2024年12月31日，上海南京路步行街，顧客經(jīng)過大白兔櫥窗。本文圖片均由澎湃新聞記者 鄒娟 攝 

對于很多上海消費者而言，每年“買買買”最劃算的時候，是在12月31日跨年夜。

12月31日，澎湃新聞記者多方采訪獲悉，上海各商圈迎來跨年營銷“不打烊”，實體商業(yè)用一年中最盛大的優(yōu)惠迎接新年。

黃金專柜顧客多

799元/克，是12月31日的黃金銷售價格。這一天，和往年一樣，黃金專柜人頭攢動。

“真的很劃算啊。我買衣服鞋子本來就有折扣，按照商場的活動規(guī)則，每消費500元，可以送300元的“福利值”，我再買黃金，就可以當(dāng)300元現(xiàn)金用。其他東西可能價格有高有低，但黃金是全國統(tǒng)一價，還能當(dāng)投資。我買了一個1克多重的路路通，相當(dāng)于是白送我的。”消費者米女士說。

12月31日，上海，第一八佰伴，黃金柜臺排隊的人群。

12月31日下午，澎湃新聞記者在第一八佰伴看到，全場人氣最旺的，莫過于二樓黃金柜臺。不少柜臺前排起長龍，還有柜臺辟出專門的提貨處。六福珠寶運營部副總經(jīng)理徐劍威告訴澎湃新聞記者，金價越平穩(wěn)的時候，顧客來買黃金的熱情越高。平常店里備貨十來公斤，當(dāng)天的跨年活動，店里備貨二十多公斤，仍然不夠賣?！百u得最多的還是大件的黃金飾品?！毙靹νf，最受歡迎的首飾單品是黃金手鐲。當(dāng)天，還有一對準(zhǔn)備結(jié)婚的顧客，買走一套價值20多萬元的婚禮飾品。

在商場七樓，家電消費迎來今年國家補貼最后一波高潮?！皣已a貼到今天晚上十一點結(jié)束。很多人踩著這一天來撿大漏?！彪妱由嘲l(fā)椅品牌Stressless銷售人員告訴記者，今年跨年大促，該品牌本身打8折讓利，加上商場的優(yōu)惠，再加上3000元國家家電消費補貼，一款平時賣20000元的沙發(fā)椅，當(dāng)天10730元就能買到?！斑@是其他任何時候任何地方都不可能有的價格?！?/p>

12月31日，上海，第一八佰伴“不打烊”，消費者踩著家電消費國家補貼的“尾巴”再撿一波漏。

商家抱團“不打烊”

不僅是第一八佰伴營業(yè)到元旦凌晨2點，南京路步行街“跨年不打烊”專場也在12月31日啟動，為市民和游客帶來一場跨年消費盛宴。

當(dāng)日，南京路步行街上的新世界城、新世界大丸百貨、M558等重點商場，以及新雅食品旗艦店、邵萬生、三陽南貨店、泰康、培羅蒙等一眾老字號，都將延長營業(yè)時間至次日0:30，這些商家不僅將推出明折明扣、滿減贈好禮等多重促銷方式，更將借助此次活動釋放的千萬促銷優(yōu)惠券“東風(fēng)”，共同點燃跨年消費的熱情。

12月31日，上海南京路步行街，老字號也“不打烊”。

為助力本次活動，12月30日，南京路步行街特別推出共計3000張500元團購1000元的“跨年專場”促銷優(yōu)惠券，與商家延長營業(yè)時間的舉措相得益彰。新世界城副總經(jīng)理李蔚表示，不少消費者沖著12月31日的跨年大促來使用優(yōu)惠券，把優(yōu)惠福利享受到極致。新世界城透露，當(dāng)天，商場商品折后可疊加南京路百萬促銷優(yōu)惠券和八大銀行滿減優(yōu)惠。國際大牌化妝品7.8折起，黃金飾品每克最高可享立減100元，鑲嵌珠寶6折起，精選百貨服飾等4折起，小家電6.8折起。

值得一提的是，南京東路商圈街區(qū)促銷優(yōu)惠券的發(fā)放，不僅得到了消費者的熱烈響應(yīng)，也贏得了商戶和商場的支持。與以往政府主導(dǎo)的模式迥異，此次促銷優(yōu)惠券的發(fā)放由新世界集團牽頭并補貼，其不僅動員了旗下商戶參與活動，還吸引了南京路上的其他商戶加入其中。通過整體營銷，新世界集團將南京路步行街打造成了“沒有圍欄的超級購物中心”，展現(xiàn)了商業(yè)街區(qū)發(fā)展的新高度。

南京路步行街投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在當(dāng)今這個競爭激烈的市場環(huán)境中，商戶們已深刻認(rèn)識到，單打獨斗的時代已然過去，唯有攜手并進、抱團發(fā)展，方能共同點燃消費市場?！?/p>