本期內(nèi)容

綜藝趣聞

太好了是真甄嬛！優(yōu)酷官宣晚會《甄嬛愛不?！俘R聚一眾主創(chuàng)

《聲生不息·大灣區(qū)季》開播，冠名品牌謝添地強勢搶鏡

《女子推理社 2》開播，芒果TV開啟女性群像

愛奇藝微綜藝《海底撈和他的喜劇朋友》開播，付航為新品推薦官

最新播出《我家那小子》集齊三大群像IP卻陷招商低谷

劇集獵手

抖音升級精品短劇扶持計劃，重點作品最高投資金額可到500萬

愛奇藝翻身仗！《我是刑警》市占持續(xù)上升至31.8%

紅果短劇11月因違規(guī)問題累計下架190部微短劇

《獵罪圖鑒 2》雙臺開播攬獲13個品牌投放，創(chuàng)聯(lián)播廣告記錄

ACGN指南

《無限暖暖》公測，夢幻世界僅PC端可見？

《戀與深空》暢銷榜排名再超抖音，卡池一周攬下3.7億

米哈游聯(lián)名潮來襲，瑞幸x《原神》、麥當(dāng)勞x《絕區(qū)零》

直播指示牌

靠“發(fā)脾氣”火成抖音賣包頂流，@路遙30天賣出1億

視頻號全面實施直播安全信用分運營規(guī)則

強強聯(lián)手，淘寶在B站開啟直播帶貨

抖音開啟2024抖音直播年度嘉年華賽程

綜藝趣聞

太好了是真甄嬛！優(yōu)酷官宣晚會《甄嬛愛不?！俘R聚一眾主創(chuàng)

優(yōu)酷官方宣布，《甄嬛傳》主題晚會《甄嬛愛不?！穼⒂?025年1月11日舉辦，孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等主演將重聚一堂，共憶經(jīng)典時刻。不僅是對《甄嬛傳》開播13周年的紀念，也是對長久以來支持該劇的粉絲們的回饋。此外，晚會還邀請了胡夏、周筆暢等歌手參演。

晚會將在澳門·銀河綜藝館舉辦。據(jù)優(yōu)酷官方微博發(fā)布的售票指南，內(nèi)場門票1580一張，看臺門票580一張，目前在大麥app已有超過3000人標注想看。優(yōu)酷發(fā)布了“買會員贈送晚會門票活動”，1998元可搶購“優(yōu)酷SVIP 5年卡”和內(nèi)場票一張，限量30份；788元可搶購“優(yōu)酷SVIP 2年卡”和看臺票一張，限量150份。

眾所周知，《甄嬛傳》憑借其超長續(xù)航的長尾效應(yīng)成為優(yōu)酷官方認證的“養(yǎng)老劇之一”，深受觀眾喜愛，屆時，觀眾將有機會再次見到那些熟悉的面孔，重溫劇中的經(jīng)典場景和臺詞。

優(yōu)酷官宣孫儷的小像海報

《聲生不息·大灣區(qū)季》開播，冠名品牌謝添地強勢搶鏡

音樂綜藝節(jié)目《聲生不息·大灣區(qū)季》在芒果TV開播，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)云合數(shù)據(jù)，該節(jié)目目前在綜藝熱度周榜上排名第4，前三名為《現(xiàn)在就出發(fā) 2》、《再見愛人 4》和《奔跑吧·茶馬古道篇》。

在這場視聽盛宴中，高端牛奶品牌“謝添地”憑借強大的冠名權(quán)與精妙的廣告植入策略，成功脫穎而出，成為眾人熱議的焦點。謝添地（前身為輝山乳業(yè)）是越秀乳業(yè)旗下的子品牌，此番攜手《聲生不息·大灣區(qū)季》，是其品牌推廣的重要一步。

節(jié)目中，謝添地的品牌印記無處不在，從歌手展現(xiàn)風(fēng)采的舞臺邊側(cè)，到深度訪談的布景角落，其LOGO頻繁亮相，以至于不少觀眾誤以為“謝添地”是節(jié)目中的明星之一，這種獨特的營銷方式讓品牌迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)微信指數(shù)數(shù)據(jù)，謝添地的品牌聲量在11月28日《聲生不息·大灣區(qū)季》開播后持續(xù)走高。

謝添地微信指數(shù)

通過此次冠名合作，謝添地不僅極大地提升了市場知名度，更彰顯了乳業(yè)品牌在綜藝營銷領(lǐng)域探索創(chuàng)新的新趨勢，無疑為謝添地品牌占據(jù)用戶心智注入了強勁動力。

據(jù)意合準星數(shù)據(jù)，目前除了謝添地冠名贊助之外，還有愛他美、百雀羚、胡姬花等9個品牌聯(lián)合贊助。

《聲生不息》官微海報隨處可見謝添地

《女子推理社 2》開播，芒果TV開啟女性群像

《女子推理社 2》已于11月12日在芒果TV正式開播，由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡等原班人馬組成“好好好推理社”成員全員回歸，繼續(xù)以其獨特的全女性劇式沉浸推理節(jié)目形式，探討社會話題并展現(xiàn)多元女性形象。新一季的節(jié)目模式進行了升級，包括24小時不間斷錄制和新增的女推團合宿設(shè)定，增強了推理劇情的豐富性和可看性。

據(jù)意合準星數(shù)據(jù)，目前共有12個品牌投放了該綜藝，包括Soul、力士、a2至初、喜之郎、百度百科等。值得一提的是，《女子推理社 2》以沉浸式劇情體驗為特色，因此不少品牌都選擇在推理劇情中軟植入產(chǎn)品。

例如，在案件發(fā)生地的酒店，入住賓客在退房時會被前臺詢問入住體驗，此時便順勢表示很喜愛酒店的沐浴露，強調(diào)出“木質(zhì)香”的產(chǎn)品特點，再由前臺介紹酒店里使用的沐浴露產(chǎn)品都是“力士白檀木沐浴露”，并附加產(chǎn)品介紹的口播。

力士白檀木沐浴露的情節(jié)植入

愛奇藝微綜藝《海底撈和他的喜劇朋友》開播，付航為新品推薦官

微綜藝節(jié)目《海底撈和他的喜劇朋友》在愛奇藝平臺開播，分為上中下三集，每集不超過10分鐘。該節(jié)目巧妙融合海底撈品牌精髓與喜劇元素，借由一系列輕松詼諧的情節(jié)，詮釋了海底撈的服務(wù)理念與獨特企業(yè)文化，為觀眾帶來連連歡笑。

值得一提的是，節(jié)目特邀今年爆火的脫口秀演員付航為新品推薦官，他憑借在《喜劇之王單口季》中的精彩表現(xiàn)，收獲了廣泛贊譽與粉絲基礎(chǔ)。

此番參加《海底撈和他的喜劇朋友》，付航把喜劇的歡樂因子巧妙融入節(jié)目，介紹海底撈的各式菜品，讓美食與喜劇碰撞出別樣的火花。

《海底撈和他的喜劇朋友》綜藝海報

最新播出《我家那小子》集齊三大群像IP卻陷招商低谷

芒果TV真人秀節(jié)目《我家那小子·好好生活版》邀請了來自不同領(lǐng)域的青年代表——張遠、唐九洲、張博恒、王一珩作為首發(fā)嘉賓，他們分別來自“0713厚米團”“南波萬”“中國國家體操隊”“十個勤天”，成功集齊了三大群像IP以及巴黎奧運走紅的“美強慘”運動員。此外，由齊思鈞、文韜、朱旺旺及嘉賓親屬組成觀察團，對男性成長過程中面臨的困惑進行全面而深入地剖析。

官宣當(dāng)日#我家那小子首發(fā)陣容官宣#迅速登上微博熱搜第一位。0713厚米團、南波萬和十個勤天三大群像紛紛為參與錄制的小子們打call，話題#芒果湊齊了三大群像#登微博熱搜高位。據(jù)云合數(shù)據(jù)，目前開播三天的《我家那小子·好好生活季》在綜藝熱度熱榜中排名第7。

雖然齊聚了最熱門的群像IP，但節(jié)目招商情況卻不太樂觀。據(jù)意合準星數(shù)據(jù)，目前投放的品牌只有動感地帶、奧妙和YY直播，其中奧妙為獨家冠名贊助商。

節(jié)目嘉賓陣容

劇集獵手

抖音升級精品短劇扶持計劃，重點作品最高投資金額可到500萬

抖音近期宣布對其精品短劇扶持計劃進行升級，在此前“辰星計劃”的基礎(chǔ)上，進一步支持優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作與發(fā)展。

抖音對精品短劇的最高投資比例和推流都進行了升級：優(yōu)質(zhì)作品的單部最高投資比例從50%提升至70%，單部最高投資金額可達200萬元，而對于重點作品，最高投資金額可提升至500萬元。單部流量推廣曝光從最高3000萬提高到了5000萬，對于重點作品，最高給予1億流量推廣曝光。

此外，抖音給精品短劇提供收益保底服務(wù)，根據(jù)精品內(nèi)容評級可以獲得15-50萬元不等的收益保底。其次，創(chuàng)作者上傳短劇后，抖音會提供“托管經(jīng)營”模式，由平臺提供模式經(jīng)營、交易營銷、分發(fā)服務(wù)等解決方案，并設(shè)計全網(wǎng)宣發(fā)推廣方案，涵蓋抖音互動玩法、創(chuàng)作者“二創(chuàng)”營銷、站內(nèi)外熱點運營等多種方式。

抖音相關(guān)負責(zé)人表示，2024年短劇版權(quán)方在抖音原生端的部均收益增長140%以上，隨著2025年原生付費、會員、激勵廣告等變現(xiàn)模式的成熟，端原生收益預(yù)計將實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

抖音熱播短劇海報

愛奇藝翻身仗！《我是刑警》市占持續(xù)上升至31.8%

愛奇藝播出的刑偵劇《我是刑警》自開播以來，市場占有率持續(xù)上升，最高達31.8%。該劇憑借其真實案件改編的內(nèi)容和樸實無華的敘事風(fēng)格，迅速引發(fā)觀眾熱議。根據(jù)酷云收視峰值顯示，該劇在12月1日晚正式破3%，連續(xù)多天位居全部頻道平均收視率TOP1，登頂全端播放市占率NO.1。

云合數(shù)據(jù)《我是刑警》市場占有率

《我是刑警》以其直擊人心的真實感和紀實性，描繪了一線刑警的英勇與擔(dān)當(dāng)，獲得了多家主流媒體的肯定。社交媒體上，該劇的討論熱情高漲，斬獲全網(wǎng)熱搜話題超600個。

據(jù)意合準星數(shù)據(jù)，目前投放品牌已經(jīng)累計28個，包括統(tǒng)一方便面、桂林西瓜霜、健力寶、淘寶、飛鶴、五糧春、榮耀、南孚等。但據(jù)胖鯨觀測，雖然播放率和熱度遙遙領(lǐng)先，但最新29集的廣告數(shù)掉落至1個，只有統(tǒng)一的8秒中插廣告。

《我是刑警》熱播海報

紅果短劇11月因違規(guī)問題累計下架190部微短劇

紅果短劇平臺在11月份經(jīng)歷了一次大規(guī)模的內(nèi)容整頓行動，加大了對違規(guī)微短劇的巡查和處置力度。

據(jù)統(tǒng)計，整個11月期間，紅果短劇累計下架了190部存在違規(guī)問題的微短劇，這些下架的微短劇包括《陽光彩虹小馬戶》《破天之百戰(zhàn)之王》《被渣后我閃婚了千億總裁》等，它們因存在低俗擦邊、血腥暴力、價值觀扭曲等違規(guī)問題而被移除。據(jù)悉，近三個月內(nèi)，紅果短劇已累計下架違規(guī)微短劇372部。

紅果短劇方表示，平臺將持續(xù)從嚴打擊不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等內(nèi)容，積極響應(yīng)國家監(jiān)管要求、維護網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境健康發(fā)展。

紅果短劇截圖

《獵罪圖鑒 2》雙臺開播攬獲13個品牌投放，創(chuàng)聯(lián)播廣告記錄

懸疑劇《獵罪圖鑒 2》在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺開播，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《獵罪圖鑒 2》首日播放量以2054.39萬，位列2024年劇集第五名，前四名為《墨雨云間》《度華年》《慶余年 2》和《珠簾玉幕》。截止到發(fā)稿，據(jù)該劇官方微博數(shù)據(jù)，騰訊站內(nèi)熱度最高達25960，愛奇藝站內(nèi)熱度最高達8000。

該劇不僅延續(xù)了第一季的熱度，還還成功吸引了眾多品牌的青睞。據(jù)統(tǒng)計，開播4集，在愛奇藝和騰訊視頻成功攬獲了共13個品牌的投放，其中投放在騰訊視頻的品牌有OPPO、樂之、新康泰克、哈爾濱啤酒、感冒靈、RIO、舒化，投放在愛奇藝的品牌有OPPO、南孚、東陽光藥、康師傅、飛鶴、銀鷺。

目前，《獵罪圖鑒 2》已經(jīng)創(chuàng)下聯(lián)播劇集開局廣告市場新紀錄，成為聯(lián)播廣告的新標桿。這一成績不僅體現(xiàn)了《獵罪圖鑒 2》的市場吸引力，也反映了品牌對《獵罪圖鑒 2》的高熱度和潛在影響力的認可，進一步提升了其市場影響力和商業(yè)價值。

隨著劇情的深入和口碑的發(fā)酵，《獵罪圖鑒 2》有望繼續(xù)創(chuàng)造更多的廣告合作佳績。

雙平臺熱度戰(zhàn)報

ACGN 指南

《無限暖暖》公測，夢幻世界僅PC端可見？

《無限暖暖》是一款由疊紙游戲開發(fā)的開放世界換裝冒險游戲，于2024年12月5日全球公測，PC端和安卓平臺同步上線。

這款備受期待的游戲以其獨特的創(chuàng)意和精美的畫面，以及“女性向+開放世界”的玩法創(chuàng)新，受到玩家的熱烈歡迎。在12月5日公測之前，《無限暖暖》的全球預(yù)約數(shù)達到3000萬，開放預(yù)下載后，登頂34國IOS免費榜。

但據(jù)玩家反饋，移動端體驗感不佳，不僅時常出現(xiàn)卡頓，很多風(fēng)景中靚麗的花簇被簡化為草地，主角“暖暖”的五官在移動端也會沒有PC端細膩，甚至?xí)霈F(xiàn)怪異的像素畫風(fēng)，后續(xù)在體驗感上還需進一步優(yōu)化。

《無限暖暖》公測海報

《戀與深空》暢銷榜排名再超抖音，卡池一周攬下3.7億

乙女游戲《戀與深空》近期表現(xiàn)強勁。12月2日，以其全新卡池「龍影隕落處」的發(fā)布，超越了手游《王者榮耀》和霸主抖音的封鎖，登App Store游戲暢銷總榜第一。這是《戀與深空》第三次登上總榜第一，打破了以往的登頂時長記錄，位居榜首超過27個小時。據(jù)sensor tower等不完全統(tǒng)計，其卡池在一周內(nèi)流水達到了驚人的3.7億人民幣。

據(jù)悉，同期《王者榮耀》處于與《名偵探柯南》的聯(lián)名活動期，抖音正巧在卡池上線前一日正式開啟了2024抖音直播年度嘉年華的賽程，這一成績不僅展現(xiàn)了游戲在市場上的極高人氣，也反映了玩家對于游戲內(nèi)容的極高認可和支持。

此外，戀與深空即將和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名，將游戲中的“娃娃機店”的可愛玩偶搬到線下。目前，活動還處于預(yù)熱階段。

《戀與深空》官方發(fā)布戰(zhàn)報

米哈游聯(lián)名潮來襲，瑞幸x《原神》、麥當(dāng)勞x《絕區(qū)零》

近期，游戲巨頭米哈游旗下游戲攜手知名品牌掀起了一股聯(lián)名潮，這一系列聯(lián)名活動不僅為玩家?guī)硇迈r體驗，也為品牌雙方創(chuàng)造了新的市場活力。

瑞幸咖啡與《原神》的聯(lián)名活動于12月2日啟動，提供包括主題杯、聯(lián)名紙袋、貼紙、鑰匙扣和立牌等豐富周邊。消費者購買任意飲品即可獲得主題杯和聯(lián)名紙袋，購買兩杯飲品可得聯(lián)名貼紙，而購買指定套餐則可獲得角色光柵鑰匙扣。

麥當(dāng)勞則與《絕區(qū)零》合作，推出“傳奇繩匠充能餐”，并提供主題實物周邊和虛擬游戲禮包。活動期間，麥當(dāng)勞還通過AR技術(shù)提供沉浸式互動體驗，并在全國設(shè)立六家主題旗艦店，增強玩家參與感。

聯(lián)名活動相關(guān)宣傳圖

直播指示牌

靠“發(fā)脾氣”火成抖音賣包頂流，@路遙30天賣出1億

近期，抖音平臺上一位以“發(fā)脾氣”為特色的主播@路遙走紅，并迅速成為新晉“箱包一姐”。

與傳統(tǒng)賣貨不同，她以“不好惹”的人設(shè)出鏡，經(jīng)常在直播間發(fā)脾氣、懟人，并夸張形容箱包為“法國空運”“歐洲進口”“一年只開一次的薰衣草定制染色”等，下一秒立即揭曉單價為個數(shù)位到30元不等，形成戲劇化反差，這種搞笑的直播風(fēng)格和高性價比的商品吸引了大量觀眾，使得她的兩個賬號“霖景女包”和“路遙女包（不屑版）”在一個月內(nèi)的銷售額分別達到了5000萬-7500萬元和2500萬-5000萬元。

這不僅讓@路遙在抖音平臺上聲名大噪，也側(cè)面證明，在競爭激烈的電商直播領(lǐng)域，獨特的個人魅力和創(chuàng)新的銷售方式往往能夠抓住觀眾的好奇心和消費欲，成為流量和銷售的“共用密碼”。

路遙直播截圖

視頻號全面實施直播安全信用分運營規(guī)則

微信官方稱，視頻號已全面實施直播安全信用分運營規(guī)則，覆蓋全部主播。

根據(jù)該規(guī)則，每位主播的直播安全信用分初始值為100分，平臺會根據(jù)主播違規(guī)的直播場數(shù)、違規(guī)類型、違規(guī)級別和違規(guī)程度等因素，對信用分進行調(diào)整。主播若違規(guī)，將面臨減少推薦、禁用連麥功能、禁用送禮功能、禁播、禁止提現(xiàn)、封禁賬號等階梯式處罰。同時，規(guī)則也設(shè)置了回分機制，主播可通過健康開播和申訴等方式恢復(fù)信用分。

這一規(guī)則旨在規(guī)范主播的直播行為，提升直播內(nèi)容的健康性和綠色生態(tài)。其全面實施也標志著視頻號在直播內(nèi)容管理上的進一步規(guī)范和嚴格。原《視頻號直播常見違規(guī)內(nèi)容概覽》及《視頻號直播賬號階梯處置方案》將同步廢止。

據(jù)悉，在此之前，為進一步規(guī)范主播的直播行為，維護直播健康、綠色的生態(tài)環(huán)境，提升用戶的體驗，自2024年10月24日開始，視頻號平臺開始試行《視頻號直播安全信用分運營規(guī)則》，逐步擴大規(guī)則的覆蓋范圍。

微信官方發(fā)布通知

強強聯(lián)手，淘寶在B站開啟直播帶貨

近日，淘寶官方直播賬號“淘寶秒殺”正式入駐B站，開啟了一場強強聯(lián)合的直播帶貨。該賬號具備B站機構(gòu)認證藍標，運營機構(gòu)為“浙江淘特軟件有限公司”，相關(guān)信息顯示，該公司由阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司100%持股。

直播間內(nèi)，商品琳瑯滿目，既有來自淘寶“天天特賣工廠”的實惠好物，也不乏周大生、茶顏悅色等知名品牌旗艦店的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些商品經(jīng)由B站UP主們的推薦和演繹，激發(fā)了大量年輕用戶的購買欲望，部分商品還支持消費者領(lǐng)取粉絲福利購優(yōu)惠券。

截至目前，“淘寶秒殺”B站賬號的粉絲數(shù)量已突破1.2萬，此次合作，不僅為B站的內(nèi)容生態(tài)增添了新的活力，為B站的UP主們提供了更多元化的變現(xiàn)途徑，也讓淘寶在年輕消費群體中的影響力與市場份額得到了顯著提升，開辟了新的流量入口。

淘寶在B站的賬號

抖音開啟2024抖音直播年度嘉年華賽程

抖音于近期正式開啟了2024抖音直播年度嘉年華的賽程。從12月1日持續(xù)到12月27日，為擁有不同才藝的主播提供了一個展示自我的舞臺。

活動期間，觀眾可以通過投票、評論和互動環(huán)節(jié)積極參與其中，共同見證主播的成長和榮譽時刻。其中，多元賽于12月15日至12月20日進行，大眾評選和專業(yè)評選相結(jié)合。地區(qū)賽則早已在12月1日至12月12日之間激烈上演，各路主播為家鄉(xiāng)榮譽而戰(zhàn)。此外，寵粉賽也將于12月22日至12月27日展開，主播們將通過各種互動方式回饋粉絲的支持。

此外，表現(xiàn)優(yōu)秀的主播將有機會進入盛典晚會現(xiàn)場參與頒獎典禮，獲獎主播的名稱將會出現(xiàn)在榮譽殿堂中供人參觀瀏覽。

2024抖音直播年度嘉年華賽程海報

編輯：王琛