了一顆 50MP 的潛望式長(zhǎng)焦，支持 3 倍光學(xué)變焦和 60 倍數(shù)碼變焦。

圖/ Nothing

相比上一代，(3a) Pro 影像系統(tǒng)提升的核心價(jià)值是，長(zhǎng)焦的加入讓 Nothing Phone 終于能在遠(yuǎn)攝能力上追上甚至超越主流競(jìng)品，3 倍光變?cè)谌粘Ｅ臄z中的實(shí)用性也更強(qiáng)。

從目前各家的評(píng)價(jià)來(lái)看，(3a) Pro 相比前代明顯有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，甚至得益于 3x 潛望長(zhǎng)焦的加入，比起同價(jià)位主流品牌機(jī)型也有了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

那么代價(jià)是什么？核心毫無(wú)疑問(wèn)就是在性能上的讓步。

Nothing Phone (3a) 全系搭載的都是高通驍龍 7s Gen 3，相比同價(jià)位的 REDMI、iQOO 這些品牌動(dòng)輒用上驍龍 8 Gen 3 或天璣 9300，甚至還有驍龍 8 Elite 這種最新的旗艦芯片，Nothing 的這顆芯片顯然在性能上根本沒(méi)法匹敵。

這也決定了，Nothing Phone (3a) 在日常體驗(yàn)中，雖然能滿足基本的流暢度，但在高強(qiáng)度游戲和 AI 計(jì)算任務(wù)上的表現(xiàn)注定一般。

不過(guò)作為 Nothing 的中端系列，這種選擇也不是不能理解，Nothing 在保持較低售價(jià)的同時(shí)，要確保相機(jī)和 AI 體驗(yàn)的升級(jí)，處理器可能是最容易妥協(xié)的地方。

但重要的是，Nothing 選擇了一條獨(dú)特的產(chǎn)品路線，讓自己的手機(jī)在設(shè)計(jì)、AI 交互和影像上更具辨識(shí)度，但在性能上的妥協(xié)，也讓它在一些核心用戶群體中可能會(huì)被忽略。

對(duì)于 Nothing 來(lái)說(shuō)，這既是一種「品牌差異化」的實(shí)驗(yàn)，也是擁抱主流市場(chǎng)的一種策略。

Nothing Phone 入華，還有多遠(yuǎn)？

今年年初的國(guó)內(nèi)媒體見(jiàn)面會(huì)上，Nothing 宣布了正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但讓人意外的是，首批入華的產(chǎn)品線僅限于耳機(jī)和手表，手機(jī)依舊缺席。這意味著，雖然 Nothing 邁出了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步，但 Nothing Phone 要真正落地國(guó)行版，仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

而當(dāng) Nothing Phone (3a) 在海外市場(chǎng)開(kāi)售的同時(shí)，國(guó)內(nèi)用戶還是只能通過(guò)海外購(gòu)或水貨渠道才能購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品，當(dāng)然也關(guān)心一個(gè)問(wèn)題：Nothing Phone 離進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還有多遠(yuǎn)？

事實(shí)上，去年 6 月 Nothing 官方在小紅書(shū)回復(fù)網(wǎng)友時(shí)就曾表示，雖然手機(jī)尚未在國(guó)內(nèi)上市，但「很快會(huì)有的」。問(wèn)題在于，官方之后又刪掉了這條回應(yīng)。

圖/小紅書(shū)

考慮到半年之后的「入華列表」中并沒(méi)有手機(jī)產(chǎn)品線，大概率是 Nothing 在重新評(píng)估后意識(shí)到了 Nothing Phone 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難題。

首先我們還是要意識(shí)到，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)早已是一片紅海，無(wú)論是旗艦市場(chǎng)還是中端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)都早已進(jìn)入白熱化階段。Nothing Phone (3a) 這樣的產(chǎn)品，想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首先面臨的就是定位挑戰(zhàn)。

Nothing Phone (3a) 在海外市場(chǎng)的定價(jià)為 379 美元（約 2750 元人民幣），Phone (3a) Pro 定價(jià) 459 美元（約 3330 元人民幣）。而在這個(gè)價(jià)位，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)卷出了「旗艦級(jí)」性能配置，不僅是在芯片和屏幕等核心配置上，在影像、快充、AI 等方面同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。

更不用說(shuō)，Nothing 在中國(guó)的知名度遠(yuǎn)不及小米、榮耀、iQOO 等本土品牌，即便因?yàn)樵O(shè)計(jì)在部分極客和審美圈層受到一定關(guān)注，但大眾市場(chǎng)的認(rèn)知仍然有限。同時(shí) Nothing 也需要大量的市場(chǎng)投入，最典型的就是很多國(guó)內(nèi) Nothing Phone 用戶吐槽的本地化適配問(wèn)題。

REDMI K80 Pro，圖/雷科技

但辦法總比困難多，Nothing 依然有可能通過(guò)一些策略逐步進(jìn)入中國(guó)。包括我們現(xiàn)在也能看到，Nothing 目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售耳機(jī)和智能手表，這是它建立品牌影響力的第一步。

通過(guò)配件產(chǎn)品的鋪墊，Nothing 也可以逐步在中國(guó)市場(chǎng)累積用戶基礎(chǔ)，并測(cè)試消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的接受度。

不過(guò)目前來(lái)看，Nothing Phone (3a) 在短期內(nèi)顯然不會(huì)推出國(guó)行版，時(shí)間表取決于品牌影響力的提升、本地化能力的完善以及定價(jià)策略的調(diào)整等。此外，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也會(huì)影響 Nothing 將手機(jī)產(chǎn)品線正式帶到國(guó)內(nèi)的決心。

即便不考慮投入成本，一個(gè)人的精力也是有限的，一家初創(chuàng)公司同樣如此。