幾天前，有個同事跟我科普「凍干粉」、「素顏霜」：不同于「口紅」、「面膜」等傳統(tǒng)品類，這都是美妝圈里最近被熱炒或冷炒的新概念。她還說，美妝圈每周都會有無數(shù)新概念涌現(xiàn)，無數(shù)老概念被遺忘。但其中有一部分新概念，先在微博小紅書這樣的社交網(wǎng)絡慢慢擴散，然后某天忽然爆開，導致淘寶天貓上無數(shù)商家蜂擁而至，最后成功被廣大消費者接受，成為獨樹一幟的潮流引領者。最成功者比如「神仙水」、「小黑瓶」等，不僅成為品牌的門戶打手，更是無數(shù)微商、小品牌的追隨對象。 

聽到這我想，如果能通過社交網(wǎng)絡先人一步知道美妝圈哪些概念沒準要火，豈不是很有用？作為品牌方可以了解市場反饋、提前布局優(yōu)化策略，作為競品可以針對性阻擊，作為美妝愛好者可以提前囤貨小賺一筆，甚至作為吃瓜群眾也可以走在fashion最前沿以作為談資。

然而，「扒社交網(wǎng)絡對某圈新概念進行火鉗探測」這件事，說起來容易做起來難。

也許，你可以關鍵詞搜索。但是你都不知道哪個關鍵詞會火，怎么搜索？

也許，你可以依賴你關注的本圈達人朋友。但這些達人也不是機器人，會有打盹兒漏掉圈里那些新概念的時候，更何況沒朋友怎么辦？

再也許，你還可以查看社交平臺的「熱門話題」或「熱門榜單」，但是我不知道大家是否熟悉一個詞——「買熱搜」？

所以我們是怎么辦的？

三步：1. 找到池塘中某類魚的聚集水域；2. 針對性下網(wǎng)捕魚；3. 通過一定的標準篩選最大的那些魚。

所謂池塘，就是社交網(wǎng)絡上的浩瀚文字；所謂魚，就是我們要找的各種各樣的美妝概念。

整個池子是2019年頭兩周的所有原創(chuàng)微博，數(shù)億條微博，話題包羅萬象。

我們要找到美妝相關「水域」。這片水域的特征是：博文提及美妝品牌、美妝人名、或美妝常用詞匯。雖然這些博文常常不帶美妝標簽，我們還是能用以上特征把它們挑出來。這組特征號稱「美妝行業(yè)知識圖譜」。這樣縮小包圍圈，我們聚焦到一片400萬條原創(chuàng)微博的「美妝魚水域」。

因為我們是想從用戶自發(fā)討論的內(nèi)容（UGC）中，發(fā)現(xiàn)美妝圈潮流走勢的一些端倪，所以我們對所有微博內(nèi)容進行NLP（自然語言處理）后，先排除疑似水軍（「假魚」）和抽獎轉(zhuǎn)發(fā)（「怪魚」），把符合要求的魚給捕上來。

再對剩下的微博進行定量語義分析挑出關鍵詞，用「關鍵詞熱度」作為衡量大魚小魚的指標。熱度是這樣計算的：我們對關鍵詞出現(xiàn)頻次、詞頻占比、和環(huán)比增長率進行加權(quán)匯總，得到關鍵詞熱度指數(shù)。這么一番折騰后我們收獲了這樣一筐熱詞：

看看這筐魚，有沒有覺得有的在情理之中，有的讓人感覺怪怪的？

「年貨、卸妝水、相宜本草、美寶蓮、紀梵希、雅詩蘭黛」這些并不奇怪，但是「男明星、王者、榮耀、臘八、藏紅花」這都是些什么鬼？

我要看看這些莫名其妙的熱詞是什么暗潮洶涌。

潮流1：#男明星香水匯總#

關于各位男明星都使用什么香水的微博成為了本周的最熱美妝內(nèi)容，「香水」也隨著各位男明星私物的匯總曝光，成為了各位的討論熱點。

有意思的是，盡管這條最多轉(zhuǎn)評贊的微博沒有帶上hashtag（標簽），但這個話題的出現(xiàn)在兩周內(nèi)引發(fā)了近千條原創(chuàng)微博的相關討論。相比之下，這兩周提及女明星楊冪的原創(chuàng)微博也就不到300條。

數(shù)以萬計的粉絲在這個話題下找到了自家愛豆，討論起愛豆以及他所用的香水。

通過分析粉絲受眾群體來選擇正確的、符合自己品牌形象的合作明星，這真的是件很重要的事情。即使不是代言人，用香水的明星與香水品牌也會互相影響、增添形象，在一次次這些粉絲或自發(fā)或非自發(fā)的討論中。

各大香水廠商看到這，是不是有所啟示呢？

潮流2：臘八？

看到「臘八」這個詞，本以為是哪個品牌搞了一個成功的臘八活動，或者是很多品牌都在臘八搞活動，不過搜索相關微博發(fā)現(xiàn)，居然是因為TFBOYS王俊凱發(fā)了一條微博：

而一看原始微博才發(fā)現(xiàn)，王俊凱的粉絲們在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的同時，帶上了hashtag #王俊凱蘭蔻彩妝與香水大使#，將轉(zhuǎn)發(fā)后微博歸入美妝相關的同時，大大提升了「臘八」一詞的熱度。不過，如果經(jīng)過了深度去水后，再從用戶參與度、傳播度、品牌滲透度等多個角度分析，蘭蔻與王俊凱的活動是否成功呢？這又是另外一個故事了。嗯，一個想講給蘭蔻聽的故事。

潮流3：王者榮耀 & M.A.C

僅從自發(fā)的真實討論來看，本周美妝圈里最成功的品牌營銷事件非MAC莫屬，魅可竟然跨界聯(lián)合王者榮耀推出了幾款口紅，該事件不僅熱度很高，還引發(fā)了極多的原創(chuàng)微博自發(fā)討論。

這是MAC首次與網(wǎng)絡游戲合作推出產(chǎn)品，但并不是美妝與游戲的第一次跨界合作。早在去年6月，美妝零售巨頭絲芙蘭宣布與GIRL GAMER女子電競節(jié)合作，就引發(fā)了不少的關注。

這次MAC和王者榮耀的跨界營銷，看起來確實是戳中了不少女性玩家的癢點。

潮流4：藏紅花、松茸

本周，忽然出現(xiàn)了大把的微商開始販賣「藏紅花」相關的產(chǎn)品：

特別是「藏紅花松茸面膜」，雖然到底是個什么東西我也不清楚，有用過的同學可以在評論區(qū)說說：

不過，對于直接貼在自己臉上的東西，大家購買的時候要擦亮眼睛哦。

如上所述，這次的潮流捕捉只取出了一小部分的熱詞進行淺層的探索，還有許多有意思的值得挖掘的詞，由于時間有限，就不一一詳說了。

這次探索的重點并不在于把美妝相關的微博熱搜給拼起來，而是在嘗試一個方法：不需要大規(guī)模人肉，就能快速搜集到值得關注的潛在熱點，特別是那些用戶自發(fā)熱烈討論的話題，達到一種「人在家中坐，洞察天上來」的效果。

不過搞了這么幾次美妝相關的研究，港真，我已經(jīng)不是半年前那個連眼霜和bb霜都不知道有什么區(qū)別的我了，雖然我現(xiàn)在還是連洗面奶都不用，但我現(xiàn)在基本可以和辦公室的女同事談笑風生，并隱隱有成為辦公室的美妝風向標的勢頭。

我對自己的未來感到興奮而（劃掉）擔憂。