2月4日，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，報(bào)告顯示超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程。跨境游整體訂單同比增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國(guó)人赴海外過(guò)年，老外來(lái)華過(guò)中國(guó)年，今年初的國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級(jí)Chinese New Year，國(guó)人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過(guò)新春佳節(jié)。

“非遺”“冰雪”“避寒”三大熱門路線解鎖春節(jié)返鄉(xiāng)多段游

今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長(zhǎng)假期，開(kāi)啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒游。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國(guó)內(nèi)游訂單比去年春節(jié)增長(zhǎng)39%。

作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開(kāi)封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。

上海入境游訂單量同比增長(zhǎng)93%

得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單比去年春節(jié)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。

隨著國(guó)人對(duì)出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也變得多樣化。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比增長(zhǎng)20%。熱門包車出境游國(guó)家前五名依次為日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺(tái)上，海外接送機(jī)春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長(zhǎng)58%，其中日本、韓國(guó)、泰國(guó)在春節(jié)期間增長(zhǎng)更為顯著，日本GMV同比增長(zhǎng)120%。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，春節(jié)非遺加上中國(guó)旅游花費(fèi)的高性價(jià)比令來(lái)華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。

報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，上海入境游訂單量同比增長(zhǎng)93%，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比增長(zhǎng)近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長(zhǎng)近7.5倍。