從1996年中國(guó)第一座大眾滑雪場(chǎng)，亞布力風(fēng)車(chē)山莊滑雪場(chǎng)算起，中國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今不到 30年，但滑過(guò)雪的人口數(shù)卻超越美國(guó)達(dá)到了世界第一。

據(jù)《2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，2023-2024雪季財(cái)年，中國(guó)滑雪總?cè)舜问状纬^(guò)2019年。小眾的運(yùn)動(dòng)，碰上了大眾的熱情，熱烈的數(shù)據(jù)難掩滑雪的尷尬處境：中國(guó)人滑雪以嘗鮮性的度假、學(xué)習(xí)為主，整體來(lái)說(shuō)玩家每年人均滑雪不到2次。

普通人被冬奧點(diǎn)燃的冰雪激情，為何被滑雪勸退？隨著可選雪場(chǎng)的增加，那些滑雪發(fā)燒友又去哪里滑了？

歲末年初，隨著氣溫的驟降，北半球滑雪季陸續(xù)開(kāi)啟，滑雪愛(ài)好者紛紛踏上雪場(chǎng)，享受冬日的速度與激情。

據(jù)Mountain Planet 發(fā)布的《2024全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》顯示，過(guò)去五年，中國(guó)滑過(guò)雪的人接近4000萬(wàn)，位居世界第一?！吨袊?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》也指出，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，2023-2024雪季財(cái)年的總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)至2308萬(wàn)，首次超過(guò)2019年的2090萬(wàn)。

熱鬧的數(shù)據(jù)背后，我們要對(duì)滑雪的熱度打個(gè)問(wèn)號(hào)。

一方面，中國(guó)滑雪確實(shí)正在逐漸回溫，走向大眾化；另一方面，中國(guó)滑雪玩家以嘗鮮的初學(xué)者為主，“復(fù)購(gòu)率”非常低，2308萬(wàn)的人次數(shù)，是由1280萬(wàn)個(gè)滑雪者創(chuàng)造的，折合下來(lái)，人均滑雪僅1.80次。

年輕人的第一次滑雪，攻略查了上百份，找好搭子，請(qǐng)好教練，置辦好行頭，訂好食宿交通，請(qǐng)好假……還沒(méi)到滑雪場(chǎng)就已經(jīng)筋疲力盡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)滑雪場(chǎng)77.05%為“旅游體驗(yàn)型”，針對(duì)的客戶(hù)群體為觀光客，雪場(chǎng)內(nèi)設(shè)施簡(jiǎn)單，通常只有初級(jí)雪道。當(dāng)年輕人到達(dá)城郊滑雪場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)里邊擠滿了和自己一樣的初學(xué)者，冷不丁就被“魚(yú)雷”撞上。

旅程結(jié)束后，當(dāng)他們回憶起第一次滑雪的經(jīng)歷，可能只有擁擠臟亂的雪道、重感冒甚至傷痛，很難想嘗試第二第三次。

2022年冬奧會(huì)刮起了一陣冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)，讓更多人對(duì)玩雪躍躍欲試。

但從各項(xiàng)冰雪活動(dòng)項(xiàng)目的參與率來(lái)看，大眾對(duì)冰雪的熱情，大部分被“冰雪民俗活動(dòng)”（17.73%）和“冰雪觀賞體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)”（9.83%）承接。普通人玩雪，更喜歡去公園打出溜滑，去爾濱看冰雕，上雪道的很少。

2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束以來(lái)，全國(guó)18 歲及以上居民“冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”參與率僅為 6.05%?；┑缺┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的高門(mén)檻，把很多人拒之門(mén)外。那么，具體是哪些因素，勸退了滑雪者呢？

滑雪這項(xiàng)曾經(jīng)備受追捧的冬季運(yùn)動(dòng)，逐漸從一些人的假期計(jì)劃中淡出。

那些熱衷于在雪山間穿梭的身影變得稀少，曾經(jīng)熱鬧的滑雪場(chǎng)現(xiàn)在顯得有些冷清，滑雪裝備店的生意不如以往紅火，滑雪度假村的預(yù)訂量也在下降......

為什么大家不滑雪了？深究其中，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)因素是影響人們滑雪熱情的一個(gè)重要因素。

滑雪可以算是一個(gè)“燒錢(qián)”的高成本運(yùn)動(dòng)了。受制于時(shí)間和空間的限制，室外滑雪場(chǎng)一般建在遠(yuǎn)離城區(qū)的郊外。這種條件下，滑一場(chǎng)雪不僅需要裝備、門(mén)票，還有不菲的住宿費(fèi)、交通費(fèi)、保險(xiǎn)、教練等各種費(fèi)用。對(duì)于偶爾體驗(yàn)的滑雪者來(lái)說(shuō)，一次滑雪的費(fèi)用可能在幾百元到上千元不等；而對(duì)于經(jīng)?；┑膼?ài)好者，年均滑雪費(fèi)用可能在2000元到10000元之間。

在裝備上，大多數(shù)滑雪體驗(yàn)者們會(huì)選擇租賃，但是滑雪愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)人員則會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)一套屬于自己的裝備。數(shù)據(jù)顯示，43%的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)裝備的價(jià)格區(qū)間在1001-2000元之間。

以滑雪必備的雪板為例，雪板的定價(jià)受多種要素影響，如品牌、技術(shù)含量、外觀設(shè)計(jì)、使用材料及其性能等。即便對(duì)于初學(xué)者級(jí)別的雪板，其價(jià)格通常也會(huì)超過(guò)一千元，高級(jí)或?qū)I(yè)級(jí)別的裝備，通常更加昂貴。

滑雪勸退人的另一個(gè)原因，就是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)攜帶的危險(xiǎn)性。

滑雪要求參與者具備良好的身體素質(zhì)和滑雪技巧。大量研究證據(jù)表明，初學(xué)者比中級(jí)水平的滑雪者或?qū)＜腋菀资軅?0%的滑雪損傷發(fā)生在滑雪經(jīng)驗(yàn)不足20天的滑雪者身上。

在滑雪圈有一句公認(rèn)的調(diào)侃：“滑雪的盡頭是骨科”。有學(xué)者對(duì)游客滑雪后受到的損傷做了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)超五成人員是因?yàn)樗さ故軅?。其中?0%的人骨折，14.82%的人扭傷，9.72%的人腦震蕩。從損傷程度看，盡管大多數(shù)人受到輕度損傷，但是重度、嚴(yán)重?fù)p傷的人也不在少數(shù)。

2024年12月23日，媒體報(bào)道，一名32歲的中國(guó)籍男性游客，22日在日本長(zhǎng)野縣一滑雪場(chǎng)遇難，當(dāng)?shù)蒯t(yī)院稱(chēng)其死于窒息。而在一年前的12月23日，一名27歲中國(guó)籍女性游客在日本新潟縣滑雪場(chǎng)滑雪時(shí)摔倒，被雪掩埋，送醫(yī)后身亡。

早在2013年5月，國(guó)家體育總局、原國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《第一批高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目目錄公告》中，滑雪運(yùn)動(dòng)就已被列人高危體育項(xiàng)目名錄。

只是，“越是危險(xiǎn)，越是迷人”，這就是滑雪的魅力所在。從長(zhǎng)長(zhǎng)的雪道上飛馳而下，腎上腺素飆升帶來(lái)的快樂(lè)無(wú)以言表。這種熱愛(ài)，依舊促使著一批人翻山越嶺尋找最理想的滑雪之地。

首先，雪質(zhì)的好壞決定滑雪體驗(yàn)的優(yōu)劣。

地理位置是雪質(zhì)的決定性條件。被稱(chēng)為“黃金冰雪緯度”的北緯40-50°，從左到右分別是北美落基山脈、歐洲阿爾卑斯山地區(qū)以及中國(guó)的長(zhǎng)白山、雪鄉(xiāng)、亞布力和日本北海道。

這些地方盛產(chǎn)粉雪，粉雪指的是粉末狀態(tài)的雪，這種雪含水量極少，松軟干燥，捧在手里就像白色的面粉可以從手指縫滑落，晶瑩剔透，粒粒分明。置身粉雪之中，能感受獨(dú)特的魅力。聲如砂糖、手攥不成團(tuán)的粉雪，是滑雪愛(ài)好者心目中的天堂。

其次是性?xún)r(jià)比。性?xún)r(jià)比指綜合價(jià)格、住宿、周邊配套、雪場(chǎng)的設(shè)計(jì)、雪的質(zhì)量等等的整體體驗(yàn)。一些尋求高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者已經(jīng)在精心對(duì)比國(guó)內(nèi)外滑雪場(chǎng)的價(jià)錢(qián)、服務(wù)和質(zhì)量。

對(duì)比一次滑雪行程費(fèi)用組成：機(jī)票+雪票+食宿等，其實(shí)國(guó)內(nèi)外總體價(jià)格差不多。不僅如此，比起國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)下餃子版的體驗(yàn)，去到國(guó)外滑雪既能滑雪還能旅游。

2024年元旦前后，出境滑雪受到用戶(hù)的熱捧，根據(jù)在線票務(wù)服務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，出境滑雪產(chǎn)品訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)460%。出境滑雪熱門(mén)目的地有日本、韓國(guó)、芬蘭、俄羅斯等。

不過(guò)近年來(lái)，受氣候變暖、降雪減少等因素影響，意大利、法國(guó)、奧地利等不少?lài)?guó)家的滑雪場(chǎng)冬季要么推遲開(kāi)放時(shí)間，要么徹底無(wú)法開(kāi)門(mén)，運(yùn)營(yíng)狀況不斷惡化。

擺在全球滑雪場(chǎng)眼前，有一個(gè)共同問(wèn)題——冬天越來(lái)越暖了。由于全球變暖，冬季變得更暖和，滑雪季節(jié)縮短、降雪量減少，許多滑雪場(chǎng)不得不依賴(lài)人工造雪來(lái)維持可滑雪的條件。據(jù)國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)（FIS）的研究，阿爾卑斯山的雪蓋自1970年代以來(lái)每十年減少5.6%，雪深減少超過(guò)8.4%。

當(dāng)暖冬來(lái)臨，滑雪場(chǎng)不僅要適應(yīng)滑雪愛(ài)好者們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，也要適應(yīng)這個(gè)變暖的世界。