近日，意大利高端消費品牌古馳（Gucci）母公司開云集團（Kering）公布最新業(yè)績數(shù)據(jù)，該集團今年前9個月收入同比下跌12%至128億歐元，其中第三季度收入大跌15%至38億歐元，按可比基準計算下跌16%，不及分析師預(yù)期。

按品牌劃分，開云集團核心品牌古馳第三季度收入同比大跌25%至16.4億歐元，按即時匯率計算同比大跌26%，錄得今年以來最大跌幅，同時也是開云集團旗下跌幅最大的品牌。

近年來聚焦工藝的葆蝶家（Bottega Veneta）依然是該集團旗下表現(xiàn)最好的品牌，期內(nèi)收入同比增長5%至4億歐元，按即時匯率計算同比增長4%，較上一季度2%的增幅有所擴大。零售收入同比增長9%，主要得益于其在北美市場和西歐市場錄得雙位數(shù)增長，不過，報告期內(nèi)該品牌批發(fā)收入同比下跌10%。

按地區(qū)劃分，包括中國市場在內(nèi)的亞太市場第三季度收入猛跌30%，較上一季度25%的跌幅再次擴大，并且是該集團收入跌幅最大的市場。此前成為業(yè)績催化劑的日本市場收入增長3%，較上一季度27%的增幅急劇放緩。歐洲市場收入下跌11%，美國市場收入下跌15%，均較上一季度有所放緩，其他市場收入增長2%。

開云集團表示，考慮到未來幾個月內(nèi)可能影響高端消費品消費者需求的重大不確定性，以及第三季度出現(xiàn)的超預(yù)期放緩，該集團預(yù)計今年的營業(yè)利潤約為25億歐元，去年為47億歐元，幾近腰斬。

第三季度大多數(shù)高端消費品牌業(yè)績表現(xiàn)似乎都不太理想。近日，法國高端消費品巨頭LVMH集團（路威酩軒集團）公布的2024年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，銷售收入同比下降3%至190億歐元，所有主要部門業(yè)績均未達到分析師預(yù)期。

業(yè)績表現(xiàn)不佳，品牌紛紛自救，比如通過人才戰(zhàn)略調(diào)整來加強企業(yè)管理。近兩年，古馳頻繁發(fā)生重大人事變動。2023年4月30日，古馳企業(yè)和品牌戰(zhàn)略高級執(zhí)行副總裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席執(zhí)行官Robert Triefus離職；今年9月初，古馳品牌宣布聘請Davide Buzzoni為全球傳播總監(jiān)。10月9日，開云集團發(fā)表聲明，宣布Stefano Cantino接替Jean-Fran?ois Palus擔(dān)任古馳品牌CEO，該任命將于2025年1月生效。

古馳雖然在謀求轉(zhuǎn)變，但有業(yè)內(nèi)人士認為，這一季度的業(yè)績表明，開云集團在需求放緩的情況下，重塑集團旗下品牌古馳遭遇巨大挑戰(zhàn)。但開云集團方面表示，古馳皮具類別的改革已步入正軌，并在本季度末推出了一系列新產(chǎn)品。

對于變革，路威酩軒集團方面表示，當(dāng)下仍要強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，這不是最容易實現(xiàn)的增長驅(qū)動力，但卻是最具影響力的因素之一。

展望未來，路威酩軒集團表示，依然充滿信心，并將繼續(xù)保持專注，通過產(chǎn)品的真實性和質(zhì)量、卓越的分銷能力和靈活的組織架構(gòu)不斷提升品牌吸引力。

業(yè)內(nèi)人士認為，高端消費品行業(yè)的周期性低迷可能會持續(xù)一到兩年，處于轉(zhuǎn)型中的公司遇到的壓力比其他公司更大。

另有分析師認為，第三季度成為高端消費品行業(yè)近四年以來表現(xiàn)最差的季度，但由于市場已充分了解需求疲軟，投資者將密切關(guān)注高端消費品企業(yè)在本年度剩余部分的表現(xiàn)。（記者 陳晴）