出 品 | 異觀財(cái)經(jīng)

作 者 | 天譴冥王

平靜了許久的在線音市場(chǎng)，風(fēng)波又起。

11月25日，網(wǎng)易云音樂(lè)在官方微博發(fā)布一則長(zhǎng)圖《致QQ音樂(lè)：少一點(diǎn)跟隨式“更新”，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新》，指責(zé)QQ音樂(lè)抄襲，喊話QQ音樂(lè)立即停止剽竊式“創(chuàng)新”。

網(wǎng)易云音樂(lè)指出，QQ音樂(lè)抄襲其音樂(lè)播放器“DIY功能”，且多年來(lái)持續(xù)抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)，要求QQ音樂(lè)立即停止一直以來(lái)的剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

隨后，11月25日下午，針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)QQ音樂(lè)的喊話，與QQ音樂(lè)同屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗音樂(lè)在微博回應(yīng)：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？

事實(shí)上，這并非二者之間的首次紛爭(zhēng)，雙方紛爭(zhēng)歷史中，最讓人印象應(yīng)該是2019年兩家關(guān)于周杰倫作品產(chǎn)生的版權(quán)糾紛。

國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)憑借雄厚的資金優(yōu)勢(shì)，曾先后將環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)收入囊中，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)在線頭把交椅。

然而，監(jiān)管之下，騰訊音樂(lè)不得不放棄獨(dú)家版權(quán)，“后音樂(lè)版權(quán)時(shí)代”，在線音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)方面的爭(zhēng)奪降溫，如何通過(guò)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，爭(zhēng)取和留住更多用戶(hù)，成為在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

從用戶(hù)角度而言，大多數(shù)用戶(hù)不會(huì)在意誰(shuí)“剽竊”了誰(shuí)，用戶(hù)更在意誰(shuí)能讓我聽(tīng)到更多的歌曲，誰(shuí)能讓我體驗(yàn)更好，那我便選擇誰(shuí)。

那么，騰訊音樂(lè)和云音樂(lè)哪家強(qiáng)？

一、騰訊音樂(lè)的營(yíng)收體量遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)

2024年三季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)70.2億元的總收入，網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入20億元，騰訊音樂(lè)營(yíng)收體量是云音樂(lè)三倍之多。

二、訂閱會(huì)員規(guī)模，騰訊音樂(lè)遠(yuǎn)超云音樂(lè)，且騰訊音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)能力更強(qiáng)

財(cái)報(bào)顯示，三季度TME在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%達(dá)1.19億，環(huán)比凈增200萬(wàn)。而截至2023年底，云音樂(lè)在線音樂(lè)月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為4412萬(wàn)。

三季度，TME在線音樂(lè)單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入同比增長(zhǎng)4.9%至人民幣10.8元。2023年，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶(hù)收入6.8元。

昨日異觀財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)單地小范圍做了一次測(cè)試問(wèn)答，參與的82人中，竟然高達(dá)93%的人是支持QQ音樂(lè)，可以說(shuō)是QQ音樂(lè)的中“鐵粉”。

其中有的用戶(hù)是云音樂(lè)轉(zhuǎn)QQ音樂(lè)，原因就是其感覺(jué)QQ音樂(lè)整體界面感設(shè)計(jì)不錯(cuò)，易于操作，音樂(lè)版權(quán)資源豐富，在車(chē)載音樂(lè)方面體驗(yàn)感不錯(cuò)，長(zhǎng)期使用QQ音樂(lè)，形成了依賴(lài)感和品牌忠誠(chéng)度。

騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)，酷我音樂(lè)，酷狗音樂(lè)和全民K歌，覆蓋了不同需求用戶(hù)，用戶(hù)基數(shù)和消費(fèi)能力高于云音樂(lè)也是必然。

三、TME在線音樂(lè)訂閱收入遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)

二者的收入來(lái)源非常相似，基本都來(lái)自在線音樂(lè)服務(wù)收入、社交娛樂(lè)服務(wù)收入兩部分。在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，二者目前都在收縮社交娛樂(lè)服務(wù)，回顧“音樂(lè)”主線。

三季度，今年TME在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)20.3%至人民幣38.4億元。2023年，TME在線訂閱收入121億元，而云音樂(lè)2023年全年，會(huì)員訂閱銷(xiāo)售收入不過(guò)43.5億元，TME是一音樂(lè)的近三倍。

四、TME盈利能力比云音樂(lè)更強(qiáng)，TME三季度的凈利潤(rùn)比云音樂(lè)半年的凈利潤(rùn)還多出9億元

TME三季度凈利潤(rùn)為人民幣17.1億元，同比增長(zhǎng)35.3%。而今年上半年，云音樂(lè)凈利潤(rùn)僅為8.1億元。

毛利率方面，今年三季度，云音樂(lè)的毛利率32.8%，低于TME的42.6%。目前網(wǎng)易云音樂(lè)除了付費(fèi)音樂(lè)包、黑膠VIP等常規(guī)付費(fèi)服務(wù)外，其積分商城等創(chuàng)新模式也為盈利提供了一定支持。此外，通過(guò)與品牌合作、舉辦線下活動(dòng)等方式拓展盈利渠道。

五、云音樂(lè)更注重原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)第一大平臺(tái)

“后音樂(lè)版權(quán)時(shí)代”，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域，云音樂(lè)更具優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)易云音樂(lè)受制于音樂(lè)版權(quán)的限制，早在2016年便推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，通過(guò)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行支持，來(lái)培養(yǎng)自己的的音樂(lè)人，豐富平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容。截至2024年6月，云音樂(lè)平臺(tái)注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人超73.2萬(wàn)名，上傳約360萬(wàn)首音樂(lè)曲目。截至2023年底，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)注入人數(shù)為48萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于云音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量。

云音樂(lè)以“音樂(lè)+社交”模式打造出獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)，樂(lè)評(píng)、個(gè)性歌單、今日推薦等功能，以及圍繞歌單展開(kāi)的音樂(lè)發(fā)現(xiàn)與分享方式，增強(qiáng)了用戶(hù)之間的互動(dòng)和情感交流，用戶(hù)黏性較高，最近云音樂(lè)DAU/MAU均保持在30%以上。

從TME和云音樂(lè)最新一季度的財(cái)報(bào)不難看出，在線音樂(lè)平臺(tái)面臨營(yíng)收放緩的情況。與此同時(shí)，如今在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不單單是云音樂(lè)、與騰訊音樂(lè)等同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，隨著短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，占據(jù)用戶(hù)大部分使用時(shí)長(zhǎng)的抖音等短視頻平臺(tái)，正在成為在線音樂(lè)新的挑戰(zhàn)者。在線音樂(lè)行業(yè)生態(tài)以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也隨之發(fā)生變化。

抖音2022年推出汽水音樂(lè)，截至異觀財(cái)經(jīng)發(fā)稿，其在app store免費(fèi)音樂(lè)APP排行中位列第一，總體評(píng)分4.9，高于云音樂(lè)和TME旗下QQ音樂(lè)的4.6。

現(xiàn)下音樂(lè)和短視頻的聯(lián)系越發(fā)的緊密，TME、云音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)，除了深挖付費(fèi)會(huì)員之外，還應(yīng)該尋找更多新場(chǎng)景，突破當(dāng)前營(yíng)收增長(zhǎng)困境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。