全國政協委員、中影集團董事長傅若清

“春節(jié)檔點燃了觀眾的觀影熱情，也鼓舞了行業(yè)信心，希望能從‘開門紅’到‘一路長虹’。” 3月4日，全國政協委員、中影集團董事長傅若清接受澎湃新聞記者采訪，在談及2025年電影市場時，做上述表述。

不過，熱氣騰騰、活力滿滿的電影市場，只有一個紅火的春節(jié)檔，幾部“爆款”影片遠遠不夠。傅若清認為，要進一步釋放電影消費潛力，亟需通過系統(tǒng)性政策創(chuàng)新破局，推動電影生態(tài)更加健康繁榮。今年兩會，他把關注點聚焦在了進一步拉動全國電影消費上。

電影作為最具公眾屬性的文化產品，有著強大的文化輻射力和市場帶動力，電影消費被視為經濟“晴雨表”。今年電影市場迎來“開門紅”，春節(jié)檔票房破紀錄，觀影人次創(chuàng)新高，今年以來的中國電影總票房已超越北美，位列全球第一。傅若清認為，這不僅彰顯了中國電影市場的強大爆發(fā)力，更折射出中國經濟的旺盛活力和巨大潛力。然而，中國電影市場發(fā)展不均衡不充分的問題依然存在，供需結構性矛盾仍較為突出，制約了電影消費的穩(wěn)定增長和電影市場的進一步發(fā)展。

今年兩會，傅若清聚焦電影市場存在的三方面問題：一是檔期冷熱不均。雖然今年春節(jié)檔平均上座率超過40%，但2024年全國影院平均上座率僅為5.8%，非熱門檔期及非一線城市影院人流更為有限。

二是影院供給同質。主流大片在檔期內的“虹吸效應”明顯，萬家影院都集中排映一兩部影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內容，無法實現選片自由。

三是消費模式單一。當前國內電影市場90%收入來自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%，遠低于其他成熟電影市場，商業(yè)模式創(chuàng)新不足，行業(yè)抗風險能力弱。

值得關注的是，上述傅若清提及的問題，此前影視行業(yè)也多有討論，但難有改善。為何會出現這樣的問題？又該如何從根本上解決難題？

傅若清向澎湃新聞記者表示，檔期冷熱不均、兩極分化，觀眾抱怨影院放映同質化，萬家影院集中排映一兩部影片，凸顯的是電影市場的結構性問題，“這不是通過選擇檔期、調控檔期能夠解決的短期問題，而是需要主管部門、市場主體共同發(fā)力，以深化供給側結構性改革推動中國電影高質量發(fā)展的長遠努力方向?！?/p>

在采訪中，傅若清進一步指出，要大力提振消費，推進電影消費提質升級，需要從供給側出發(fā)，提升供給體系對觀眾需求的適配性。不僅要滿足全國觀眾同時看到同一部影片的“剛需”，還要貼近多元化、便捷化、個性化的消費習慣，讓觀眾實現選片自由，發(fā)揮超大規(guī)模市場對文化消費的拉動作用。同時，通過拓寬賽道、豐富供給，使不同類型影片能夠實現良性價值循環(huán)，從而促進再投資、再生產，讓供給循環(huán)繁榮起來。

“機制改革既要打破路徑依賴，又要尋求模式創(chuàng)新，是一個逐步推進的過程。相信在主管部門領導下，通過政策引導和有力推進，將很快看到成效。”傅若清說。

記者注意到，針對上述問題，傅若清也系統(tǒng)性地提出三點建議，一是加強政策引領，激活消費動能。在一攬子政策工具中繼續(xù)加大對電影消費的支持力度，把補貼手段升級為消費生態(tài)調節(jié)器。出臺長線惠民觀影政策，不僅補在檔期，也要補在平時，推動觀影習慣回歸常態(tài)化。增強覆蓋精準性，側重對潛在需求的刺激與挖掘，結合常用線上電商或生活服務平臺，拉動新觀眾進影院，有效擴大消費基數。在發(fā)放渠道上，保障領取便捷、使用靈活，鼓勵消費異業(yè)聯動應用。結合“兩新”政策推行“銀幕升級計劃”，對于影院更換中國自主知識產權高格式放映設備的，給予置換補貼或財政貼息。

二是豐富內容供應，增強供需匹配。深化電影發(fā)行放映機制改革，推行差異化放映，提升供給體系對觀眾需求的適配性。大力推廣預約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權，為悅己消費、社交消費提供更便捷的定制選擇工具，提升消費滿意度與獲得感。鼓勵經典優(yōu)質復映影片投放市場，鼓勵開展多元專題放映活動，培育科幻、音樂、傳記、紀錄等不同興趣愛好的細分市場。優(yōu)化“一老一小”服務供給，鼓勵改造銀發(fā)影廳，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措。擴大藝術類專項基金補貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng)”精神的優(yōu)質影片以更優(yōu)惠的票價進入市場，讓全民美育與文化自信推動形成新的消費增長點。

三是拓展消費場景，培育新型業(yè)態(tài)。充分利用影院空間，創(chuàng)新多元消費場景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場所。鼓勵體育賽事、文藝演出、音樂會直播進影院，將影院打造為極具聲畫質感的文體活動“第二現場”，吸引“輕度”電影消費者入場。鼓勵挖掘多元價值，對于實現衍生品收入、文旅聯動收入占比較高的電影項目給予稅收返還等優(yōu)惠政策，支持電影與其他服務消費業(yè)聯動，以電影為核心，為觀眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗。

公開信息顯示，中影集團是中國電影（600977）的實際控制人與控股股東，中國電影成立于2010年，由中影集團聯合7家戰(zhàn)略投資單位共同發(fā)起設立。2016年8月9日，中國電影在上海證券交易所主板上市，成為第一家登陸A股市場的電影國企。中國電影主營業(yè)務包括創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務、創(chuàng)新六大板塊，涵蓋電影劇集制片，后產品經營；國產與進口電影宣傳發(fā)行；影院投資，院線經營；電影科技研發(fā)，影視設備生產銷售和技術服務；影視制作、票務平臺和融資租賃服務等領域。